目錄
人口遷徙:2024春運人群流向哪?
春節消費:“體驗消費”點燃假日經濟
營銷亮點:春節互聯網營銷案例
Part 1
人口遷徙:2024春運人群流向哪?
春節前夕地域流動呈現多元化
高線城市吸引力飆升,北京市成為新熱門流向城市
2024年春運首周,用戶流向明顯集中在高線城市,占比超過50%,且高線城市的占比較去年增加1.9個百分點。
具體而言,北京市成為今年春運流向最為熱門的城市,佛山市和杭州市緊隨其后。Top 10流向的地區涵蓋了華北、華南、華東和東北地區,呈現出多元化的春運動態。
春節迎來跨區流動高峰
春節人口流動規模呈現強勁增長趨勢,交通出行相關行業需求旺盛
客流量大成為今年春節最顯著的特征,公路、鐵路、民航、水路客運量頻頻刷新紀錄。從春節假期首日來看,2024年全社會跨區人員流動量對比2023年和2019年同期均增長超過20%。
車票售賣開啟后,火車汽車行業DAU呈現兩次明顯增長,在春運開啟日達到2963.2萬DAU,并在春運后再次出現出行高峰;航空服務行業DAU穩步增長,在春運后出現228.1萬的高峰。
PART 2
春節消費:“體驗消費”點燃假日經濟
春節出游成為假期新選擇
春節假期“返鄉”變“出游”,旅游過年成為新年俗
2024年春節人們傾向在旅途中體驗年味,攻略游記、火車出行、導航地圖、在線旅游等與旅游出行相關的行業位列DAU增長榜前五,而且攻略游記和火車出行行業平均DAU較2023年春節增長超過70%,展現出今年春節期間旅游市場的火熱。
春節迎來旅游消費旺季
春節旅游市場持續升溫,在線旅游行業活躍用戶和酒店客流與去年相比呈現高增長
2024年春節在線旅游行業DAU同比均呈現較大的增幅,在春運首日DAU同比增速高達28%,行業DAU在春節假期后逐漸走高。
從線下酒店來看,酒店預訂在春節放假前夕進入高峰期,2024年主流酒店品牌線下門店客流在春運首日達到1274.5萬的峰值,其同比增速高達23%。
春節前夕出現年貨采購高峰
春節前夕年貨采購迎來高峰,線上線下商城同比去年呈現較好的增長態勢
從線上購物來看,2024年綜合商城行業DAU在春運第9日達到4.18億的峰值,并且春節期間行業DAU同比增速均超過5%。
從線下購物來看,主流大型商超品牌門店客流同比增速在春運第3日超過40%,并且在春節假期前3日達到256.4萬的峰值。
新春服飾消費熱度高漲
春節服飾鞋包與黃金珠寶消費熱度高漲,時尚消費具有較大潛力
2024年春運第三日,主流服飾鞋包線下門店客流同比增速高達28%,并且線下門店客流在春節放假前夕達到372.3萬的峰值。
從黃金珠寶消費來看,主流黃金珠寶品牌線下門店客流在春節假期前夕達到248萬的峰值,其同比增速在春節假期前后出現多次小高峰。
食飲消費復蘇勢頭強勁
2024年春運期間食飲消費迎來“開門紅”,“新茶飲”消費逐漸成為年俗習慣
2024年春節期間食飲消費復蘇勢頭迅猛,從食飲門店來看,主流餐飲品牌線下門店客流同比增速均超過20%,并且門店客流量在春運第2日突破800萬;主流茶飲咖啡品牌線下門店客流同比增速在今年春運首日高達112%,并在春運期間均超過80%。
大年初一掀起全民觀影熱潮
春節檔票房記錄再創新高,喜劇合家歡題材成為大年初一觀影熱的“流量密碼”
2024年春節檔票房打破影史記錄,突破80億元,同比增速高達18.6%,今年春節檔首次出現四部“10億票房俱樂部”影片,其中《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》兩部喜劇影片實現熱度破圈,顯著拉動春節檔票房的增長。
從主流電影購票平臺來看,2024年貓眼App和小程序的總DAU在大年初一飆升至1655.5萬,環比增幅高達156%,淘票票和萬達電影App和小程序的總DAU都在大年初一迎來明顯增長。
PART 3
營銷亮點:春節互聯網營銷案例
營銷亮點1:春晚流量戰開啟
頭部電商平臺瞄準全國最大文化IP,“陪伴式春晚”實現億級流量的曝光
2024年是京東第二次合作央視春晚,京東通過春晚互動的方式直播帶貨,聯合品牌方發放大額紅包和實物禮品,而小紅書首次推出春晚臺下的直播節目,不僅為觀眾建立實時分享春晚精彩內容的互動社區,還開創“邊看邊買”的電商直播模式。兩家企業的營銷都是利用春晚盤活自身App的流量,加速用戶在春晚活動中完成交易閉環。
從活躍用戶來看,京東DAU在春晚首日達到1.12億,同比增幅超過60%,小紅書DAU在春晚首日達到1.1億,同比增長3%。
營銷亮點2:“年夜飯經濟”升溫
年夜飯消費黃金周來臨,生鮮零售平臺發力“一站式年貨”服務
除夕前是各家生鮮零售企業備戰年夜飯的節點,也是人們購置團圓飯的消費旺期。多家生鮮零售平臺紛紛打出“一站式年貨”的消費服務,滿足人們優惠購物和即時零售的需求。
從DAU來看,除夕前5日主流生鮮零售平臺DAU突破1400萬的峰值,環比增速高達9%。
營銷亮點3:大廠游戲卷起春節檔
春節手機游戲行業DAU迎來增長,騰訊新游戲《元夢之星》成為最大贏家
2024年手機游戲行業DAU在除夕達到2.48億,環比增速達到10%,并且在春節假期首日再次迎來增長,DAU達到2.63億的高峰,用戶對手游的需求在春節進一步加大。
春節是游戲行業不可錯過的營銷節點,騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》等老游戲App在除夕推出了多種營銷活動,并且兩款App的DAU均在除夕迎來了10%以上的環比增幅。而去年年底上線的新游戲《元夢之星》通過活動激勵和創意宣傳放大游戲影響力,其DAU環比增速在除夕當日高達37%。
報告說明
1.數據來源
1)月狐iAPP(MoonFox iApp),源于極光云服務平臺的行業數據采集及月狐iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測,并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand),基于LBS和WiFi雙重方案,對門店客流、店鋪數、銷量、用戶畫像等多維度數據進行采集與分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing),基于自有移動端大數據和用戶畫像標簽,對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數據進行采集與分析;4)月狐調研數據,通過月狐調研平臺進行網絡調研;5)其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規,經用戶合法授權采集數據,同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。
2.數據周期
報告整體時間段:2023年1月-2024年2月。
3.數據指標說明
具體數據指標請參考各頁標注。
4.免責聲明
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5.報告其他說明
月狐數據研究院后續將利用自身的大數據能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察,敬請期待。
6.版權聲明
本報告為月狐數據MoonFox Data所作,報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護,部分內容采集于公開信息,所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可,任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。
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