一場突如其來的疫情，為在線教育按下了快進鍵。2月28日晚，新東方教育科技集團董事長俞敏洪在快手上完成了個人的短視頻直播”首秀”。面對熱情的快手“老鐵”，俞敏洪的直播時間比預(yù)期延長了一倍——在兩個小時的時間里，吸引了98.6萬人觀看，獲得49.8萬次點贊。俞敏洪的個人快手賬號較直播前漲粉近3倍。與快手直播的首次“親密接觸”，不僅讓“網(wǎng)紅主播”俞敏洪再度火遍全網(wǎng)，更讓包括新東方在內(nèi)的諸多老牌教育機構(gòu)，看到短視頻和直播對于教育行業(yè)的重要性。
聊青春、談教育，俞敏洪直播首秀漲粉近3倍
作為教育行業(yè)的領(lǐng)軍人物，俞敏洪這個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿忠恢弊詭Я髁俊Ｅc以往站在三尺講臺，面對面接觸臺下聽課的學(xué)生不同，俞敏洪選擇快手平臺，給近百萬網(wǎng)友上了一堂題為《四年青春年華，終身兼濟天下》的大課。據(jù)統(tǒng)計，這場直播共吸引了98.6萬人觀看，更讓俞敏洪的個人快手號漲粉3倍。不難看出，擁抱短視頻直播給疫情下的教育行業(yè)插上了翅膀，充滿無限的想象空間。
在直播過程中，俞敏洪不斷收到老鐵們的留言提問，并一一耐心解答。“如果大學(xué)四年，你沒有學(xué)會獨立思考和精神自由，你的一生都可能成為生活和物質(zhì)的奴隸。”金句頻出的俞敏洪，牢牢圈住了老鐵們的心。輕松、愉悅的直播間氣氛和留言區(qū)充滿正能量的鼓勵，也讓全程站立演講的俞敏洪老師逐漸松弛下來。雖然是第一次直播，俞敏洪大膽地嘗試了紅包雨、穿云箭等產(chǎn)品功能，和老鐵們打成一片。在快手頗具特色的直播PK環(huán)節(jié)，俞敏洪更是在直播間連線多位老鐵，把氣氛推向最高潮。在與用戶“橘子外語”連線時，俞敏洪得知這位老師在快手上免費教英語發(fā)音課程，幫助農(nóng)村學(xué)生接受專業(yè)知識。俞敏洪對其行為大加贊賞：“互聯(lián)網(wǎng)時代最好的特點，就是讓教育更便捷，這種分享大多是免費分享，我覺得特別棒。”
他還鼓勵橘子外語堅持下去，“當(dāng)前社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的改變，使未來的創(chuàng)業(yè)不再是高塔型的創(chuàng)業(yè)。如果你有能力，最重要的是通過像快手這樣的平臺進行連接，就可以把你的才能展現(xiàn)出來。”
快手牽手新東方，探索普惠教育新路徑
作為國內(nèi)教育行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，新東方擁有強大的師資力量和超20年的王牌資歷；而快手作為國民級短視頻平臺，也擁有可觀的流量紅利和豐富的內(nèi)容生態(tài)。作為此次活動的合作方，快手和新東方秉持著同樣的理念，一起探索新時代下的普惠教育。
隨著教育和互聯(lián)網(wǎng)接軌的日趨成熟，碎片化學(xué)習(xí)模式和短視頻的呈現(xiàn)方式不謀而合。如何幫助教育機構(gòu)實現(xiàn)流量的留存和沉淀，是短視頻平臺必須解決的一道考題。快手從一開始就意識到：教育不是純流量型的生意，它需要用更長線的思維來看。快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手教育生態(tài)報告》顯示，教育短視頻作者超過99萬，教育直播日均觀看時長≈734年，日均觀看人數(shù)累計高達1億，日均直播評論超過2000萬。
面對海量的教育創(chuàng)作者，快手致力于做教育行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵用戶產(chǎn)出更豐富的內(nèi)容。通過與粉絲的互動給予創(chuàng)作者生產(chǎn)動力，形成了一個從內(nèi)容到直播再到內(nèi)容的正反饋循環(huán)生態(tài)，延續(xù)了產(chǎn)品的生命周期。
與其他平臺相比，快手的流量分配更加均衡，這也大大解決了在線教育獲客成本高的難題。從用戶畫像來看，教育內(nèi)容生態(tài)和用戶群體與快手有著極大的互補性，每年有約2.3億“小鎮(zhèn)青年“活躍在快手平臺上，用戶遍布整個中國，更容易踐行了教育的普惠原則。再加上快手磁力矩陣的產(chǎn)品整合加碼，能幫助教育機構(gòu)更便利地沉淀銷售線索，提高運營效率。
教書育人，普惠向善。對教育行業(yè)來說，將知識進行更普惠的傳播，惠及更多人群是不變的初心。快手普惠的價值觀，與教育行業(yè)的使命不謀而言，成為普惠教育最豐茂的熱土。在直播尾聲，俞敏洪說到，“我相信快手是一個特別好的平臺，我會繼續(xù)通過快手把更豐富的內(nèi)容展現(xiàn)給大家。”
疫情之下，教育行業(yè)大浪淘沙。作為全球最大的直播平臺，快手開放流量，基于平臺旺盛的需求和包容的生態(tài)，成為在線教育長期持續(xù)發(fā)展的天然伙伴。未來，在普惠、平等的價值觀引導(dǎo)下，快手將繼續(xù)深耕教育生態(tài)，助力新東方等教育機構(gòu)積極擁抱短視頻，實現(xiàn)私域流量的高效流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)平臺、機構(gòu)和用戶的多方共贏。
