聲明:本文來自于微信公眾號電商頭條（ID:ecxinwen），作者:風清，授權轉載發布。
廣告刷墻，短片刷屏，WEIQ強勢來襲
最近，在電商圈子里，圍繞著WEIQ相關內容討論不斷。他們為自家的網紅推廣平臺打廣告，卻不在CBD摩天大樓投放，而是選擇在農村刷墻，接地氣的紅底白字，朗朗上口的口號，瞬間引發了熱烈討論。現在的網紅，也要開始走地方包圍城市路線了嗎?
與此同時，一群魔性的中小商家也在網上刷屏了。要論演技，這群戲精絕對有資格獲得郭敬明導演的S卡。
在視頻中，無論是開著奔馳、戴著墨鏡高調出現的老羅，還是村口的吃瓜群眾大媽，或者是坐在小板凳上吃“真粉絲”的大爺，都展示出了浮夸的演技，從而引出老羅帶回來的這個大寶貝兒——WEIQ。
原來，WEIQ是一個做“紅人廣告投放”的平臺，接下來的三支視頻，則圍繞WEIQ做出了更加魔性的演繹。
譬如個體攤主否定廣告公司提出的網絡推廣方案，卻發現隔壁攤位網紅直播帶貨效果顯著;老板開會布局海外戰略，原來是提前看了WEIQ投放效果預估，做了一場美夢;老婆發現老公偷看美女照片，了解情況后才知原來是網紅樣品返圖，二人和好如初。
從內容創意的角度來看，這組廣告在潛移默化中，將“直聯網紅”、“投放效果追蹤預測”、“全網覆蓋”、“粉絲真實”、“品效合一”等WEIQ平臺產品特性植入故事短片，將專業化的詞匯進行了解構，更加通俗易懂，也加深了場景記憶。
從傳播效果的角度來看，土味鄉村場景、地攤經濟、當代情侶的日常、白日夢的巨大反差等關鍵構思，組成了這組魔性廣告的精髓，迎合著當下觀眾的喜好，無形中增強了親和力與傳播力。
雙十一大戰已經打響，大中小商家們都在緊鑼密鼓地準備著，而WEIQ這個專做紅人營銷的平臺，無疑會成為中小商家營銷競相了解投放的重要平臺。
WEIQ如何賦能中小商家的雙十一大促?
雙十一從2009年開始舉辦，到如今已經有了11個年頭。這些年，阿里雙十一的交易額從最初的0.5億，到去年的2684億……一個個令人震撼的數字一次次刷新歷史。
在這些數字背后，是電商行業的蓬勃發展，而電商行業的發展，必定少不了網紅這一特殊群體。
從傳統電商到社交電商再到網紅電商，購買轉化率越來越高。根據數據顯示，頂級網紅電商的購買轉化率高達20%，而社交電商購買轉化率最高僅為頂級網紅電商的一半，傳統電商購買轉化率也僅為0.37%。
在這樣的趨勢下，大部分沒什么名氣的中小商家卻身陷困境，在以往的雙十一大促中，處于微利或者虧損狀態。
一方面，商家要給出一定的折扣力度，發放一些優惠券;另一方面，那些“滿200減30”購物津貼也要商家承擔，再加上平臺5%的抽成，層層攤下來，利潤非常少。
曾有人做過統計，雙11期間，前100名，也就是1%的雙十一商家，占了天貓當天50%以上的銷量。在電商行業的“二八法則”中，剩下的那99%的商家，只能充當陪跑的角色。
好的流量資源只能由價高者得，事實上，中小商即使想乘風破浪，也是心有余而力不足。
中小商家沒有太多購買流量的“閑錢”，一直處于沒有曝光就沒有訂單的困境中。雖然電商直播、短視頻給商家帶來了新的機會，但光靠自己，引流能力十分有限。
另外，中小商家缺乏專業的營銷部門，就算想請人做推廣，也對接不到優質的資源，營銷效果難以監測，很多時候是錢花出去了，東西卻沒賣出去。
WEIQ的出現，完美地解決了中小商家營銷難、營銷貴等問題，提供從投放報價到投放效果追蹤的一條龍服務。
很多人可能不知道，WEIQ所背靠的天下秀，是一家大數據技術驅動型的紅人新經濟公司，在營銷大數據領域深耕積累了將近10年。今年8月份，天下秀已經率先在上海完成了A股主板上市。如今，天下秀已經擁有100萬的注冊紅人、6萬的注冊商家以及數十萬次投放的數據沉淀。先發優勢以及數據積累，足以讓天下秀成為這個行業的引領者。
有這樣的靠山，WEIQ的實力自然不俗。WEIQ充分發揮了天下秀的平臺聚合作用，具有社交大數據+云計算雙優勢，覆蓋了自媒體平臺95%以上的原生內容及98%以上的用戶規模，掌握了海量紅人數據、榜單數據、直播數據、商品數據和內容數據。這些不同維度的數據，幫助WEIQ建立了一個多維的坐標系，奠定了廣告投放的基礎。
在投前的選號階段，WEIQ可以根據賬號的原創能力、粉絲活躍度等維度，計算出賬號的商業價值。而賬號的不同標簽體系、不同分級在不同的傳播場景中所承擔的作用也有所不同。WEIQ會根據這些數據，并且針對每一個商家的特點，為商家匹配出最優賬號，選擇不同的營銷策略，投放廣告。
值得一提的是，在WEIQ小程序上，商家們最快1個小時內便可以獲取微博、微信、抖音等多平臺的報價。
更重要的是，讓商家與紅人直接進行對話，量身定制營銷方案，省去了中小企業前期調研的大部分時間成本，也避免了溝通不及時、不到位。
在投放過程中，WEIQ可以對輿情進行直觀的實時監控，以便隨時進行調整和優化。而在投放結束后，大數據可以給出整個的傳播效果分析，包括關鍵路徑、情感分析、所影響的用戶的特征等。如今，數據注水蔚然成風，WEIQ提供的脫水數據，能夠保證傳播效果的真實呈現。
最后，這些數據也會沉淀到大數據中心，為之后的二次投放、執行策略提供參考，更好的賦能中小商家。
雖說電商行業的“二八法則”極為殘酷，但那99%的中小商家同樣要存活下去，正是他們構成了整個電商行業百花齊放的現狀。
有了WEIQ，紅人營銷不再是大品牌的專屬，中小商家在雙十一這樣的重要節點也不至于淪為陪跑。
紅人營銷的時代正全面到來!
紅人通過內容輸出的方式，將調性與之相近的品牌或產品推薦給自己的粉絲，粉絲隨之進行購買，紅人更像是一個“牽線者”，紅人營銷也就等于一個鏈接供需雙方的過程。
如今，紅人不再是單純的傳播娛樂，更成為了一種專業化的傳播媒介，成為了商家必爭的重要營銷資源，甚至逐步擠壓了傳統名人代言模式的空間。
從用戶的角度來看，他們對于傳統的單向溝通模式和名人代言產生了越來越多的懷疑，對廣告的信任也日益下降。相反的，紅人的使用體驗則更貼近用戶，更真實，消費者可以直接與網紅互動，進行雙向對話。
從商家的角度來看，傳統的名人代言模式雖然傳播范圍足夠廣泛，卻不具有針對性，傳播效果不夠準確，而且價格十分昂貴。WEIQ的紅人營銷則是對癥下藥，找準目標受眾精準投放，且入門投放費用低，特別是對于中小商家來說，是極具性價比的選擇。
目前，紅人營銷鏈條里已經形成了多種合作模式。
首先，便是今年最熱門的直播賣貨模式。這種合作方式簡單、直接，具有強大的轉化銷售作用，更創造出了薇婭、李佳琦等現象級紅人。而薇婭作為第一主播，業績從8月份的24億增加到9月的27億，還在不斷增加，也在不斷抬高業界對于直播對于電商帶貨能力的期待。
其次，是紅人自媒體的內容植入模式。大部分紅人都是以優質內容的持續產出而走紅的，他們通過內容創意，讓粉絲在閱讀文章或者觀看視頻的過程中解除對產品的顧慮，讓粉絲產生購買欲望，達到銷售轉化的目標。
最后，是紅人種草模式。“種草”就是讓紅人使用自己產品，然后通過自媒體平臺對使用體驗進行分享，以激發粉絲的購買欲望。隨著小紅書APP的火爆，種草也衍生出了測評、干貨教學、日常分享等分支。對于要推廣護膚和美妝產品的商家來說，紅人種草模式無疑是首選。
這些模式在為眾多紅人提供更多的流量和曝光機會的同時，也為廣告主帶來了更高效、更靈活的投放方式，帶動了全產業鏈的發展。可以說，紅人營銷的時代已經全面到來!
如何最大化的發揮紅人價值，幫助紅人與商家建立高效連接?如何讓越來越多中小商家享受到紅人經濟的紅利?讓流量承載的內容價值最大化，精準觸達用戶的消費理念，這是WEIQ一直都在思考的命題。
對于中小商家來說，這是一個酒香也怕巷子深的時代，WEIQ的使命，就是讓酒的香氣飄出巷子，飄得更遠。
