6 月 28 日，小米正式發布了旗下新品小米電視6，該產品線首次配備雙攝像頭，并且集成了時下熱門的智能健身功能。值得注意的是，小米剛剛以“一往無前”的名義啟動了健身器材及地毯席墊的商標申請，似乎將要以“屏鏡兼備”的姿態加入“百鏡大戰”，智能健身獨角獸FITURE將迎來嚴峻挑戰。
據不完全統計，除小米之外，在智能健身產品這個領域，已云集有華為、榮耀、OPPO、VIVO、魅族、聯發科、B站等多家大型科技企業。恍惚間，一種“八大巨頭”圍攻光明頂的感覺油然而生，FITURE這波是否穩住能贏?
千億紅利的白金賽道，八大巨頭圍攻光明頂
在 2021 年，智能健身賽道的火熱可以說是略令人意外，也實屬必然。令人意外的是，FITURE這么一家公司能快速崛起，創造紀錄式的成為了這個領域的獨角獸企業;實屬必然的是，隨著中國社會消費水平和大眾健康意識的提升，健身市場最近幾年快速發展，已經是全球最大市場。故而，在創業者和投資方看來，智能健身必將是一條價值千億的白金賽道。于是乎，那些一只腳邁向了智能汽車的科技公司們，又將另一只腳踩到了智能健身的風口。不由得有人說，造車新勢力和造鏡新勢力，是一奶同胞的兄弟。
回過頭來看，“科技巨頭的最終命運都是造車”的說法背后，這些大公司或正在上演一出明修棧道暗度陳倉的戲碼。至目前為止，已注冊健身器材類商標的諸多科技公司中僅有魅族、B站尚未有硬件產品問世，其余各廠其實早已伸手布局了這個未來可期的運動健身市場。以小米為例，有消息指出，至少在 2019 年底，相關負責人便已完成對智能健身賽道以及國外的Peloton、Mirror等產品的考察。考慮到“一往無前”所注冊的商標與智能健身鏡及核心周邊的高度吻合，“年輕人的第一臺智能健身鏡”或將為期不遠了。與此同時，OPPO也在抓緊硬件器材的商標申請進程。
對此有知情人士透露，小米對智能健身鏡產品的布局，還與打造“家庭娛樂互動第三屏”的戰略考慮相關。眾所周知，小米目前已在小屏(手機、平板)和大屏(電視、投影儀)擁有了一個億級規模的用戶群體，如果能通過“第三屏”的方式開辟一塊全新的市場，這筆潛在產品銷售收益將是相當可觀的。所以，相比僅從大屏產品集成智能健身功能來切入這塊產品的華為、榮耀而言，小米、OPPO“屏鏡兼備”激進思路或更能在市場上激起水花，也比較符合打造“家庭娛樂互動第三屏”的思路。
不過也有業內專家指出，就目前而言，科技巨頭在智能健身賽道的扎堆這更多屬于迎合市場動向的戰略防御行為。畢竟大型企業更具備把雞蛋放在不同籃子的資源條件，以及需要預防全新品類產品的崛起對現有業務造成的沖擊，至于布局的新賽道是否會帶來可觀的收益倒并不是首要目標。換言之，智能健身或許的確是科技巨頭們的新寵，但只不過是N分之一，確是各個魔鏡廠商們的100%。一旦在市場上開始短兵交鋒，那就是一場兼顧對專注，集成與垂直的思路之爭，模式之戰。
強敵來襲，FITURE如何固守先發優勢?
前面提到，在“八大巨頭”中，魅族、B站尚處于未有硬件產品問世，尚未正式參戰的狀態，而B站僅從PGC視頻而言，也無法提供滿足用戶健身需求的服務，故其實大軍只余六路。而在六家已具備運動健康相關硬件產品的巨頭中，VIVO目前僅有可穿戴設備，尚不算直接競爭對手，聯發科則作為芯片及解決方案供應商不是一直獨立的勢力，真正會對智能健身鏡廠商們形成重大沖擊的還是OPPO、小米、華為、榮耀這四大強敵。目前，這四家企業均已發布集成智能健身功能的大屏類產品。
而對于以FITURE為代表的智能健身鏡廠商來說，不管面對的是四大強敵，六路大軍還是八大巨頭，時間目前卻是站在自己這一邊的。因為在健身這個服務行業，服務體驗取決于服務內容，而能保障體驗的優質內容，卻并不是短時間可以快速具備的，并且牽涉多個方面。所以，FITURE對標好萊塢影視制作規格來打造了一個“健身夢工場”，并簽約了超過 20 位健身教練，組建了一個累計授課時長超 20 萬小時，平均教學經驗 10 年以上，累計獎項認證 500 多個的“FITURE?FORCE全明星教練團隊”。通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發和AI的數字化“交互內容創作管理系統”，FITURE的內容團隊可實現全年 5000 節健身課程內容更新的產能。
公開信息顯示，FITURE已上線自制健身課程超過 1000 節，每月還有 100 次左右的直播課程，內容覆蓋力量塑形、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態糾正、孕產專屬、青少兒專屬等 13 大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求，并已積累了近 20 萬人次的使用數據。這個規模的自制健身課程內容庫，目前在國內整個健身領域都是居于領先水平的。不僅于此，FITURE自主研發的FITURE?Motion?Engine?智能運動追蹤系統目前已達到智能健身的L4 等級，反饋時延在300- 400 毫秒，能實現動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能。與此同時，FITURE還通過不斷積累的用戶數據不斷將AI系統與健身內容庫進行打通，為用戶呈現千人千面的智能健身體驗，最終目標是達到具備完全自主動作交互的智能健身L5 等級。
不難看出，作為智能健身賽道的領頭羊，FITURE憑借交互式內容在行業是初步具備代差優勢的。并且，FITURE還在不斷將融資募得資金投入硬件、技術、課程等多個環節，在剛剛結束的618，FITURE魔鏡還實現了銷量第一的成績。而似乎也正是看到FITURE相對順利的發展理財，早就瞄著這塊市場的科技巨頭們終于決定要自己入場，親手干了。
可以說當一個剛剛爆火的新興賽道，迎來科技巨頭爭先布局的時候，也意味著其所面對的市場價值是足夠大的，并已基本形成了共識。但健身行業特殊就特殊在是一個重內容，非常關乎體驗的行業，不論是變革還是變局，都難以重現互聯網行業所習慣的“ 90 天結束戰斗”的戲碼。至于究竟是FITURE這樣深耕市場的智能健身先行者可以守住領先優勢，還是華米OV們能憑借體量和資源的優勢摘走紅利，相信這個懸念還將保持很久，至少目前還是一個機會的窗口期。
