聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:克勞銳，授權轉載發布。
回望2023，AI是一個繞不開的關鍵詞。AI對話、AI寫詩、AI繪畫、AI管家、AI數字人......在無數次的“驚奇時刻”過后，我們確信AI技術已經帶領人類的科技與文明走到一個全新的路口。
AI的技術可能性與應用領域史無前例地拓展，從工業、科技到新消費再到創意行業，從城市街頭到遙遠的星空宇宙。電影《銀翼殺手2049》中描繪的未來似乎也并不遙遠，AI技術除了帶來日常生活的便利之外，人們還將與“它”產生更加深刻、親密的情感互聯。
當AI進入內容營銷的商業領域時，會帶來什么樣的變革?AI技術會如何重構內容的玩法和品牌對用戶的表達方式?除了AI寫真和智能互動，AI也許會像一位更懂你的朋友或者伙伴，與我們展開更加深層的對話……在AI領域深耕多年的百度率先給出了自己的答案。
“品牌智能體”賦能營銷全鏈路，重構品牌與用戶之間交互模式
隨著AI與商業的深度融合，百度營銷率先推出“智能體商業”，讓品牌與AI深度結合，以AI智能理解品牌主的需求，打造品牌的數字化分身，在各個場景與領域重構營銷的各種玩法，為用戶提供更加優質服務。12月27日，百度營銷舉辦“品牌智能體生成式AI產品發布會”，正式發布“品牌智能體”。
依托百度生成式AI的技術力，"品牌智能體”擁有感知、記憶、規劃、行動、人格五種能力，致力于打造品牌的智能體分身。
圖源百度
想象AI時代的廣告營銷，“品牌智能體”讓品牌在營銷過程中擁有“智慧”，不再受困于傳統營銷模式的缺陷。“品牌智能體”不僅擁有長期記憶和思維能力，能根據用戶需求進行精準匹配和行動，而且能為用戶提供端到端的品牌服務體驗，還可以為品牌打造具有個性的品牌專屬數字人分身，引領品牌營銷進入新時代。
“品牌智能體”完成了對生成式AI技術玩法的重構，借助“品牌智能體”的五大能力，百度聯合洋河、海爾等公司生成全新的爆款品牌數字營銷方案。例如利用AI生圖和視頻功能搭建AI元宇宙品牌展館，引導用戶進行沉浸式參觀互動，還上線了AI互動界面和對話式科普活動，大幅提升互動性與參與感，將用戶與品牌傳遞的內容深度互聯，找到全新的互動模式，拓展營銷場景。
百度聯合海爾兄弟打造的“有模有young”生成式作畫挑戰大賽征集到許多優秀的內容，邀請用戶利用AI生成工具進行作畫。創作者們使用“文心一格”生成出的海爾兄弟個性模樣皆不同，或是穿上宇航服遨游星際;或是作為音樂偶像在舞臺上閃閃發光;或是跟隨“國潮”穿上改良式漢服。AI作畫生成大賽在互動中實現品牌曝光的同時，也為品牌形象增添潮流和現代感。
圖源百度
整體來看，百度營銷推出的“品牌智能體”以AI技術賦能營銷全鏈路，打造千人千面的營銷內容，提升用戶參與度，讓用戶與品牌連結更緊密，擴大品牌影響力的同時為品牌營銷增添活力。
百度AI數字人和品牌之間產生了奇妙的“化學反應”
在塑造“品牌智能體”的同時，百度還利用AI技術孵化了諸多數字人IP，并推出了不一樣的營銷玩法——讓數字人與品牌進行聯動曝光，通過多種營銷途徑為品牌造勢。
其中讓人印象深刻的就有潮感十足，青春靚麗的數字人@葉悠悠UU ，@葉悠悠UU 是“國內首位情感陪伴型虛擬博主”，平時她會發布一些時尚變裝、情感語音的內容，例如大漠國風氛圍感大片、高考季證件照視頻、圣誕風穿搭等等，至今全網收獲了300W+粉絲。
在OPPO Reno10PRO星籟版上線之際，@葉悠悠UU 聯合OPPO 打造了兩支精彩的廣告短片。在短片中，@葉悠悠UU 伴著歌聲律動，隨著她的觸碰，屏幕上的流星開始劃動，浪漫氛圍悄然降臨，在浪漫的氛圍中，將產品特色與信息直觀的呈現出來。
圖源@葉悠悠UU 視頻截圖
品牌廣告除了在線上鋪開，還在北京老佛爺以裸眼3D聚屏的形式進行線下傳播。@葉悠悠UU好像從異世界穿越而來，突破兩個世界的次元壁，降臨現實生活中，吸引年輕人群，推薦品牌手機。多重線上資源投入和線上與線下相結合的投放形式讓這兩支品牌廣告成功實現人群破圈，以創新的營銷模式和時尚浪漫的風格吸引Z時代人群，品牌高意圖人群增加27%。
@葉悠悠UU 還曾與家理律師事務所婚姻家事律師易軼展開對話，真人與數字人的同框交流碰撞感性十足，言語之間易軼律師的專業性和情感關懷展現無遺，賦能律所實現曝光。
除了孵化自有數字人IP外，百度AI還能為品牌定制專屬AI數字人形象，幫助品牌年輕化。
百度聯動一汽紅旗汽車品牌兩位數字人IP，分別為紅旗汽車工程師旗羿與紅旗汽車美學設計家旗妙，打造行業“首個數字人聯合出道大事件”。兩位品牌專屬數字人與百度數字人IP葉悠悠、林開開、希加加以聯名合照+彩蛋彈窗的形式聯動合作，線上話題和熱搜加熱品牌熱度，讓此次“聯合出道”事件全面發酵，引發大量KOC和垂類達人參與討論。
汽車領域垂類達人@車途有我陪 、@三分鐘說車，時尚領域達人@Daily時尚er ，科技領域達人@老曹科技館 等主動參與討論，持續擴散討論度，從多個角度引發大眾對品牌一汽紅旗年輕化、人格化表達的關注，整體曝光量達到2億+，閱讀量達到1000萬+。
此外，@夏南嶼Nanyu 和 @希加加 數字人作為百度的熱門數字人IP，與安踏、百度Apollo以及樂手龐寬、主持人撒貝寧等合作聯動，為不同的品牌、活動曝光助力，實現全新場景領域的營銷互動。
在AI技術支持下，百度AI數字人和品牌之間產生了奇妙的“化學反應”，讓品牌的內容表達更加多元化、年輕化，受眾在娛樂與互動的過程中自然提高品牌聲量，通過數字人技術、形象和表達讓品牌與受眾情感互聯。
AI創作驚喜不停，智能互動讓想象開花
除了生成AI數字人，百度的AI技術還被運用至創作場景，例如AI生圖、AI成片等功能，不僅協助創作者優化內容創作過程，也為品牌和用戶帶來了不一樣的碰撞。
AI生圖、AI寫真等創意互動玩法都是“品牌智能體”所包含眾多玩法的一部分，除了互動玩法升級，“品牌智能體”還支持對話、圖文、視頻等多模態交互，并在“品牌智能體”內部完成交互，“品牌智能體”將在各個場景、各個觸點重構品牌的內容營銷，帶來品牌全新的經營陣地。
去年11月，百度百家號團隊協同度星選團隊、百度APP聯合中共山東省委宣傳部啟動“好客山東 好品山東”文化推介活動，為山東“好品、好景、好人”增加關注度。
百度APP借此機會上線了專屬AI寫真創作編輯器，AI寫真巧妙融合孔廟、泰山、品牌LOGO，用戶可以上傳自己的照片生成專屬的山東AI寫真，年輕、時尚、好玩的活動內容吸引大量用戶主動參與。
圖源百度
通過AI生圖創意玩法生成的AI寫真照數字感強、顏值高、噱頭足，利于在社交平臺傳播。百度洞察了用戶的社交需求，利用AI寫真的社交屬性，激發用戶自傳播，融合內容場景與社交場景，讓用戶在互動過程中擴大山東文化的影響力，加深用戶對山東“好品、好人、好景”的認知。
同步開啟的#好客山東景 好品山東情#征稿活動，吸引各領域創作者參與和展示山東文化魅力，山東本地的美食、生活類達人強勢代言，部分達人到線下探展，沉浸式感受山東文化。話題熱度和多重玩法激勵用戶內容創作熱情，線上線下相結合的花樣玩法讓內容營銷更加多元化、立體化。
通過“品牌智能體”與生成式AI技術的結合，“品牌智能體”能夠深度理解品牌的需求，在互動玩法中激活用戶的需求和想象力，“品牌智能體”現已運用到品牌和文心一言APP等百度AI原生應用中，從用戶需求出發，打造更加智能、多樣的互動和體驗。
在聯想官網14周年慶之際，聯想官網同AI繪畫工具“文心一格”聯動上線了AIGC主題創作大賽，釋放用戶的想象力，為聯想慶生。
用戶在“文心一格”輸入提示詞，選擇創作方向、尺寸和風格后即可生成相應畫作。大賽征稿中，既有賽博朋克的機械未來風格作品，也有二次元清新漫畫風，還有可愛的動物幻想風作品出現，都十分精美細膩。獲獎作品里宇航員和生日派對巧妙融合的畫面讓人印象深刻，體現了品牌的科技感，也展示了用戶對品牌的祝福。
圖源聯想X文心一格聯動活動官網頁面
AIGC主題創作大賽不僅釋放用戶對品牌的想象，同時也成功提高了品牌聲量。#聯想官網14周年慶為AI想象#的話題熱度一路走高，引發頭部達人@95后數碼實驗室 、@熱點科技參與進行創作，數字人度曉曉也為活動助陣，延續活動曝光熱度。AIGC創作大賽的形式不僅革新了用戶體驗，拉進品牌與用戶的距離，做到“讓每個人都能化身AI繪畫大師”。
圖源@AI度曉曉
總的來說，在“品牌智能體”和生成式AI技術的加持下，百度利用AI技術豐富了內容營銷的互動方式，不僅提升內容生產的“質”和“量”，而且融合打通內容營銷與社交場景，打造更加智能、更加全面、貼合用戶喜好的互動體驗，賦能內容營銷全鏈路，在AI時代率先找到內容營銷的新模式。
看見AI技術在內容營銷領域的價值是實現內容生產進步的前提，事實證明，AI技術的確改變了內容生態與其對應的商業模式。百度將AI技術與內容營銷打磨、結合，帶來了新的營銷思路和玩法，并提煉出了一套獨特的方法論。
當AI技術進一步發展，并與內容相結合時，期待百度帶來內容營銷的新解法。
