當“內卷”成為當代職場新常態，越來越多的“打工一族”正面臨著身心健康的困擾。長期久坐、缺乏運動、長時間用眼等工作狀態，讓職場亞健康成為了亟待重視的熱點話題。國內最大健身平臺Keep近日發起“職人季”IP活動，蔡司光學作為合作伙伴提供了眼健康的趣味診斷與護眼科普，旨在提高職場人士對眼健康與視覺體驗的重視。活動自2023年12月上線以來，已有超65萬名用戶積極響應并參與。本次活動是蔡司光學與Keep的再度合作，繼運動人群之后，蔡司光學再次借助Keep的平臺再撬動職場人士對眼健康的關注，也成為眼視光行業打破圈層跨界營銷的案例典范，并成功斬獲“2023年微博超粵影響力企業營銷項目”獎項。
蔡司智銳鏡片成職場一族“寶藏裝備”，助力工作輕松自如
蔡司光學作為“職人季”合作伙伴，與Keep共同發起“職場診脈”的互動體驗報告，喚起職場人群保護眼健康的意識。蔡司光學一直致力于挖掘細分人群的用眼需求，為用戶提供專業的個性化解決方案，并通過跨界創新營銷模式不斷拓展用戶圈層。而Keep作為“運動科技第一股”，擁有大量熱愛運動的職場人士，蔡司光學借此契機成功對眼健康保護與視覺體驗的關注，推廣給更精準的職場人群，為Keep用戶提供個性化解決方案，精準觸達潛在消費人群，占領用戶心智。
在本次活動中，蔡司光學倡導全民堅持良好的用眼習慣，并通過配戴合適的眼鏡保持清晰視覺，定期進行眼部體檢，及時發現眼部健康問題。系列創意海報，也通過生動有趣的文案和畫面，有效傳遞護眼理念，并激發用戶對蔡司智銳鏡片的興趣度與購買欲。
作為蔡司產品系列的高端旗艦產品，蔡司智銳鏡片系列就是針對移動互聯生活方式而設計，高度匹配職場人士的視覺需求，能夠幫助用戶實現視線切換自如，輕松舒適地長效辦公，同時配有防藍光膜層，為職場人士的眼睛保駕護航。
與Keep攜手打造IP活動，創新跨界營銷成經典案例
跨界營銷在品牌整合營銷中正在扮演越來越重要的角色，業已成為品牌突破圈層、拓展潛在客戶的重要手段。
此次“職人季”創新跨界營銷活動，共計吸引65萬名用戶參與“職場診脈”活動，吸引超過13萬名用戶進行活動分享，蔡司光學也向超過23萬名用戶派發“護眼禮包”。蔡司光學在Keep的站內話題#Keep住視力健康，也從23年8月以來累積吸引23萬人關注，話題內有超過1萬名用戶分享運動用眼心得。
與此同時，蔡司光學在小紅書平臺發起話題#Keep住視力健康，僅瀏覽人次就達到154.6萬，成功實現目標受眾強曝光，并邀請超過200位達人作為蔡司智銳鏡片“試戴官”，進行用戶口碑種草。一位自媒體達人在分享時表示，蔡司智銳鏡片搭配煥色視界X，能在一副近視眼鏡上同時實現太陽鏡功能，也讓她在長時間工作時用眼流暢舒適;更有不少博主表示一開始被蔡司眼鏡的顏值所吸引，最后卻被蔡司智銳鏡片出色的性能與配戴體驗所折服……
蔡司光學攜手Keep的創新跨界活動，在成功實現用戶破圈之外，更是引起了廣泛的人群關注和共鳴，社會影響深遠。蔡司光學通過與Keep的合作開拓品牌破圈營銷的創新玩法，并憑借這一創新營銷舉措成功斬獲“2023年微博超粵影響力企業營銷項目”獎項。未來，蔡司光學將繼續推動創新跨界營銷，不斷探索營銷新路徑，為全民眼健康消費帶來全新體驗。
