在碎片化時代，營銷環(huán)境日趨復雜，消費者的注意力分散在眾多社交媒體、網站和應用程序上。這為企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，如何在這樣的環(huán)境下進行有效的市場營銷是他們必須面對的問題。在此背景下，抖音電商節(jié)盟計劃應運而生。作為抖音電商推出的抖音置換流量項目，節(jié)盟計劃旨在與品牌方建立營銷層面的合作，通過整合雙方資源，實現(xiàn)共同曝光，從而獲得更大的流量。
資源豐富，發(fā)放33億節(jié)盟幣
碎片化營銷時代，跨界聯(lián)名已經成為越來越常見的策略。這種方式能夠暫時打破品牌間的壁壘，實現(xiàn)雙方渠道資源的共享，抖音置換同樣也是這樣。節(jié)盟計劃是抖音電商推出的品牌資源互換項目，品牌方在產品禮盒、電梯、地鐵、高鐵、機場、商圈大屏、OTT、綜藝植入、衛(wèi)視、農村刷墻等站外資源上投放廣告時，在廣告中加上抖音商城的固定視覺元素，或者引流至抖音商城，就可以在抖音置換千川消返紅包(可直接抵現(xiàn))、開屏、top live、topview、品專等站內資源。這樣就可以將品牌和平臺的資源很好地整合起來，逐步打破渠道、品牌之間各自為營的情況，爆發(fā)出更大能量。
返圖示例-洽洽品牌電梯廣告投放
聚合資源，互利共贏
品牌方也都知道自己渠道能力有限，只有選擇與外部合作，才有可能產生更多營銷創(chuàng)意，達到互利共贏的目的。節(jié)盟計劃推出已近3年，800+商家通過參與節(jié)盟計劃，在抖音置換了35億多流量，實現(xiàn)生意新增量。本次年貨節(jié)，節(jié)盟計劃升級，將發(fā)放33億節(jié)盟幣，還推出了產品禮盒合作、搜索&貨品投入加權、合作要求更靈活、戶外資源加碼、100%兌換千川紅包5大權益，助力品牌在年貨節(jié)期間實現(xiàn)流量大曝光。
返圖示例-海爾品牌線下門店廣告投放
今年，年貨節(jié)期間，眾多知名品牌紛紛參與節(jié)盟計劃，比如有美的、海爾、洽洽等品牌，在廣告上加入抖音商城相關元素，在抖音置換站內流量，增大曝光。
返圖示例-億田品牌高鐵廣告投放
碎片化時代給市場營銷帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也為企業(yè)帶來了新的機遇。抖音電商的節(jié)盟計劃通過資源整合和合作，提供了一個在碎片化時代營銷破局的新方案。隨著節(jié)盟計劃的不斷發(fā)展和完善，相信將有越來越多的企業(yè)通過抖音置換流量收益，實現(xiàn)品牌的長足發(fā)展。
