聲明:本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者:云飛揚，授權轉載發布。
董宇輝又雙叒上熱搜了，這次是因為清空微博。
2月27日上午，董宇輝突然清空個人微博賬號的內容，并在當晚的直播中解釋說這是他的“匹夫之怒”，“我知道我這么做沒用，但是我只是這么做了”。
此前，因為在直播時拒絕講解女士內衣內褲，董宇輝被部分網友吐槽沒有職業操守，“不能講你不要上架這個商品啊”。其實按照業內相關規定，女性用品最好由女主播來講解。此前李佳琦帶貨女士內褲時，也是由女助播來完成產品介紹工作。
雖然董宇輝的解釋是因為自己害羞，但相關話題還是迅速登上微博熱搜，不僅事件被掐頭去尾地傳播，董宇輝也被扣上了歧視女性的帽子。
被惹怒的董宇輝當即在直播間表示:“我明天就把這個平臺注銷了!沒完沒了。我就是天然的反感熱搜，說我不講內衣，下面有人開始說我歧視女性，我男性內衣也不講?！?/p>
但董宇輝并沒能如愿遠離熱搜。
清空微博后，董宇輝不僅電話被打爆，還再一次站在了熱搜中心，#董宇輝在東方甄選有多大自由度##東方甄選被董宇輝搞丟了10個億##董宇輝再回應不理解女生做美甲#等話題相繼登上微博熱搜，累計閱讀量超2億。
對于董宇輝清空微博的行為，有人批評有人贊同。
批評者以2月27日當天東方甄選股價跌幅3.89%為依據，認為董宇輝沒有職業精神，不應該讓團隊承擔他任性的代價，并喊話董宇輝，問他清空微博的行為俞敏洪是否知道。
贊同者像董宇輝一樣反感互聯網上無休止的熱搜和無理由的指責，認為作為超級主播和與輝同行老板，董宇輝有清空微博的自由。針對董宇輝清空微博一事，東方甄選也回復媒體稱，這是董宇輝的個人行為。
董宇輝清空微博到底是對是錯?董宇輝有任性的權利嗎?
時針往前撥動，自東方甄選“小作文”風波結束，董宇輝“自立門戶”做老板，再到董宇輝清空微博，“與輝同行”已經累計開播50天（2024年1月9日-2024年2月27日）。
回顧這段時間里董宇輝的變化和“與輝同行”的發展，我們或許能找到一些答案。
“任性”的董宇輝
在部分業內人士看來，任性是清空微博事件中董宇輝最大的錯誤。但回顧“與輝同行”開播后的50天，董宇輝早已把“任性”貫徹到了方方面面。
追逐流量大概是所有主播的天性，但在董宇輝的帶領下，“與輝同行”卻顯得有點佛系。
劉德華是國內最有流量的明星之一，曾在抖音創造3.5億人次的直播觀看紀錄，對主播來說，和劉德華合作不亞于有了一個流量大禮包。明星帶著即將上映的電影走進直播間也是直播行業的雙贏玩法，明星有票房，主播有面子。此前，瘋狂小楊哥等頭部主播都曾和電影片方有過合作。
但董宇輝曾在直播時透露，自己曾多次拒絕和劉德華出演的《紅毯先生》合作，理由是“覺得電影講的是娛樂圈的事情，怕講不好”，直到俞敏洪親自推薦，董宇輝把電影看了一遍，覺得電影講了有共性的社會話題，最終才決定合作。
據新榜旗下抖音數據工具新抖統計，劉德華做客“與輝同行”當天，累計直播觀看人次高達4894萬，最高在線人數179萬，創造了“與輝同行”的新紀錄。差點拒絕這種等級的流量，董宇輝的“任性”早已有之。
選品上，“與輝同行”也體現了董宇輝的“任性”。比如在1月末的直播中，董宇輝沒有帶貨各種直播爆品，而是用3天時間對談《人民文學》主編施戰軍和作家梁曉聲、蔡崇達，全程只賣一份文學雜志。
從直播選品角度講，文學雜志不是一個好賣的產品，但董宇輝“任性”地做出了這樣的選擇。
此外，相比卷生卷死、爭分奪秒賣貨的同行，“與輝同行”每天直播分為上下兩場，累計直播時長基本在13小時左右。這個時長在日播直播間中，算得上佛系。
作為對比，“東方甄選”每天直播一場，場均直播時長近15小時，“交個朋友直播間”則早早開啟了“日不落模式”，基本全天24小時都會開播。
春節期間，與輝同行團隊更是放了11天的超長假期，直到大年初十才開播。相比之下，東方甄選早在大年初三就開啟了復播。
在清空微博事件中，業內對董宇輝任性的批評，核心依據其實是董宇輝不夠職業，沒能克制自己的個人情緒，傷害了自己的商業價值。
一個比較流行的觀點是，熱搜在董宇輝的走紅中發揮了重要作用，董宇輝沒必要放棄微博的流量，畢竟在直播電商行業，流量等于錢，而微博仍然是國內重要的話題廣場。
但從上述案例我們可以發現，董宇輝一直非?！叭涡浴?，有不少不符合商業邏輯的選擇。類似清空微博這樣的爭議不是第一次，大概率也不是最后一次。
但“任性”真的影響到董宇輝的商業價值了嗎?
狂飆的與輝同行
東方甄選“小作文”風波后，與輝同行（北京）科技有限公司成立，董宇輝擔任法人，緊接著，抖音賬號“與輝同行”注冊，并于2023年12月27日發布第一條視頻。
告別“東方甄選”直播間后，“與輝同行”算是董宇輝商業價值的集中體現。那么，“與輝同行”開播50天后發展得怎么樣呢?
先看流量。據新抖數據統計，開播50天后，“與輝同行”累計漲粉1277萬，曾創造1天漲粉307萬的行業紀錄。
截至發稿前，“與輝同行”的粉絲數已經超過“東方甄選”的一半，距離追平“交個朋友直播間”還差644萬粉絲，而“東方甄選”已開播2年，“交個朋友直播間”已開播4年。
短視頻數據方面，近30天內，“與輝同行”累計發布183條視頻，集均獲贊6.78萬，作為對比，近30天“李佳琦Austin”發布2條視頻，集均獲贊7219，“東方甄選”發布557條視頻，集均獲贊2999。
直播數據方面，開播50天后，“與輝同行”累計直播觀看8.4億人次，場均在線人數14萬，和瘋狂小楊哥一起，成為抖音流量最高的帶貨主播。
“與輝同行”的粉絲畫像中占比最高的是資深中產、新銳白領、精致媽媽，這些被認為是互聯網上商業價值較高的粉絲群體。
這點在“與輝同行”的帶貨數據上也得到了體現。抖音櫥窗數據顯示，“與輝同行”已經累計銷售超2265萬件商品，跟買人數超665萬。
據新抖數據統計，開播50天后，“與輝同行”累計預估銷售金額近13億元，其中預估銷售額破千萬直播44場，占比超64%。
在不售賣東方甄選自營品的情況下，“與輝同行”已經累計合作1100個品牌，其中銷售額最高的是食品飲料和個護家清類品牌。其中，“與輝同行”已經累計幫助8個單品實現了預估銷售額破千萬，包括全脂奶粉、南美白蝦、智利車厘子等。
此外，有20個抖音小店在“與輝同行”完成了千萬以上的帶貨業績，其中城市閱讀圖書專營店、匯柒鮮生鮮旗艦店的累計預估銷售額均在2500萬元以上。
相比黃金、蘋果手機等直播間硬通貨，圖書傭金不高，帶貨難度不低，但開播以來“與輝同行”預估銷售額最高的單品卻是人民文學雜志社的全年訂閱。
從東方甄選“自立門戶”后，業內曾有“董宇輝是否會過氣”的猜測，但目前的數據證明，“任性”的董宇輝帶領下的“與輝同行”已經完成了狂飆突進，成為抖音帶貨能力最強的直播間之一。
超級主播的相對自由
如何理解外界的質疑，以及帶貨能力不減的董宇輝?
在我看來，對董宇輝的質疑大部分都基于傳統的商業邏輯。
不能任性，因為這意味著風險和不穩定。不能放棄每一份流量，因為每一份流量都意味著可能的賺錢機會。傳統的商業邏輯相信，“欲戴皇冠，必承其重”，面對惡評最好打不還手罵不還口，這樣才能避免得罪潛在客戶，安心賺錢。
但面對超級主播這樣的新物種，強調確定性的傳統商業邏輯早已部分失效。
一方面，已經很少有力量能約束超級主播的任性。
董宇輝和東方甄選的“分手”，蛋蛋對辛選CEO管倩的逼宮……直播電商行業已經反復證明了這點。
以董宇輝為代表的超級主播，掌握著直播電商行業最重要的生產資料。正如互聯網分析師裴培在文章《對董宇輝突然清空微博的一點看法》中所分析的，在清空微博這件事情上，董宇輝享有絕對的、獨斷的自由。
此前，超級主播們要么有著強烈的商業野心，要么忙著還債，行事大多符合商業規則，以追求利潤最大化，但事實上，超級主播們已經擁有打破規則——不賺錢的自由。外界批評董宇輝是因為任性耽誤賺錢，但如果董宇輝不在乎呢?
另一方面，“任性”正成為主播商業價值的有機組成部分。
正如短劇的爆火是因為塑造了一個個不憋屈的主角，在網紅行業，完美人設越來越不吃香，會害羞、會生氣的真實感，不被規矩束縛的爽感更容易得到網友的喜愛。
從“與輝同行”的評論區也可以發現，雖然外界認為董宇輝任性，但在粉絲看來，董宇輝更像是一個戰士。那些在外界看來不那么商業的任性之舉，恰恰是粉絲眼中的加分項。
一部分人希望董宇輝變得“成熟”一些，不那么意氣用事，但討好所有人是不可能的。更何況從流量獲取角度，主播不論是“任性”還是“成熟”，都有相應的擁躉，某種程度上并無太多不同。
在“任性”這件事上，更典型的代表是快手主播辛巴。出道以來，辛巴數次破壞傳統商業規則，對戰外界批評，但辛巴仍然是國內最具帶貨力的主播之一。很多時候，外界的批評質疑甚至成為辛巴吸粉的助力。
董宇輝的“文化”，瘋狂小楊哥的“瘋狂”，李佳琦的“OMG”，辛巴的“兄弟們”，這些早已悄然變成新的商業邏輯。
董宇輝帶領“與輝同行”實現50天漲粉1277萬，帶貨近13億元后，清空微博的“任性”還重要嗎?這里或許要打上一個問號。
在直播電商行業，粉絲、GMV就是最大的商業邏輯，至少目前來看，董宇輝們還是有底氣承擔大部分任性的后果的。
