聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:阿力古，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
抖音粉絲數(shù)過億、被稱為“第一網(wǎng)紅”的瘋狂小楊哥，正在淡出帶貨直播間。
3月5日晚，小楊哥在直播間談及2024年的直播計劃，表示今年自己娛樂直播會比較多，還會減少帶貨直播。如果有專場活動，會考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。
在公開表示“減少帶貨直播”之前，小楊哥的帶貨數(shù)據(jù)也在側(cè)面印證他確實在減少直播場次，并將重心放在了三只羊的管理上。
從素人到網(wǎng)紅，再到公司股東、管理層乃至老板，幾乎是每個頭部網(wǎng)紅主播的必經(jīng)之路。但這條路也不好走，留給小楊哥的挑戰(zhàn)還有很多。
小楊哥淡出直播間?
3月6日，#小楊哥跌出帶貨榜前20登上微博熱搜，引發(fā)熱議。原因在于，在2月的抖音帶貨榜上，小楊哥首次沒有上榜。而在1月，小楊哥排名第六，之前更是穩(wěn)居前三的位置。
為何變化這么明顯?是數(shù)據(jù)下滑了嗎?新播場發(fā)現(xiàn)，原因在于，小楊哥在2月并沒有進(jìn)行直播帶貨。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，小楊哥2月一共直播了4場，其中三場的直播標(biāo)題就是娛樂直播，另一場則是年貨節(jié)的預(yù)熱，但沒有掛鏈接。
而3月至今，小楊哥也只播了2場，其中3月2日播了不到3個小時，3月6日播了不到1個小時。播得少，但帶貨數(shù)據(jù)并不低。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，這兩天的帶貨銷售額為5000萬-7500萬，場均在線人數(shù)為13.5萬。
既然流量并不低，也不是帶不動貨，這位“抖音第一網(wǎng)紅”為何仍要逃離帶貨直播?
實際上，小楊哥早就不想只做一個網(wǎng)紅，哪怕是“第一網(wǎng)紅”。
“別說什么抖音第一網(wǎng)紅，全國第一網(wǎng)紅，我真不算，我現(xiàn)在都不干網(wǎng)紅這些事的，你看我也不打廣告了，也不接什么商演，我以前確實是，現(xiàn)在已經(jīng)不是了。”早前，當(dāng)網(wǎng)友在直播間稱他是“全國第一網(wǎng)紅”時，小楊哥曾如此表態(tài)。
他想做的，是撕去網(wǎng)紅標(biāo)簽、專注于公司的管理。
據(jù)《安徽日報》報道，2月21日，安徽省委書記韓俊在合肥市調(diào)研現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和民營企業(yè)發(fā)展情況。其中，小楊哥創(chuàng)辦的合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就在其中。
據(jù)藍(lán)鯨新聞報道，三只羊方面表示，小楊哥降低帶貨頻次也是為了將更多的精力放在企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展上。也就是說，“企業(yè)家”才是小楊哥的新標(biāo)簽。
另一方面，在帶貨直播之外，小楊哥和他背后的公司三只羊，早已將觸角伸得更廣。
直播之外，小楊哥在做什么?
那么，直播之外，小楊哥在做什么?
近日，小楊哥宣布今年舉辦電音節(jié)，與知名品牌VAC聯(lián)名，將在全國各地多場次開辦，首場已確認(rèn)5月份落地合肥，票務(wù)方式有公開售票也有免費贈票。
查詢文旅部公開信息可發(fā)現(xiàn)，小楊哥的電音節(jié)演出地為安徽省合肥市包河區(qū)駱崗公園，演出時間為2024年5月3日至4日。
這并不是小楊哥第一次舉辦演出活動。
去年11月，小楊哥斥資3000萬舉辦了一場“小楊臻選演唱會”，這場演唱會直最終收獲了近6000萬觀看量和超4億的點贊，小楊哥的主號瘋狂小楊哥漲粉80萬，小楊甄選漲粉410萬。
顯然，再度舉辦演出活動，也同樣選址合肥，小楊哥想做的是為三只羊，為小楊臻選，也為合肥吸引更多的流量、擴大知名度。
小楊哥還在不斷擴張自己的商業(yè)版圖。據(jù)報道，目前張慶楊（瘋狂小楊哥）和張開楊(瘋狂大楊哥)共同持股的合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司實控企業(yè)超50家，涉及電商、服裝制造業(yè)、旅游、影視等多種業(yè)務(wù)。
另外，去年三只羊也開啟了“瘋狂簽約大網(wǎng)紅”的模式，先后簽約了卓仕琳、陳意禮、玲爺、傳說中的慧慧等頭部網(wǎng)紅。據(jù)悉，三只羊簽約的千萬級賬號已經(jīng)超過10個。
此外，三只羊還將目光投向海外。
1月10日，三只羊網(wǎng)絡(luò)與新加坡本地達(dá)人@shop with sasax合作進(jìn)行了首場帶貨直播，該場直播創(chuàng)下了TikTok電商板塊在新加坡地區(qū)的新紀(jì)錄，登上新加坡本地榜第一。同時，三只羊還把海外直播第二站定在了馬來西亞。
在商業(yè)版圖日漸擴大、公司業(yè)務(wù)越來越多元化的情況下，小楊哥注定不能也不會只做一個在臺前直播的帶貨網(wǎng)紅。
“超頭主播”的轉(zhuǎn)型
事實上，從素人到頭部網(wǎng)紅，再到公司股東、管理層乃至老板，幾乎是每個網(wǎng)紅主播的必經(jīng)之路。
不止小楊哥，昔日的“直播一姐”薇婭、如今仍是頂流主播的李佳琦，乃至羅永浩、東方甄選等，要么早早退居幕后，要么加速打造矩陣賬號、培養(yǎng)新主播。
超頭主播早已深諳過于依賴單個主播的弊端。
在直播電商發(fā)展初期，頭部主播無疑對行業(yè)有著極大的引領(lǐng)帶動作用。然而，隨著行業(yè)的發(fā)展，馬太效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，大部分流量被頭部主播吸收，中小主播及長尾主播的發(fā)展空間被嚴(yán)重壓縮，流量畸形傾斜對商家的弊端暴露無遺。
平臺需要有主播IP，借力主播IP提升平臺影響力，獲取價值;而一旦主播IP過于強大，平臺則會產(chǎn)生被主播綁架的風(fēng)險。正是由于頭部主播效應(yīng)對商業(yè)生態(tài)造成的不均衡發(fā)展，讓平臺產(chǎn)生動搖，平臺及MCN機構(gòu)的重心逐漸開始往“大部分人”身上傾斜。
另一方面，隨著主播團(tuán)隊及公司的發(fā)展壯大，另一個擺在面前的問題是產(chǎn)品。
去年，小楊哥多次被王海打假，半年就被打假10次（詳情可見:“瘋狂小楊哥”半年被打假10次:是品控問題，還是供應(yīng)鏈困局?）;2月23日，王海再次指責(zé)小楊哥用國鼎酒冒充五糧液，涉嫌欺騙消費者。近段時間，一款西梅汁被海關(guān)總署點名，而這款西梅汁，在小楊哥直播間先后上架了兩次。
除了產(chǎn)品，還有內(nèi)容。
去年10月底，他的徒弟紅綠燈的黃（小黃）因為低俗帶貨而陷入輿論漩渦，一度長時間停播。“小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚”話題也登上了熱搜。盡管最終小黃回歸直播，但可以看到，早期靠夸張、低俗內(nèi)容吸引流量而帶貨的方式早已失效，且亟需轉(zhuǎn)型。
選品、運營、直播內(nèi)容乃至主播的孵化管理，這是企業(yè)家小楊哥接下來要考慮的問題，或許也將會是比網(wǎng)紅更難走的路。
