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前段時(shí)間，國(guó)外有 Twitter 網(wǎng)友拋出觀點(diǎn):
TikTok 短視頻正在摧毀人類文明
TikTok 為抖音國(guó)際版，所屬字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品
配圖中有左右兩位紳士，左邊的紳士在生活經(jīng)驗(yàn)、哲學(xué)、物理學(xué)、數(shù)字、天文學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域，非常擅長(zhǎng)且得到滿分，可以稱的上是真正的專家了，但其中TikTok一項(xiàng)則嚴(yán)重拖了后腿。
而右邊的這位看著像健身達(dá)人的紳士（請(qǐng)注意脖子上那黃燦燦的大金項(xiàng)鏈子），則恰恰相反，除了TikTok 滿分，在其他領(lǐng)域全部掛零。
有趣的是，這條推文還吸引來(lái)世界首富馬斯克下場(chǎng)分享自己的觀點(diǎn):
馬斯克回復(fù):
我嘗試使用 TikTok，但發(fā)覺(jué) AI 正在探索我的大腦，于是我卸載了。
01短視頻作為傳播媒介，有錯(cuò)嗎?
短視頻在用戶的認(rèn)知當(dāng)中，當(dāng)下更多的會(huì)被普羅大眾視為娛樂(lè)設(shè)施，為用戶帶來(lái)精神的放松、愉悅的體驗(yàn)、情緒價(jià)值的滿足。
你知道的，娛樂(lè)消遣，是人類日常生活中不可或缺一部分，想象一下:
我在電子廠每天連續(xù)打了12個(gè)小時(shí)螺絲;
我在工地每天一刻不停的搬磚提泥3860次;
我在公司每天和跨部門(mén)的研發(fā)開(kāi)會(huì)、battle 到晚上12點(diǎn)依然沒(méi)有排期和結(jié)論;
之后拖著身心俱疲的身體，猶如行尸走肉一般挪回家。
躺在柔軟的床上，這時(shí)就想看個(gè)短視頻樂(lè)一下，放松下緊張的一天;
這難道有錯(cuò)嗎?
NO ， Of course not .
就像你在炎熱的三九天，在公園里跑了5KM 后，整一瓶冰鎮(zhèn)可樂(lè)來(lái)的酣暢淋漓。
本質(zhì)上，這就和我聽(tīng)一首歌、看一場(chǎng)電影、看一期綜藝節(jié)目、玩一局游戲，沒(méi)什么兩樣。
尤其在我追求娛樂(lè)至死的道路上，短視頻還起到了事半功倍的效果，沒(méi)有開(kāi)始，沒(méi)有過(guò)程，沒(méi)有鋪墊，只有高潮，只有反轉(zhuǎn)，只有引人入勝。
SO，大偉認(rèn)為，短視頻本身沒(méi)有錯(cuò)，甚至它與曾經(jīng)叱詫風(fēng)云般存在的故事會(huì)、讀者、知音沒(méi)什么本質(zhì)不同。
都是為了給飽嘗“寂寞孤獨(dú)冷”的人民群眾在漫漫長(zhǎng)夜增加點(diǎn)喜聞樂(lè)見(jiàn)的調(diào)料和無(wú)盡的歡樂(lè)，暫時(shí)以脫離出沉悶的苦逼生活。
僅此而已，這難道有錯(cuò)嗎?
02But，You are what you read
早在遙遠(yuǎn)的1786年，有一個(gè)美國(guó)人名叫:本杰明富蘭克林，感嘆:
“美國(guó)人民每天醉心于花邊報(bào)紙和小冊(cè)子，以至于壓根沒(méi)有時(shí)間來(lái)看書(shū)”。
只不過(guò)，現(xiàn)如今，短視頻替代了當(dāng)時(shí)流行的花邊報(bào)紙和小冊(cè)子。
同時(shí)，通過(guò)疊加著精準(zhǔn)推薦機(jī)制的短視頻看似擁有著某種魔力，讓你我沉溺于此，瘋狂占據(jù)一天當(dāng)中原本就有限的所有碎片化時(shí)間且讓人無(wú)法自拔而不自知。
短視頻儼然變成時(shí)間黑洞，正在吞噬世界，難道不是嗎?
當(dāng)然，這不是我信口開(kāi)河，是有數(shù)據(jù)支撐的。
根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，短視頻人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了令人吃驚的日均168分鐘，約2.5個(gè)小時(shí):
沃滴馬，刺不刺激。
原本用來(lái)吃飯的時(shí)間，刷短視頻。
原本用來(lái)午休的時(shí)間，刷短視頻。
原本用來(lái)坐車的時(shí)間，刷短視頻。
原本用來(lái)跑步的時(shí)間，刷短視頻。
原本用來(lái)看書(shū)的時(shí)間，刷短視頻。
原來(lái)用來(lái)學(xué)習(xí)的時(shí)間，刷短視頻。
在《娛樂(lè)至死》中，作家 Postman 先生總結(jié)電視屬于天生的用戶友好型產(chǎn)品。
短視頻亦如此。
什么是用戶友好型?
任何人、任何時(shí)間、任何作品/內(nèi)容/欄目，對(duì)于用戶都一視同仁，用戶都能以同等的資格來(lái)感受一切。
這意味著它不需要任何先決條件，不要求你必須具備什么能力、任何技能。
無(wú)論你是白領(lǐng)、廠妹、保安亦或投資人、工人甚至哪怕一個(gè)3歲的小孩子都能無(wú)門(mén)檻體驗(yàn)。
注意是“看”，而非“閱讀”。
“閱讀”文字是需要思考的，而“看”不需要，也不允許你做哪怕一點(diǎn)點(diǎn)思考和休息，因?yàn)?Feed 流源源不斷的爆款內(nèi)容讓你應(yīng)接不暇、眼花繚亂、目不暇接。
對(duì)于已有健全三觀和判斷力的成年人而言，每天小刷幾分鐘，也無(wú)傷大雅嘛。
但當(dāng)我們每時(shí)、每刻、每分、每秒接收于、著迷于、沉溺于這類洗腦、低智、低俗且毫無(wú)任何營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的快餐化瑣碎內(nèi)容時(shí)，勢(shì)必將潛移默化的侵襲我們?cè)揪筒惶斆鞯哪X袋瓜子。
長(zhǎng)此以往，我們就必然會(huì)喪失思考力和判斷力，尤其對(duì)于任何需要付出哪怕多一點(diǎn)認(rèn)知和努力才能理解的相對(duì)復(fù)雜的信息變得極度缺乏耐心。
如果你習(xí)慣了1分鐘3個(gè)反轉(zhuǎn)的短劇，就再也無(wú)法靜靜的安心欣賞一部長(zhǎng)達(dá)2-3個(gè)小時(shí)會(huì)給你帶去無(wú)比震撼心靈的電影。
如果你習(xí)慣了5分鐘名讀完10本世界名著，就會(huì)失去耐心而不再去細(xì)細(xì)品味一部需要專心致志的閱讀長(zhǎng)達(dá)幾十個(gè)小時(shí)的經(jīng)典名著。
于是，你看到，現(xiàn)在的短視頻主流內(nèi)容都是醬式的:
你只消給博主5分鐘，他就能把從耶穌誕生到現(xiàn)在2000多年來(lái)積累下來(lái)的所有的世界名著幫你讀完，ChatGPT 都得真呼內(nèi)行。
沒(méi)有人關(guān)于過(guò)程，沒(méi)有人在乎原因，更沒(méi)有人愿意聽(tīng)你娓娓道來(lái)前因后果，人們只對(duì)結(jié)論性的“標(biāo)題”感興趣。
細(xì)思極恐，這不就是《童年的消逝》中提到的弗蘭肯斯坦綜合征（Frankenstein Syndrome）嗎?
人類創(chuàng)造出機(jī)器人等擁有一定能力的機(jī)器后，可它有自己的主張，它不僅改變?nèi)藗兊牧?xí)慣，而且還能夠改變?nèi)祟惖乃季S習(xí)慣。
短視頻不正是如此嗎?
短視頻所承載的短平快內(nèi)容，確實(shí)對(duì)人類思想結(jié)構(gòu)或認(rèn)知能力產(chǎn)生了你所未察覺(jué)到的潛移默化的深遠(yuǎn)影響，我們意識(shí)結(jié)構(gòu)會(huì)被重新塑造，以便去匹配它的短平快。
正如一個(gè)法國(guó)人帕斯卡所言:
“人只不過(guò)是一棵葦草，是自然界最脆弱的東西，但他是一棵有思想的葦草”。
你瞅瞅，馬斯克的特斯拉在加速世界向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型，而短視頻，在加速人類持續(xù)葦草化。
且功不可沒(méi)。
事實(shí)上，早在2年前，在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，一位騰訊副總裁已經(jīng)提到過(guò)短視頻給這個(gè)世界帶來(lái)的負(fù)反饋更多的觀點(diǎn)，如果你還有印象的話:
低智低俗洗腦短視頻的短視頻長(zhǎng)期會(huì)影響心智，你喜歡豬食，看到就是全是豬食。
不過(guò)，考慮到當(dāng)時(shí)的環(huán)境和語(yǔ)境以及副總的身份，我猜測(cè)其中還有另一方面原因:
騰訊的短視頻戰(zhàn)略在當(dāng)時(shí)并不十分成功，無(wú)論是微視還是剛起步的視頻號(hào)，的確還沒(méi)找到正確的打開(kāi)方式，與抖快還有些許差距，可能有些吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸吧。
但觀點(diǎn)大偉是認(rèn)同的。
03信息繭房
更進(jìn)一步我想表達(dá)的是這背后可怕不是短視頻，而是精準(zhǔn)推薦機(jī)制造成的信息繭房帶來(lái)的后果。
托克維爾:信息繭房是指人們的信息領(lǐng)域會(huì)習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。
得益于精準(zhǔn)推薦，我們雖然現(xiàn)實(shí)中肉體身處在同一個(gè)世界，但思想?yún)s在一個(gè)完全不同的世界。
你覺(jué)得你每天在獲取各種各樣的新奇信息，事實(shí)上，你得到的都只是你想要的內(nèi)容甚至是觀點(diǎn)。
不光短視頻平臺(tái)，所有的平臺(tái)都已經(jīng)學(xué)會(huì)根據(jù)你的靜態(tài)標(biāo)簽（如手機(jī)、城市、性別等）、動(dòng)態(tài)標(biāo)簽(習(xí)慣、偏好)、行為標(biāo)簽(點(diǎn)擊、停留時(shí)長(zhǎng))，再加上高效的出奇精準(zhǔn)推薦機(jī)制同時(shí)即刻完成算法回收和反饋，即時(shí)校正你的畫(huà)像，匹配出你想要的、喜歡的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與你的雙向奔赴。
甚至現(xiàn)在連“評(píng)論區(qū)”都是個(gè)性化推薦（即同一條視頻內(nèi)容，每個(gè)人看到的評(píng)論內(nèi)容完全不同），實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)打擊。
別說(shuō)，就像某位天才網(wǎng)友總結(jié)的“傻X共振論”，真的挺到位的:
以前方圓十公里就一個(gè)傻X，但是現(xiàn)在東京的傻X，西京的傻X，北京的傻X以及南京的傻X，高山流水遇知音，實(shí)現(xiàn)傻X共振。
04千里之堤潰于蟻穴
前段時(shí)間小楊哥旗下的某網(wǎng)紅帶貨翻車。
你問(wèn)我怎么看?
我也和你一樣，通過(guò)短視頻看啊。
不過(guò)一方面，我個(gè)人以為，此類 low 的內(nèi)容是網(wǎng)紅們獲取流量的重要手段，甚至不惜一切代價(jià)去迎合最大公約數(shù)的口味的“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容。
你知道的，存在什么樣的粉絲或受眾，我們就會(huì)主動(dòng)或被迫創(chuàng)作出他們喜歡的作品。
是的，粉絲也在反向塑造創(chuàng)作者。
這也是為什么有人說(shuō)短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容反映了五環(huán)外人民群眾的整體認(rèn)知基本盤(pán)，而這恰恰才是我們整體的大多數(shù)。
另一方面則是:網(wǎng)紅在直播間毫無(wú)底線、博取眼球的行為也“有可能”是其自身真實(shí)素質(zhì)和認(rèn)知體現(xiàn)。
注意啊，我說(shuō)的是“有可能”。
某平臺(tái)千萬(wàn)粉頭部網(wǎng)紅（右）的行為舉止
這并不奇怪，你難道指望 TA 去創(chuàng)作出高價(jià)值的精英類內(nèi)容嗎?
不是他不想，而是Garbage in Garbage out.
網(wǎng)傳網(wǎng)紅學(xué)歷
那這算是某種意義上的倒退嗎，如果認(rèn)知水平是一種文化的話?
那么音樂(lè)呢?
舉個(gè)例子，據(jù)我個(gè)人乘坐網(wǎng)紅車次數(shù)（也就一天上下班兩次），80% 的網(wǎng)約車師傅所聽(tīng)的音樂(lè)用三個(gè)詞可以概括:
DJ 風(fēng)、社會(huì)搖、舞池里的007
來(lái)看看短視頻年度流行音樂(lè)排行榜。
再看看十幾年前的流行音樂(lè)排行榜。
不光音樂(lè)的旋律相對(duì)更勝一籌，連歌詞所傳達(dá)的意境也是現(xiàn)在的口水歌所無(wú)法企及的。
姜育恒的《再回首》唱道:曾經(jīng)在幽幽暗暗反反復(fù)復(fù)中追問(wèn)，才知道平平淡淡從從容容才是真。
而《學(xué)貓叫》唱道:我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵喵。
周杰倫的《不能說(shuō)的秘密》唱道:最美的不是下雨天，是曾與你躲過(guò)雨的屋檐。
而《愛(ài)如火》唱道:心在跳，是愛(ài)情如烈火，你在笑，瘋狂的人是我。
那這算是某種意義上的倒退嗎，如果音樂(lè)是一種文化的話?
不光音樂(lè)，不知道是哪來(lái)的規(guī)定，連話都不能隨便說(shuō)了。
短視頻或直播間，不能出現(xiàn)某些漢字，反正就是不能讓你好好說(shuō)話。
比如錢(qián)不能說(shuō)錢(qián)，得說(shuō)米;
天貓得說(shuō)某貓，淘寶得說(shuō)是某寶，微信得說(shuō)是某信，
直播間不能說(shuō)直播間，得說(shuō)波波間;
現(xiàn)在連不戰(zhàn)而屈人之兵都不能說(shuō)了。
長(zhǎng)此以往，你甚至怕不是得新學(xué)一門(mén)語(yǔ)言了。
那這算是某種意義上的倒退嗎，如果我們的漢字是一種文化的話?
當(dāng)認(rèn)知水平、周遭環(huán)境都在倒退時(shí)，文化的崩潰也在劫難逃。
嗯，話雖如此，而且看上去也的確如此。
群響劉老板關(guān)于短視頻的深思
難道不是嗎?
05少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)
相信你和我一樣，不只一次在公共場(chǎng)所上見(jiàn)到甄別和判斷力尚弱、心智還未成熟的的“青少年群體”在一刻不停的刷短視頻。
甚至有些家長(zhǎng)為了不讓心愛(ài)的 baby 吵鬧，還主動(dòng)把短視頻放給他看。
想象一下，如果我們的青少年每天在毫無(wú)價(jià)值良莠不齊甚至連成年人都難以分辨虛假的良莠不齊的內(nèi)容，潛移默化的影響下，會(huì)塑造出怎樣的世界觀、價(jià)值觀、人生觀。
他們的未來(lái)如何定位和發(fā)展?
難道是夢(mèng)想當(dāng)一個(gè)嘩眾取寵，為流量不擇手段的網(wǎng)紅達(dá)人?
你當(dāng)然可以反駁我并且天真浪漫的以為:
在短視頻的【青少年模式】下也能學(xué)習(xí)和進(jìn)步，也能學(xué)會(huì)背英文單詞，也能學(xué)會(huì)物理化學(xué)，也能在線聽(tīng)大學(xué)公開(kāi)課。
我只能“肯定”三連回復(fù):
好好好!對(duì)對(duì)對(duì)!是是是!
當(dāng)然，或許我們也壓根就不需要那么多高精尖優(yōu)秀人才。
畢竟我們用毛利高達(dá)90% 的科技公司茅臺(tái)酒就能把萬(wàn)惡的資本主義國(guó)家的蘋(píng)果、微軟、亞馬遜、Meta、Google 、ChatGPT、特斯拉、英偉達(dá)們打的落花流水、滿地找牙。
不接受反駁!
Q:小朋友，你長(zhǎng)大后的理想是什么呀?
A:當(dāng)網(wǎng)紅。
說(shuō)到限制青少年沉迷短視頻，在前段時(shí)間，越南廣播和電子信息管理局公布一項(xiàng)針對(duì) TikTok（抖音國(guó)際版） 的調(diào)查結(jié)果(當(dāng)然這里可能有 Political 因素):
06娛樂(lè)至死
為什么不直接禁止短視頻算球呢?
看看，你 To Yong To Sample 了吧。
奶頭樂(lè)理論，了解一下先:
這次是一個(gè)美國(guó)人，叫布熱津斯基，是美國(guó)國(guó)家安全顧問(wèn)。聽(tīng)頭銜就知道不是我們普通人民群眾的好朋友。
他觀察到由于社會(huì)上80% 的財(cái)富被20% 的人掌握，而且貧富差距越來(lái)越大導(dǎo)致階層固化，長(zhǎng)此以往，很容易發(fā)生階級(jí)沖突啊。
那該如何有效應(yīng)對(duì)呢?
他提出為規(guī)避階層沖突，卓有成效的方法之一就是讓企業(yè)產(chǎn)出大量“奶頭”，轉(zhuǎn)移80% 的窮人注意力和不滿情緒，讓他們徹底沉迷?shī)蕵?lè)。
讓窮人瘋狂熱愛(ài) 所無(wú)法逃避 的 命運(yùn)。
當(dāng)然，我也并沒(méi)有否認(rèn)短視頻的誕生曾經(jīng)以及現(xiàn)在給這個(gè)世界帶來(lái)的更多可能性。
你知道的，即使沒(méi)有短視頻這個(gè)目前最為高效的信息傳播載體，也會(huì)有其它形態(tài)的存在。
事實(shí)上，我對(duì)短視頻上這些“豬食”的喜愛(ài)程度不亞于看這篇文章其它任何人。
關(guān)鍵在于，做為一個(gè)獨(dú)立又理性的個(gè)體:
學(xué)會(huì)如何有效甄別每天撲面而來(lái)的信息。
學(xué)會(huì)如何規(guī)避精準(zhǔn)推薦造成的信息繭房的后果。
學(xué)會(huì)如何提升碎片化單位時(shí)間內(nèi)的價(jià)值轉(zhuǎn)化率。
我個(gè)人依然習(xí)慣選擇通過(guò)微信、新聞客戶端等傳統(tǒng)圖文載體獲取相對(duì)有價(jià)值的信息，而非短視頻。
07
當(dāng)雪崩發(fā)生時(shí)，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的
這句話寓意深刻，是一位法國(guó)人說(shuō)的，他叫伏爾泰。
讓我們?cè)倩氐介_(kāi)頭那張圖:
相信你有留意到，更具有諷刺意味的是，圖片中左右兩位紳士面前的媒體采訪和受歡迎程度也形成了鮮明的反差:
網(wǎng)紅前話筒多，專家前話筒少。
畢竟哪怕是足夠理性的老天爺，也會(huì)更偏愛(ài)那些娛樂(lè)內(nèi)容，而非讓感到乏味的專業(yè)知識(shí)。
所以，僅僅擅長(zhǎng)短視頻的網(wǎng)紅，獲得了媒體壓倒性的注意力、流量和勝利。
如果你認(rèn)為這是一種成功的話。
這是否意味著，造就網(wǎng)紅的不單單是他自己，還有想要獲得流量的媒體、被洗腦的用戶、推波助瀾的平臺(tái)，進(jìn)而最終導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)生態(tài)逐漸全部參與其中，且樂(lè)此不疲。
如果你認(rèn)為這是一種全民狂歡的話。
那么，或許以后不會(huì)再有《肖申克的救贖》，也不會(huì)再有《教父》，有且只有15秒的無(wú)腦片段。
如果你認(rèn)為這是一種文學(xué)創(chuàng)作的話。
