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自從近年來全球大量主要國家和地區的監管機構，掀起了新一輪的反壟斷大潮以來，蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook、微軟這類全球性科技巨頭的日子就一天比一天難過，而在這其中，谷歌無疑是“最倒霉”的一個，幾乎是被歐盟逮著“薅羊毛”。并且除了歐盟外，美國本土的反壟斷機構對于谷歌也同樣虎視眈眈。
據外媒日前的報道顯示，有知情人士透露，美國數個州的檢察長最早將于下周指控這家搜索和廣告巨頭，在運營其移動應用程序商店方面違反了反壟斷法。盡管當下這個消息還未得到官方的確認，但毫無疑問Google Play就與App Store一樣，如今都已經成為了眾矢之的。
為此，谷歌方面也迅速見招拆招。近日其已經啟動了Play Media Experience計劃的測試，允許將Google Play的傭金從30%下降到15%，但代價是開發者需要達成相關條件。根據谷歌官方博客的說法，Play Media Experience計劃主要是針對視頻、音頻和圖書應用程序三大領域，最終的目標是改善Android TV，、Google TV，、Wear OS、Android Auto、GoogleCats，以及其他平臺上的跨設備用戶體驗。
簡單來說，就是如果你是提供視頻應用的開發者，想要參與到Play Media Experience中，讓Google Play對自家應用的抽成降低至15%，就需要將APP為Android TV、Google TV和Google Cast打造定制版本，并進行“跨設備播放”和登錄整合。如果你是音頻或音樂類應用的開發者，需要為Wear OS、Android Auto，、Android TV，即智能手表、車載系統，以及智能電視提供兼容;如果你是圖書類應用的開發者，則需要為平板電腦、折疊設備，以及大尺寸屏幕提供專門的優化。
并且不同于在今年4月谷歌宣布將每年前100萬美元的服務費費率從30%降至15%，Play Media Experience不是一個面向中小開發者的普惠政策，而是一個谷歌方面為了自家生態繁榮、開發者為了少交錢的各取所需的交易。所以谷歌對于參與該計劃的開發者也有著一定的要求，就是月度活躍安裝量需要超過10萬次，以及在Play Store有著良好的評級等等。
至于說為什么谷歌會提出Play Media Experience計劃，其實這還要追溯到去年的秋天。彼時，谷歌方面要求在Google Play上分發應用的開發者，必須使用應用內支付系統，并且開發者必須在2021年9月30日前將應用全部改為使用谷歌的結算系統，該系統則將從中抽取30%的傭金。而谷歌方面所公布的背景，則是在此前的很多年里，以Netflix、Spotify為代表的廠商在應用中有內嵌獨立的支付系統，繞過了平臺的抽成。
自去年秋天后，谷歌將Google Play上的偷逃“谷歌稅”的行為進行了打擊，現在Google Play上的開發者將會享受谷歌一致的對開發者公平的政策。換句話來說，正是因為除了每年首次100萬美元收入之外的部分都要抽30%，谷歌才有了如今用Play Media Experience調動大型開發者的能力，如若不然，諸如Netflix等此前逃避谷歌結算系統的開發者極有可能會“聽調不聽宣”，或是“非暴力不合作”。
而Play Media Experience計劃本身，在外界看來對于谷歌而言，就是一個一石二鳥之策。要知道如今關于Google Play、App Store強制收入分成的做法，反壟斷競爭的指控可謂是不絕于耳，即便谷歌方面辯稱“安卓是唯一一個允許用戶從多個應用商店下載應用的主要操作系統。用戶可以安裝額外的應用商店，或者直接從瀏覽器安裝應用，如果他們愿意的話。”
然而由于GMS的存在，無論是亞馬遜的Appstore for Android，還是其他試圖挑戰Google Play的應用商店，基本上都難成氣候，Google Play在海外市場事實上早已壟斷了安卓渠道。為此，谷歌當然要與蘋果一樣，用降低抽成的方式來安撫開發者，但唯一不同的就是，Google Play在理論上確實不是安卓生態中唯一的應用商店，而App Store則是iOS唯一應用分發渠道，所以這也給了谷歌更大的回旋空間。
與此同時，谷歌和蘋果對于安卓和iOS不同的掌控力度，也導致這兩個生態的繁榮程度是完全不同的。蘋果能以自身的商業利益出發，建立一個橫貫iOS、iPadOS、macOS、watchOS的“圍墻花園”，而僅僅是安卓盟主的谷歌和OEM廠商、開發者之間，更多的則是合作關系，其中Wear OS還需要靠三星來幫忙就是不爭的事實。
整體性更高、用戶價值更大的蘋果生態，能夠促使開發者主動開發iPad應用、Apple Watch應用以及carplay應用，但谷歌整合生態的能力就要弱得多了，也導致如今Android TV、Wear OS、Android Auto的發展都要明顯落后于競爭對手。
在這樣的情況下，谷歌用降低Google Play抽成的方式，誘惑有實力的開發者推出更多版本的應用顯然就在情理之中了。對于安卓用戶而言，Play Media Experience將使得應用程序在所有三個平臺上都有更好、更統一的存在，并且用戶還將受益于智能內容推薦、改進的內容發現，以及更容易注冊等服務。
