近日，知名快奢時尚品牌URBAN REVIVO(以下簡稱UR)的上海首家旗艦店盛大開業(yè)。而在此之前，UR已深入布局全球市場，在中國、新加坡、泰國、菲律賓等國家開設(shè)400余家門店，通過不同風格的建筑構(gòu)造與新穎的店面設(shè)計，打造“千店千面”形象，吸引大量關(guān)注。
一直以來，UR始終將線下門店作為與消費者溝通的重要窗口，通過多種形式加強與消費者的深層鏈接，如今已在不同消費圈層建立良好口碑。那么，UR在門店創(chuàng)新、運營創(chuàng)新方面有哪些優(yōu)勢值得借鑒呢?
敢為人先，確定“大店”理念
2006年，UR在廣州落地首家店鋪，占地超1000平方米。此后7年間，UR在上海、成都、北京、廈門、武漢、天津等一二線城市陸續(xù)開啟大店模式。之所以做大店，是為了適配UR萬款商品的“快奢時尚”模式。品牌每年上新超萬款商品，龐大的商品數(shù)量需要更大的店面空間，UR店內(nèi)不同風格、款式的商品琳瑯滿目，能滿足不同消費人群的購物需求，這樣的商品價值是其他服飾品牌無法提供的。
在18年后的今天，UR已形成了一套完整、可復(fù)制、高標準、但對其他品牌而言卻是高門檻的線下店鋪模型體系，其前瞻的運營思維已經(jīng)受住了市場的考驗。可以說，UR的“大店”理念，是沖破行業(yè)桎梏的有力嘗試，也為品牌的長期主義奠定了基礎(chǔ)。
“頂配”變“標配”，讓奢華觸手可及
在做大店面的基礎(chǔ)上，UR還在思考“奢華”概念。奢侈品是頂級的品牌敘事，而服裝則是承載個性與審美的價值觀表達，同時也體現(xiàn)了人們對于生活方式的追求，如何將兩者相互融合且不突兀?UR想出了“讓每個人輕松擁有高品質(zhì)的潮流時尚”理念，讓“奢華”從“頂配”變成“標配”。
在門店設(shè)計上，UR通過奢華的線下門店氛圍及引領(lǐng)時尚的服飾商品，持續(xù)提升品牌影響力，讓每一個走進門店的人都能感受到尊享感。而在選址方面，UR也極為講究，其旗艦店多坐落于商圈核心地段，與國際大牌同場競技，更能體現(xiàn)高規(guī)格的品牌調(diào)性，而銷量和人氣則是UR品牌交出的最好答卷。
更重要的是，UR致力打造“千店千面”，即將門店風格與城市風情相融合，打造出一個個以消費者體驗為核心的都市藝術(shù)空間。店內(nèi)的陳設(shè)與裝潢，也體現(xiàn)出UR重塑時尚“體驗感”的信心，無論是創(chuàng)意美學(xué)陳列、購物的自由感、門店推出的金卡VIP試衣間服務(wù)、虛擬穿衣鏡等智能化設(shè)備，都為消費者提供了更好的購物體驗。
以奢華大店，積極開拓海外市場
歷經(jīng)十余年的市場沉淀與經(jīng)驗積累，UR逐步加速布局海外市場。截至2023年，UR共有8家海外門店，覆蓋新加坡、泰國、菲律賓等地。因品牌出色的口碑與銷量，很多海外大型商場主動邀約UR進駐，側(cè)面印證了品牌強大的發(fā)展實力。
當然，對于UR(URBAN REVIVO)而言，入局海外市場后，需更注重向消費者傳達品牌精神，講好品牌故事，如此才能更好地吸引消費者、服務(wù)消費者、擴大品牌知名度及影響力。而對于UR品牌自身而言，未來邁出的每一步都是慎重且獨具創(chuàng)新意義的，或許只有這樣的探索精神，才能引領(lǐng)品牌持續(xù)呈現(xiàn)長期價值。
