聲明：本文來自于微信公眾號 娛樂獨角獸(ID：yuledujiaoshou)，作者：Mia，授權轉載發布。
“做公司，從來不是百米跑，而是馬拉松，起跑和一時的速度不代表贏面。” 2020 年 5 月底，網易公司CEO丁磊在網易上市 20 年的股東信中說到，這句話也被視為網易作為國內互聯網巨頭，在各個賽道秉持的“阿甘精神”的象征。而 2020 年至今，公眾敏感地察覺到，長跑中的網易云音樂，正在加快速度。
8 月 10 日，云音樂與全球音樂娛樂行業領先的環球音樂集團(Universal Music Group，以下簡稱“環球音樂”)聯合宣布達成數年期全新戰略合作。云音樂將獲得環球音樂的曲庫授權，雙方還將共同探索在音樂產品、服務和宣發層面更多創新領域開展更深入廣泛的合作。
環球音樂作為全球最大唱片公司，曲庫跨越多個世代、涵蓋全面音樂類型，旗下既擁有“霉霉”Taylor Swift、“A妹”Ariana Grande、“水果姐”Katy Perry、Justin Bieber等歐美樂壇一線流行歌手版權，還擁有張學友、張國榮、陳奕迅、鄧麗君、王菲、張惠妹、梁詠琪等華語樂壇旗幟性歌手版權。
這是云音樂今年陸續拿下滾石、華納版權、少城時代、吉卜力等重磅音樂版權之后，完成的又一重大合作;也是一個信號，國內在線音樂版權的市場格局發生重大變化：從獨家版權模式逐漸轉為非獨家版權模式。
公眾回神之時，云音樂也已經打破了高墻，“灰色的歌單”悄然遠去。
更值得注意的是，在音樂版權之外，云音樂平臺的社區生態建設已經進入新的階段。無論是平臺一直以來豐富的UGC歌單、樂評內容和濃郁的社區氛圍，還是基于社區屬性延伸出的“云村”、云圈等功能，或者推出K歌產品音街，與阿里、抖音等互聯網巨頭達成生態合作，云音樂不僅僅是一個單純的在線音樂平臺，或許在希望搭建更大的生態鏈條，讓音樂內容與市場擁有更多的可能。
2020，網易云音樂迎來版權N連擊
音樂市場對于云音樂與環球音樂合作這件事情是有些出乎意料的，但細細一想，也實屬情理之中。
從 2015 年至今，國內在線音樂平臺的版權爭奪戰從未停止，不管是此前各大平臺因環球音樂、索尼、華納等海外頭部音樂版權掀起的資本斗爭，還是針對華語音樂核心資源展開的用戶流量拉鋸戰，國內音樂版權仿佛走向了集中化。
在這個過程里，云音樂作為 2013 年才入局音樂市場的新力量，在版權競爭中也處于后發位置。但近年來，云音樂的版權布局不斷發力。 2020 年，云音樂的一連串版權進擊，更是格外惹人注目。
今年初，云音樂首先拿到了《歌手·當打之年》《聲臨其境》《朋友請聽好》《中國新說唱》等獨家音頻版權，并陸續引入了《想見你》《隱秘的角落》《重啟之極海聽雷》等IP影視OST。
這其中不難感受到云音樂的版權運營能力，如云音樂推出的官方《歌手》華晨宇專題歌單“歌手華晨宇|歌王誕生，熱血開唱!”在云音樂上播放量達到 1087 萬，華晨宇數字單曲《好想愛這個世界啊》一度刷新全網數字單曲的銷量紀錄。
而這似乎也為此后云音樂收獲各大版權方青睞埋下了伏筆。 3 月，云音樂接連朝音樂市場丟出重磅炸彈，宣布與日本吉卜力工作室、滾石唱片達成合作，云音樂用戶大呼“網易云音樂你又出息了!!”相關歌單與H5 迅速刷屏各類社交媒體平臺，滾石唱片里伍佰的《Last Dance》迅速席卷云音樂，評論量猛增加至14. 8 萬。
5 月云音樂再度宣布與華納版權戰略合作，雙方將在曲庫內容、在線K歌、音樂IP開發等音樂產業上下游領域展開全方位合作，云音樂將獲得華納版權 130 萬首音樂詞曲版權，覆蓋Katy Perry、Madonna、Radiohead、李宗盛、方大同等眾多知名歌手。
數年之間，云音樂的版權之路從最初的艱難圍城，走到了“遍地開花”。
而更重要的是，音樂行業都開始認識到，音樂版權市場正在發生巨大的變化。隨著全球音樂流媒體的競爭升級，在線音樂平臺都不再只是一個單純的音樂播放器，平臺內容生態、用戶體驗與流量聯動能力成為更加核心的競爭實力。
而云音樂從推出以來，一直以來良好的用戶體驗打造品牌優勢，其獨特的社交屬性與活躍的UGC歌單內容、個性化內容推送是其它平臺難以復制的，而云音樂在這個基礎上補齊版權短板，還陸續推出了直播、云村社區、K歌等多元產品板塊，力圖多維度拓展平臺內容。
或許可以簡單理解，音樂平臺的戰場上半場，版權戰占據了舞臺的中心，下半場則必然是創新戰，而云音樂一開始就站在了創新布局的位置，在音樂行業進入下半場后，它幾乎完成了版權與生態的同步建設。
從滾石、華納到環球音樂，云音樂為何頻頻受到版權方青睞?
值得思考的問題是，在音樂平臺競賽進入下半場后，為何版權方頻頻青睞云音樂?
這個問題的答案并不難找到。一方面，云音樂是國內年輕用戶黏性最高的平臺之一。據Questmoblie《Z世代洞察報告》和Mob研究院《Z世代大學生圖鑒》發布的數據顯示，云音樂以最高活躍用戶占比和高TGI(用戶偏好度)成為 95 后年輕人最受歡迎的音樂APP。在網易云音樂 2019 年的新增用戶中，有85%都是 95 后年輕人群。
而根據極光大數據的報告中，云音樂 7 天用戶留存率高達73.5%， 30 天留存率也在60%以上，另外其用戶換機復裝率也達到34%，這個數字大幅高于21%的行業平均值。
海內外版權方選擇云音樂，無形中把控住了中國年輕市場，而年輕用戶，對于任何內容品牌都意味著更大的消費潛力與內容生命力。網易公司近幾個季度的財報數據也顯示，網易云音樂會員數持續快速增長。
另一方面，云音樂作為國內最大的音樂社區，依靠自身社區屬性與活躍生態，有著強大的音樂IP助推能力。 8 月 5 日陳奕迅重唱版的《世界上不存在的歌》上線云音樂，上線首日播放量達到 280 萬，截止發稿，該歌曲評論達到3. 7 萬，連帶著趙英俊的原唱版本播放量、評論數也迅速增加，原唱版本目前評論數也超過 8000 條，而這首歌在其它音樂平臺，評論僅在數百條左右。
這其中不難感受到，同一首歌曲在云音樂與其它音樂平臺有著截然不同的發展路徑。不管是經典老歌還是流行新歌，云音樂都迅速為歌曲找到精準受眾群體，并促使歌迷通過線上互動產生強烈的共情感，完成音樂IP傳播出圈。這意味著，音樂內容在云音樂有更大概率被用戶聽見、認可并傳播，音樂內容將得到充分發酵，擁有更長的生命周期。
更重要的是，云音樂的平臺生態與聯通鏈條在日益完善，版權方青睞云音樂，不僅僅是曲庫內容的分發，還致力于進行音樂產業上下游各環開發。云音樂內部從云村、音樂直播到K歌等新功能，UGC社區生態十分豐富。如今用戶進入云音樂，已經習慣點進云村，在廣場上熱評墻看評論，或者Mlog流中觀看短視頻聽音樂。
版權方也瞄準了云音樂的內部生態，環球音樂與云音樂的曲庫合作延展到了云音樂Mlog及其他豐富多樣的音樂使用場景，讓歌曲在聽播之外，有了更多的使用場景。華納版權則與云音樂在線K歌、音樂IP開發等方面展開合作。今年 6 月云音樂推出了K歌產品“音街”，同時發布了“星聲計劃”，招募熱愛音樂的年輕人，讓普通人也能成為音樂創作者，這也讓歌曲的使用場景與傳播方式有了更多選擇。
而在外部，近期云音樂接連與阿里體系、抖音達成合作，無論是云音樂“黑膠VIP年卡權益”可以在88VIP的年度生態權益中獲取，還是云音樂和抖音達成合作，共同致力于"音樂+短視頻"內容生態建設，外部聯動生態都在加速擴寬，而這些都讓平臺用戶黏性提升、音樂IP開發有了更多路徑。
年輕用戶、音樂社區、平臺生態，成為云音樂受版權方青睞的三個關鍵詞。
結尾
云音樂與環球音樂的此次合作，確實給行業帶來不少新的啟發，音樂版權也顯然不再是音樂市場后半場的唯一主題，音樂平臺如何在音樂內容基礎上為用戶提供更有價值的內容體驗，建立多樣的社區生態，是平臺發展的關鍵。
行業下半場，剛剛開始“跑起來”。
