激光投影逆勢(shì)增長(zhǎng)，達(dá)到60%滲透率
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）比較新發(fā)布的《中國(guó)激光投影市場(chǎng)分析季度報(bào)告(China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report)》，2023年，中國(guó)家用激光投影(含激光電視)市場(chǎng)出貨量為59.3萬(wàn)臺(tái)，同比2022年增長(zhǎng)35.5%，其中三色激光更是反超單色，滲透率近60%。
激光投影實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的根本原因在于行業(yè)技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變的雙重推動(dòng)。在消費(fèi)態(tài)度上，理性消費(fèi)和消費(fèi)升級(jí)成為近兩年的關(guān)鍵詞。消費(fèi)者們更傾向于選擇高性能兼具高性價(jià)比的消費(fèi)品。
作為顯示設(shè)備，用戶對(duì)智能投影的核心訴求實(shí)際上從未發(fā)生變化，那便是畫質(zhì)。猶如發(fā)動(dòng)機(jī)決定車子性能一般，光源技術(shù)決定了投影的畫質(zhì)。傳統(tǒng)的燈泡雖然亮度足夠，但受限于工作壽命需要頻繁更換，已經(jīng)逐漸被家用投影所淘汰。而之前主流的LED光源則是先天不足，在亮度和色彩上很難有所突破。
在消費(fèi)者們追求更高畫質(zhì)，傳統(tǒng)光源又無(wú)法滿足的前提下，三色激光就成為了家用智能投影的特出解。而在之前，三色激光光源技術(shù)主要應(yīng)用在大型工程以及商用電影院之中，由于其成本過高、體型偏大、有散斑等問題的存在，導(dǎo)致三色激光難以應(yīng)用到家用環(huán)境之中。
在2022年，海信推出了三色激光家用投影 —— 海信Vidda C1。可由于其產(chǎn)品打磨稍欠火候，價(jià)格也超過萬(wàn)元大關(guān)，盡管畫質(zhì)表現(xiàn)出眾，加上尚未解決的散斑問題，消費(fèi)市場(chǎng)仍然以觀望為主。
同年底，在三色激光技術(shù)領(lǐng)域里布局了數(shù)年的堅(jiān)果投影推出了—— 堅(jiān)果N1Pro和堅(jiān)果N1Ultra。憑借著強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)以及對(duì)市場(chǎng)的敏銳和對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，堅(jiān)果將產(chǎn)品從技術(shù)到實(shí)用方面都做到了更加符合用戶的需求，從而迅速打開了三色激光投影家用市場(chǎng)。同時(shí)，堅(jiān)果N1Ultra火速出圈，成為了奧斯卡電影圈大佬們的觀影新寵。
可以說2023年激光投影的逆勢(shì)增長(zhǎng)，一方面原因在于消費(fèi)者需求促進(jìn)了廠商技術(shù)的進(jìn)步，而技術(shù)方面的逐漸成熟很大程度上可以壓縮了供應(yīng)鏈的成本;另一部分原因，則在于堅(jiān)果三色激光系列投影的成功。面對(duì)行業(yè)整體雙降，但三色激光逆勢(shì)增長(zhǎng)的表現(xiàn)，除了海信和堅(jiān)果這兩家早就在三色激光技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)布局的企業(yè)，其他投影廠商也紛紛下場(chǎng)，甚至連LED陣營(yíng)的堅(jiān)守者極米也在最后時(shí)刻選擇入局三色激光，并且于今年年初發(fā)布了三色激光投影。
這足以說明，在2024年，三色激光投影會(huì)進(jìn)一步成為市場(chǎng)主流。
堅(jiān)果成行業(yè)1、品牌，推動(dòng)三色激光普及化
在智能投影市場(chǎng)過去的一年變革中，比較大的贏家當(dāng)屬堅(jiān)果投影，它在激光投影市場(chǎng)既是開拓者也是引領(lǐng)者。從報(bào)告的數(shù)據(jù)可以看到，2023年，中長(zhǎng)焦激光投影市場(chǎng)TOP4分別是堅(jiān)果、當(dāng)貝、海信Vidda和愛普生，合計(jì)占據(jù)了94%的市場(chǎng)份額。其中，堅(jiān)果投影的市場(chǎng)份額更是達(dá)到了53%，占據(jù)著半壁江山。這里頭的成功離不開堅(jiān)果對(duì)科研的執(zhí)著以及對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳判斷。
一、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新
前文提到，三色激光技術(shù)在家用環(huán)境中存在著成本高、體型大以及有散斑這三大痛點(diǎn)。而早在智能投影市場(chǎng)通過堆疊硬件搶占市場(chǎng)的時(shí)期，堅(jiān)果投影就堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，放眼未來(lái)的無(wú)限可能。早早的投入了對(duì)三色激光的技術(shù)開發(fā)，其自研出的MALC目氪光機(jī)在技術(shù)應(yīng)用上不僅暫時(shí)領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)，而且美好解決了三色激光所存在的這三大難題。
僅在這個(gè)光機(jī)上，堅(jiān)果投影就申請(qǐng)了5項(xiàng)發(fā)明專利，3項(xiàng)實(shí)用型專利。自研的模塊化激光堆疊技術(shù)、400分區(qū)四層復(fù)眼勻光系統(tǒng)、LSR動(dòng)態(tài)消散斑技術(shù)的共同加持，將投影儀的光學(xué)性能和綜合畫質(zhì)成幾何倍數(shù)提升。尤其是LSR動(dòng)態(tài)消散斑技術(shù)，解決了困擾行業(yè)已久的散斑問題，最近又將消散斑能力提升到了驚人的98%，遠(yuǎn)超行業(yè)主流的90%消散斑能力。可以說，目氪光機(jī)是堅(jiān)果勇于創(chuàng)新的理想代言，但并不是僅有代言，因?yàn)閳?jiān)果投影的創(chuàng)新是多方位，全面性的。
光機(jī)之外，堅(jiān)果投影N1系列的還集體配備了一體式云臺(tái)設(shè)計(jì)，這種創(chuàng)新性的造型顛覆了傳統(tǒng)投影儀的立方塊設(shè)計(jì)，讓投影儀的使用更加自由。在設(shè)計(jì)時(shí)，堅(jiān)果投影的研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了上萬(wàn)次轉(zhuǎn)動(dòng)測(cè)試，只為打造出理想手感。
也因此，搭載了首代MALC目氪光機(jī)以及一體化云臺(tái)的N1系列投影，憑借出色的畫質(zhì)表現(xiàn)以及低于萬(wàn)元的價(jià)格，一舉攻克了激光投影價(jià)格貴、體積大、有散斑這三座大山，為激光投影的普及做出了突出貢獻(xiàn)。
堅(jiān)果投影在長(zhǎng)焦投影市場(chǎng)不遺余力革新的同時(shí)，在超短焦市場(chǎng)同樣不懈怠，作為該品類的開創(chuàng)者，堅(jiān)果投影除了給超短焦投影上也用上了三色激光之外，還在投射比上下足了功夫，從最開始堅(jiān)果O1的0.25:1，到后來(lái)堅(jiān)果O1Pro的0.21:1，再到如今堅(jiān)果O2的0.18:1，堅(jiān)果投影不斷挑戰(zhàn)投射比的極限。
無(wú)論是三色激光光機(jī)、還是一體式云臺(tái)設(shè)計(jì)，或者是較好的投射比，這背后折射的是堅(jiān)果對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追求，對(duì)現(xiàn)狀的挑戰(zhàn)，對(duì)慣例的質(zhì)疑，對(duì)未來(lái)的探索。正是因?yàn)閳?jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)果投影才能引領(lǐng)行業(yè)潮頭。
堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為用戶體驗(yàn)服務(wù)的核心是用戶體驗(yàn)優(yōu)先。然而，許多科技企業(yè)常常在產(chǎn)品中堆疊眾多看似高檔的技術(shù)，但往往這些技術(shù)所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)并不符合用戶的真正需求，于是企業(yè)陷入了炫技的思維怪圈。真正的好技術(shù)要能夠切實(shí)滿足用戶需求，直擊用戶的使用痛點(diǎn)，才能更好地提升用戶體驗(yàn)。
堅(jiān)果投影的核心團(tuán)隊(duì)大都是來(lái)自蘋果、三星等優(yōu)質(zhì)科技企業(yè)，而他們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)過程中，并不追求炫技，而是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，切實(shí)調(diào)研當(dāng)前市場(chǎng)痛點(diǎn)，根據(jù)痛點(diǎn)開發(fā)新技術(shù)，這才有了堅(jiān)果投影無(wú)數(shù)個(gè)行業(yè)首先。
回過頭來(lái)看堅(jiān)果投影的各項(xiàng)技術(shù)，一體式云臺(tái)解決了投影儀墊書，挪動(dòng)不方便問題，三色激光解決了傳統(tǒng)LED光源畫質(zhì)表現(xiàn)力差的問題，LSR動(dòng)態(tài)消散斑技術(shù)解決了困擾行業(yè)已久的有散斑問題，0.18:1的較好的投射比解決了超短焦投影使用需要挪桌子，定制專用柜子的難題。在堅(jiān)果投影申請(qǐng)的500多項(xiàng)專利中，每一項(xiàng)專利都是奔著解決用戶痛點(diǎn)去的。
三色激光系列投影儀是堅(jiān)果堅(jiān)持技術(shù)普惠理念的直接反映。經(jīng)過多年的努力，堅(jiān)果投影終于將三色激光投影儀的價(jià)格拉入萬(wàn)元以下，讓原本只有少數(shù)人能夠用得起的產(chǎn)品，進(jìn)入了大眾消費(fèi)市場(chǎng)。并且，堅(jiān)果投影完善的市場(chǎng)策略，豐富的產(chǎn)品線也實(shí)現(xiàn)了三色激光投影各個(gè)價(jià)位段的全面覆蓋。
在堅(jiān)果N1Ultra問世后的一年時(shí)間里，堅(jiān)果投影又陸續(xù)發(fā)布了堅(jiān)果N1、堅(jiān)果N1Air、堅(jiān)果N1S Pro4K等多款產(chǎn)品，完成了堅(jiān)果投影在長(zhǎng)焦市場(chǎng)2K到9K價(jià)位段的全面布局，讓用戶在各個(gè)價(jià)位段都能享受到堅(jiān)果三色激光帶來(lái)的優(yōu)秀畫質(zhì)體驗(yàn)。
三色激光成為旗艦投影標(biāo)配
回首來(lái)時(shí)路，支撐堅(jiān)果投影取得傲人成績(jī)的原因是多重的，但最核心的還是兩個(gè)堅(jiān)持——堅(jiān)持科技創(chuàng)新、堅(jiān)持技術(shù)為用戶體驗(yàn)服務(wù)。
正是因此，堅(jiān)果投影做到了彎道超車，搶占中長(zhǎng)焦激光投影市場(chǎng)53%的份額，在去年的雙11和618等大促中，顯赫戰(zhàn)果也驗(yàn)證了堅(jiān)果投影廣受消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)在中國(guó)品牌日的亮相和海外市場(chǎng)的風(fēng)靡，也進(jìn)一步證明了堅(jiān)果投影的成功。
展望行業(yè)未來(lái)，激光投影繼續(xù)朝著規(guī)模化、品質(zhì)化、國(guó)際化和場(chǎng)景多樣化發(fā)展。而作為先行者的堅(jiān)果投影，憑借著在該賽道上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更好的市場(chǎng)影響。未來(lái)也期待可以帶來(lái)更多好的產(chǎn)品，回饋用戶和和引領(lǐng)市場(chǎng)的良序發(fā)展。
（推廣）
