近期，東方甄選的“小作文”事件引起廣泛關注，財聯社 12 月 14 日的報道指出，這一事件導致該公司股價連續三天下跌超過19%。然而，今日公司股價出現反彈，漲幅達7.35%，報29. 2 港元。
回顧“小作文”事件，董宇輝在“吉林行”預熱視頻中念了一段關于吉林的文案，引發了董宇輝粉絲和東方甄選的爭議。董宇輝粉絲指責小編“背刺”董宇輝，導致東方甄選抖音賬號在 12 月10~ 13 日期間累計掉粉超過 12 萬，引發了一場“罵戰”。
對此，有人質疑東方甄選是否過于依賴董宇輝的個人魅力，忽視了其他主播的培養和發展。隨著董宇輝個人IP逐漸淡化，可能會面臨觀眾流失的風險。此外，如何平衡各主播之間的資源分配和競爭關系，也是東方甄選需要面臨的挑戰。
然而，東方甄選似乎已經意識到這一問題。除了董宇輝，該公司已建立了一個龐大的直播間矩陣，包括了YOYO、明明、頓頓、七七、杰西等一眾主播。通過打造多元化的直播內容和主播陣容，東方甄選試圖吸引更多觀眾和粉絲，降低對董宇輝的依賴，以提高品牌知名度和市場競爭力。
分析人士指出，東方甄選此舉旨在“去頭部化”，即減少對超級主播的依賴，降低公司的風險。這一趨勢在直播電商行業中日益普遍，尤其在一些頭部主播因稅務問題相繼退場后，加強了這一共識。
對于長久以來董宇輝粉絲和東方甄選之間的矛盾激化，業內人士指出，董宇輝粉絲的飯圈化趨勢給東方甄選帶來了潛在的危機，其成功的不可復制性使得東方甄選的團隊效益受到削弱。
