聲明：本文來自于微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：小八，授權轉載發布。
各位內容朋友們，大家過年好!
最近大家是不是被各種紅包封面刷屏了?在這個特別的日子，新榜編輯部先送上1000個龍年限定紅包，先到先得，祝愿各位龍年妙筆生花，條條爆款!
春節作為每年固定的大熱話題，對微信視頻號來說也是重點的增長節點。近日微信再次向個人用戶開放紅包封面的免費制作渠道，前提依然是要先發視頻號。
這樣的全民限時活動，無疑會進一步帶動視頻號的用戶活躍度。
前不久的騰訊年會上，馬化騰全面點評了騰訊旗下各個業務，其中也提到視頻號，他表示視頻號不負眾望，“讓我們在過去短視頻失利的情況下，重新具備了一個堅實的抓手”，并表示將全力發展視頻號直播電商。
正如馬化騰所言，視頻號2023年的表現亮眼。
騰訊財報顯示，2023年三季度，微信視頻號總播放量同比增長超50%，其中原創內容播放量增長強勁，占視頻號總播放量的絕大部分。
在電商側，據“2024微信公開課”流出的數據，2023年視頻號供給數量同比增長超300%，訂單數量同比增長超244%，訂單數規模增長超244倍，GPM（平均每一千觀眾下單總金額）超900元。
除此之外，我們還通過整理公開信息發現，2023年視頻號百萬粉級別賬號數量翻番，至少有15個賬號粉絲量超過500萬。另據新榜旗下視頻號數據工具“新視”不完全統計，2023年9月至12月期間，多個服飾、珠寶類直播間占據GMV榜單前列，儼然成為帶貨主力軍。
過去一年，視頻號有哪些值得關注的賬號和點贊10萬+作品?有哪些叫好又叫座的帶貨直播間?又出現了哪些內容新趨勢?結合新視2023年1月1日起至2023年12月31日期間的流量數據，我們進行了以下復盤。
百萬粉賬號數量翻番，
至少15個賬號粉絲超500萬
與公眾號一樣，同處于微信生態的視頻號未在主頁公開展示粉絲量。
也因此，我們根據視頻號互選平臺公開顯示的賬號數據（不包括未入駐賬號）整理發現，截至2024年2月5日，視頻號至少有500個賬號粉絲量超過100萬。
而在新榜編輯部對視頻號2022的年度復盤中，粉絲量超過100萬的視頻號為202個，相當于在1年左右的時間內，百萬粉級別的視頻號規模增長達2.4倍。
在這其中，有15個視頻號賬號粉絲量超過500萬，既包括深耕視頻號的“小糖糖女士”、“意公子”，也包括在抖音、快手擁有上千萬粉絲的“豪哥哥-魔性改歌”、“普陀山小帥導游”等。
視頻號頭部的誕生，與其作品在微信生態的傳播觸達息息相關。
有業內人士曾向我們表示，視頻號爆款有三個共性特點:一是內容優質;二是社群、朋友圈的私域傳播加持;三是社交裂變引爆。
以“意公子”舉例，該賬號每隔幾周都會有新的流量高峰，都是因為在私域里再次進行了裂變傳播。
從這15個賬號的內容類型來看，汽車、旅行、音樂占比位居前三，內容類型趨于多元化，與視頻號剛上線時情感類賬號霸榜的情況有所不同。
泛生活、泛娛樂的多元化特點，在2023年視頻號爆款作品類型上也有所體現。
根據新視數據不完全統計，2023全年至少有789條視頻號作品點贊、評論量均超過10萬，其中生活類作品占比最高，其次是情感、民生、旅行攝影等。
在生活類作品中，2023年7月5日，“鐵頭懲惡揚善”發布了一條舉報三亞海鮮市場違規的視頻，點贊、評論、轉發均超過10萬。
在旅行攝影類作品中，2023年5月31日，“當兒旅游”分享了走進中國金絲楠木第一村的視頻，點贊、評論、轉發均超過10萬。
創作多元化的同時，視頻號官方也在2023年積極發布創作者扶持政策，在保護原創、流量扶持、商業變現等方面提供了不同權益。
比如在5月上線的視頻號原創保護記錄、原創標記外顯、創作分成計劃三大原創能力，以及在12月內測的視頻號創作者會員專區，用戶可付費成為創作者的會員，為創作者新增變現渠道。
服飾+珠寶直播成視頻號電商主力，
內容型達人帶貨嶄露頭角
沒有人想錯過視頻號這個潛在機遇，直播電商從業者更是如此。
服飾品牌慕江南創始人周大帥在2024新榜大會現場演講時談到，視頻號在相同流量下業績是抖音的三倍，退貨率是抖音的1/3，這成為他堅定選擇視頻號的原因。2023年，慕江南在視頻號的累計GMV近3億元，占總業績的65%。
據《晚點Latepost》報道，視頻號電商2023年GMV在一千億元左右。相比抖音電商的2萬億元GMV和快手電商的萬億元GMV，視頻號電商在體量上仍有一定差距，但在規模增長和轉化效率方面，視頻號電商已經顯露出潛力。
結合新視不完全收錄的賬號直播數據，新榜編輯部整理出2023年9-12月視頻號直播帶貨累計預估GMV Top20賬號。
“波司登旗艦店”以累計預估GMV達6.71億元居于2023年9-12月視頻號直播帶貨榜首。
同時，波司登還在視頻號布局了“波司登服飾旗艦店”、“波司登蘇州旗艦店”、“波司登羽絨服旗艦店”另外3個矩陣直播間。據統計，以上4個波司登矩陣直播間的累計預估GMV達到11.15億元。
2022年12月，波司登在視頻號初試直播帶貨，在0粉背景下創下了4小時賣出30萬GMV的成績。首戰告捷后，波司登在2023年陸續完成10個視頻號矩陣賬號的落地。
為了讓每個視頻號直播間做出自己的特色，波司登在直播間的選品、主播、場景做出了不同區分，比如成都旗艦店視頻號更為時尚，哈爾濱旗艦店視頻號更集中于售賣剛需品和高客單產品。
除了波司登布局的多個矩陣號，“FILA官方旗艦店”、“愛麗絲服飾ALICE”、“EP雅瑩”、“哥弟真的好品牌旗艦店”等服飾類賬號都登上2023年9-12月視頻號直播帶貨累計預估GMV Top20榜單。
服飾類目，尤其是女性服飾，成為視頻號電商GMV的貢獻主力。據微信官方數據，2023年視頻號購買用戶中女性占比78%，服飾訂單占比38%，位居全行業第一。
圖源:網絡
活躍在2023年9-12月視頻號直播帶貨GMV榜單上的，不僅有服飾電商，還有在2023年廣受討論的珠寶電商。
“東方美學珠寶”、“磐石珠寶文化”分別位居該榜單的第四、第五，累計預估GMV各自達到1.58億、1.46億。這兩個賬號保持著高頻的日播頻率，直播選品多以珠寶玉器為主，既包括單價9塊9的福利品，也有千元、萬元級別的定制款。
然而，由于夸大宣傳和產品良莠不齊等問題，珠寶直播因此飽受爭議。視頻號也在近期推出《微信視頻號珠寶玉石類直播營銷信息發布規范》，以此加強對珠寶直播的監管。
隨著視頻號達人生態趨于成熟，更多內容型達人也加入了視頻號電商賽道。
以“寶哥寶嫂夫婦”為例，2023年9-12月在視頻號直播帶貨累計預估GMV達到3120萬元，賬號內容以分享日常生活為主，時常也會講述夫妻二人過往的創業經歷，一周更新3-5條視頻。
據新視數據不完全統計，2023年“寶哥寶嫂夫婦”至少有5篇獲贊10萬+的視頻。
游戲直播接棒演唱會出圈，
家居生活賬號高頻開播
自2020年10月上線以來，視頻號直播類型不斷拓展，現已涵蓋購物、音樂、游戲等多種類型。
在這其中，以演唱會為代表的音樂類直播前兩年曾在視頻號刷屏，那么在演藝活動回歸線下的2023年，這番景象有哪些變化?
根據新視不完全收錄的賬號直播數據，新榜編輯部整理出2023年9-12月視頻號直播累計預估場觀Top20賬號。
雖然僅統計2023年最后4個月的視頻號直播場觀數據，但仍能看出游戲直播的熱門程度，大有接棒演唱會直播的趨勢。
“KPL王者榮耀職業聯賽”、“英雄聯盟職業聯賽”這兩個游戲賬號的直播場觀分別達到6189萬和4099萬，位居上述榜單的第一、第二。
除了定期直播游戲賽事，這兩個賬號也會剪輯發布一些直播片段。在評論區，常有網友對于游戲中的某個“神操作”進行稱贊。
王者榮耀、英雄聯盟作為騰訊旗下游戲，長期以視頻號在內的騰訊系平臺進行直播。但在近期，這兩款游戲相繼宣布在抖音開放直播版權，意味著騰訊在游戲業務上將與字節跳動進一步打通生態。
目前，多個王者榮耀、英雄聯盟的頭部主播紛紛在抖音開設直播，以“張大仙”為例，近30天內單場直播最高場觀達到4179萬。相比而言，騰訊雖握有游戲版權，但暫未將頭部主播引入視頻號，這是否會影響視頻號接下來的游戲直播情況，仍需觀望。
根據新視不完全收錄的賬號直播數據，新榜編輯部整理出2023年9-12月視頻號單場直播預估場觀Top100，場觀數均超過120萬。
從直播類型來看，游戲動漫占比近一半，達到47%;其次是家居家裝，達到18%;再次是生活、音樂、職場、財經等類型直播。
“整理收納師艾莉”、“整理收納師小米”均以分享家居生活類內容為主，直播中主要介紹如何折疊衣物、收納家庭空間等生活小妙招。
同時，“整理收納師艾莉”和“整理收納師小米”會在直播中帶貨多功能收納箱、可調節鞋架等家居生活單品，基本保持日播的直播頻率。據視頻號小店顯示，兩個賬號的累計銷量分別達到71.5萬和84.2萬。
深耕于微信生態，視頻號直播間得以在朋友圈、群聊等私域場景傳播，這使得不同類型的直播間能夠觸達的人群維度更深更廣，進而形成同好之間的破圈效應。
正如風靡一時的視頻號演唱會直播，以及2023年表現亮眼的游戲和家居生活直播，本質上都在于滿足了不同圈層的內容需求。隨著視頻號用戶群體趨于多元化，更多不同類型的直播間可能會隨之涌現。
2023年的視頻號，可謂“悶聲做事”。
不管是百萬粉賬號的翻倍增長，還是直播電商格局的初見端倪，以及熱門直播間的輪番涌現，視頻號都小秀出自己的肌肉。
曾有從業者向新榜編輯部表示，視頻號沿襲了微信一貫的去中心化和數據不開放，導致前沿信息以一種隨機、口口相傳的原始方式傳遞。這種難以窺見全貌的狀態，一方面為視頻號低調發展做好鋪墊，另一方面也讓部分從業者摸不透方向。
不過，隨著越來越多視頻號相關信息和標桿案例出現在騰訊財報、微信公開課等渠道，也讓從業者們感受到守得云開見月明的確定感。
而在最近微信iOS8.0.47版本更新中，視頻號承包了大部分功能更新，比如視頻號消息可贈送紅包封面、評論區可以@其他賬號、視頻號直播新增超級粉絲團等，這些足以見得微信對于視頻號的重視。
接下來，視頻號能否如馬化騰所期待的繼續發揮著“堅實抓手”的作用，仍需要平臺和玩家的多方努力。
