谷歌站長工具（google Search Console）是一款網站效果監測工具，由谷歌官方免費提供，幫助用戶查看和維護自己網站在Google搜索里的表現。通過這款站長工具，你可以詳細了解Google是如何看待你的網站的。本篇教程，我們就來詳細了解下Google Search Console怎么用。
Google Search Console的作用
Google Search Console是谷歌官方發布的一款站長工具，直譯過來的意思就是谷歌搜索控制臺，簡稱谷歌站長工具或者谷歌站長平臺。通過這個工具，網站的管理者可以觀察和調控網站在Google搜索里的表現。不要產生誤解，谷歌站長工具并不能夠讓你直接操控網站在谷歌搜索里的排名，只是幫助你監測一系列諸如關鍵詞排名情況的數據，并且提供一些較有幫助的功能讓你能夠在一定程度上控制網站的搜索表現，比如：提交網站地圖、提交網址、隱藏索引結果、修復抓取問題等等。
監測網站在谷歌搜索里的表現：
- 谷歌是否能夠抓取到頁面內容
- 向谷歌提交新的頁面內容或者在搜索結果中隱藏某些頁面
- 查看詳細的搜索數據
- 檢測網站不利于搜索展示的因素
了解谷歌是如何看待你的網站的：
- 哪些關鍵詞查詢讓你的網站出現在了谷歌搜索結果中
- 不同查詢帶來的流量情況
- 網站的鏈接結構
- 網站是否符合移動端的使用
如何開通谷歌站長工具？
在我方做seo的客戶，網站優化完成后，我們會幫他開通好這款工具，方便查看網站數據。有利于SEO的操作，比如提交sitemap等，我們會通過自己的谷歌站長賬號在優化的過程中就弄好，我方優化客戶直接閱讀下文中的網站效果查看方法就行，不需要額外操作。接下來，教你如何自己開通Google Search Console。
1. 登錄谷歌站長工具
首先，登錄自己的谷歌賬號；沒有的話，先自行注冊一個。然后，訪問谷歌站長工具官網：search.google.com/search-console。如果你是首次打開谷歌站長工具，系統會默認跳到添加網站界面。
或者，點擊左上角的菜單欄進行資源添加，也能轉到上面的界面。
2. 添加網站資源到谷歌站長工具中
谷歌站長工具提供兩種資源添加方式：網域和網址前綴。網域的意思就是域名包含的所有類型網址，比如常見的二級域名形式。網址前綴也就是我們平常意義上說的網址。
含有二級域名形式的網站，比如二級域名多語言網站，適合選擇網域形式的添加，一般的網站選擇網址前綴形式的添加即可。需要注意的是，選擇網址前綴方式，網址一定要填寫正確；http、https、有無www所對應的網站是不同的，輸入錯了網址，得到的結果也就不正確。
3. 驗證網站資源所有權
在谷歌站長工具中添加了網站資源后，需要驗證你對于這個網站的所有權或者說管理權。谷歌不可能隨便就讓你添加管理一個網站，否則整個網絡就亂套了。
網域形式添加的資源，只能通過DNS記錄驗證域名所有權。谷歌會給你一個單獨的TXT記錄值，讓你到自己的域名提供商那里，把這個記錄解析到DNS配置中；完成后，進行驗證。
網址前綴形式添加的資源，可以通過多種方式進行驗證。最簡單、常用的就是，下載網站對應的html驗證文件，然后上傳到網站根目錄中。
其他驗證方法：
HTML標記，向您網站的首頁添加元標記進行驗證。
Google Analytics（分析），使用您的 Google Analytics（分析）帳號進行驗證。
Google Tag Manager，使用您的 Google 跟蹤代碼管理器帳號進行驗證。
域名提供商，將 DNS 記錄與 Google 關聯進行驗證，這里和網域的驗證方式一樣。
完成以上三步后，谷歌站長工具就算開通好了，我們可以開始利用它管理我們的網站。
外貿網站可以使用到的站長功能
前面我們說過，谷歌站長工具是一個多功能的網站管理平臺。這款站長工具，隨著谷歌的發展也在不斷地升級、變化，不少功能被陸續加入，也有些過時的功能被整合到其他的相關功能中或者被去除。這里主要針對外貿網站的管理需求，講解一些功能。
1. 國際定位及語言
如果你的網站有不同的語言版本，比如多語言網站；以及，有著特定的目標國家；你就可以使用這項功能來告訴谷歌，你的網站中不同語言版本的網址以及目標國家地區是哪個。
在谷歌站長工具的左側邊欄，打開國際定位功能。
Google利用hreflang標記來根據用戶的語言偏好設置向用戶展示您網頁的相應語言版本。所以，如果你的外貿網站是多語言形式的，最好在網頁代碼中使用hreflang標簽定義好不同語言版本對應的網站地址。這項功能，一般是用于二級域名形式的多語言網站。比如，在阿里巴巴國際站的頁面源碼中，可以看到不同語言版本的hreflang設置：
在國家/地區設置中，你可以設置網站主要面對的國家地區是哪個。設置后，你的網站可能在該國家/地區的搜索中得到一點排名加成。不用想太多，這種加成肯定是微乎其微的。一般情況下，外貿網站都是面對境外所有國家的，沒有特殊需求，這里可以不用設置。
2. 抓取統計信息
在抓取統計信息中，你可以查看到你的網站每天被谷歌抓取到的網頁數量、下載的數據量和下載頁面耗費的時間。如果你的網站長時間沒有發布新的內容，谷歌來抓取你的網站的頻率就會慢慢減少，也就是意味著谷歌對你的網站的關注度在逐漸降低。原因很好理解，谷歌的抓取也是需要耗費自身計算資源的，它會根據需要進行分配，不會無限制地浪費在某個網站上。
所以，想讓Google保持對你的網站的關注度，最好的方法就是規律性地發布新內容/頁面。你的網站如果是個新站的話，此處信息也可以讓你知道谷歌是否已經開始抓取你的網站。
3. 網站加載速度評分PageSpeed Insights
PageSpeed Insights可以檢測網站的加載速度情況，讓你了解如何使網頁在所有設備上都能快速加載。通過點擊“網站工具集”，在下面的“其他資源”中，可以找到這項功能。
在跳出的界面中，輸入想要檢測的網址即可。網址一定要填寫完整，否則數據會不準確。
測試結果有兩個：移動端和桌面端。參閱：更多關于PageSpeed Insights的講解
4. 檢查網站安全性問題
點擊左側邊欄“安全問題”，查看網站中是否存在影響SEO的安全性問題。
正常的網站一般都是沒有什么安全性問題的，但最好還是檢測一下。
5. 提交Sitemap站點地圖
Sitemap地圖，也就是網站的站點地圖，可以幫助谷歌更加方便、快速地抓取我們的網站內容，建議每個網站都要創建一個。想要確定自己網站是否有Sitemap地圖、不知道什么是Sitemap以及如何創建的朋友，可以參考這篇文章：Sitemap是什么，Google站點地圖生成器。有了Sitemap站點地圖后，我們可以在谷歌站長工具中進行提交，讓谷歌盡快識別到它，然后谷歌就可以通過站點地圖中的鏈接抓取到對應的頁面。
找到谷歌站長工具中的站點地圖提交入口：
輸入Sitemap地圖網址，點擊提交；提交成功后，會在下方顯示出來，可以看到網址數量、狀態、讀取時間等信息。
6. 檢查網址和提交網址
利用谷歌站長工具Search Console，我們可以快速地檢查某個網頁是否有問題，以及提交某個網頁讓谷歌盡快抓取收錄。
點擊左側的“網址檢查”。
或者，在頂部欄直接輸入想要檢測的網址，回車。
注意，這里可以輸入的網址指的是你自身網站的網址，輸入其他網站的網址是無法檢測的。
谷歌開始檢索數據。
檢測結果中，可以查看到此網頁是否已經被Google收錄到索引庫中，是否已經展示在搜索結果中，以及是否適用于移動端訪問。
如果沒有被谷歌收錄，比如新添加的頁面還未來得及被谷歌抓取收錄，可以先點擊“測試實際網址”，通過后可再點擊“請求編入索引”。不要一上來就請求編入索引，容易請求失敗。更多加速谷歌收錄方法：如何讓Google收錄網站
7. 移動設備易用性
網站是否適用于移動端是一個很重要的谷歌排名因素，尤其是對于移動搜索排名影響很大。一個網站如果不方便在移動設備上使用，相同條件下，移動端排名會遠低于適合移動端訪問的網站。
目前，最好的移動端訪問解決方案就是響應式網站，也正是我方建站的網站形式。利用谷歌站長工具中的“移動設備易用性”功能，我們可以檢測網站頁面是否適合移動端訪問。
點擊進入，可以查看到網站的整體移動適應情況。
8. 鏈接數量
此項功能可以讓我們查看到網站外部鏈接和內部鏈接的情況，也就是通常說的外鏈和內鏈。
谷歌站長工具會統計這些鏈接的數量，我們從中也就可以了解到網站的整體結構情況。
多年的使用經驗發現，谷歌站長工具對于網站外鏈的統計數據比較不準確，數據更新慢、統計不齊全，一般會比實際情況少上不少。按理來說，統計外鏈對于谷歌是沒有任何技術難度的，個人猜測是故意給市面上諸多SEO工具留些生存空間。比較眾多付費的SEO工具后，你會發現其中大部分都是以統計外鏈作為賣點，可以統計分析自己網站和他人網站的外鏈情況。而，谷歌站長工具只能查看到自己網站的外鏈情況，數據也不夠精確。
想要較為精確地了解網站外鏈數量，可以使用Majestic這款工具，每天有兩個免費查詢份額。
9. 刪除頁面
假設你的網站有個頁面已經被谷歌收錄了，但是你想要變更這個頁面的網址或者直接刪除它。如果這么做了，谷歌已經收錄的那個網址就變成了404錯誤。大量的404錯誤會影響到網站的整體排名，因為這個錯誤對于用戶體驗來說很不好。
對于以上情況，可以利用谷歌站長工具的“刪除”功能，告訴谷歌哪些網頁實際上已經不存在了，讓谷歌盡快把對應網址從索引庫中刪除掉。
提交“新請求”：
輸入想要移除的網址：
如何查看網站效果？
監測網站在谷歌搜索里的效果表現是谷歌站長工具里最核心的功能。
在Google Search Console的“效果”報告中，我們可以查看到網站在一段時間內來自谷歌搜索的總點擊次數、總曝光次數、平均點擊率和平均排名情況，配有詳細的曲線示意圖。
新運營的網站統計到的數據量很少時，可以同時使用谷歌分析工具查看具體搜索流量情況，流量中的Organic Search就是自然搜索流量。
和其他工具一樣，谷歌站長工具也是會不停更新的，相比之前的舊版工具，新版站長工具更加強大、好用。比如，以前的效果統計報告中最多只能查看到過去90天，也就是3個月的數據情況；而，現在的谷歌站長工具，可以查看到過去整整16個月的數據情況，以及最新日期情況，方便我們直觀地了解網站效果變化情況。
如何查看關鍵詞實時排名？
谷歌站長工具的效果報告中顯示的關鍵詞排名情況多是一段時間內的平均排名，包括新出的最新日期單日排名情況有時也不是很準確。如果你想了解網站關鍵詞的實時排名情況，就需要自己去核查統計到的關鍵詞的排名。谷歌排名的查詢方式較多，這里教大家兩種簡單的方法。
手動查詢方法
最直接的方法就是自己到谷歌上去搜索關鍵詞，查看網站排名情況。但，需要注意谷歌的搜索結果會有個性化的偏向；比如，你經常訪問一個網站，你去搜索這個網站涉及到的關鍵詞，往往谷歌會把它放在比較靠前的位置。個性化的搜索結果只是針對個人，對別人無效。尤其是你在登陸谷歌賬號后，更容易讓谷歌搜集到你的個性化數據，給出個性化搜索結果，這個結果往往是片面，不夠準確的。
進行手動查詢，建議退出谷歌賬號；最好同時清除掉瀏覽器的歷史記錄。比較簡單的一個方法是，使用谷歌瀏覽器的無痕瀏覽進行搜索。首先，打開谷歌瀏覽器的無痕界面：
然后，訪問谷歌官網；最好使用美國的ip打開谷歌搜索，否則容易跳到區域版本的谷歌網址，比如英國谷歌、香港谷歌等。
使用此時的谷歌搜索來搜索關鍵詞就可以避免個性化顯示，查看到準確的關鍵詞排名。
軟件查詢方法
除了手動查詢，我們也可以通過一些在線工具查看排名。網上這類工具不少，但很多都不太準確，這里推薦使用這款工具：searchenginereports，多次試驗過，查詢結果還是比較準確的。在其查詢界面，按要求填入網址、想要查詢的關鍵詞等信息即可，一次可以查詢10個關鍵詞，沒有次數限制。注意格式，一行一個關鍵詞。
如何利用谷歌站長工具改善網站點擊率？
網站點擊率也就是我們平時說的CTR，是谷歌搜索排名的重要因素之一。網站點擊率可以反映搜索用戶對你的網站的點擊欲望，也就是說你的網站對他們到底吸引力如何可以由此判斷一二。
假設有100名用戶，通過搜索某個關鍵詞發現了你的網站，然后只有1名用戶點擊了進來。那么，你的網站點擊率就是1%。大量的調查表明，谷歌往往傾向于給點擊率高的網站更好的排名。換句話說，點擊率越高、排名越好；排名越好，往往點擊率又能進一步提高，這就構成了一個良性的循環。
當然，點擊率只是眾多排名因素中的一個。比如，谷歌還會考察用戶進入網站后的交互情況。點進來的用戶，如果沒看幾眼就又離開了，這就是一個不好的信號。但，無論如何，一個網站如果能夠有不錯的CTR對SEO排名肯定是比較有利的。
點擊率情況，一般只看排名首頁的關鍵詞以及對應的頁面就好。因為，大部分點擊都是發生在首頁的。判斷自己某個位置上的頁面點擊率情況是高還是低，可以參考Advanced Web Ranking調查數據，比如下圖中我們可以看到移動端和桌面電腦端搜索中排名第5的頁面平均的CTR分別是8.17和4.68：
假如我們網站上也有部分網頁排名第5位，就可以對比下這個平均點擊率，看看自己的網頁是高還是低，如果低的話，看看是否存在改進的空間。另外，不同類型的網站CTR水平是不同的，上圖統計的是包含所有類型網站計入其中。一般來說，知識型網站點擊率會高些，而產品型網站點擊率會低些。
1. 找到CTR偏低的關鍵詞查詢
這里需要利用到谷歌站長工具的數據篩選功能。在效果報告的曲線圖下方詳細數據那里，找到如圖右側的篩選器：
首先，勾選“排名”：
然后，填寫想要搜索的排名位置，比如5；點擊“完成”：
在此時的數據界面，再次通過篩選器選擇“點擊率”：
更改查詢條件為“小于”，輸入查詢數值4.68：
點擊完成，即可查詢到排名第5位，CTR小于4.68的所有關鍵詞查詢。
2. 找到CTR偏低的具體網頁進行改進
點擊查到的某個關鍵詞，然后切換到網頁，即可查看到對應的頁面地址。
如果想要進一步研究這個頁面的所有關鍵詞查詢以及點擊率情況，可以在效果報告最上方+新的篩選條件，選擇網頁：
輸入完整的網址進行查詢：
一般情況下可以通過改善網頁標題、描述的方法提高CTR，在兼顧SEO關鍵詞的情況下，讓標題和描述更加具有吸引力，可以提高頁面的點擊率。修改過后，過個十來天再來查看對比CTR的前后變化。為什么要十來天？谷歌需要時間來重新識別網頁。
3. 對比改進前后CTR變化情況
為了知道改進是否有效，我們可以對比改進前后的CTR情況，比如改進前后的10天平均點擊率對比。首先需要篩選時間：
在日期范圍內選擇“比較”：
選擇“自定義”，輸入對比時間段，確認應用：
然后在+新的篩選條件中，選擇“查詢”：
輸入想要查詢的關鍵詞，即可查看到此段時間內的效果對比：
發掘潛力詞以及更多的排名機會
潛力詞，顧名思義就是有潛力的關鍵詞。這些詞的排名通過合理的操作可能會有進一步的提升機會，給我們網站帶來更多的搜索流量。一般情況下，可以選取曝光量高的、排名8到20位之間的關鍵詞作為潛力詞。
這些潛力詞對應的頁面已經被谷歌判定為和目標關鍵詞較為相關，不然也排不到目前的位置。另外，參考這些詞的曝光量情況，我們可以對這些詞的搜索流量有個大概預計。下面講下，如何找到我們網站的潛力詞。
1. 定位時間段
我們可以在效果報告中，把日期限定為近期28日，用以查看近期較為精確的統計數據：
日期范圍太大，數據會不太精準；日期范圍太小，可能導致錯漏某些關鍵詞。
2. 篩選關鍵詞排名位置
這一步需要利用上文說過的篩選器，把搜索排名8位及以上的關鍵詞找出來。選擇，排名篩選：
篩選條件設置為，大于7.9；然后點擊完成：
在得到的查詢數據中，點擊“展示”，按從多到少進行排列，即可發現符合條件的關鍵詞中，曝光展示次數最多的都是哪些詞：
找到了這些詞，如何提升它們的排名呢？可以采取以下幾種方式：
1. 進一步豐富頁面上的內容
如果你的這個頁面是關于某個主題的，那么可以就這個主題拓展更多的相關主題內容放入其中。比如，這個頁面的主題是某個產品，已經講了這個產品有什么用處，那你還可以拓展這個產品怎么用、后期如何維護等相關內容。
從下圖的統計數據中，我們可以發現排名越高的網頁往往內容量越豐富。
2. 提升用戶的停留時間
用戶在某個頁面上停留的時間越長往往說明這個頁面上的內容對他來說是比較有用的，值得花時間好好閱讀。如果，一個用戶點擊搜索結果進入一個頁面，停留很長時間，可以向谷歌傳遞一個積極的信號。
上面剛剛說過的豐富的內容也可以幫助到提升用戶的停留時間。頁面的內容越豐富、覆蓋面越廣，能給用戶提供的價值也就越多，對用戶來說就越有看點。另外，可以考慮在內容中添加相關視頻，讓用戶停留更久。
3. 使用更多的內鏈
內鏈是網站內部傳遞權重的渠道，更多的內鏈鏈接到某個頁面，說明這個頁面越重要，獲得的權重也就越多。但，不要濫用；濫用內鏈反而會傷害到網站排名。
4. 使用更多的外鏈
外鏈是來自于外部的助力，更多的高質量外鏈會提升網頁的排名。同樣，不合理地堆積外鏈，尤其是采用垃圾外鏈會對網站排名造成傷害。
利用谷歌站長工具修復網站問題
谷歌站長工具不光能夠為我們監測網站效果，還可以幫助我們了解目前網站中存在的問題，這些問題會導致網頁無法被谷歌抓取、收錄，不利于SEO。點擊進入“覆蓋率”查看網站整體的收錄狀態以及可能存在的相關問題：
可以看到以下幾個指標：
錯誤：由于一些錯誤原因，導致無法被編入索引的網頁，因此可能導致網站流量的減少。
收到警告的有效網頁：已經編入索引，但還存在一些問題的網頁。
有效網頁：已經成功編入索引的正常網頁。
已排除：不需要編入索引的網頁，比如wordPress/ target=_blank class=infotextkey>WordPress中大量的feed鏈接。
在以上四個指標中，我們重點關注的對象就是錯誤指標，及時發現、修正它們。我方建站優化的網站基本上都是0錯誤，下面引入一些網上案例進行講解。
常見的錯誤類型
谷歌站長工具可以為我們檢測到的錯誤類型一般包括：軟404錯誤、重定向錯誤、404錯誤、抓取問題和服務器錯誤。
軟404錯誤：頁面已經不存在，但返回錯誤的信息碼。
重定向錯誤：頁面被重定向到了其他地址，或者被錯誤地重定向，包括301、302重定向。
404錯誤：頁面不存在，且返回正確的404信息碼。
抓取問題：導致頁面無法被正常抓取的問題。
服務器錯誤：谷歌機器人無法訪問服務器，可能是服務器宕機導致的。
如何修復404錯誤？
404錯誤代表這相關頁面已經不存在，你可以在統計結果中找到相關頁面，然后使用瀏覽器驗證這個頁面是否真的已經無法訪問。
或者，把頁面網址放到站長工具最上方網址框中進行檢測。
如果是下圖這種情況，那就說明頁面真的不存在。
想要修復404錯誤很簡單，如果只是少量的404錯誤，完全可以不用管，一段時間后谷歌會自己識別出已經不存在的頁面，從收錄中剔除掉。如果網站存在大量的404頁面，比如換域名導致的網址變化，最好把老地址通過301重定向到新的對應地址上來，避免大量的權重浪費。
如何修復軟404錯誤？
軟404的錯誤原因多是頁面已經不存在，但沒有反饋正確的404信息碼，導致這個頁面實質上名存實亡的現象。也有可能是頁面仍然存在，但某些設置出錯，導致谷歌無法完全抓取到。
同樣，我們需要先看下這個頁面是否確實已經不存在。和驗證404錯誤時一樣，我們可以通過瀏覽器查看以及站長工具的檢測兩種方法來審核頁面。
如果這個頁面是存在的，在站長工具中測試實際網址，然后請求編入索引。
如果頁面確實已經不存在，設置正確的404規則以及404頁面，告訴谷歌此頁面已經不存在。
如何修復抓取問題？
如果網站中存在大量的網頁顯示無法被抓取，最有可能的原因就是這些頁面被robots.txt協議屏蔽了。
屏蔽并不代表一定有問題，很多時候屏蔽一些無關緊要的頁面，可以節省谷歌分配給網站的抓取資源。雖然，網站規模越大分配到的抓取資源越多，但終歸有個限度。
另外，網站在優化完善之前最好屏蔽整個網站，避免給谷歌留下不好的第一印象。新站剛剛解除屏蔽，使用谷歌站長工具時可能還是會顯示大量的頁面被屏蔽，這是谷歌還沒有重新識別抓取網頁，一段時間后會自動修復，不需要擔心。
如何修復重定向錯誤？
頁面被錯誤地重定向，可以通過移除或者修改重定向規則解決。
如何修復服務器錯誤？
服務器如果出錯，最好咨詢服務商檢修。如果是網站程序導致的，需要修正錯誤的程序代碼。
除了以上的錯誤問題，你有可能還會遇到其他類型的錯誤提示。解決思路都是一樣的，先檢測網頁尋找具體原因，然后再針對原因進行修改調整。
這里補充一點，谷歌抓取了你的網頁，并不代表一定會收錄它。低質量的內容、站內大量的雷同頁面均會導致網頁無法被收錄。
總結
谷歌站長工具在網站運營過程中可以為我們提供很多有用的數據及幫助。大家在使用這款站長工具時，如果遇到什么問題，有什么新的利用方法，不妨給我們留言，一起探討。
