聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:加一，授權轉載發布。
你的手機里，有極速版App嗎?或者說，你用過極速版App嗎?
最近，快手科技CEO宿華公布了一個數據:快手全球月活已經達到了10億。這10億月活，不僅有快手APP和快手海外版，還有快手極速版和小程序的貢獻。
其中，根據中信證券日前所發布的2021年Q3《互聯網App運營數據跟蹤月報》，我們可以發現，快手極速版的月活已經達到了2.71億，2021年3月同比增速達到了67.2%。
快手從2019年下半年發力極速版，到如今不到2年時間，月活就已經達到了2億+，同時還保持著高速增長。
無獨有偶，發力極速版的互聯網大廠，并不只有快手，騰訊、阿里巴巴、百度、字節跳動也已經將開發極速版App作為常規操作。騰訊視頻極速版、UC瀏覽器極速版、百度極速版、抖音極速版、今日頭條極速版......極速版App扎堆出現。
極速版App到底有什么魔力，能夠吸引互聯網大廠們扎堆入局，吸引用戶紛紛下載，日活破億?
極速版App和普通版的“壁”
極速版App，簡單來說，就是普通版App的簡化版，在定位、內容呈現方式以及功能等層面和普通版存在一些差別。
我們以增長依然迅猛、存在感極強的抖音和快手的極速版為例，首先，定位上的差別，我們可以從應用商店中各個App顯示的slogan中看出。其中快手和抖音是“記錄美好生活”和“擁抱每一種生活”，快手極速版是“看視頻看直播領紅包”，抖音極速版則根據系統的不同有一定差別，其中iOS系統是“看精彩抖音短視頻”，安卓系統則是“看視頻領紅包”。
從TA們的slogan中，我們也不難了解這些App的定位。極速版App往往直接定位到功能以及福利，簡單直接，沒有過多渲染，而普通版App則更多是通過短視頻，倡導一種生活。
在內容呈現形式上，快手的極速版主頁更加干凈，發現流視頻的展現方式從兩列變為一列，小屏轉為大屏，給用戶以更加簡潔和直接的感受。
圖中左為普通版，右為極速版
在功能上，抖音和快手的極速版也進行了簡化。其中，抖音的極速版直接取消掉了視頻發布功能，用戶只能在平臺上看視頻，快手則是取消了主頁面的同城、消息等功能。
如我們上文所說，不僅抖音、快手，如今騰訊、阿里巴巴、百度等互聯網大廠，都已經開發了極速版App。這些互聯網大廠到底為什么如此看重極速版App呢?
“迷戀”極速版的互聯網大廠
互聯網大廠們無論是開發App，還是在已有App的更新迭代，都是出于人們日益升級的需求，是為了爭奪有限的用戶時間，實現用戶留存，吸引新用戶的加入，極速版App的開發也不例外。
事實上，短視頻平臺如抖音、快手，視頻平臺如騰訊視頻，發展至今，產品已經走入成熟期，用戶體量也已經到達了一個飽和的程度，很難繼續保持高增長。
這些互聯網大廠想要吸引新用戶，保持用戶體量的增長，就必須突破自己已有的圈層，開拓市場，獲得更為普遍的影響力。而近兩年拼多多、趣頭條的成功，也讓越來越多互聯網大廠開始意識到下沉市場用戶極強的消費意愿以及消費能力，開始著力布局下沉市場。
專攻下沉市場，僅用2年時間就會成功上市的趣頭條更是讓大廠們意識到，或許趣頭條式看視頻/刷新聞 賺錢的方式真的能夠在很大程度上吸引用戶的下載和使用，大大提升App用戶體量以及活躍度。
基于此，不少互聯網大廠開始探索趣頭條式引流方法，但是從我們上文中所提到的slogan中可以看到，很多互聯網大廠原有App的調性并不適合用這種簡單粗暴的方式引流，甚至會有“自降格調”的嫌疑。因此，大廠們采用了一種新的方式:開發極速版App，來俘獲下沉市場用戶的心。
用戶為什么下載極速版?
極速版App之所以能夠得到如此多互聯網大廠青睞，很大一部分原因是其在下沉市場的潛力，如今極速版App日益增長的月活也證明了其增長潛力，那么用戶到底看中了極速版App的什么呢?
1、紅包福利，激活用戶
據克勞銳觀察，極速版App，往往會以紅包作為一個吸引用戶的手段。以我們上文中所說的抖音和快手為例，我們會發現他們在應用商店的介紹中，就已經直接提到了“領紅包”，而且設置的領紅包門檻并不高，只要“看視頻”或者“看直播”就能夠領到紅包。
對于用戶來說，不需要多費力，只要下載App，刷一些自己平時也會花時間看的短視頻，就能賺錢，這有著莫大的吸引力。
為了體驗，小克也下載了這兩款極速版App，發現在這兩個短視頻平臺的左上角，往往會有一個紅包標識，來記錄用戶看視頻的時間，進而發放獎勵，起到了激勵用戶的作用。而如今快手極速版更新之后，這一標識已經隱藏了起來，提現渠道也從App轉移到了官網。
除了看視頻的紅包獎勵，App還設置了邀請得現金獎勵的福利，且金額相對較大，快手極速版是51元，抖音極速版是41元，這對于用戶來說，也有著強大的吸引力。
通過發紅包的方式，這兩款App不僅獲得了第一層的用戶，還借助已有用戶成功完成裂變，進一步擴大了受眾群體。
2、低門檻，適用范圍更廣
我們在上文對極速版App的介紹中就已經提到，極速版App不僅在功能上進行了簡化，在體量上也低于普通版App，以抖音為例，其極速版App就比普通版低66.6M，而這個體量，足夠在手機上再安裝一款其他的App。
體量上的縮小，使得極速版App對于內存的要求更低，也就是說，可以適配于更低版本的設備，也就能夠適配更廣泛的用戶。
功能上的簡化，使得操作門檻也進一步降低，這就使一些互聯網較為“邊緣”的群體能夠較快地學習和使用App，比如老年人和小朋友，也就進一步拓寬了使用群體。
3、App更簡潔，滿足用戶對效率的需求
在如今的快節奏時代下，越來越多App為了爭奪用戶的注意力，開發出了各種繁雜的功能，而這些功能對于某些用戶來說，不僅“多余”，而且會影響使用體驗，一些附加功能甚至會對用戶造成干擾，產生負面影響。
而極速版App拋除了冗余的設計，精簡了部分功能，但經小克體驗后發現，極速版App的內容和普通版相差無幾，同樣是根據關注的人以及喜好進行視頻的推薦，因此也能夠滿足用戶內容上的需求。
簡潔的設計，精簡的功能以及直給的內容，無疑也就吸引了越來越多用戶的關注和使用。
結語
對于互聯網大廠來說，在一、二線城市用戶已經飽和的情況下，極速版App所面向的下沉市場，無疑是一片已經驗證完成的藍海。
如今，極速版App的月活處于一個高速增長的階段，也吸引了越來越多三、四線城市的用戶，成功為這些大廠拓展了新的用戶群體。
但在發展過程中，我們也發現了一個問題，極速版App，已經開始添加附加功能了，紅包獲取方式也不再那么簡單直接。這對于一個初衷是靠簡單，快捷吸引用戶的App來說，無疑是致命的。
雖然目前極速版App所發放的紅包福利，依然吸引著不少用戶進入，但是在未來的發展中，極速版App還是需要聚焦用戶痛點，回歸到自己最本質的競爭力上。
