聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:白羊，授權轉載發布。
最近，#我不再愛看任何vlog的原因#話題登上小紅書熱搜，不少網友紛紛發表自己的看法。
vlog最早誕生于YouTube，全稱是Video Blog或Video Log，意思是視頻博客、視頻網絡日志。2018年下半年，vlog一詞開始進入大眾視野。歐陽娜娜、王源等明星紛紛發布vlog，明星效應讓vlog逐漸突破小眾圈層，在中國按下了流行加速鍵，不同垂類的博主紛紛開始采用這一視頻形式，甚至發展出vlog賽道。
曾經風靡一時的vlog如今為何引發爭議?現階段用戶觀看vlog的興趣點是什么?小紅書vlog博主又該如何發展?
用戶審美疲勞，精致感vlog不香了
明星作為引領vlog潮流的群體，在他們向粉絲呈現聚光燈之外生活日常的同時，視頻中傳達出的隨性、松弛、精致氛圍受到不少粉絲追捧，而這也奠定了vlog博主們的內容風格主基調。
如今，vlog博主們的創作邊界在不斷拓展，從簡單的生活記錄到學習教育、健身運動、美食養生、治愈寵物等生活的方方面面，雖然內容形式有所不同，但有的卻在刻意營造儀式感、品質感。
隨著越來越多的vlog博主出現，內容同質化的問題逐漸凸顯，“公式化”的內容構成開始讓用戶產生審美疲勞。比如在都市麗人的職場vlog中，充斥著小資青年推崇的生活元素，有網友調侃“vlog三件套:貝果、咖啡、煎蛋”。還有的網友總結到“生活類博主必備:香薰、買花、咖啡，感覺特別沒內容。”
此外，部分vlog中呈現的精致生活與現實之間的脫節也令不少網友開始反思。小紅書博主@Monodori 分享她不再愛看任何vlog的原因，她認為看vlog產生共鳴并不能引起實質性的改變，并且把生活動力建立在活成別人的樣子之上是危險的。這篇筆記獲贊2.8萬，無數網友在評論區表示認同。
圖源小紅書截圖
“在vlog里羨慕別人的生活自己往往容易內耗”“不愛看精致的vlog，太假了，看了除了覺得自己很窮沒有任何感覺”“之前一直很喜歡韓安娜的視頻，后面自己生活的時候，發現會苛責自己為什么沒有過的和視頻里一樣精致，現在來看就是一種傳遞焦慮的炸彈吧”……
從目前的vlog內容風向來看，那些為了精致而精致的內容正在被網友排斥。就比如在某博主的“沉浸式坐高鐵，精致女生在路上都干了點啥”這一視頻中，在乘坐整個高鐵的過程中，先是出現了壓縮濕紙巾、可粘貼垃圾袋、各種收納袋、折疊小掛鉤、粘毛器等十余種生活用品，在帶上蒸汽眼罩睡完覺之后，她又拿出補妝包展示多種化妝工具和美妝產品，這一系列繁瑣的操作引來不少網友吐槽。
圖源小紅書截圖
“多此一舉，花里胡哨”“直接買一架私人飛機就好了，不用那么講究”“這些東西其實沒有一點意義，純粹為了拍視頻”“我感覺你放好東西都可以下車了”……
在vlog中，觀眾可以看到不同圈層人的生活，但那些同質化、失真化、商業化的視頻內容逐漸失去吸引力，觀眾對于流水線式的內容生產流程越來越熟悉，其審美也在不斷變化，興趣點也發生轉移。
真實、充滿生命力的vlog受到追捧
雖然很多用戶對精致感vlog已經不再“感冒”，但vlog這一記錄日常生活的內容形式依舊很流行，那些真實化、樸實化的內容更容易引發用戶的認同與共鳴，博主真實的人格魅力與獨特的生活方式是打動觀眾的關鍵。
典型如@東北雨姐 ，雨姐身高一米八，膀大腰圓，性格直爽豪放，從形象上就與眾不同。在她的東北農村日常生活視頻中，種地、秋收、積酸菜、腌咸菜、采蘑菇、扣門斗等各種農活都不在話下，她干什么活兒都干脆利落，絲毫不拖泥帶水，總之她的視頻看起來有著很強的生命力，她也因此圈粉無數。
而那些有一定影響力的博主真實vlog內容也頗受用戶喜愛。比如美妝博主@豆豆_Babe ，在“豆仔的生活碎片”這一合集中，通過“不敢想象樂山人民坐擁這么多好吃的能有多幸福!”“新加坡工作日常，收獲滿滿的學習之旅”“終于帶上爸媽來迪士尼了～老豆豆已經玩嗨了”等工作生活vlog，她向粉絲展示了一個更加真實的自己，在給粉絲帶來新鮮感的同時，也讓自己的美妝博主身份更加立體。該合集的播放量在抖音已經達到2.8億，可見用戶對博主的vlog頗有興趣。
圖源抖音截圖
此外，那些展示自己真實打工狀態的素人博主也吸引不少用戶圍觀，比如小紅書博主@愛生活的小李，作為一個一天打三份工的00后，白天做客服會務，晚上去星巴克兼職，同時經營自媒體是她的常態，在她的視頻中，她一天忙忙碌碌，但卻總是充滿活力，向用戶傳遞自身的能量，也讓用戶見證她的成長。憑借對生活的積極態度以及腳踏實地的拼勁兒，她用9個月的時間收獲了3萬多粉絲。
總的來看，真實生活記錄作為vlog的內核，博主在堅持這一原則下，再有自身特色的加持，能夠產生較強的影響力;對于一些垂直領域的博主而言，vlog能夠起到錦上添花的作用;對于素人博主而言，積極向上的生活vlog同樣能夠用戶帶來價值感。
門檻低、易變現，vlog賽道熱度居高不下
不同于美妝博主需要扎實的化妝技巧、劇情博主需要腦洞大開的創意、知識博主需要豐富的內容儲備，vlog聚焦生活場景，不需要特別的專業技能和設備，普通人拿起手機就可以拍攝，創作門檻較低，因此成為不少人經營自媒體的首選賽道。在主打生活方式的小紅書，涌現一批vlog博主，其中“大廠打工人的一天”“年輕人回村日常”“租房獨居生活”等是常見的主題。
而在商業變現方面，vlog基本都是生活場景，會有各種各樣的產品出現在鏡頭里，能夠比較自然的種草，不少品牌方都會在vlog中進行產品植入。在小紅書，粉絲量達到1000就可以開通蒲公英進行接單，這對于vlog博主而言，意味著快速的內容變現以及廣闊的商業空間，因此vlog熱度一直居高不下。
根據第三方數據顯示，2023年1月-11月，小紅書“vlog”相關筆記數同比2022年上漲183.20%;預估互動量達到2億+，同比上漲83.04%，已成為當下年輕人種草、休閑、娛樂的重要途徑。
vlog對普通人友好，商業前景可觀，但另一面卻是競爭激烈，內容同質化嚴重。從內容上來看，起床拉窗簾伸懶腰、洗漱、倒水喝水等動作基本是vlog的固定開頭，慢節奏幾乎是所有vlog的特點，視頻中缺少重點信息，用內容留住用戶并不容易。觀眾對博主的忠誠相比視頻內容要高，在內容可隨意挑選的情況下，用戶黏性很難提升。
并且沒有人設IP的支撐，素人vlog博主想要出圈十分困難，為了維持自身的流量，不少vlog博主用具有誘惑力的標題吸引用戶的關注。“女生做小紅書真的賺!裸辭月入6W+搞錢攻略”“00后在農村不上班，月入5000+的一天”“月入五萬在北京下班做自媒體有多爽”等類似標題比比皆是。
雖然這樣的標題引流效果確實不錯，但實際上是對博主的一種消耗，并不利于長久創作，并且單一的vlog內容很容易觸碰到發展天花板。據克勞銳觀察，從粉絲量級來看，小紅書上的素人vlog博主基本都屬于腰尾部，粉絲量超10萬的比較少見，幾千粉絲或者兩三萬粉絲的博主占大多數。
總的來看，雖然vlog內容的風向在變，但它的陪伴屬性以及治愈感的內核依舊讓無數用戶著迷，vlog賽道依舊火熱，對于創作者而言，找準自己的特色，放大自身的優勢，才能更容易被看見。
