聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:閆一，授權轉載發布。
一支《我從草原來》新版MV，讓鳳凰傳奇再一次火了。
草原、駿馬、羊群、夕陽...如果只看歌詞那沒什么問題，但當你看到畫面，還有兩人一本正經的姿態，你就明白他們火的原因了!
畫面中，人物是真的、風景也是真的，但是兩者用摳圖的技術放到一起，就給人一種怪怪的感覺，加上五毛特效的展示，讓網友直接笑翻。
“我不信，這肯定是網友們自己做的視頻!”“兩個腦袋和太陽肩并肩那塊我真的笑拉了” “我出一個泡面錢給他們拍續集“。別人都是花大錢拍MV，只有鳳凰傳奇在五毛摳圖的路上堅持自我。
這種極限操作也直接把鳳凰傳奇送上熱搜。短短三天，微博話題#鳳凰傳奇真的這么缺預算嗎#閱讀量就達到3.8億次，在大笑的同時也讓大家調侃道，除了他們的氣質也沒人能駕馭的了。
同樣的《我從草原來》新版MV在抖音上也迅速擴散，#鳳凰傳奇真的這么缺預算嗎#創作話題登上當日熱榜。
而這一切的源頭，都來自B站。6月18日，鳳凰傳奇上傳了一段8分34秒的視頻用來宣傳《我從草原來》新版MV。前半段里，玲花曾毅傾情演繹《隱秘的角落》《喜劇之王》《請回答1988》的片段，幾個搞笑小劇場似乎讓大家忘了視頻的主題。
直到6分35秒，《我從草原來》新版MV正式開始?！按蠼^招”的放出讓大家受到從未有過的視覺沖擊，也正是最后這段一分多鐘的MV，讓鳳凰傳奇再次火遍全網。
實力整活，花式圈粉
說起鳳凰傳奇，我們的印象可能還是“俗氣、土嗨”，一度稱霸廣場舞歌單的他們，也確實以接地氣為人所知。
但是如今面對這一組合，年輕人的評價卻成了“你可以永遠相信鳳凰傳奇”。
這一切的轉變，都是因為一首歌。
前段時間，鳳凰傳奇在一檔音樂綜藝節目中翻唱了一首名為《海底》的作品。這首歌描繪了抑郁癥患者低落而無助的內心世界，簡單概括就是:好聽，但致郁。
在節目中鳳凰傳奇將其“治愈”化，以玲花標志性的唱腔、曾毅的呼麥rap，配上對原歌詞溫暖化的改編，將歌曲詮釋出了旺盛的生命力。
這首歌被現場的觀眾評為全場最低分?，F場觀眾認為鳳凰傳奇將一首悲傷的音樂演繹的“土嗨味”十足，與原曲所表達的感情大相徑庭。
讓所有人都沒想到的是，舞臺上沒被看好的一首歌，卻在舞臺下完成了一次逆襲。
當這首歌上傳到B站后，很多網友卻對鳳凰傳奇的演繹給出了極高的評價。
“原唱聽了不想留在人世了，鳳凰傳奇唱了就想留下來!”
“這個版本就燃炸!喪到不行的歌也有溫暖的一面，翻唱賦予歌曲新的含義，是一切還來得及的希望，是鳳凰涅槃?！?/p>
“原唱的感覺像是一個海妖在海里唱著歌讓你來吧來吧沉入海底，鳳凰傳奇翻唱的版本給人的感覺就像是海神跟你說 回吧回吧 回去重生吧。”
B站上，這條歌曲視頻被刷了9.9萬彈幕，播放量也突破了1800萬。不少UP主開始對《海底》這首歌進行二創，以此表達對鳳凰傳奇的喜愛。上線網易云音樂后，鳳凰傳奇也久違地重新登頂，這首歌同時霸占飆升榜、熱歌榜、新歌榜第一。
鳳凰傳奇在吸了一波又一波新粉后，“鳳凰傳人”也火成了現象。
《海底》讓網友重新認識了鳳凰傳奇這個組合，在這樣的機遇下，鳳凰傳奇也成功入駐B站，開始了他們的花式整活之路。
在上傳的11條視頻中，鳳凰傳奇除了經典舞臺的再現視頻，也在用B站用戶喜愛的方式和大家互動。
在《荷塘月色新版MV》中，兩個人就從聊天中開始整活。
“咱現在B站有多少粉絲?”
“48萬”
“在B站up主里面已經算不少了”
“我看到有一個叫張三的UP主，一千多萬粉絲”
“那咱得有點才藝呀”
鏡頭一轉，曾毅化身成為汽車博主開始解說，借著又跳了一曲動感舞蹈，然后化身美食區UP，做了一道湘味田螺，一系列操作后讓大家“逐漸忘記標題”。
在快結束時終于想起自己是鳳凰傳奇，于是正片開始。熟悉的荷塘月色音樂配上80年代的特效畫面，儼然一種進入老年直播間的感覺，彈幕也全都是“平安一生進入直播間”“順其自然進入直播間”……有鳳凰傳奇那味了。
自5月8日發布第一條視頻以來，花式整活的鳳凰傳奇B站粉絲已經達到了92.3萬，成功圈粉一眾年輕人。
鳳凰傳奇的“土”不是“土”
在知乎問題“聽鳳凰傳奇的歌真的很沒品味嘛?”下，一位答主從樂理分析的角度肯定了鳳凰傳奇歌曲的價值，并直言“很多人討厭鳳凰傳奇，只不過是另一種形式的追求身份認同罷了”。
大眾原本的印象中，鳳凰傳奇總是被貼上“土”這個標簽。廣場上的大媽和著《最炫民族風》、《全是愛》、《自由飛翔》等曲目開始翩翩起舞的場景，也成為很多人腦海中揮之不去的場景。
《荷塘月色》、《月亮之上》更是一度成為手機彩鈴的首選。中國移動12580的網站數據顯示:《月亮之上》7900萬的下載量成為華語樂壇下載量最高的彩鈴歌曲，相當于每13個國人中就有一個人下載過這首歌曲。
集齊了富有感染力的人聲、朗朗上口的旋律和帶感的節奏要素，鳳凰傳奇的歌曲成為滿街的理發廳、十元店和廣場舞BGM，傳唱度高、欣賞門檻低，在大眾心中理所應當地變得“土”了。
連靠《QQ愛》風靡一時的歌手王麟也很疑惑，“好多人都說鳳凰是網絡歌手，他們其實真不是。鳳凰是央視推出來的……可能廣場舞用得比較多，被迫跟我們拉到了近距離上?！笔聦嵰彩侨绱?，鳳凰傳奇遠不只有那幾首洗腦的廣場舞神曲。
2014年，鳳凰傳奇攜手中國愛樂樂團，在CCTV-音樂廳來了個跨界合作。將以往專輯中膾炙人口的流行曲目以嚴肅音樂的形式重新演繹，更豐富的肢體、更飽滿的聲部和更磅礴更細膩的音樂氛圍直接讓人們心中的土味鳳凰傳奇歌曲變得無比高級。
近年來鳳凰傳奇的作品更是與“土”字不沾邊。2017年鳳凰傳奇在春節聯歡舞臺上演唱的《歡樂夜》，更是驚艷了所有人。驟停打擊+中國風+電子+流行的高級編曲引領了復古風潮，把歐美音樂與中國特色完美結合在一起。
作為央視推出來的組合，2018年至2021年，鳳凰傳奇連續四季參加中央電視臺的文化音樂綜藝節目《經典詠流傳》。以現代流行音樂唱響經典古詩詞，《將進酒》和《過山》的磅礴，《浪淘沙令》的感慰，《別董大》的悲慨，《行香子》的柔美輕盈，五首風格各異的高質量歌曲作品，讓我們真切地看到了鳳凰傳奇的實力。
鳳凰傳奇去年在央視中秋晚會獻唱《山河圖》，中國風的說唱盡顯凜然正氣，不僅點燃了觀眾們的熱情，也把祖國的壯麗山河描繪出來?！傍P凰傳奇永遠不會讓人失望”也成了大家的共識。
在演唱《海底》時，觀眾們再次被鳳凰傳奇的唱功折服，#鳳凰傳奇唱歌穩的就跟假唱似的#微博話題成功登上熱搜，廣大網友給予了鳳凰傳奇極高的贊譽，有資深粉絲感慨:“喜歡了十幾年的鳳凰，在這個時代終于被年輕人認可。”
在網絡上流傳著一個比喻:如果把華語樂壇比作盛唐詩壇，那鳳凰傳奇就是白居易，通俗但不低俗，老少咸宜。
從《月亮之上》《最炫民族風》，到《山河圖》《海底》，鳳凰傳奇因“俗氣”被廣為人知，在實力的加持下，他們也正把“大雅”帶向大眾。
打進年輕人的世界里
如果問現在B站上的年輕人喜歡哪個歌壇組合，鳳凰傳奇也許是他們統一的答案。
從1998年到2021年，歷經天王退場，選秀元年，QQ音樂三巨頭，華語樂壇的音樂人來了一波又走了一波，而鳳凰傳奇始終在那里。不靠打榜、不靠交際，只靠作品，唱出了一片天地。
在娛樂圈打滾的二十多年里，“土”一直是鳳凰傳奇的標簽。但是在短視頻年代，鳳凰傳奇出圈了，一時之間喜提“電音民族說唱風先鋒”“人民藝術家”“央視廠牌”“國家隊”“草原悍匪”等各種外號和頭銜。
面對年輕人的追捧，鳳凰傳奇選擇打進年輕人的世界里，用他們喜歡的方式來與之對話。《荷塘月色》《我從草原來》新版MV，就是最好的表現。
“壞了，被他倆玩明白了”“這還是我在B站第一次感受到藝人這樣整活，真的能感受到誠意和認真，絕不敷衍”，鳳凰傳奇用大眾熟知的“土味”玩轉了自我的年輕化，真正深入圈層，在流量明星包圍的世界里突圍，并且占據口碑的一席之地。
同樣的，不只是鳳凰傳奇借助中短視頻平臺實現了自身價值的再次爆發，越來越多的明星也都在中短視頻平臺展示多樣化的面貌，衍生出更多的可能性，試圖與粉絲之間建構了一種更加開放化、平等化的關系場。
因為《浪姐》大火的黃齡，也被網友們發現她在B站早已成為百萬粉絲UP主，甚至還有著“浴室歌姬”的稱號。
在視頻里，黃齡徹底放飛自我，浴室就是她的主場，不但唱歌跳舞，還要在浴室里吃飯，喝酒，嘮嗑。沒有觀眾，就把她的玩偶都抱到衛生間充當觀眾。
大多數時候都是一本正經地搞笑完，就開始認認真真唱歌，只需一把吉他，或者一個話筒，她一開嗓，彈幕滿屏的:開口跪頭皮發麻雞皮疙瘩awsl……幽默氣質和唱歌才華在黃齡身上達到了迷人的最高值，她也成為B站第一位明星+百大雙料UP主，再次出圈。
不論是鳳凰傳奇還是黃齡，針對平臺用戶喜好，各種花式整活凸顯人格魅力，多方位展示個人隱藏面，用年輕用戶喜聞樂見的方式溝通交流，是他們貼近粉絲和擴大流量的“通關秘籍”。
當大眾對于形象、性格、人設皆可打造的“程序化”明星產生疲憊感，反而會更容易接受有生活氣息、和“臺前”有差異的明星形象。粉絲群體在看到明星作為普通人的另一面后，也更能夠感受到明星的真實情感，由此進一步拉近了粉絲與明星之間的距離。
克勞銳也在《短視頻風口下——明星社交資產價值報告》中提到過，回歸內容本質，重視粉絲運營，是明星持續獲取“流量”，收獲非“角色”粉絲的關鍵。
越來越多的明星開始建立符合視頻平臺氣質的人設，善于玩梗而且深諳與用戶交流的姿勢，在同一個時代里與用戶產生情感共鳴。他們早已從熱門話題的模仿者，蛻變成長為內容創新的引領者，用戶也正被他們的創意內容所吸引。
懂得社區中的氛圍和規則，利用用戶對社區文化的認同感，便可以很順暢地與社區中的所有成員溝通，以此成功融入。那些曾經紅極一時的明星，也便有了再次出圈的機會。
