AI新增收入持續(xù)顯現(xiàn)，為百度帶來了強勁的增長動力。
2023年，百度總營收達到1346億元，歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）287億元，同比增速達39%。百度全年營收和利潤均超市場預期。
百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示：“2023年，我們在迭代文心大模型與文心一言、重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)，以及商業(yè)化方面取得重大進展。同時，百度核心業(yè)務(wù)保持韌性和健康發(fā)展。展望未來，我們將繼續(xù)堅定對生成式AI和基礎(chǔ)模型的投入，為創(chuàng)造新增長引擎奠定基礎(chǔ)。”
百度在AI領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新和推動，直接體現(xiàn)在了其財務(wù)表現(xiàn)中，AI業(yè)務(wù)已經(jīng)成為百度增長的新引擎，同時也幫助百度不斷拓展其業(yè)務(wù)邊界，帶來更多多元化的收入來源。
AI增收效果顯著
百度成功打造全新增長引擎
在人工智能領(lǐng)域馬拉松式的高強度投入正在為百度帶來顯著回報，2023年，百度全年營收和利潤均超市場預期。
2023年，百度總營收達到1346億元，歸屬百度的凈利潤為（non-GAAP）287億元，同比增速達到39%。2023年第四季度，百度營收350億元，歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）78億元，同比大漲44%。
財報顯示，2023年，百度核心收入1035億元，歸屬百度核心的凈利潤（non-GAAP）274億元，同比增長38%；2023年12月，百度App月活用戶數(shù)達6.67億。截至2024年1月2日，蘿卜快跑總服務(wù)量超500萬單；2023年第四季度，蘿卜快跑服務(wù)單數(shù)同比增長49%至83.9萬單，在武漢地區(qū)全無人駕駛訂單比例達到45%。
值得注意的是，AI成為百度的增長新動力。
具體到產(chǎn)品層面，過去一年，百度全面推進旗下產(chǎn)品及服務(wù)的AI原生化重構(gòu)，推出百度新搜索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應(yīng)用，以及輕舸、品牌智能體等AI營銷工具。財報顯示，2023年12月，百度App月活用戶達到6.67億，2023年全年在線營銷收入751億元，四季度在線營銷收入192億元。
飛鶴等諸多企業(yè)開始使用基于文心大模型重構(gòu)的AI原生營銷工具。以中國奶粉知名品牌飛鶴為例，基于品牌智能體打造的“飛鶴官方智能助手”，可通過多輪對話形式，為用戶提供更精準、更個性化的服務(wù)。
中信證券認為，2024年百度基本面依舊具備較高韌性，中期看，宏觀經(jīng)濟復蘇、AI等亦將成為后續(xù)增長的主要驅(qū)動力。在產(chǎn)品側(cè)，品牌智能體、輕舸等廣告營銷產(chǎn)品平臺的推出，持續(xù)帶動廣告系統(tǒng)升級，廣告主ROI的提高亦帶動新廣告增量，預計相關(guān)系統(tǒng)升級帶來的增量收入在億元量級。目前文心一言的用戶已經(jīng)破億，隨著后續(xù)AI廣告產(chǎn)品的升級、單位成本算力的下降，公司在線廣告業(yè)務(wù)有望在宏觀經(jīng)濟復蘇的基礎(chǔ)上，持續(xù)提升ROI水平。
大模型迭代加速
百度提效與降本并行
在大模型層面，百度還在持續(xù)突破。
百度自2019年3月發(fā)布文心大模型1.0版，歷經(jīng)四年技術(shù)深耕和研發(fā)迭代，在2023年10月已升級到文心大模型4.0版。這是迄今為止最強的文心大模型，實現(xiàn)了基礎(chǔ)模型的全面升級，在理解、生成、邏輯和記憶能力上都有著顯著提升，綜合水平與GPT-4相比毫不遜色。
得益于百度獨有的四層AI架構(gòu)的層層優(yōu)化，文心大模型的推理成本持續(xù)下降，訓練效率持續(xù)提升。李彥宏此前在活動中透露，2023年3月至12月底，文心大模型基本已將推理成本降低至原有的1%。同時，通過飛槳與文心協(xié)同優(yōu)化，模型周均訓練有效率超過98%。
此外，百度還注重降低用戶在開發(fā)和應(yīng)用過程中的復雜性，從而提高整體的使用效率。
為進一步提升AI原生應(yīng)用和模型的開發(fā)效率，百度智能云上線千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder兩大工具。作為AI原生應(yīng)用開發(fā)工作臺，AppBuilder不僅為開發(fā)者提供了豐富的開發(fā)套件和應(yīng)用組件，而且提供了門檻更低的低代碼態(tài)，不懂代碼的用戶也可通過自然語言，快速打造自己的AI原生應(yīng)用。
千帆ModelBuilder則帶來全套大模型開發(fā)工具鏈，支持專有模型的開發(fā)和模型精調(diào)。目前，千帆ModelBuilder已累計精調(diào)了10000個模型，為開發(fā)者提供專有模型與基礎(chǔ)大模型配合使用的完整大模型解決方案。
近日，國際權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布《中國深度學習框架和平臺市場份額，2022H2》報告。報告顯示，百度穩(wěn)居中國深度學習平臺市場綜合份額榜首，領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大。中國深度學習開源框架市場形成三強格局，飛槳PaddlePaddle超過谷歌TensorFlow，框架市場前三份額超過80%。
飛槳平臺已凝聚了超過1070萬名開發(fā)者，這一數(shù)字展現(xiàn)了百度開發(fā)者生態(tài)極其蓬勃的活力。
此外，全球首個AI開發(fā)者大會——百度Create AI開發(fā)者大會，將于4月16日至17日在深圳國際會展中心（寶安）舉辦，屆時百度將邀請全球頂尖開發(fā)者齊聚一堂，共話AI未來。
做真實的AI原生應(yīng)用
大模型飛輪效應(yīng)顯現(xiàn)
新流量與新增長反向促進文心大模型迭代。
2023年，文心一言使用量與文心大模型API調(diào)用量均保持高速增長。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月底，文心一言用戶規(guī)模超過1億，累計完成了37億字的文本創(chuàng)作，輸出了3億行代碼，幫助用戶處理了累計4億字的專業(yè)合同，制定了500萬次的旅行計劃。
目前，文心一言APP率先上線了數(shù)字分身功能。用戶只需一張照片、錄制三句語音，即可創(chuàng)建專屬數(shù)字分身，滿足情感陪伴、求知探索、娛樂閑聊等多樣化場景需求。
百度世界大會2023上，百度文庫作為當前重構(gòu)最徹底的?款產(chǎn)品亮相。在大模型的加持下，百度文庫在PC和移動雙端都進行了重構(gòu)，實現(xiàn)了從內(nèi)容工具到生產(chǎn)力工具的轉(zhuǎn)變，成為“一站式AI內(nèi)容創(chuàng)作平臺”。
公開信息顯示，百度文庫AI用戶數(shù)累計超8000萬，新功能累計使用超7億次，PPT生成超2000萬份。國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心發(fā)布《大模型賦能智慧辦公評測報告——PPT生成》，百度文庫總分86分排名第一，四項指標均獲第一，獨占大模型PPT產(chǎn)品第一梯隊。
真實場景下的AI原生應(yīng)用成為文心大模型能力不斷提升的推動力，實際應(yīng)用中的大規(guī)模調(diào)用為文心大模型提供了豐富的訓練數(shù)據(jù)，從而使其性能得到有效提升。這種良性循環(huán)進一步擴大了文心大模型與國內(nèi)競爭對手之間的差距，形成飛輪效應(yīng)。
構(gòu)建真正的AI原生應(yīng)用，不僅為業(yè)務(wù)帶來新的流量和新增長，同時也在應(yīng)用中反向促進了文心大模型的不斷迭代和升級。
通過致力于開發(fā)真實的AI原生應(yīng)用，百度正在成功吸引新的用戶流量，真正的AI原生應(yīng)用增加著百度的用戶黏性和留存率。這不僅為百度帶來了新的增長點，同時也在不斷鞏固現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)。與此同時，應(yīng)用的實際使用情況為文心大模型的迭代提供了寶貴的反饋。通過觀察用戶在真實場景下的應(yīng)用行為，用戶反饋成為改進和優(yōu)化文心大模型的關(guān)鍵依據(jù)，推動模型不斷升級，以更好地適應(yīng)實際需求和用戶體驗。
Morgan Stanley（摩根士丹利）認為，百度是人工智能行業(yè)的先驅(qū)，能夠抓住中國人工智能領(lǐng)域不斷增長的機遇。該機構(gòu)預計2024年廣告收入有望實現(xiàn)7%的同比增長，這一增長主要得益于AI的驅(qū)動，它將有效推動廣告轉(zhuǎn)化率的提升。預計到2024年，AI技術(shù)將為百度帶來約30億人民幣的廣告增量收入。
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文/十一
