只需打開快手對著屏幕比心，便能隨機觸發絕美妝容、各地美食、最in數碼、潮流服飾等新奇表情貼紙……近日，天貓“秀出理想新生活”創意魔表又被快手用戶玩出圈了，活動以94.3萬作品數、41.6億累計播放量一舉奪魁，打破快手商業化挑戰賽歷史最高記錄。
巧借達人原生內容為品牌造勢，魔表挑戰賽變出生活“新”驚喜
5至6月是各大電商平臺大促核心時期，在此期間消費者難免要“買買買”， 但是千金總歸難買“心頭好”。本次活動深刻洞察到消費者背后的深層心理需求，巧用“心”與“新”的諧音梗，通過快手魔表互動形式，為消費者們提供釋放欲望、消費“剁手”的新出口，達成目標用戶從“淺層物質需求”到“深層精神滿足”的消費訴求。
值得注意的是，本次魔表挑戰賽開創性的啟用了“新玩法大規模應用”、“新資源瀑布式導流”、“新圈層化達人拉新”、“新產品效能式轉化”4項營銷新舉措，全鏈路多層次地展示天貓618大促的新品、爆品，實現最大范圍的快手人群覆蓋，有效擴容天貓品牌聲量。
在玩法上，活動創意以“達人原生內容+快手高辨識度貼紙”融合，將魔表比心手勢自然融入達人生活場景，隨機觸發美妝、食品、數碼、服飾任意一款美萌酷炫的貼紙，以快手站內濃厚的社交氛圍為抓手，讓更多老鐵參與裂變。
在流量引導方面，快手平臺整合站內多個重點資源，開創活動話題發布頁置頂商業化首單，有效擴大618天貓品牌曝光，為活動加碼助推。
此外，本次活動還聯動快手站內喜劇、美食、生活、段子等細分領域達人，利用達人的私域流量造勢，有效觸達各圈層用戶，為天貓618活動訂單轉化加碼。據了解，本次活動達人相關視頻播放量達3億+，達人累計曝光量達1.4億+，快手站內多位不同領域達人主播全程參與活動進程，并利用自身私域流量引導用戶積極參與“快幣+魔表挑戰”互動。
而快手異形組件也在活動大促期間首次應用，通過個性化定制組件烘托天貓618氛圍，有效加強了品牌識別度。
魔表互動展現天貓618新品、爆品，快手成眾多品牌營銷熱門陣地
借助快手與天貓攜手構建的618達人挑戰“原生達人-原生玩法-原生用戶”黃金模型，結合“快幣+魔表挑戰”的快手原生內容玩法，再加上快手粉條等商業投流工具對活動的加熱助推，本次營銷活動獨具新意，為天貓618品牌構建了營銷新場景。
截至6月20日，#秀出理想新生活#話題播放量達41.6億，話題作品量達94.3萬。超高的曝光量也為天貓快手官方號帶去穩定的私域流量。通過“達人原生內容+快手高辨識度貼紙”的形式，不僅充分展現了快手優質達人生態和內容創作優勢，還通過互動玩法有效擴大活動影響力和活動聲量，為品牌沉淀長效營銷資產。
作為國民級應用，快手龐大的用戶體量和高沉浸、高粘性的用戶特征使其擁有巨大的人群紅利，更有利于協助天貓等品牌實現流量到GMV的快速轉化。同時，快手平臺龐大且優質的流量也能迅速為天貓等品牌帶來包括曝光、內容、轉化、沉淀等更加多元的正面助力。依靠快手成熟的商業生態，借助其內容與社交優勢，快手正成為眾多品牌營銷的熱門陣地。
隨著快手原生創意玩法的日趨成熟，穩健高效的營銷黃金模式也在逐步形成。未來，快手將持續打造節慶節點亮點營銷事件，充分利用站內內容及流量優勢，整合平臺達人資源，創造性地開發更多原生內容營銷模式，為實現品牌品銷合一創造更大價值。
