聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:阿力古，授權轉載發布。
抖音粉絲數過億、被稱為“第一網紅”的瘋狂小楊哥，正在淡出帶貨直播間。
3月5日晚，小楊哥在直播間談及2024年的直播計劃，表示今年自己娛樂直播會比較多，還會減少帶貨直播。如果有專場活動，會考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。
在公開表示“減少帶貨直播”之前，小楊哥的帶貨數據也在側面印證他確實在減少直播場次，并將重心放在了三只羊的管理上。
從素人到網紅，再到公司股東、管理層乃至老板，幾乎是每個頭部網紅主播的必經之路。但這條路也不好走，留給小楊哥的挑戰還有很多。
小楊哥淡出直播間?
3月6日，#小楊哥跌出帶貨榜前20登上微博熱搜，引發熱議。原因在于，在2月的抖音帶貨榜上，小楊哥首次沒有上榜。而在1月，小楊哥排名第六，之前更是穩居前三的位置。
為何變化這么明顯?是數據下滑了嗎?新播場發現，原因在于，小楊哥在2月并沒有進行直播帶貨。
據飛瓜數據顯示，小楊哥2月一共直播了4場，其中三場的直播標題就是娛樂直播，另一場則是年貨節的預熱，但沒有掛鏈接。
而3月至今，小楊哥也只播了2場，其中3月2日播了不到3個小時，3月6日播了不到1個小時。播得少，但帶貨數據并不低。飛瓜數據顯示，這兩天的帶貨銷售額為5000萬-7500萬，場均在線人數為13.5萬。
既然流量并不低，也不是帶不動貨，這位“抖音第一網紅”為何仍要逃離帶貨直播?
實際上，小楊哥早就不想只做一個網紅，哪怕是“第一網紅”。
“別說什么抖音第一網紅，全國第一網紅，我真不算，我現在都不干網紅這些事的，你看我也不打廣告了，也不接什么商演，我以前確實是，現在已經不是了。”早前，當網友在直播間稱他是“全國第一網紅”時，小楊哥曾如此表態。
他想做的，是撕去網紅標簽、專注于公司的管理。
據《安徽日報》報道，2月21日，安徽省委書記韓俊在合肥市調研現代服務業和民營企業發展情況。其中，小楊哥創辦的合肥三只羊網絡科技有限公司就在其中。
據藍鯨新聞報道，三只羊方面表示，小楊哥降低帶貨頻次也是為了將更多的精力放在企業的經營發展上。也就是說，“企業家”才是小楊哥的新標簽。
另一方面，在帶貨直播之外，小楊哥和他背后的公司三只羊，早已將觸角伸得更廣。
直播之外，小楊哥在做什么?
那么，直播之外，小楊哥在做什么?
近日，小楊哥宣布今年舉辦電音節，與知名品牌VAC聯名，將在全國各地多場次開辦，首場已確認5月份落地合肥，票務方式有公開售票也有免費贈票。
查詢文旅部公開信息可發現，小楊哥的電音節演出地為安徽省合肥市包河區駱崗公園，演出時間為2024年5月3日至4日。
這并不是小楊哥第一次舉辦演出活動。
去年11月，小楊哥斥資3000萬舉辦了一場“小楊臻選演唱會”，這場演唱會直最終收獲了近6000萬觀看量和超4億的點贊，小楊哥的主號瘋狂小楊哥漲粉80萬，小楊甄選漲粉410萬。
顯然，再度舉辦演出活動，也同樣選址合肥，小楊哥想做的是為三只羊，為小楊臻選，也為合肥吸引更多的流量、擴大知名度。
小楊哥還在不斷擴張自己的商業版圖。據報道，目前張慶楊（瘋狂小楊哥）和張開楊(瘋狂大楊哥)共同持股的合肥領頭羊文化傳媒有限公司實控企業超50家，涉及電商、服裝制造業、旅游、影視等多種業務。
另外，去年三只羊也開啟了“瘋狂簽約大網紅”的模式，先后簽約了卓仕琳、陳意禮、玲爺、傳說中的慧慧等頭部網紅。據悉，三只羊簽約的千萬級賬號已經超過10個。
此外，三只羊還將目光投向海外。
1月10日，三只羊網絡與新加坡本地達人@shop with sasax合作進行了首場帶貨直播，該場直播創下了TikTok電商板塊在新加坡地區的新紀錄，登上新加坡本地榜第一。同時，三只羊還把海外直播第二站定在了馬來西亞。
在商業版圖日漸擴大、公司業務越來越多元化的情況下，小楊哥注定不能也不會只做一個在臺前直播的帶貨網紅。
“超頭主播”的轉型
事實上，從素人到頭部網紅，再到公司股東、管理層乃至老板，幾乎是每個網紅主播的必經之路。
不止小楊哥，昔日的“直播一姐”薇婭、如今仍是頂流主播的李佳琦，乃至羅永浩、東方甄選等，要么早早退居幕后，要么加速打造矩陣賬號、培養新主播。
超頭主播早已深諳過于依賴單個主播的弊端。
在直播電商發展初期，頭部主播無疑對行業有著極大的引領帶動作用。然而，隨著行業的發展，馬太效應逐步顯現，大部分流量被頭部主播吸收，中小主播及長尾主播的發展空間被嚴重壓縮，流量畸形傾斜對商家的弊端暴露無遺。
平臺需要有主播IP，借力主播IP提升平臺影響力，獲取價值;而一旦主播IP過于強大，平臺則會產生被主播綁架的風險。正是由于頭部主播效應對商業生態造成的不均衡發展，讓平臺產生動搖，平臺及MCN機構的重心逐漸開始往“大部分人”身上傾斜。
另一方面，隨著主播團隊及公司的發展壯大，另一個擺在面前的問題是產品。
去年，小楊哥多次被王海打假，半年就被打假10次（詳情可見:“瘋狂小楊哥”半年被打假10次:是品控問題，還是供應鏈困局?）;2月23日，王海再次指責小楊哥用國鼎酒冒充五糧液，涉嫌欺騙消費者。近段時間，一款西梅汁被海關總署點名，而這款西梅汁，在小楊哥直播間先后上架了兩次。
除了產品，還有內容。
去年10月底，他的徒弟紅綠燈的黃（小黃）因為低俗帶貨而陷入輿論漩渦，一度長時間停播?！靶罡绫恢钢辈サ退籽哉摫韧降芨酢痹掝}也登上了熱搜。盡管最終小黃回歸直播，但可以看到，早期靠夸張、低俗內容吸引流量而帶貨的方式早已失效，且亟需轉型。
選品、運營、直播內容乃至主播的孵化管理，這是企業家小楊哥接下來要考慮的問題，或許也將會是比網紅更難走的路。
