聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:場妹，授權轉載發布。
視頻號又有新動作，這次是上線了“帶貨小時榜”。進入任意一個帶貨直播間，就可以通過榜單看到不同品類的直播間排名。
有服務商表示，上線帶貨小時榜，一定程度上算是視頻號發展的一個過程;也有從業者認為，這意味著商家有了公域流量入口，能獲得更多曝光機會。
從去年下半年開始，視頻號就成為了直播電商行業的焦點。眾多商家涌入，開辟新的經營陣地，有人直言“相對抖音，視頻號沒那么卷，流量沒那么貴”。
那么，邁入2024年，視頻號還有哪些新機會與新挑戰?
視頻號上線“帶貨小時榜”
視頻號電商玩家終于有排行榜了!
2月19日消息，視頻號上線帶貨小時榜，分為總榜、品牌榜和行業榜。其中行業榜又具體分為9個品類，分別是潮流服飾、食品生鮮、時尚美妝、家居日用、珠寶文玩、數碼家電、寵物園藝、圖書影音、母嬰玩具。
在直播間可以看到，帶貨小時榜依照熱力值進行排名。據視頻號官方介紹，榜單以直播間所售賣商品的帶貨力、關注力、互動力、吸引力等四個指標進行綜合排名，每4個小時結算一次。
其中，“帶貨力”考量直播間的帶貨能力，“關注力”考量直播間的關注經營、私域經營能力，“互動力”考量直播間的互動氛圍，“吸引力”則考量吸引新用戶進行購買下單的能力。
2月20日下午5點，新播場在榜單上看到，“上一賽段”的總榜上，排名前七的都是服飾類直播間，排名前三的分別是“yiyi是我”、“MY秀高端女裝1號店”和“拉斐定制女裝1”。其中，榜首的熱力值達到了7000多萬，大幅領先第二名。
對于視頻號上線帶貨小時榜這一消息，視頻號電商服務商W告訴新播場，視頻號目前處于逐步完善的階段，帶貨小時榜一定程度上算是它發展的一個過程。
“對于商家而言，這意味著多了公域入口，有了更多的曝光機會;對于想要入局的新玩家而言，也可以直觀看到目前視頻號帶貨直播間做得好的都是哪些，能有學習的樣本。”直播電商行業從業者小C則如此表示。
加快直播電商步伐
自去年下半年開始，直播電商行業內對視頻號的關注和討論越來越多。
2023年下半年，視頻號大力引入外部平臺達人，并出現了頭部帶貨達人案例。據媒體報道，2023年3月，生活博主“郭億易”在視頻號開啟直播帶貨，9月時，單月GMV已經突破5000萬元。
而在品牌自播側，2023年，視頻號品牌數量增長281%，GMV增長226%，破千萬品牌店鋪數量增長超860%。
這些亮眼的數據，開始讓越來越多商家和達人都將目光投向了視頻號。
某珠寶文玩類目的商家告訴新播場，他們原先的主陣地在抖音，但在年前來到了視頻號，今年計劃大力投入。他表示，來到視頻號之后，目前從效果來看，覺得這個行業規模上僅次于抖音，但利潤比抖音樂觀。
“抖音流量貴、退款高，行業內卷嚴重。還有我們垂類行業的感受是流量變泛，中高客單用戶數量和質量都在下降。”該商家表示，估計和平臺的訂單量或者說低價策略有很大關系。
另外，視頻號自身也在加快直播電商的步伐。
1月9日消息，朋友圈可以推廣視頻號直播間，廣告樣式貼近朋友圈信息流樣式，用戶點擊主素材可跳轉至視頻號直播間，點擊副素材可直接拉起直播間購物車商品列表（若直播間未掛購物車，則僅進入直播間）。微信廣告稱，部分廣告主測試顯示，櫥窗廣告點擊率對比歷史投放樣式高出40%，轉化率高出7%。
1月11日，在“2024微信公開課PRO”上，騰訊公布了一組關于視頻號電商業務的數據，其中2023年視頻號GMV實現近3倍增長，視頻號訂單數量增長超過244%，商品供給數量增長約300%。
1月29日，馬化騰在年會上發表講話，確定直播電商將是微信視頻號今年全力去做的方向，視頻號會通過達人提供優質內容，重點打磨新工具，提升流量效率和規模，為商家提供更大的流量支持。
新播場還了解到，目前視頻號對于站外主播達人及品牌商家都有相應的激勵政策，包括“達人/商家冷啟動扶持政策”、“達人/商家成長扶持政策”以及“達人/商家標桿案例扶持”，根據站外GMV規模、入駐視頻號的GMV情況等給不同數額的流量券。
據億邦動力報道，2024年視頻號主要KPI是商家引入和GMV，上半年由視頻號、微信支付和騰訊廣告繼續完善底層基建，2024年下半年發力商業化，2025年或將迎來提速。
新機會，還是新挑戰?
視頻號持續釋放利好信號，讓其成為了越來越多品牌商家看好的新電商陣地，被認為是今年直播電商的新機會。
某酒類品牌商家的負責人告訴新播場，他們此前主要是做線下門店，但今年計劃發力線上，重點考慮的平臺就是視頻號。他表示，抖音現在的流量越來越貴，而視頻號直播電商相較抖音還處于早期階段，無論是起號還是找達人合作，性價比都更高一些，也沒那么卷。
不過，新機會是真的，目前視頻號確實還不夠完善也是共識。
視頻號電商服務商W就認為，如今的視頻號很像2020-2021年之間的抖音。
在他看來，主要有三點:第一，視頻號完完整整的商業化投流體系還沒有形成;第二，視頻號整個推流機制還不算太完善，包括人群篩選、人物標簽等方面;第三，就是雖然視頻號的體量是有的，但是在一些賽道上還不能完全去放量，而且現在的規則機制還是卡得比抖音要嚴格。
“比如在一些特殊品類或者個人產品上卡最低的售價，還有就是在話術上也非常嚴格。”他表示。
此外，W還認為視頻號面臨的挑戰還有用戶增量。“現在整個視頻號的生態來看是有增量的，但是從用戶來講的話，還是在消耗之前的電商用戶。可能在如何突破用戶增長的瓶頸上，接下來還是會有挑戰。”
不過，無論是商家還是服務商，普遍還是認為既然視頻號加速直播電商的信號已經這么明顯，那么在慢慢推進生態建設的過程中，必然是存在紅利期。
所以，對于直播電商行業而言，視頻號是一個值得關注的重要變量。只是，視頻號究竟能否如馬化騰所言起到“堅實抓手”的作用，仍然需要后續關注，也期待更多標桿案例的出現。
