(ChinaZ.com) 1月10日 消息:微信廣告宣布上線視頻號直播廣告通投新能力，并支持朋友圈常規(guī)廣告和櫥窗廣告兩大形態(tài)推廣視頻號直播，幫助廣告主更好拓展直播間流量，提升廣告轉(zhuǎn)化。
視頻號直播廣告通投能力
為幫助廣告主在穩(wěn)定投放成本的同時更高效拿量，微信廣告現(xiàn)支持將視頻號廣告通投至視頻號和朋友圈場景。廣告主在投放管理平臺新建推廣計劃時，只需在【廣告版位】部分，同時選擇“微信視頻號”和“微信朋友圈”，即可將廣告一鍵通投至兩個場景。
通投廣告具備三大顯著優(yōu)勢
?起量更快:通投機制下，各場景累計轉(zhuǎn)化樣本更多，系統(tǒng)模型學(xué)習(xí)更快，測試數(shù)據(jù)顯示，直播通投廣告起量成功率對比單投提升28%，其中朋友圈版位提升50%;
?拿量更多:通投模型融合各場景的樣本數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)多場景轉(zhuǎn)化人群的特征，能夠提升廣告在各場景的拿量能力，測試數(shù)據(jù)顯示，直播通投廣告的條均廣告消耗對比單投廣告提升11%;
?成本達成率更好:通投可以在多場景聯(lián)合調(diào)控成本，對于成本穩(wěn)定的場景系統(tǒng)會分配更多預(yù)算，對于超成本的場景系統(tǒng)會控制預(yù)算減少損失，從而提升廣告整體成本達成率。
朋友圈兩大形態(tài)支持推廣直播間
朋友圈常規(guī)廣告
朋友圈常規(guī)廣告現(xiàn)支持推廣視頻號直播間，廣告樣式貼近朋友圈信息流樣式，無縫融入用戶朋友圈，契合用戶瀏覽習(xí)慣，有效提升用戶點擊意愿。
朋友圈櫥窗廣告
朋友圈櫥窗廣告同樣可推廣視頻號直播間，廣告以1個主素材 +3個副素材組合呈現(xiàn)，主素材可展示視頻、圖片或直播間封面，副素材可展示不同商品或使用場景圖片，更易吸引用戶停留，提升點擊率。
用戶點擊廣告，即可直接跳轉(zhuǎn)至直播間，點擊副素材區(qū)的商品圖還能直接拉起直播間購物車商品列表（若直播間未掛購物車，則僅進入直播間），有效縮短用戶下單路徑，提升直播間購買轉(zhuǎn)化。部分廣告主測試顯示，櫥窗廣告點擊率對比歷史投放樣式高出40%，轉(zhuǎn)化率高出7%。
