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龍年開年,綠源繼春節(jié)營銷“億級(jí)流量助推、百城全媒體霸屏”的大手筆投放后,又重磅官宣攜手國民級(jí)綜藝《種地吧2》,為2024年的品牌高質(zhì)量發(fā)展打開新局面,為用戶持續(xù)帶來新體驗(yàn)。

綠源相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“本次合作是繼2023年首度牽手《種地吧》后的再深化,綠源將持續(xù)探索營銷玩法,與年輕人“打成一片”。也希望通過不斷探索走出國潮品牌營銷新路徑,建立與年輕用戶持續(xù)溝通的橋梁,讓綠源這個(gè)實(shí)力品牌被更多人看到。

據(jù)了解,自去年攜手《種地吧》播出以來多次登上微博熱搜,每次的全網(wǎng)曝光都是綠源吸引新粉絲的絕佳契機(jī),也是綠源用年輕人樂于接受的方式輸出品牌信息的有效方式。

反套路營銷,打開綜藝植入“新戲路”

年輕用戶樂于嘗試新事物,同時(shí)有著獨(dú)立的消費(fèi)觀,除了滿足其功能性需求外,還要有生活方式的體現(xiàn)。基于此,綠源借助《種地吧》成員蔣敦豪在直播中開玩笑的事件,及時(shí)回應(yīng)粉絲并加入互動(dòng),后又邀請節(jié)目組成員以“綠源新品探享官”的身份開啟進(jìn)廠之旅。節(jié)目中,成員們騎著綠源液冷電動(dòng)車跑在坑坑洼洼的鄉(xiāng)間小路上,綠源電動(dòng)車耐磨耐用、一部騎十年的產(chǎn)品力自然呈現(xiàn)。

可以看出,通過植入場景、內(nèi)容互動(dòng),綠源通過綜藝營銷成功塑造出一個(gè)年輕有活力、親和會(huì)玩的品牌形象,讓年輕群體充分感知“品牌和我是同類人”,最終收獲來自消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)了解,在產(chǎn)品層面,綠源去年大火的S90、S70、Moda雙子星等爆款頻頻出圈,憑借時(shí)尚潮流的外觀、強(qiáng)勁的動(dòng)力表現(xiàn),受到大量年輕用戶的追捧和熱愛;在品牌心智層面,綠源電動(dòng)車個(gè)性而不張揚(yáng)、帥氣卻不單調(diào)的形象在年輕人心目中已經(jīng)落地生根。

把品牌年輕化“玩活了”,與用戶雙向奔赴

“得年輕人者,得天下”早已成為品牌們的共識(shí),但品牌年輕化并不容易,尤其是在創(chuàng)意百變、媒介趨同、消費(fèi)者審美閾值不斷提高的趨勢下。綠源以實(shí)際行動(dòng)開辟了與年輕人溝通的新路徑,為眾多品牌樹立了營銷新標(biāo)桿。

除了攜手《種地吧》,在去年同樣大火的《快樂再出發(fā)》、《向往的生活》、《后浪》等頂流綜藝中也不乏綠源的身影。通過極具人格化和有趣的互動(dòng),讓不少年輕人對(duì)綠源傳統(tǒng)品牌的刻板印象大為改觀。

在時(shí)下大火的短視頻領(lǐng)域,綠源聯(lián)動(dòng)抖音頂流“瘋狂小楊哥”,成為首家入駐小楊哥直播間的電動(dòng)車品牌;攜手許君聰,聯(lián)動(dòng)全國渠道開啟千萬補(bǔ)貼專場直播,不斷探索兩輪電動(dòng)車新零售路徑。

就在不久前,作為行業(yè)唯一入選的電動(dòng)車品牌,綠源旗下液冷電動(dòng)車S70榮登B站Z100好物榜,憑借戰(zhàn)斗感十足、機(jī)甲風(fēng)的設(shè)計(jì)語言一舉成為B站up主力薦的年度好物,并受到眾多年輕用戶的喜愛。除此之外,綠源在今年推出了另外一款年度爆款旗艦產(chǎn)品S90,其搭載的綠源數(shù)字化電池養(yǎng)護(hù)系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)3年質(zhì)保,續(xù)航不減。

突破思維瓶頸與慣性,以創(chuàng)新打法鏈接年輕一代,綠源在綜藝內(nèi)容、異業(yè)合作、數(shù)字營銷等多個(gè)領(lǐng)域都取得了亮眼成績。從內(nèi)容創(chuàng)意到表達(dá)形式,從線上到線下,構(gòu)建全域全場景營銷,找到與年輕人情感共振的橋梁接口。

隨著《種地吧2》的開播,綠源在年輕化的溝通方式和多元化玩法下,從“情緒共鳴”到“精神共振”,勢必直達(dá)年輕人心智腹地。

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