天貓618，上半年最大的消費季落下帷幕。
25萬品牌、1300萬商品參與，超140萬新品首發。這屆618，天貓依然是商家參與最廣泛、最活躍的陣地。
令人驚喜的數據背后，頭部品牌大象起舞，新品牌極限沖刺，老玩家嘗試新場景玩法，新玩家體驗大促經典沖擊波，全域營銷大手筆全景覆蓋，人群營銷、貨品營銷單兵突擊……一批618營銷玩家，都在這個618出現了！
為什么品牌能夠“隨心所欲”，如臂使指，讓各自心怡的營銷策略順利落地？誰是這屆天貓618的最大營銷玩家？
近日，阿里媽媽發布了618最值得看的TOP100營銷案例，共分為五大賽道。不僅阿瑪尼、寶馬、魅可、小米等大派紛紛上榜，還涌現出不少如小鹿藍藍、AOEO等極具爆發力的新銳品牌，直播、短視頻等不同類型的營銷新場景。
全域營銷：從洞察、策略到投放，實現全域、全生命周的智能營銷。寶馬、阿瑪尼、巴黎歐萊雅、魅可、小米等品牌上榜。
新品牌爆發：找準新賽道，挖掘新藍海，深耕目標人群。小鹿藍藍、薄荷健康、奶糖派、Ubras、AOEO等品牌上榜。
人群營銷：深度洞察消費者，新客拉新，品牌會員促活，年輕人群轉化。黛珂、凱叔講故事、伊芙麗、認養一頭牛、潘多拉等品牌上榜。
貨品營銷：新品快速打爆，爆款全周期運營。VANS、百思圖、全棉時代、雀巢、水星等品牌上榜。
營銷新場景：直播&短視頻營銷新玩法，高效轉化，創意營銷玩法。杰克瓊斯、雪梨_Cherie、一汽-大眾、修麗可、云妃秀等品牌上榜。
這背后，阿里媽媽為品牌提供的一整套平臺作戰方法，以及數智化營銷能力，成為超強輔助。
正如阿里巴巴副總裁家洛所說，全域智能營銷是提升營銷效能的關鍵。數字時代的品牌廣告核心是全鏈路數字化。阿里媽媽正從流量運營轉向以人為核心的消費者運營，幫助品牌積累消費者資產和品牌影響力。
品牌通過阿里媽媽，實現了全場景整合、數智化運營、全渠道打通、全鏈路提效的一站式營銷訴求，在天貓618期間取得不同程度的爆發，玩成了營銷新標桿。
本文精選了阿里媽媽618 TOP 100營銷案例中，26個在全域智能營銷方面最值得一看的案例，供大家一睹為快。
致力于“讓機器能聽會說，能理解會思考”的品牌科大訊飛，用數據技術提升精準營銷能力，借勢618站上“減負增效”的教育新風口，定位細分人群賽道，破圈拉新。此外，它還打通全域營銷鏈路，場景化覆蓋全周期營銷訴求，并將AI黑科技用病毒式語言傳播，擴聲量、促拉新、增銷售。
618期間，Mac魅可希望借助新品丘比特唇釉打破品牌常規以GenZ為核心的人群圈層，去觸達和吸引熟齡高消費力的精致媽媽&新銳白領人群，實現品牌人群圈層突破。通過阿里媽媽站內外的全域智能營銷推廣，Mac魅可得以更為精準化地觸達到了核心圈層外的目標人群，將丘比特唇釉成功打造為了出圈爆款，在預售期間達成爆發式增長，一躍成為店鋪銷量、流量TOP單品。同時，更是反向推動了新品這一新色號消費者需求的增長趨勢。
不同于很多品牌以帶貨為主的大促主題，來自法國的高科技植物精粹品牌，致力于打造卓越功效與奢悅感官享受合二為一的法國希思黎，為了吸引更多年輕客群，在今年618期間官宣王俊凱作為品牌首位全球代言人，在站外使用阿里媽媽Unidesk投放工具，站內用王俊凱明星長頸鹿承接搜索流量，以強綁定明星代言人的方式，打造了一次品牌Branding大事件，極大提升了品牌心智，為品牌新增逾3000萬人群資產。官宣當天，店鋪流量提升超過三倍，王俊凱同款單品銷量過百萬。
此外，還有更多品牌也在全域智能營銷玩法中實現增量突破。
隨著品牌的不斷創新，阿里媽媽也在不斷研發、更新營銷工具、創新產品，以支持品牌愈發多元和細化的投放需求。「需求智投、全域投放、創新工具」的組合拳，在這個618幫助品牌降本增效，實現超線性增長，也讓阿里媽媽成為品牌最高效、最有確定性回報的營銷投資平臺。
