咱們中國現(xiàn)在可不是一般的牛！網(wǎng)上的網(wǎng)友已經(jīng)破了十個億啦！到了這個互聯(lián)網(wǎng)的新時代，誰有更多的人流量，誰就能贏得更多的掌聲哦~
抖音、小紅書、、視頻號，是很多品牌必爭的流量洼地。
掌握幾個平臺的流量算法，可以讓我們盡可能獲取更多的流量，今天就來給大家分享一下三個平臺的流量算法。
01
小紅書
小紅書的算法和抖音類似，也是“標簽”對“標簽”的流量算法。不同的是，基于不同的用戶習(xí)慣，抖音更側(cè)重主動推薦，小紅書更側(cè)重搜索推薦。
小紅書的流量來源是什么？主要有四個部分：關(guān)注頁、發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁和本地頁。其中，發(fā)現(xiàn)頁和搜索頁是兩個最主要的流量入口，重點說下這兩個入口的算法機制。
1）發(fā)現(xiàn)頁算法邏輯
你要明白，發(fā)現(xiàn)頁面其實就是大部分網(wǎng)友筆記的主要來參觀的地方啦。一般情況下來說，只要你的筆記數(shù)據(jù)還過得去，它就可以進入到下一個級別更高的流量海洋里，然后繼續(xù)前進，不斷發(fā)展。
那么問題來了，我們怎么才能讓自己的筆記得到更多的關(guān)注和露出呢？這就要引出另一種叫CES（未知的內(nèi)容估計）的模型算法機制了哈。
CES 評分標準：CES 評分=點贊數(shù)×1 分+收藏數(shù)×1 分+評論數(shù)×4 分+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)×4 分+關(guān)注數(shù)×8 分
文章在小紅書發(fā)布后呢，小紅書會通過一套自有的學(xué)習(xí)模型來評估你文章的質(zhì)量高低。具體來說就是看你的文章到底受不受歡迎啦。然后紅書就會根據(jù)你的得分情況來給你的文章排個初始位置，以及判斷下一步還要不要繼續(xù)給你的文章投放流量。
那我們的目標就是得找到一些方法，讓我們的鐵粉們多多參與，做點簡單的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評分、收藏或點贊這些小動作。只要他們愿意互動，我們的文章就可能永遠保持著流量哦，甚至幾個月、一年以后還能有推薦。
2）搜索頁算法邏輯
在小紅書中除了我們自己的發(fā)現(xiàn)頁面外，搜索頁面其實也是一個大佬級別的流量入口啊。據(jù)紅書官方統(tǒng)計指出，大約有三成的小紅書家在打開App之后的第一件事就是開始搜東西咯！
在搜索頁面中，紅書也是根據(jù)排序規(guī)則來分配流量的。也就是說，你的文章越是排在前面，看到它的人也就越多。不過這個順序并不固定，會隨著算法的實時變動而飄忽不定哦。
一篇筆記標題中的關(guān)鍵詞，可謂是重中之重，官方也明確提示：“填寫標題會有更多贊哦”。
由此可見，標題是小紅書官方用來識別內(nèi)容屬性的重要選項，想要讓筆記獲得更多的展現(xiàn)，最基礎(chǔ)的工作就是要做好標題的優(yōu)化。
我們要善用搜索的關(guān)鍵詞、熱詞推薦等，來幫助我們找到筆記核心詞，以便能讓系統(tǒng)識別，并推薦給對應(yīng)用戶。
從推薦內(nèi)容找核心詞。
推薦內(nèi)容包括幾個方面，搜索框置灰關(guān)鍵詞，頁面顯示的歷史搜索，熱搜詞
1）默認提示詞
點開搜索還未輸入搜索詞之前，平臺會根據(jù)用戶標簽推薦默認提示詞，默認提示詞中存在一定量的搜索流量
2）搜索發(fā)現(xiàn)（熱門搜索）
熱門搜索把最近一段時間被搜索次數(shù)最多的詞展示出來，去引導(dǎo)用戶看一些最近熱門的內(nèi)容和用戶搜索量大的話題推薦，跟用戶的搜素量和近期的熱門話題相關(guān)
3）補充聯(lián)想關(guān)鍵詞
補充聯(lián)想關(guān)鍵詞，即用戶輸入部分內(nèi)容，然后系統(tǒng)根據(jù)這些內(nèi)容，聯(lián)想出完整內(nèi)容，自動補全關(guān)鍵詞，通過即時匹配關(guān)鍵詞，并展示出來，增加用戶的選擇。我搜了顯瘦，平臺就給我推薦了，關(guān)于顯瘦的幾個關(guān)鍵詞推薦。
考慮熱詞排序是綜合展示的結(jié)果。除了筆記數(shù)外，“熱詞” 的熱度排序可能還牽涉到兩個方面的因素：用戶主動搜索的頻率，以及筆記本身被系統(tǒng)推薦的熱度。
搜索之后，系統(tǒng)根據(jù)搜索詞進行算法匹配，把所有結(jié)果都展示出來。而如果這個關(guān)鍵詞是相關(guān)品類中范圍比較大的詞匯，那么就能看到在界面上半部分有一些專門的標簽詞匯提供分類篩選的功能。
這種方式對于用戶無目的搜索的體驗會更好。同時將最熱門的筆記排在前面，這種搜索結(jié)果的展示形式以及篩選條件，目的都是為了縮小選擇范圍，幫助用戶快速選擇
關(guān)于關(guān)鍵詞的選擇，有以下幾點值得注意：
1）小紅書的熱搜推薦，是平臺短期流量內(nèi)容的標識；搜索提示關(guān)鍵詞、篩選熱門是長期流量所在，來源于小紅書真實的用戶數(shù)據(jù)分析和總結(jié)。
2）一定要優(yōu)先選擇競爭度小流量大，且比較精準的關(guān)鍵詞，避免選擇寬泛的關(guān)鍵詞。
3）學(xué)會反推關(guān)鍵詞。確定筆記主題及關(guān)鍵詞后，要去反推希望用戶用什么關(guān)鍵詞能搜到自己的筆記，考慮如果自己去搜這類筆記，會用哪些常見關(guān)鍵詞去搜。
4）在筆記標題、正文、話題、評論等位置合理的布局關(guān)鍵詞，有助于筆記被收錄及精準推薦。避免堆砌關(guān)鍵詞，堆砌關(guān)鍵詞會被系統(tǒng)判定為廣告，長期這樣操作，賬號會被系統(tǒng)降權(quán)。
02
抖音
抖音是流量最大，也是算法最為復(fù)雜的平臺。但根本原則一直保持不變：去中心化的分發(fā)機制，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有最大的曝光機會。
推薦的算法也是典型的“標簽”對“標簽”的平臺。
無論是用戶還是創(chuàng)作者，自身都會不斷形成“標簽”。創(chuàng)作者發(fā)布視頻后，視頻會根據(jù)創(chuàng)作者標簽匹配相似的用戶標簽，然后通過該視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來衡量該視頻是否值得進一步的推薦。
圖源來自網(wǎng)絡(luò)
視頻發(fā)布后，會進入冷啟動池，流量通常是是300-500，一般是由粉絲+朋友+可能認識的人+少量標簽匹配的用戶構(gòu)成。
因為，冷啟動池的流量構(gòu)成，最為復(fù)雜，也是最難突破的流量池，這就要考驗，你的粉絲是否精準，內(nèi)容是夠優(yōu)質(zhì)，如果關(guān)鍵數(shù)據(jù)達標，會進入到初級流量池。
初級流量池的流量大約在1000-5000左右，同樣需要繼續(xù)觀察，視頻在初級流量池的變現(xiàn)，如果數(shù)據(jù)繼續(xù)過關(guān)，將進入中級流量池。
網(wǎng)上有一個廣為流傳的抖音冷啟動流量池推薦的機制，分成 8 次分級推薦，如下圖所示：
圖源來自網(wǎng)絡(luò)
如何能一步步突破流量池，主要有 5 個關(guān)鍵數(shù)據(jù)可供參考：
1）完播率
完播率=觀看時間/作品時間
完播率越高，說明作品越吸引人觀看，大盤的合格線通常是15%-20%左右，40%-50%以上的完播率，就已經(jīng)很優(yōu)秀了。要想辦法做高完播率，通常的方式是，開頭設(shè)置懸念或者引導(dǎo)打開評論區(qū)，拉長觀看時間。
如果是新號的話，建議前期視頻時長不要太長，時長越長，完播越低，除非視頻質(zhì)量極佳。
2）點贊率
點贊率=點贊量/播放量
點贊量越高，推薦量才會越高，第一波推薦的點贊率，至少要達到3%-5%
也就是說每100個播放量，至少要有3-5個點贊。
3）留言率
留言率=留言量/播放量
留言率的數(shù)據(jù)高低跟視頻類型，有很大關(guān)系，不好用平均數(shù)據(jù)去衡量，但確定的是，留言率表現(xiàn)越好，加權(quán)推薦就越高。所以，創(chuàng)作者可以主動在視頻中或者文案、評論區(qū)引導(dǎo)評論，提升留言率。
4）轉(zhuǎn)發(fā)率
轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)量/播放量
轉(zhuǎn)發(fā)率對于還在初級流量池流傳的視頻，影響并不大，但想要突破流量層級，轉(zhuǎn)發(fā)率就是很關(guān)鍵的指標。
5）轉(zhuǎn)粉率
轉(zhuǎn)粉率=關(guān)注量/播放量
也就是路轉(zhuǎn)粉的比例，單條視頻帶來的新增粉絲率，同樣是沖擊高級流量池的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己的視頻播放量總是停留在五百以下，卻怎么也上不去的時候，是時候反思一下并有所行動啦！給你幾招實用建議：
首先，弄清楚自己要做什么，把賬號定位做好。越精準的定位，才能帶來越準的標簽，數(shù)據(jù)才會更好看嘛！
其次，有條件的話盡量參考一些成功的案例，看看他們是怎么做到的，吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，避免走冤枉路。
最后，加強與觀眾的互動。對于流量較低的局面，可以嘗試縮短視頻時長，這樣完播率就能得到很好地提升了，多關(guān)注用戶的點贊、評論還有轉(zhuǎn)發(fā)，也許就能令你的視頻熱度飆升呢！
03
視頻號
圖源來自網(wǎng)絡(luò)
微信視頻號和其他流量平臺的算法完全不同，視頻號的分發(fā)機制是基于社交推薦和個性化推薦。
1）社交推薦
社交是微信生態(tài)的先天基因，所以對于微信視頻號來講，社交關(guān)系鏈同樣非常重要，比如你的好友發(fā)布和點贊的內(nèi)容，會優(yōu)先推薦。
一個作品，你的好友點贊收藏互動多的話，你的閱讀量曝光量就會上升，相反，如果非好友進行點贊收藏的話，對于你作品的曝光，低于好友點贊收藏。
所以，你微信好友的點贊收藏互動，對于作品提升權(quán)重有很大的影響。
其實，這個就跟公眾號的“在看”和“點贊“的邏輯相似，比如你給某個文章（視頻）點了“在看”，你好友將會在微信“看一看”刷到這個文章（視頻），你好友點贊了，他的好友也可能會刷到這個作品，以此類推。
2）個性化推薦
指的是系統(tǒng)會根據(jù)用戶的日常行為、活動軌跡和興趣、職業(yè)、年齡等標簽，通過一系列大數(shù)據(jù)算法，推測出用戶可能喜歡的內(nèi)容。因為微信本身就擁有11億的超級用戶畫像和各種算法機制作為參考。
不過，目前由于微信視頻號尚處于熱啟動階段，目前數(shù)據(jù)庫并不全面，采用的數(shù)據(jù)源，都是從微信大盤抓取，算法基本會采用興趣標簽+定位+熱點+隨機推薦。
所以，無論是發(fā)視頻，還是發(fā)圖片，添加話題和定位，更有助于個性化推薦。這一點跟抖音的推薦算法有點相似，只不過目前還不夠成熟。
3）去中心化的推薦算法
視頻號雖然是基于社交推薦，但每個人的社交關(guān)系鏈畢竟有限。
當(dāng)一個作品，已經(jīng)在完整的社交關(guān)系鏈，獲得了展現(xiàn)且取得了較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)后，視頻號會進行社交關(guān)系鏈以外的擴大推薦，邏輯類似于抖音的“標簽”對“標簽”，這里不做過多延展。
另外還有好幾個重要的因素也能影響到是不是能夠獲取更多的曝光量, 比如：播放完成度 > 點贊數(shù) > 評論數(shù) > 點擊擴展鏈接數(shù) > 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) > 收藏數(shù)。所以啊，如果剛開始做沒有什么人氣，那么建議你最好把內(nèi)容的時長縮短到一分鐘以內(nèi)，這樣才能保證更高的播放完成度嘛。記住了，持續(xù)不斷地更新并提高品質(zhì)，這可是獲得官方推薦的秘訣哦！
04
結(jié)語
如上述所提到,我們已經(jīng)詳細分析了這三大平臺的算法模式以及相應(yīng)的策略建議。那些看似復(fù)雜深奧的算法邏輯,實際上只是你要做好這項工作的基礎(chǔ);然而,真正決定成敗關(guān)鍵的,卻是你輸出的內(nèi)容質(zhì)量如何。
只有堅持生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容才能在競爭中立于不敗之地；良好且精確的運營手段則能夠最大程度地發(fā)揮出內(nèi)容的價值優(yōu)勢。
