現如今，網絡直播蓬勃發展，在巨大的流量之下，各大品牌都在思考如何入局和突圍。6月16日、6月17日，美的聯合媽媽網及12位媽媽kol于全渠道開啟直播，與新時代 媽媽在內容需求方面全面地進行對話交流。激勵媽媽勇敢回歸自我，讓每一位媽媽不被標簽禁錮腳步，讓每一位媽媽也有屬于自己的精彩。這場直播帶來了熱烈關注，也為美的購物種草季交出一份亮眼成績單。
當了媽媽就不要想著化妝穿高跟鞋出門，就應該始終圍著孩子轉；當了媽媽還出去染頭發、做spa？不如留著錢多給孩子報幾個班；整天待在家里守著孩子還不能打理好家里衛生，那更加說明你這個媽媽當的不好……諸多枷鎖將媽媽牢牢困住，她們漸漸成為經濟不獨立、圍著孩子轉、和社會脫節、失去自我這些標簽的代名詞。聚焦媽媽們家務成倍數增長的煩惱問題，美的為寶媽們量身打造了一場為媽媽們解決生活中的清潔困擾的主題直播。在直播中，美的和媽媽們帶來了關于育兒的不少干貨，一同尋找安全健康又節省時間的新清潔產品，為媽媽們減輕壓力，洗出更美的生活，去享受更美的生活。
此次美的以“不被標簽定義”為切入點的直播，深入與各位媽媽探討當媽后的身份轉換，育兒過程中遇到的一些問題，擊中媽媽群體的心理痛點，每一個環節都環環相扣，引起媽媽們的廣泛共鳴。媽媽們在鏡頭前說出了自己的“洗衣焦慮”：“孩子總是把衣服弄臟，我都花時間在反復清洗，反復晾曬衣服上，根本沒什么時間能做自己的事。”面對這一難題，美的洗衣機能輕松應對，它有烘洗一體的功能，消毒除菌一步到位，主打快凈洗衣，足足縮短一半時間。
之后，媽媽們也分享了自己育兒過程中的焦慮，比如因為擔心地板細菌而缺失的地板親子時間、孩子偶爾會打翻食物難以打理。在討論中，帶有吸拖洗三合一能夠自清潔的洗地機X8成功贏得各位媽媽的青睞，它配有純天然植物清潔液，去污殺菌一次搞定，完全不用擔心地面細菌影響寶寶健康的問題，并且滾刷自牽引，用后一鍵自清潔，十分省心省力。
現場有趣的美的洗地機X8 與傳統清潔工具的pk小游戲中，媽媽們親身上手試用美的X8，感受到它的便捷省力，清理效果真實可見，當場種草。
618大促期間，美的敏銳地洞察到當媽后的身份焦慮問題，與12位辣媽紅人們一起，完成了兩場精彩的直播。這些媽媽分享了豐富的育兒經驗和各類母嬰用品使用的經歷。和以往單方面接收來自品牌方的吆喝式直播展示不同的是，這種直播互動的方式更能觸動寶媽人群，引起共鳴，并帶來生動的沉浸式購物體驗。
這些新時代 媽媽們表達出對美的產品強烈的喜愛與認可。美的通過再現真實清潔場景，精準洞察媽媽在清潔時的痛點，用有溫度的清潔科技，解決三大清潔場景問題，讓寶媽們節省出做家務的時間，多用來與孩子的互動。給媽媽們最細膩的關注和陪伴，看見她，看懂她，擁抱她，讓她輕松一點，從家務中解放出來，撕掉外界給媽媽們貼上的束縛固化的標簽，做回自己！
