今年618,集8000萬用戶喜愛的文化生活平臺“十點讀書”,特別發起“女性文化消費節”,圍繞女性和家庭用戶開展文化內容、生活好物等多品類優惠福利。數據顯示,6月1日～6月18日期間,總銷售額達2200萬元。6月15日至6月18日直播期間,“十點讀書雅君”微信視頻號、十點讀書小程序和官方微博累計直播小時數超過76小時,累計觀看人數超161萬,累計點贊數超150萬。
據了解,十點讀書于2014年5月創立,始終堅守用文化給更多人帶來溫暖和力量的初心,致力整合各界優勢資源,為用戶提供便捷、優質的閱讀體驗,助力社會文化發展。因此,“文化消費”也是618的節日主旨。
從6月1日起,“十點讀書雅君”視頻號就開啟了多場以“女性文化消費節”為主題的直播,區別于普通的電商直播,十點讀書以知識分享為主,輸出涵蓋女性成長、親子教育、親密關系、職場晉升等用戶最為關注的領域內容。十點讀書主編雅君聯合各界業內名人帶來滿滿干貨直播,希望真正幫用戶帶來個人成長。數據顯示,“大咖駕到”-楊瀾專場期間直播觀看人數超15萬人,楊瀾圍繞她的新作《大女生》,從女性自我認知、自我成長、情感關系三個方面分享她的觀察與思考。激勵女性大膽做自己,大步走四方,直播間人氣火爆,該書售出7000多冊。
同時,為了滿足用戶精神與物質“一站式”的購物體驗,十點讀書補貼超4000萬元,甄選千種爆款好物,涵蓋生活好物、美妝護膚、網紅食品等超百萬種商品,幫助不同興趣、不同年齡段的用戶都能在此次“女性文化消費節”中找到自己感興趣的產品。據統計,十點讀書“女性文化消費節”期間,爆款品類依次為圖書,銷售額占比達到63%,其次是服飾、美妝個護、居家等女性生活用品。
值得一提的是,618期間十點讀書用戶平均消費額度為150元,對比日常提升25%。囤貨力最強的年齡段集中在25-40歲的家庭女性用戶, 這部分用戶的特點是消費能力高、審美標準高、知識儲備高,同時看重顏值、追求個性、注重體驗,而不只是單看價格,她們愿意為“悅己”、“提升自我”進行投資消費。
在競爭激烈的直播賽道,十點讀書希望用“文化直播”的模式,帶動整個文化行業可持續性發展。此前,十點讀書就聯合眾多媒體和名人打造了多場跨界合作,日常直播形式別出心裁,選題多元,打造了多場滿足家庭女性用戶需求和場景的內容直播,生動、接地氣、“沉浸式”體驗的風格,在視頻號領域內獨樹一幟,6月19日,聯合著名作家麥家、青年演員蔡文靜、出版人路金波在十點書店進行內容直播,不僅現場人頭攢動,直播間也備受關注。未來十點讀書將發力視頻號,圍繞女性文化進行常態化的直播和節目化運營。十點讀書希望通過以視頻號為切入,深入走入女性用戶的世界。
