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本地生活大團(tuán)戰(zhàn)正進(jìn)行的如火如荼，這個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)無疑是一塊極其誘人的蛋糕。這時(shí)候，拼多多卻率先按下了暫停鍵。
根據(jù)雷峰網(wǎng)的報(bào)道，拼多多在2023年11月底停掉了本地生活業(yè)務(wù)。并非網(wǎng)傳“已經(jīng)開始到店業(yè)務(wù)招商、本計(jì)劃2024年春節(jié)正式上線”。
另外，就在這條消息出來不久前，新浪科技報(bào)道，據(jù)拼多多內(nèi)部人士表示拼多多旗下買菜平臺(tái)多多買菜下的本地生活業(yè)務(wù)已經(jīng)關(guān)閉。
本地生活不香了嗎?或許不是，而是一場(chǎng)必須要做的割舍開始了。
01
拼多多的本地生活旅程
要說到拼多多的本地生活業(yè)務(wù)，或許可以從社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)多多買菜開始說起。過去，多多買菜一度與美團(tuán)買菜等業(yè)務(wù)pk激烈。
多方報(bào)道顯示，拼多多在2023年7月上線了本地生活業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)有消費(fèi)者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，服務(wù)主要包括售賣美食餐飲券、代下單到店自取等功能。但在抖音、美團(tuán)等多家的席卷下，似乎，拼多多的本地業(yè)務(wù)水花稍顯平靜一些，甚至有用戶反饋拼多多的本地生活進(jìn)入頁面十分隱蔽，并不好找。
此前，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道， 多多買菜在2023年12月中旬啟動(dòng)了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商工作。招商項(xiàng)目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點(diǎn)門票券、電影票等，城市布局則將從三線下沉城市為重點(diǎn)做突破。
然而消息傳出不久，本地業(yè)務(wù)即宣告暫停，并有內(nèi)部人士提到網(wǎng)上流傳的招商圖為2022年的舊圖，并非新圖。
圖源雷峰網(wǎng)
注:網(wǎng)傳多多買菜本地生活招商截圖
02
拼多多先退為敬
其實(shí)，在本地業(yè)務(wù)上，拼多多并沒有占到太多優(yōu)勢(shì)。
一是，用戶的本地心智未被培養(yǎng)。
此前多多買菜在過去封閉時(shí)期，承載了人們買菜的需求。而隨著線下回歸，寄存點(diǎn)越來越少、覆蓋面積越來越小，社區(qū)團(tuán)購出現(xiàn)退潮現(xiàn)象。在這個(gè)過程中，本地業(yè)務(wù)的加入則更顯得格格不入。
二是，本地業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)的偏離。
相對(duì)于美團(tuán)、抖音來說，拼多多作為電商平臺(tái)，在履約方式上存在一定的劣勢(shì)，對(duì)應(yīng)的增長也變得困難。另外，拼多多的低價(jià)策略在商家測(cè)是否吃香，更為難說。如果其他平臺(tái)能夠獲得更高利潤，那么拼多多是否還會(huì)作為商家的布局平臺(tái)?
拼多多從誕生之日起，走出來的道路就別具一格。別家賣高端，他偏從低價(jià)做起，低價(jià)好物、百億補(bǔ)貼齊上。大有你走你的陽關(guān)道，我走我的獨(dú)木橋之感。
這次的暫停也是拼多多的一個(gè)先行之路，事實(shí)證明，有時(shí)候，拼多多的獨(dú)行之路還要拉長時(shí)間線去證明。正如此前京東、淘寶在“僅退款”條例上與拼多多無限靠近一般。
