2月7日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2023快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下稱報(bào)告），據(jù)悉，這是其連續(xù)第六年發(fā)布年度數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告以“為每一種生活+1”為主題，闡述了過去一年，快手在社區(qū)互動(dòng)、社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)技術(shù)三方面的表現(xiàn)。
創(chuàng)作者持續(xù)涌入，全年“日更”創(chuàng)作者同比大增61%
報(bào)告顯示，2023年全年有超過1.38億用戶首 次在快手平臺(tái)發(fā)布短視頻，源源不斷的創(chuàng)作者持續(xù)涌入，顯示快手作為數(shù)字社區(qū)具有強(qiáng)大的生命力和吸引力。
在快手，堅(jiān)持創(chuàng)作成為越來(lái)越多人的習(xí)慣。根據(jù)報(bào)告，2023年堅(jiān)持365天每天在快手發(fā)布短視頻的創(chuàng)作者人數(shù)增幅高達(dá)61%。他們之中既有優(yōu)質(zhì)的頭部創(chuàng)作者，也有堅(jiān)持通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)生意的電商商家，更有眾多普通人，他們把快手當(dāng)作日記本，在上面記錄和分享每日的生活。
在消費(fèi)端，報(bào)告顯示，2023年快手上發(fā)布的短視頻獲得了超過1萬(wàn)億次的點(diǎn)贊、1700億評(píng)論、1000億次收藏和1200億次分享轉(zhuǎn)發(fā)。“轉(zhuǎn)、評(píng)、贊、收藏”的每一次“+1”，都表達(dá)了用戶對(duì)于作品的認(rèn)同、共振和肯定。
不同的互動(dòng)行為潛藏著不同用戶群體的內(nèi)容偏好。 報(bào)告顯示，在點(diǎn)贊行為上，女性偏好點(diǎn)贊明星娛樂、美妝等內(nèi)容，而男性偏好點(diǎn)贊汽車和運(yùn)動(dòng)等內(nèi)容。在轉(zhuǎn)發(fā)行為上，90后偏好轉(zhuǎn)發(fā)親子內(nèi)容，80后偏好轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)尚內(nèi)容，70后偏好轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)經(jīng)內(nèi)容。而在收藏行為上，收藏率最 高的視頻類型前6名分別是二次元、教育、健身、情感、讀書和攝影。
作為國(guó)民級(jí)內(nèi)容社區(qū)，快手豐富的內(nèi)容生態(tài)能夠滿足每一個(gè)群體的消費(fèi)偏好。更為重要的是，用戶之間輕觸屏幕的互動(dòng)“+1”，不僅給創(chuàng)作者帶來(lái)了持續(xù)的正反饋，還增強(qiáng)了用戶在數(shù)字社區(qū)中的參與感和歸屬感。
超過2200萬(wàn)創(chuàng)作者獲得收入，直接和間接帶動(dòng)174種新職業(yè)
隨著短視頻和直播的普及，以快手為代表的短視頻平臺(tái)成為越來(lái)越多人獲取收入的渠道。報(bào)告顯示，2023年有超過2200萬(wàn)創(chuàng)作者在快手平臺(tái)獲得收入。
在快手，創(chuàng)作者可以通過電商、直播、廣告商單、知識(shí)付費(fèi)等豐富的變現(xiàn)渠道獲得收入，不同內(nèi)容方向創(chuàng)作者的收入結(jié)構(gòu)也各有特色。報(bào)告顯示，時(shí)尚創(chuàng)作者的電商收入占總收入比重最 高，游戲創(chuàng)作者的廣告商單收入占總收入比重最 高，而教育創(chuàng)作者的知識(shí)付費(fèi)收入占總收入比重最 高。
近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)持續(xù)發(fā)展和迭代，一些新型崗位被創(chuàng)造出來(lái)，其中既有傳統(tǒng)職業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的再創(chuàng)新，如“短視頻特 效師〞等，也有數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)催生的全新崗位，例如“商業(yè)化流量規(guī)劃師”、“電商操盤手〞等。報(bào)告顯示，快手直接和間接帶動(dòng)的新職業(yè)數(shù)量達(dá)到了174種。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)巨大的就業(yè)吸納能力也持續(xù)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來(lái)穩(wěn)定的就業(yè)崗位。例如在快手，直播帶貨創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。擁有12年線下服裝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的李福佳，2019年因疫情影響，將目光轉(zhuǎn)向了線上，在線下檔口基礎(chǔ)上開通了快手直播間。隨著生意越做越大，他成立了自己的直播團(tuán)隊(duì)，并與多家服飾工廠建立緊密的合作關(guān)系，直播間帶動(dòng)了3個(gè)大型工廠、10余個(gè)小工廠上千人就業(yè)。
隨著數(shù)字技術(shù)的深入應(yīng)用，“短視頻+直播”作為新載體和新模式，還為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，報(bào)告顯示，快手三農(nóng)萬(wàn)粉創(chuàng)作者年人均收入超過3萬(wàn)元。快手還于2023年發(fā)起村播“繁星計(jì)劃”，宣布未來(lái)三年將投入100億元流量和5000萬(wàn)元現(xiàn)金，培育100萬(wàn)村播和1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為超過160個(gè)國(guó)家重點(diǎn)幫扶縣輸送人才。
本地生活四季度GMV同比增長(zhǎng)超過25倍，快手持續(xù)為產(chǎn)業(yè)“+1”
短視頻平臺(tái)依托短視頻、直播等有效率的內(nèi)容媒介，已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上最 大的流量入口，并由此衍生出電商、本地生活等多種商業(yè)模式，賦能眾多實(shí)體行業(yè)的商家。2023年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，快手的電商、本地生活業(yè)務(wù)仍然實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。
2022年9月，快手組建本地生活服務(wù)事業(yè)部，將本地生活業(yè)務(wù)的重要性拉升至一級(jí)。報(bào)告顯示，2023年第四季度，快手本地生活GMV同比增長(zhǎng)超過25倍，日均支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)近40倍。另?yè)?jù)快手財(cái)報(bào)，2023年第三季度，快手電商GMV為2902億，同比增長(zhǎng)30.4%，月均動(dòng)銷商家數(shù)量同比增長(zhǎng)50%。
除了電商和本地生活，快手2023年還在房產(chǎn)、汽車、招聘等多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。例如在房地產(chǎn)領(lǐng)域，相比傳統(tǒng)中介模式，短視頻和直播實(shí)時(shí)互動(dòng)的表達(dá)形式，能夠有效解決購(gòu)房者的消費(fèi)決策問題，還能夠打破時(shí)空限制，解決跨區(qū)購(gòu)房難題。2023年第三季度，快手理想家累計(jì)交易額達(dá)140億，覆蓋的城市數(shù)量達(dá)到120個(gè)。在汽車領(lǐng)域，2023年快手推出了首 個(gè)汽車行業(yè)垂直模型，以解決投放準(zhǔn)確度的問題，提升廣告投放效果。
在AI大模型創(chuàng)新應(yīng)用的浪潮下，快手2023年推出了“AI玩評(píng)”、“AI小快”、“快手AI對(duì)話”等多個(gè)AI功能，用戶可以通過輸入各種文字或上傳圖片，一鍵生成海量風(fēng)格圖片，還可以在短視頻評(píng)論區(qū)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)問答、圖片生成、攻略檢索等操作。報(bào)告顯示，快手用戶使用“AI玩評(píng)”月均生成圖片超過5億次。此外，快手還推出了AIGC數(shù)字人解決方案“快手智播”，支持快手用戶快速制作自己的數(shù)字孿生，使用數(shù)字人快速開直播、做短視頻，目前已經(jīng)在多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景落地。
據(jù)悉，快手未來(lái)將持續(xù)迭代更新AIGC技術(shù)能力，讓新技術(shù)帶來(lái)的便利惠及更廣泛的人群，為數(shù)字技術(shù)普惠的未來(lái)持續(xù)+1。
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