“你剩下多少時間,多少心愿沒實現(xiàn)……”當(dāng)嘻哈音樂人劉聰唱響這句《28214(去別處)》里的歌詞時,一場“去別處”的新浪潮正在席卷年輕人群體。6月22日,作為年輕人潮流聚集地,小紅書攜手劉聰用一首《28214(去別處)》、一部青年態(tài)度紀(jì)錄片《去別處》表達(dá)了平臺的鼓勵年輕人探索更廣大世界、尋找最真實自己的新態(tài)度。
攜手潮流音樂人劉聰,潮流平臺+反卷青年讓生活更精彩
小紅書打造的紀(jì)錄片《去別處》以及其主題曲《28214(去別處)》一經(jīng)發(fā)布,其強(qiáng)烈的反卷態(tài)度和對與眾不同生活方式的真實呈現(xiàn),迅速在各大社交媒體上引發(fā)廣泛熱議。眾多網(wǎng)友和年輕人在線跟帖、發(fā)博表達(dá)自己的態(tài)度,以及對美好生活的憧憬與向往。
而歌曲名字里的“28214”也有著更深層次含義,人的平均壽命是77年,也就是28214天。小紅書希望以此鼓勵當(dāng)代年輕人在有限的生命中去別處,體驗不同的生活。因為,只有親身躬行,才能真實地感受世界,找到自己看待世界的規(guī)則與方式。如果說,《28214(去別處)》開啟了當(dāng)代年輕人探尋全新生活方式的大門。那么,青年態(tài)度紀(jì)錄片《去別處》就是一場尋找真實自己的新實踐。正如劉聰在歌詞中唱到的那樣:“28214天,你會怎么度過這漫長時間?”小紅書攜手平臺上的博主,用實際行動進(jìn)一步詮釋了如何“去別處”發(fā)現(xiàn)更大、更精彩的世界。
在小紅書的《去別處》紀(jì)錄片里,記錄了劉聰與陽朔當(dāng)?shù)氐哪贻p人一起體驗包含雷鬼音樂、露營、自由攀巖、植物染等多元的生活方式,探索在有限生命下,年輕人是如何去別處探索與重構(gòu)自我。《去別處》通過劉聰?shù)囊暯?進(jìn)一步激發(fā)了年輕人對新鮮體驗、別樣生活方式的憧憬與向往,讓他們在能夠自由選擇的當(dāng)下找到生活的平衡點。
小紅書還將平臺“去別處”的生活態(tài)度與城市元素深度結(jié)合。聯(lián)動多家網(wǎng)紅店鋪,進(jìn)行“安全出口”標(biāo)志的二次創(chuàng)作創(chuàng)意二創(chuàng),用年輕化、有態(tài)度的表達(dá)引導(dǎo)年輕人去體驗新生活。如果說“安全出口”是人們緊急時刻的逃生通道,那么“去別處”的設(shè)計則是小紅書為城市年輕人打造的情緒出口。
自帶反卷新特質(zhì),與年輕人一起“去別處”發(fā)現(xiàn)真實自己
從推出《28214(去別處)》主題曲,發(fā)布青年態(tài)度紀(jì)錄片《去別處》,到在城市里推出“去別處”創(chuàng)意新玩法,小紅書持續(xù)深化平臺的反卷態(tài)度。在小紅書看來,這一些列新體驗、新玩法是平臺與年輕人建立緊密情感聯(lián)系的關(guān)鍵,也凸顯出平臺更加年輕化的品牌屬性。
深挖《28214(去別處)》的歌詞內(nèi)核,以及紀(jì)錄片里呈現(xiàn)的生活方式,其與小紅書一直倡導(dǎo)的鼓勵年輕人去別處、勇于探索世界的理念一脈相承。小紅書希望通過歌曲、紀(jì)錄片,引導(dǎo)年輕人找到自己看待世界的新視角,告訴更多年輕人,人生除了贏與成功,還有自由的美好,失敗的浪漫,體驗的真實。
不僅如此,劉聰以及紀(jì)錄片中潮流青年們與小紅書平臺用戶群體呈現(xiàn)出更加契合的屬性。截至2020年6月,小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億,其中70%用戶是90后,并且在持續(xù)快速增長。這些年輕用戶潮流時尚,形象立體,情感豐富,自我篤定,他們的生活與工作更加精彩。而高度契合的用戶屬性也促使平臺更愿意與年輕人玩在一起,用平臺之力為他們發(fā)聲。
持續(xù)探索內(nèi)容營銷新邊界,小紅書成年輕人潮流聚集地
值得一提的是,此次劉聰是以平臺入駐音樂人的身份參與到這次小紅書深的新玩法當(dāng)中。他的入駐是 “小紅書音樂計劃”成功落地具象化表現(xiàn)。這是小紅書首次打造音樂人合作模式,攜手當(dāng)紅潮流唱作人劉聰用音樂展現(xiàn)年輕人生活方式。
而劉聰?shù)娜腭v也是小紅書探索內(nèi)容營銷邊界的一次全新嘗試。《28214(去別處)》在社交媒體上引發(fā)多圈層的熱議,正式揭開了小紅書音樂營銷新開端,給音樂宣推帶來更多新可能。作為潮流文化的聚集地,小紅書吸引著大量潮流文化受眾的在小紅書社區(qū)日常發(fā)布、消費,平臺能夠為新銳音樂人們精準(zhǔn)匹配粉絲群體。同時說唱歌手們?nèi)腭v不僅可以擴(kuò)大影響力,也可以與更多相同志趣的人交流碰撞更多創(chuàng)作靈感。
此外,小紅書上潮流相關(guān)內(nèi)容也在逐漸滲透到當(dāng)下年輕人的生活中。截止2021年3月,平臺上潮流內(nèi)容的消費需求年日均搜索量增長達(dá)到110%。而音樂品類作為平臺潮流內(nèi)容的重要出口,在此期間發(fā)力顯著。因此,音樂垂類也是當(dāng)下小紅書著重發(fā)力點,而劉聰?shù)纫魳啡恕⒏枋值娜腭v與平臺既有戰(zhàn)略一拍即合。
同時,《28214(去別處)》還得到了網(wǎng)易云音樂平臺的大力支持。小紅書與網(wǎng)易云音樂,雙方相同的潮流屬性,也讓這一次的合作實現(xiàn)了雙贏。無論是攜手劉聰推出新歌《28214(去別處)》,還是聯(lián)合潮流標(biāo)桿媒體“BIE別的”共創(chuàng)青年態(tài)度紀(jì)錄片《去別處》,小紅書的初衷是傳遞年輕人新的生活方式,讓更多人找到適合自己的生活之道。同時,將小紅書潮流生活聚集地屬性在與年輕人的碰撞中傳遞給更多人。
