2024年2月9日，總臺龍年春晚西安分會場的《山河詩長安》節目播出，節目播出后網友直呼：“春晚西安分會場贏麻了!”，并迅速登上微博熱搜。
據了解，這是總臺春晚首次將手機AR技術應用于實體場景，借助火山引擎提供技術支持，《長安三萬里》中的李白得以生動再現，以李白視角，帶領全國觀眾共同游歷西安的大唐不夜城、大雁塔等地標建筑，感受沉浸式互動的魅力，同時享受精美的視覺盛宴。
借助AR技術，助力總臺龍年春晚打造視覺新體驗
節目初始，隨著觀眾舉起手機屏幕，少年李白出現在大唐不夜城樓頂，感慨道：“星河輪轉，時光千載，君且看今日長安”，隨后邀請大家一同欣賞今日長安盛世。
總臺龍年春晚西安分會場現場畫面
隨后，邁入中年的李白在大唐不夜城上手彈琵琶，演奏出“大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里”的壯美樂章。
總臺龍年春晚西安分會場現場畫面
在節目的尾聲，李白與現場觀眾共同吟詠《將進酒》的詩句：“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。天生我材必有用，千金散盡還復來。”
總臺龍年春晚西安分會場現場畫面
節目一經播出就引發熱議，即登上熱搜，無數網友直呼：“太燃了!”，并引發人民日報、中國新聞網、京報網等多家主流媒體紛紛報道。
用戶留言與媒體報道截圖
為支持總臺龍年春晚首次線下AR應用展示，火山引擎迅速組建專項AR支持團隊，高效解決了一系列技術難題，展現了團隊的卓越實力。
例如，怎樣讓李白穩穩地站在大唐不夜城的屋頂彈琵琶，而非“飄”在空中?火山引擎通過場景結構的精準重建，利用自研視覺定位技術進行貼合度打磨，讓觀眾看到一個真實的李白;怎樣保證用戶在手機端流暢、穩定且實時地欣賞到李白不同階段的形象?火山引擎基于自身AR技術優勢，通過對龐大的影視級文件進行模型減面、重展UV、改貼圖、綁定動畫、引擎適配等優化，保障了手機端的互動流暢和穩定;同時火山引擎還考慮到了天氣對于體驗的影響。在算法上對極端的雨雪天氣做了支持，最終保證在各種環境下都不會影響與李白的互動。
《山河詩長安》把春晚傳統的觀看媒介擴展到可以真人互動，這個節目不僅僅可以線上觀看，還是一個延伸到線下，可以去實際體驗的節目。據抖音數據顯示，春節期間已經有數萬人在大雁塔參與了春晚同款的李白互動。
全平臺AR解決方案，與品牌共同探索營銷場景多元化
作為現實世界與虛擬世界之間的紐帶，AR技術憑借其虛實融合與實時互動的特點，既能有力地吸引人們的關注，又能激發用戶積極參與內容創作，從而更易于實現社交擴散效應。
此次應用在手機AR的技術屬于地標AR，是近年來在實體空間，尤其是文化旅游場景中備受矚目的新型體驗方式。通過識別特定地標，激發互動，將地標、文化元素與創新思維進行超越現實的虛擬融合，為游客構建一場奇妙的體驗之旅。這種高度交互性有效吸引了用戶的關注，激發了他們參與景區內容創作與分享的熱情，進而將線下獨特體驗擴散至線上，賦予景區地標新的活力。
以大興機場中軸地標為例，旅客可體驗到鳳凰與新年元素的超現實融合，這一設計形象僅上線3周便吸引了數萬旅客參與并分享。
地標 AR 技術
除了地標AR，火山引擎還有AIGC+AR、天空AR、人臉AR、商品AR等上百種AR形式來強化品牌互動，并在抖音的加持下，將用戶互動、品牌曝光與購買轉化融為一體，通過“內容+流量+技術+轉化”的模式，在新消費時代幫助品牌構建出品效合一的營銷鏈路。
近日，火山引擎發布的Web-AR解決方案，將抖音爆款AR與同源算法在微信、官網、小程序和自有APP進行應用，通過場景聯動，將品牌創新、內容IP和服務體系相融合，助力品牌打造全域營銷。
火山引擎Web-AR全平臺服務鏈路
從AR特效到更多AR場景的互動落地，AR技術已經切實為用戶帶來更好體驗，也幫助品牌從中獲益。
通過將傳統文化元素與現代科技相結合，火山引擎為觀眾展示了一個充滿魅力的未來世界。未來，火山引擎將不斷探索AR與品牌營銷的場景融合，并通過多端的AR互動體驗，賦能零售、電商、游戲、汽車、文旅等更多行業，為品牌線上及線下營銷場景提供更多可能性，共同創造下一個增長點。
