第十三屆娛樂營銷5S金獎，獲獎名單近日在北京揭曉。本次盛會吸引了涵蓋聯(lián)想、中國移動、愛奇藝、搜狐視頻、網(wǎng)易、優(yōu)酷在內(nèi)的品牌主、娛樂內(nèi)容生產(chǎn)商、營銷服務商的積極參與。
作為娛樂營銷一年一度的重要行業(yè)盛會，娛樂營銷5S金獎由國內(nèi)領先的廣告主評論(《廣告主》雜志)主辦，評選并表彰在過去一年中策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務上佳的娛樂營銷經(jīng)典案例，參與者包括知名品牌企業(yè)、代理商、媒體、服務商以及專家學者等行業(yè)核心力量，因其高含金量、高影響力，為此受到行業(yè)參與者的高度認可與關注。
角逐激烈，197個單位513個營銷案例參與選拔
本次參選營銷案例包括由搜狐視頻選送的美由心生--中免日上&《這樣的你》合作案例、世紀鯤鵬選送的光良酒x電影《八角籠中》整合營銷、網(wǎng)易LOFTER選送的 LOFTER嗑學杯和優(yōu)酷選送的“超級打卡”金陵味等多個高品質(zhì)營銷案例。
據(jù)悉，第十三屆娛樂營銷5S金獎組委會共收到197個單位513份獎項申報材料，上百位業(yè)內(nèi)大咖參加了通訊評審、終審評審和全場大獎評審。體現(xiàn)出了過去一年，營銷行業(yè)蓬勃向上的趨勢和格外激烈的案例角逐。
其中，由聯(lián)想方案服務選送的杭州亞運會(全棧智能 亞運我在)整合營銷傳播案例，憑借出色的整合營銷能力在眾多申報案例中脫穎而出，一舉獲得年度整合營銷案例大獎，成為本次盛典備受矚目的經(jīng)典案例之一。此次獲獎案例——聯(lián)想方案服務2023亞運會(我在)整合營銷案例中，聯(lián)想方案服務緊貼用戶，圍繞“陪伴式服務”創(chuàng)意主題，多視角設計打造差異化品牌內(nèi)容，為這場品牌體育娛樂營銷交出一份亮眼答卷。
走心傳達，聯(lián)想多維度矩陣式傳播獲一致認可
聯(lián)想作為杭州亞運會官方供應商，憑借領先的全棧智能產(chǎn)品、方案和服務，為“兩個亞運”的圓滿舉辦交出了“零故障”賽事支持的成績單。
在AI原生的方案服務方面，聯(lián)想方案服務為第十九屆亞運會提供了從咨詢規(guī)劃、安裝部署到運維保障的全周期服務，以保證賽事平穩(wěn)高效運行。聯(lián)想方案服務近400名工程師長期駐場，提供了涵蓋聯(lián)想臻算服務2.0、聯(lián)想賽事管理服務、聯(lián)想智能設備管理、聯(lián)想賽事咨詢服務在內(nèi)的賽事設備智能化全棧服務以及賽事支持平臺——易競等多類方案服務和終端設備支持保障工作。
在整合營銷方面，聯(lián)想方案服務立足年度主題“我在”，基于方案服務在本屆亞運會具體offering和工作場景。通過營銷包裝展現(xiàn)聯(lián)想與聯(lián)想人以陪伴式服務支撐亞運會的成功舉辦，凸顯聯(lián)想方案服務的責任感與技術力，夯實聯(lián)想方案服務助力千行百業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的領先實力。
主視頻《我在》主要聚焦亞運體育盛會背后的數(shù)字競賽，多方視角展示聯(lián)想人以陪伴式服務支持全棧智能亞運，將聯(lián)想的20年亞運征程與17年零故障保障服務融入工程師故事中。評審團隊對聯(lián)想通過以點(工程師故事)及面(聯(lián)想體育情節(jié))的講述聯(lián)想品牌的形式稱贊不已。更具人文色彩的高品質(zhì)內(nèi)容，在傳播上極易引發(fā)社會群體共鳴。
Social視頻則以一位聯(lián)想年輕工程師的視角，風趣幽默地展示自己從亞運會的觀眾到如今作為亞運會的守護者所經(jīng)歷的改變。基于對特定人群畫像細致捕捉，social視頻實現(xiàn)了在年輕群體的成功破圈，獲得了評審團隊和現(xiàn)場同仁們的高度認可。
快閃視頻則全面解析了聯(lián)想方案服務在本屆亞運會中，具體應用的解決方案及服務：聯(lián)想臻算服務2.0、聯(lián)想賽事管理服務、聯(lián)想智能設備管理、聯(lián)想賽事咨詢服務的卓越貢獻。
通過這一系列的高質(zhì)量傳播活動，聯(lián)想方案服務讓“全棧智能 亞運我在”順利破圈，觸達并擴散至更多圈層人群。通過媒體、科技大V以及聯(lián)想方案服務傳播矩陣等多條傳播鏈路，同時結合“亞運護衛(wèi)隊”微博熱搜，形成全網(wǎng)強勢曝光，隨著賽事的進行與話題引爆，粉絲轉(zhuǎn)化也取得優(yōu)秀的成績。
盡管第19屆杭州亞運會已經(jīng)結束，但聯(lián)想的陪伴式服務在萬眾矚目的體育盛事舞臺上表現(xiàn)得越來越耀目。從2006年為都靈冬奧會提供全面的技術與服務開始，到為2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2022年北京冬奧會以及2023年成都大運會等重要國際盛會和大型賽事提供技術與服務支持，再到助力本次杭州亞運會，聯(lián)想支持國際重大賽事及國際盛會活動已有超過17年經(jīng)驗，充分展現(xiàn)出其支持國際體育盛事的實力，以及在智慧體育領域的領航者地位。
本次獲得營銷金獎，既彰顯了聯(lián)想方案服務專業(yè)的整合營銷能力和出色的內(nèi)容策劃能力，還標志著聯(lián)想智能化轉(zhuǎn)型行業(yè)領先者和賦能者的形象更加深入人心。憑借39年創(chuàng)新實踐和積累，聯(lián)想已經(jīng)成為推動數(shù)字中國建設進程的重要參與者，在人工智能時代到來的今天，聯(lián)想將繼續(xù)開發(fā)和提供AI內(nèi)嵌的智能終端、AI導向的基礎設施、AI原生的方案服務，為科技發(fā)展全面提供價值創(chuàng)新，為中國經(jīng)濟與智能化發(fā)展注入全新動力。
