聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:大可，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“呀，哈比比，我是你們的好朋友老王～”，這是@老王在中國(guó) 每期視頻固定的開場(chǎng)白。
老王是一位美食探店博主，他喜歡探索一些隱藏在小眾城市中的美食店鋪，會(huì)為了一個(gè)餐廳奔赴一座城市，尋找那些角落之中的美好。
事實(shí)上，老王是一位在中國(guó)生活了近十年的伊拉克人。視頻中的他說著略帶口音卻十分流利的中文，充滿熱情與每個(gè)路人打招呼。他永遠(yuǎn)穿著正裝，無(wú)論去多么接地氣的店鋪，都保持地精精神神，對(duì)每個(gè)工作人員和美食充滿敬畏。
作為一位外國(guó)的美食博主，老王不是頂流卻受到了眾多粉絲的熱愛，憑借親和與滿滿的反差感收獲了320萬(wàn)粉絲的關(guān)注。如今，在中國(guó)發(fā)布內(nèi)容的外國(guó)創(chuàng)作者越來(lái)越多，差異化的視覺沖擊與文化的交流碰撞，是吸引用戶的重要原因，也讓這群可愛的外國(guó)博主成為了內(nèi)容平臺(tái)一道靚麗的風(fēng)景線。
兼容并包，讓老王愛上中國(guó)
老王出生在一個(gè)伊拉克的富裕家庭，但從小生活環(huán)境的動(dòng)蕩總是讓他感受到不安和危險(xiǎn)。為了躲避戰(zhàn)亂，老王輾轉(zhuǎn)過許多國(guó)家，最終在中國(guó)扎下根來(lái)。在他看來(lái)，中國(guó)和平穩(wěn)定的生活環(huán)境和地大物博的文化，非常值得他了解與學(xué)習(xí)，也適合他一直生活下去。
后來(lái)，老王學(xué)會(huì)了中文，并愛上了中國(guó)的美食文化，開始拍攝美食探店視頻。在他追尋地方美食的同時(shí)，也會(huì)和當(dāng)?shù)氐木用裉接懙胤搅?xí)俗和特色，了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化。
老王有一個(gè)獨(dú)特的習(xí)慣，就是走到哪里都要用酒壺隨身攜帶一壺醋。據(jù)他所說，自己的家鄉(xiāng)本身就喜歡吃酸的，來(lái)到中國(guó)后，山西的陳醋讓他一發(fā)不可收拾，無(wú)論走到哪、吃什么，他都要倒上一點(diǎn)醋，甚至在吃飯前直接喝一口。
圖源抖音
老王的另外一大特色就是食量驚人，經(jīng)常一頓飯能吃兩三個(gè)人的量，有時(shí)點(diǎn)菜的時(shí)候，老板都懷疑他是不是能吃完。有時(shí)候，老王也是想要多吃幾道特色菜，即使偶爾吃不完，也一定會(huì)打包帶走。
他本人也曾經(jīng)表達(dá)過:“在我們國(guó)家，戰(zhàn)亂的時(shí)候很多人連一個(gè)饅頭都沒有，有些人真的會(huì)餓死，所以一定不能浪費(fèi)食物，吃不完打包帶走并不會(huì)丟面子，浪費(fèi)才是不好的行為。”
或許正是因?yàn)閺囊粋€(gè)動(dòng)蕩的環(huán)境中走來(lái)，老王對(duì)于生活資源倍感珍惜，也學(xué)會(huì)了中國(guó)人的推心置腹與換位思考。他每次和路人的交談，都讓人覺得是站在別人的立場(chǎng)來(lái)思考問題，也會(huì)不厭其煩地和粉絲合影，給每個(gè)路人帶來(lái)十足的面子。
如果只能用一個(gè)詞來(lái)形容老王的視頻，那就是真誠(chéng)。其實(shí)，隨著“外國(guó)人猛夸中國(guó)”成為流量密碼，有很多國(guó)外博主會(huì)為了所謂的流量和好評(píng)過分地夸贊自己的生活環(huán)境，甚至帶有一些表演的成分。但老王只是一個(gè)人吃一頓飯，真實(shí)地講出自己的所見所感，用鏡頭記錄下來(lái)。
當(dāng)然，也有用戶質(zhì)疑過老王，為什么每個(gè)視頻的感受都是好吃，去過這么多地方難道就沒有踩過雷嗎?對(duì)此，老王做出回應(yīng)表示，他自己也遇到過不好吃的店鋪，但那些他不會(huì)發(fā)出來(lái)，一方面是因?yàn)槊朗呈且粋€(gè)主觀感受，他個(gè)人覺得不好吃不代表別人就不喜歡，他自己主觀的視頻會(huì)給店家?guī)ゲ缓玫挠绊?，另一方面也怕影響?dāng)?shù)胤劢z的心情，擔(dān)心會(huì)被粉絲質(zhì)疑。
對(duì)于在中國(guó)的生活，老王在接受媒體采訪時(shí)曾經(jīng)說:“一路走來(lái)，我見到了太多不一樣的風(fēng)景，學(xué)到，感受到了不同的文化，不同的美食。大家都對(duì)我很包容，很有耐心……所有的一切都讓我非常開心?！?/p>
正是因?yàn)檫@份兼容并包，讓老王愛上了在中國(guó)的生活，也讓他有信念和沖動(dòng)，將自己眼中的中國(guó)呈現(xiàn)在世界眼前。
是文化交流，也是一筆生意
大部分的外國(guó)博主都和老王一樣，有著在中國(guó)生活的經(jīng)歷，他們親自感受過真實(shí)的中國(guó)，也對(duì)中國(guó)不斷釋放著善意。
對(duì)于喜歡他們的中國(guó)用戶而言，看的是不同文化與中國(guó)文化的碰撞，看到的是在真實(shí)感受過生活環(huán)境之后，外國(guó)人眼中的中國(guó)究竟是怎樣的。
每個(gè)國(guó)家、民族都有自己獨(dú)特的文化，文化差異使得生活方式與禮儀習(xí)慣大相徑庭。來(lái)自不同國(guó)家的創(chuàng)作者，通過展示本民族文化，呈現(xiàn)中外文化差異，為中國(guó)用戶開辟了一種了解外國(guó)文化的新方式。
例如備受歡迎的@歪果仁研究協(xié)會(huì) 會(huì)在全球范圍“突襲”采訪外國(guó)人，也會(huì)通過街采在中國(guó)生活的外國(guó)人，讓他們講述自己最不理解或者最有意思的中國(guó)習(xí)俗，讓用戶最直觀地感受中外的文化差異。此外，他們也會(huì)邀請(qǐng)來(lái)自全球不同國(guó)家的嘉賓，就某一話題或者現(xiàn)象進(jìn)行討論，搭建一個(gè)文化交流的空間。
以“洋網(wǎng)紅”的視角講述生活在中國(guó)體驗(yàn)，是@歪果仁研究協(xié)會(huì) 的內(nèi)容特點(diǎn)。據(jù)了解，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，團(tuán)隊(duì)前期會(huì)進(jìn)行資料調(diào)研，“做功課”，這使得賬號(hào)內(nèi)容的真實(shí)性有所保障。
據(jù)了解，@歪果仁研究協(xié)會(huì) 所屬的MCN機(jī)構(gòu)“歪研會(huì)”于2016年在北京成立，旗下?lián)碛蠤歪果仁研究協(xié)會(huì)、@萬(wàn)國(guó)土特產(chǎn) 、@YChina 等賬號(hào)。在B站，@歪果仁研究協(xié)會(huì) 粉絲量超400萬(wàn)，累計(jì)獲贊超3000萬(wàn)，在2019年曾獲B站百大UP主稱號(hào)，算的上是B站早期“頂流”。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“歪研會(huì)”母公司北京唯喔科技有限公司已經(jīng)累計(jì)完成4輪融資，其中最近一次融資披露日期在2022年2月，投資方為嗶哩嗶哩。
圖源天眼查
區(qū)別于早期作品，近期@歪果仁研究協(xié)會(huì) 的視頻中出現(xiàn)了有關(guān)社會(huì)議題、熱點(diǎn)的討論，如中國(guó)扶貧、山村兒童、跨境快遞......這類內(nèi)容或許娛樂性有所下降，但內(nèi)容深度有所提升。配合其他娛樂性較強(qiáng)的內(nèi)容，打出了一套“組合拳”。
@老王在中國(guó) 、@歪果仁研究協(xié)會(huì)在內(nèi)的一部分真實(shí)生活在中國(guó)的博主，會(huì)通過鏡頭表達(dá)對(duì)中國(guó)的印象，此時(shí)，用戶能夠真正了解到世界是如何看中國(guó)的。
中國(guó)用戶對(duì)于海外國(guó)家文化是充滿興趣的，隨著國(guó)內(nèi)外文化的交流與碰撞愈發(fā)緊密，越來(lái)越多人想要去接觸海外的文化，了解海外生活，這時(shí)，這類真實(shí)的文化交流類視頻就成為了他們最直接、最方便的了解方式。
在當(dāng)下，一些海外媒體對(duì)于中國(guó)的報(bào)道在一定程度上是帶有色眼鏡的，大多數(shù)用戶較難直接感知到海外友人對(duì)于中國(guó)的真實(shí)看法。這樣的情況下，一些真正生活在中國(guó)的海外創(chuàng)作者，能夠在體驗(yàn)風(fēng)土人情后，表達(dá)自己的真正體驗(yàn)。
這其中，既有文化差異下的反差，也有著在他人認(rèn)可下，進(jìn)一步增強(qiáng)的文化自信。
“外國(guó)”身份紅利減退，倒逼內(nèi)容升級(jí)
外國(guó)創(chuàng)作者能夠在中國(guó)得以發(fā)展，源于中國(guó)文化的包容性、多樣性，他們的出現(xiàn)讓國(guó)內(nèi)用戶更加清晰地看向世界，也能夠有機(jī)會(huì)更多地接觸到不同國(guó)家的文化，豐富精神世界。
但是情緒消費(fèi)或是情懷消費(fèi)，終是無(wú)法持久，受眾的內(nèi)容審美愈加提高，想要得到受眾長(zhǎng)期的擁護(hù)，還是應(yīng)該去從內(nèi)容質(zhì)量和真誠(chéng)入手，形成粉絲與創(chuàng)作者之間的有效溝通，建立彼此的信任。
早期走紅的韓國(guó)博主@韓國(guó)東東 就由于在視頻中有意模糊中國(guó)風(fēng)和東洋風(fēng)而被網(wǎng)友抵制，粉絲量大幅下降。在復(fù)更后，主要內(nèi)容改為介紹韓國(guó)社會(huì)習(xí)慣，但是視頻觀看已不復(fù)從前，呈斷崖式下降。
一方面，初代外國(guó)博主或淡出互聯(lián)網(wǎng)、或?qū)で筠D(zhuǎn)型。另一方面，越來(lái)越多的外國(guó)專業(yè)創(chuàng)作者進(jìn)入到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中。
以B站reaction音樂視頻為例，就出現(xiàn)了專業(yè)制作人@JoeCreator 、歌手、音樂人@拉美小姐姐Waleska 、聲樂老師@JKAI杰凱 等眾多UP主。不僅專業(yè)水準(zhǔn)較高，且視頻制作精良。
圖源B站
隨著大量外國(guó)面孔出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友對(duì)于外國(guó)身份的好奇也在降低。當(dāng)然，當(dāng)前中國(guó)的用戶依然愿意為”贊美中國(guó)“買單，但粗糙而套路、無(wú)腦的”夸贊中國(guó)“內(nèi)容已不被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友滿足，網(wǎng)友更期待能接收到精心制作的、真實(shí)的反饋和評(píng)論，僅憑外國(guó)身份就能獲得流量的時(shí)代不復(fù)存在。
畢竟，真誠(chéng)才是最有效的“必殺技”。
