聲明：本文來自于微信公眾號 音樂先聲（ID：nakedmusic），作者：范志輝，授權轉載發布。
前幾天，如果你沒有被西城男孩（Westlife）刷屏，可能你真的太年輕了……
12 月 17 日晚 9 點，西城男孩在微信視頻號舉辦了名為“所愛越山?！钡娜蚴讉€線上演唱會。隨著一首首經典曲目的上演，這個陪伴許多人走過青春的愛爾蘭組合在朋友圈和微博都刷了屏。
不少人在朋友圈感慨“爺青回”，“西城男孩”更是斬獲微博熱搜TOP4。在視頻號上，西城男孩早前發布的 5 條內容也都已獲贊超 10 萬。
驚喜的是，在彩蛋環節，西城男孩演唱了樸樹的《平凡之路》，“我曾經跨過山和大海，也穿過人山人海，我曾經擁有著的一切，轉眼都飄散如煙”，四位老男孩的中文咬字出奇清晰，極具感染力的合唱也將演唱會推向了高潮。
同時，“西城男孩唱平凡之路”也順勢登上各平臺的熱搜榜。在微博，即便是有王力宏的“圍追堵截”，此詞條還是在沖上了熱搜上升榜榜首。
西城男孩Westlife，猜到我們準備的彩蛋了嘛？很開心在全球第一場線上直播演唱會和大家度過美好的夜晚，下次見！#時光里的bgm #西城男孩中文唱《平凡之路》視頻號
王力宏可以說是西城男孩最為交好的國內藝人之一。早在 2005 年，他就邀請西城男孩作為個人演唱會的嘉賓， 2006 年西城男孩的中國首演也曾主動邀請王力宏助陣。 20 多年來，雙方都以“優質偶像”人設在圈內安身立命，卻在同一天晚上走向輿論的兩極，不免令人唏噓。
這場演出的熱度也蔓延至流媒體平臺，演出后首日，西城男孩登上多個音樂平臺的熱搜榜單。在QQ音樂，西城男孩的三首歌登上 12 月 18 日飆升榜TOP10，其中《My love》更是以59%的熱度增幅位列TOP2。在酷狗音樂，這首歌也升至TOP500 榜單的第九名。在酷我音樂，西城男孩有四首歌曲升至歐美流行歌曲榜前10。
而據視頻號數據服務商“百準”統計，演出結束后仍有 500 多萬人次涌入直播間，最終這場線上演出吸引超 2700 萬人次觀看，點贊量達1. 6 億次，演出獲得的聲量有些超出預期。
在微信視頻號的助推下，這場橫跨 8153 千米的線上演唱會，被無數人的青春回憶推動著，最終演變成了一場覆蓋全平臺的現象級媒介事件。
吸引 2700 萬人觀看，
西城男孩線上首演何以成現象級？
上世紀八九十年代，年輕聽眾、狂熱女粉絲開始成為音樂消費的主流，各大唱片公司紛紛開始打造“Boyband（男孩偶像團體）”，產生了一批紅極一時的男子組合，如Bcakstresst Boys、Nes Kids on the Block、Blue、Boyzone等，Teen-pop（青少年流行樂）也在這股熱潮的推動下成了當時的主流音樂。
誕生于這股風潮末期的 1998 年，西城男孩可謂出道即巔峰。 1999 年，他們連續發布的三支單曲都獲得了英國流行音樂榜冠軍，同年 11 月，他們的同名專輯《Westlife》在全球創下 700 萬的銷量。
盡管“Boyband”的風頭已盡，西城男孩卻屹立十余年，因此其也被稱為“Teenpop的完美終結者”。據數據分析網站Maigoo統計， 2000 年后全球最受歡迎的 20 首英文歌中，西城男孩有 2 首歌上榜。
在國內，西城男孩也有著極高的國民度。
憑借CD封面上的英俊面容和悅耳流暢的曲風，本世紀初，《You raise me up》、《My Love》等歌曲傳入中國后便成為了很多學校廣播站、唱片店甚至網吧里的必放曲目。結構簡單、曲速較緩的西城風格，在當年也受到了不少英語老師的青睞，不少歌迷第一次接觸西城男孩便是在英語課上，甚至有網友表示，“是西城男孩讓我喜歡上了英語”。
從校園到街邊，西城男孩陪伴了一代人走過青春。
2006 年，西城男孩來到中國，首演便選定了可容納 18000 人的上海萬人體育場。 2012 年，西城男孩解散前，在深圳、杭州、北京、上海等 7 個國內城市舉辦的“西城男孩Westlife2012 至尊金曲世界告別巡演”，也是場均過萬人，座無虛席。哪怕是時隔 6 年后再度重組，他們在國內的 20 周年巡演仍是一票難求。
復出后的熱度不減，反映出人們對那個年代共同記憶的懷念。信息爆炸的時代，熱點事件層出不窮，卻難再造全民級的共同記憶，于音樂而言，熱歌一首接著一首，卻沒有一張專輯或一位歌手能賦予時代以烙印。
而在 12 月 17 日這樣一個平常的周五夜晚，熟悉的歌聲中，人們卻紛紛想起抄滿歌詞的草稿紙、收集的海報、珍藏的CD與磁帶。正如一位微博網友所說，“人生過半，我以為再也尋不到青春的蹤跡了，卻突然發現青春原來就藏在這些歌聲里”。
據“百準”數據詞云分析顯示，時代、記憶、懷念，歲月、青春是這場演出評論熱詞。彩蛋環節的《平凡之路》，西城男孩像是在講述自己，又像是在講述每位中年人的前半生，盡管歲月已爬上臉龐，這群老男孩的歌聲依舊明亮。
為了切中這場演出的“回憶”內核，從預熱到演出，再到相關的衍生活動，微信視頻號都做足了準備。
不僅在演出前專門為西城男孩制作了一條名為“這是一段跨越山海的聲音”的預熱視頻，微信更是把當日的直播推薦位給了他們。而在目前西城男孩發布的 5 條視頻號內容中，都提及了“時光中的BGM”這個活動，邀請大家分享藏在歌聲里時代記憶，截至發稿前，已有近 4000 作品上傳。
在精心的“謀篇布局”下，才有了這場讓一代人在微信視頻號中共同懷念青春的演出。更重要的是，這場演出引發的觀眾表達和二次創作，更是在全網全平臺實現了話題輸出，徹底引爆了這群老男孩的熱度。
抖音、快手之外，
視頻號留給音樂行業哪些機會？
短視頻平臺上的現象級直播，并非首次。
去年 7 月 26 日和今年 7 月 29 日，周杰倫和劉德華分別在快手和抖音帶來了過億互動量的直播表演。縱觀三場直播，都有時代巨星帶來影響力和共鳴感，傳播的途徑卻不盡相同，抖音、快手側重于在UGC二創中將熱度擴展至全網，而視頻號則依托微信本身的社交推薦機制，實現了裂變式傳播。
這也與視頻號與抖快間的運營策略有關。不同于抖音、快手等短視頻平臺對音樂“玩”的屬性的挖掘，視頻號目前主打的是簡單的視聽體驗。在微信視頻號中，很少見到對口型、音樂卡點等視頻內容，在播放界面，也只有作者昵稱、視頻簡介等基本信息以及收藏、轉發、點贊、評論等基礎功能。
最近的幾次音樂直播，也展現出了視頻號社交屬性的優勢。 12 月 2 日，音樂人陳鴻宇的“步履不停”線上演唱會觀看人數超 80 萬，收獲了21. 8 萬的喝彩與1. 3 萬的評論； 12 月 5 日上海彩虹室內合唱團的《星河旅館》線上演出，更是在29. 2 萬的觀看人次中獲得了2. 2 萬的評論。
眾多音樂人選擇在視頻號上開演，離不開視頻號對音樂領域的愈發關注。今年 10 月 15 日，微信視頻號聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂發起“同頻計劃”，為站內發布視頻、參與活動的音樂人提供現金獎勵、流量曝光等支持。前不久，視頻號還聯合摩登天空推出沉浸式系列線上演唱會“草莓巡游者”，陳鴻宇的“步履不停”便是其中首站。
基于簡單直接的視聽體驗與社交鏈式的傳播途徑，微信視頻號或許更適合用戶接受具有一定深度的內容，并進行個性化的表達。比如“草莓巡游者”還在視頻號上發布了音樂人們對作品的詮釋，以短片的形式進行最真實的情感表達及訴說；毛不易至今已在平臺上發布了 5 期記錄自己心路歷程的《小王日記》；陳鴻宇也發布了 7 期名為“你好，朋友”的巡演紀實系列Vlog。
無論是音樂形式之外的深度視頻內容，還是在微博、抖快、B站等平臺與樂迷的互動，都體現出如今愈發明顯的音樂人自媒體化趨勢。而植根于12. 5 億微信月活用戶的視頻號，恰恰給姍姍來遲的音樂人們提供了自媒體化的新藍海。
與抖快基于用戶個人偏好的推薦機制不同，微信視頻號主要采用協同過濾模型進行內容推薦，即認為用戶微信好友喜歡的內容，用戶大概率也會喜歡。在這種“同好”推薦的形式中，音樂內容在社群中產生裂變，使得音樂人的“冷啟動”更為簡單。此外，視頻號還允許音樂人在主頁添加公眾號、小程序等鏈接，建立并將觀眾引流至自己的內容圈和變現渠道，建立起具有較高粘度的粉絲社群。
在短視頻時代，音樂人并不是只能迎合算法，為了熱度而創作，也并非只有巨星才能在短視頻中風生水起。某種程度上，視頻號為音樂人提供了更為自由的創作環境，在粉絲社群和商業變現的閉環中，普通音樂人或許也能吃到屬于自己的時代紅利。
