2018年,米讀小說在網(wǎng)文市場上掀起了一股免費(fèi)閱讀熱潮,甚至憑借驚人的下沉速度,在網(wǎng)文行業(yè)站住了腳。
值得注意的是,2018年趣頭條孵化出的米讀小說,已經(jīng)成為趣頭條的核心增長業(yè)務(wù)。2020年年底米讀完成了1.1億美元C輪融資,到目前,平臺日活躍用戶數(shù)超過1000萬。而得益于米讀的支撐,趣頭條整體用戶ARPU值持續(xù)攀升,同比增長32.3%。
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示,2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)372.1億元,預(yù)計(jì)2021年中國數(shù)字閱讀市場將達(dá)416.0億元。對于這個(gè)相當(dāng)龐大的市場,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們無一不感到心動(dòng),不斷嗅探著入局。隨著趣頭條旗下米讀的加入,數(shù)字閱讀正進(jìn)入到更激烈的巨頭博弈賽段。
據(jù)了解,米讀靠著自有的IP在微短劇領(lǐng)域深耕,截至目前,米讀開發(fā)的IP短劇數(shù)量已達(dá)38部,包括《權(quán)寵刁妃》《河神的新娘》《國民男神是女神》等,短劇全網(wǎng)播放量超34億,環(huán)比增長70%,全網(wǎng)粉絲總量超1600萬,環(huán)比增長18.75%。
作為IP源頭,短劇熱播的同時(shí),米讀上相關(guān)小說的流量和作者也得以反哺。
米讀陸續(xù)將超30部原創(chuàng)小說孵化成IP短劇,微短劇熱播后反哺平臺和作者,以《秦爺?shù)男“汀窞槔?短劇上線第二天,原著作品新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%,作品日收入漲幅194.4%。第一次在米讀寫小說的作者月思悅,驚訝于“居然有人在討論我的小說”,也更有動(dòng)力更新了”。
微短劇不僅給米讀平臺帶來更多用戶,也給與米讀作者更多支持,能保證米讀的優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出,助于米讀內(nèi)容生態(tài)走向正循環(huán)。
IP改編的商業(yè)價(jià)值不言而喻,對于米讀來說,憑借網(wǎng)文IP改編的成功經(jīng)驗(yàn),有望在動(dòng)漫、游戲等IP改編領(lǐng)域繼續(xù)復(fù)制,借鑒之前的運(yùn)營模式和商業(yè)化探索,這同樣是一個(gè)可嘗試的方向,迎來更廣闊的的想象空間。
目前,米讀已摸索出一套打造微短劇的機(jī)制,跑通IP篩選、劇本改編、劇集制作、粉絲運(yùn)營等IP開發(fā)全流程。這不僅為米讀以及趣頭條帶來可觀的想象力,亦讓業(yè)界看到了網(wǎng)文IP孵化的新思路。
