“興趣和熱愛是一個人最好的老師，是原生的驅動力。”6月20日晚，網易CEO丁磊在“有道精品課”快手直播間中暢談高考志愿選擇。
據悉，本場直播以“談談選擇——丁磊直播聊高考志愿”為主題，由丁磊聯合網易有道CEO周楓，知名科普達人李永樂，原央視主持人李小萌，從企業家和教育工作者角度，圍繞當前考生和家長在高考志愿填報、大學個人能力培養、未來職業選擇等方面最為關注的諸多問題進行答疑解惑，提供更具價值的多元視角建議參考。時值高考出分前夕，2個小時的直播憑借含金量極高的分享內容，成功吸引超1950萬人圍觀。
重磅嘉賓+高價值內容，打造高人氣影響力、權威力
不同于常規的高考志愿填報直播，此次直播的一大亮點即是由一線教育者李永樂，教育從業者丁磊、周楓，以及教育專家李小萌共同組成的王牌嘉賓組合。
4位嘉賓在教育行業中扮演著不同的身份，不僅對現在的教育環境和教育模式非常了解，而且均有著非常豐富的人生閱歷，能夠從企業管理者、創業者、名校畢業生等不同維度，為學生們的未來規劃給出更有實際意義和價值的建議。同時，他們在各自領域的高知名度與專業權威性，也成功帶動本場直播的高人氣影響力。
在直播過程中，嘉賓們分享的高價值干貨內容貫穿全場，探討話題從高考志愿填報，到大學生創業、個人能力培養、未來職業規劃，再到家庭教育，全方位解答了家長和學生們最為關心的“父母要不要參與志愿填報”“高考成績不理想，要不要復讀”“不感興趣的高薪專業，和感興趣的收入一般專業，怎么選”等一系列問題，直播全程干貨滿滿、金句頻出，而嘉賓們分享的個人成長以及職業經歷故事，在為年輕人提供人生參考的同時，也讓直播更具趣味性和話題性。
其中，面對“要不要放棄心儀的大學，和喜歡的人去同一個城市”的疑問，丁磊給出否定的答案，他表示，“好的愛情是通過一個人看到另外一個世界，差的愛情是因為一個人放棄自己的世界。”
此外，丁磊還在直播中分享了“未來10年最有前途的專業是生物醫學和材料科學”“今天通過網課，中國遍地都是學區房”“網上有句話說‘一流的家長做孩子的榜樣，二流家長做陪練，三流家長做保姆’，是非暫不談論，但我認為家長一定要成為孩子的引導者”等諸多觀點。
直播過程中，嘉賓們多次強調興趣和終身學習的重要性。“任何的選擇首要以興趣、熱愛為先，在此基礎上，要有終身學習的追求。是否具有終身學習的能力非常重要。”周楓認為，上大學之后，才是真的成年生活的開始，找到自己有熱情的領域對將來的人生非常關鍵。“一切剛剛開始，將來的選擇更多，要勇于走出自己的步驟，相信自己。”
李永樂則指出，“文理科并不重要，重要的是創新的思維，解決問題的能力”，“不要死磕高考這一關，可以先上個大學，等研究生的時候再拼，那時候競爭力更小了”。
而在解答“上清華和給你1個億，怎么選”時，李永樂更是通過數據計算，得出一個人獲得1億的概率比考上清華要低5萬倍這一結論，他提醒大家，“不如老老實實地去考清華。要學會延遲滿足。你現在想得到的東西，以后都會有，不要著急。”
與此同時，丁磊同樣毫不猶豫地選擇上清華，“創造財富的能力更重要。這道題的潛意識問題是說，拿到1個億，你就終止學習了，這是不可以的。對我來說，給我100個億，我也不會躺平。”
資源聯動+多次合作，快手賦能網易旗下產品品銷合一
除了精彩的內容分享，網易和快手還合力通過雙方矩陣資源聯動，進一步引爆此次直播活動的人氣和曝光度。
一方面，網易準備了40份“開學驚喜大禮箱”，每份價值超3000元，以4輪驚喜抽獎方式，贈送給直播間粉絲。禮箱內含有道精品課、網易嚴選的多款產品，例如有道詞典筆第3代、網易有道詞典VIP會員4年、耳機、行李箱、空調毯、蒸汽眼罩、學習用品、收納盒、零食等多種開學好禮。
另一方面，快手平臺為本次直播提供了搜索結果頁banner、直播廣場banner、側邊欄彈窗、搜索熱榜等豐富宣推資源，進行多維滲透曝光。
此次，在網易和快手雙方的合力打造下，精準提升了聚焦中高考的有道精品課在目標用戶群中的聲量，并為“有道精品課”快手賬號沉淀更多私域資產，進而為后續長效營銷打下廣泛人氣基礎。
事實上，此次的直播已經不是丁磊第一次在快手為網易旗下產品“站臺”。在2020年6月，丁磊就曾帶來快手直播帶貨首秀。當晚快手賬號“丁磊-嚴選直播間”和網易嚴選雙平臺開啟同步直播，直播累計觀看人數超1600萬，雙平臺總GMV超7200萬。這兩次的直播充分印證了快手對于網易旗下產品實現品銷合一目標的重要賦能作用。
綜合來看，通過此次丁磊在有道精品課快手賬號推出高考話題專場直播，進一步展現了當下品牌在快手布局新營銷的三大趨勢。
一是品牌自播崛起，大量品牌在快手電商的自播體系、方法論以及商業化營銷產品助力下，逐漸找到品牌自播高效成長路徑；二是大佬企業家紛紛為自家品牌“站臺”直播，例如格力董事長董明珠，攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章，小米中國區總裁盧偉等企業家均曾在快手直播并創造不俗的帶貨成績；三是品牌搭建賬號矩陣成趨勢，例如有道精品課就采用了企業官方多個快手賬號+名師快手賬號的傳播策略布局。
作為目前品牌營銷的主陣地之一，快手正在助力越來越多品牌實現聲量、流量、銷量的全面爆發。
