聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權轉載發布。
過去一年，你印象最深刻的抖音創作者是誰?
最常刷到的是哪些內容品類?
又從中看到了哪些內容趨勢?
從2019年開始，卡思每個月都會定期為大家盤點抖音單月漲粉最多的20個賬號，并從中總結出一些行業趨勢以及值得借鑒的漲粉思路，以供行業內人士參考。如今，2023年已經過去，月度漲粉榜也都定期與各位讀者相見。站在2024年年初，我們認為有必要深度復盤2023年的內容創作賽道，有哪些創作趨勢和創作規律值得我們關注?又有哪些潛力賽道和創作機會不容忽視?
為了解答這些問題，卡思數據統計出了2023年一整年增粉最快的1000個賬號，并從數據維度、內容維度出發，以更為廣闊的視角，讓大家對2023年的抖音內容產生更為清晰、直觀的認知。（注:以下數據來源為卡思數據，不代表官方）
從數據大盤中，我們發現了這些走勢
我們先從優勢內容類型、增粉區間等宏觀數據角度來看下，2023年抖音內容生態的整體走勢:
01增粉區間——
首先，我們從增粉區間的分布比例來直觀感受下2023年的漲粉力度。
據卡思統計，2023年增粉量突破千萬的賬號共有17個，增粉量在500W-900W之間的賬號有76個，增粉量在300W-500W之間的賬號共有207個，增粉量在200W-300W之間的賬號有244個，余下456個賬號的增粉量則均集中在100W-200W之間。
整體來看，2023年年度抖音內容生態的整體走勢并不算亮眼——我們將目光拉回至2020年，據卡思統計，2020年抖音漲粉量超過1000萬的賬號共有96個，這個數量是2023年的5倍有余，對比強烈的數據之下，抖音內容生態增粉放緩、疲態漸顯已然成為不爭的事實。
事實上，從2021年10月開始，抖音內容生態就逐漸呈現出了增長乏力的漲粉態勢，每個月增粉最快的20個賬號中，只有屈指可數的幾個賬號“貢獻”了還算突出的漲粉成績，其余賬號的表現則都較為低迷。而時間來到2023年，這種低迷走勢也在每個月的漲粉榜中體現得更為直觀。
這背后的原因卡思此前也曾進行過多次分析:一來短視頻平臺流量飽和已然成為不爭的事實，二來內容圈本身已是廝殺慘烈的紅海，想要“冒頭”愈發困難;三來短視頻平臺大力推廣電商帶貨，拓寬商業變現路徑，這也在很大程度上擠壓了專業內容創作者的流量空間。
02優勢內容類型——
從內容類型的覆蓋面來看，2023年抖音內容生態依然保持著其慣有的多元化特性，共覆蓋了影視娛樂、劇情/搞笑、美食、母嬰、汽車、顏值達人、vlog、知識資訊、寵物、政務、明星、運動健身、戶外、音樂等30余種類別。其中，賬號數量占據前20名的內容類型分布如下圖所示:
根據表格可以看到，影視娛樂以10.4%的賬號數量占比成為抖音2023年度最具優勢的內容類型。不過，值得注意的是，雖然賬號數量眾多，但電視節目的官方賬號和大量切片式影視剪輯賬號幾乎占據了60%以上，主打解說、二創的創作型賬號并不多見。
影視娛樂之后，在短視頻行業內向來極具優勢的劇情/搞笑 類別以9.2%的數量占比位列其后。
2019年起，劇情賽道高速起飛，從切入領域到內容風格再到人設打造，我們不僅能看到多元化的內容類型，也能看到眾多快速漲粉的新鮮面孔陸續涌出。然而，經歷了兩年的高速發展后，卡思發現，從2021年開始，劇情賽道雖然還是保持著增長優勢，相較此前卻有了明顯滑落，主要表現在于:整個賽道內容豐富度有所下降、增粉速度趨于平緩、大V冒出的頻率越來越低，且能夠長久活躍于用戶眼前的賬號很多都是經歷了長期沉淀的老牌玩家。
具體來看，在增粉最快的1000個賬號中，劇情/搞笑賬號共有92個，雖然相比其他賽道，優勢依然明顯，但相較2019、2020年的巔峰期，明顯“落寞”許多。且在這些賬號中，還有很多諸如@瘋狂小楊哥、@廣東夫婦、@姜十七、@多余和毛毛姐、@李宗恒、@晨晨 等走紅已久的熟悉面孔。
細看所有劇情/搞笑賬號的內容形式，依然主要包含幾種內容模式:
●“一人分飾多角”的搞怪戲精大戲，以戲劇性極強的形式深度還原不同生活場景中的細節，趣味感十足，十分考驗創作者的創造力和演技。
值得一提的是，2023年，一人分飾多角的創作模式在整個劇情賽道中明顯占據著極高比例，不少賬號如@脫韁凱、@李蠕蠕、@丁鄭美子、@二陽咂 等賬號都憑借這種模式脫穎而出，尤其是@脫韁凱，憑借精湛的演技和搞笑的設定，2023年共吸粉924.9W;模仿達人@李蠕蠕憑借“TVB腔”出圈后，又憑銷冠系列短視頻爆火，其后又因為模仿各國環球小姐吶喊，關注度再度攀升，甚至引起了“環球小姐”主辦方的關注。
@脫韁凱@李蠕蠕 抖音視頻截圖
●用vlog形式呈現的生活化搞笑劇情，多聚焦于家庭日常、朋友日常，如賬號@董赤赤、@周周啊、@小叮當的一家 等賬號均屬于此種類型。
●注重場景、服化道、創意、視覺觀賞性的精致派劇情，這種內容模式下既涌現出了@大圓哥 這種將生活細節戲劇化、電影化的黑馬賬號，也涌現出了@煎餅果仔 這樣不論是服化道，還是劇情、劇情、剪輯、演技都“不遜色于電視劇”的精致短劇賬號。
●圍繞著人情世故展開敘事的正能量劇情，擅長從家長里短、為人處世等層面構造生活化的戲劇性情節，從中凸顯正能量內核，以此吸引粉絲關注。比如@王家幫、@泥可松、@阿樂哥哥 等賬號均屬于此種模式。
要強調的是，這種內容類型同質化嚴重、劇情缺乏新意且套路化明顯，雖然在2021年、2022年一直不乏受眾，但從2023年開始，受到的關注明顯下降，漲粉數據也不是特別亮眼。
劇情類別之后，明星、媒體類別分別以6.3%、6%的占比位列第三、第四位。隨后，顏值達人以5.8%的占比維持著其慣有的優勢。
雖然數量占據了優勢，但縱觀這個賽道的漲粉數據，整體并不算出挑。相較2020年、2021年，抖音陸續捧出@刀小刀sama、@劉思瑤、@一栗小莎子、@井川里予 等現象級顏值達人的盛況而言，2023年的顏值賽道不僅沒有再捧出顏值頂流，整個賽道也進入了明顯的平靜期，常規的跳舞、變裝也不再像過去那樣奏效。全年漲粉量在400W以上的賬號只有4個，分別是@凌達樂、@愚蠢小劉、@蔓越莓道理、@李閩軒。其中，@凌達樂 因酷似鹿晗而走紅，@愚蠢小劉則是因為后期在內容中加入了韓語技能，才在一眾顏值達人中形成了自己的差異化優勢。
@凌達樂@愚蠢小劉@蔓越莓道理
抖音視頻截圖
2023年增粉最快的1000個賬號中，美食賬號僅占據5.5%，相較前幾年，數量優勢明顯下降。而分析上榜賬號，三種內容類型占據主流:
一是以@東北雨姐、@八零徐姥姥、@王奶奶農村一家人 等為代表的鄉村美食賬號，憑借著濃郁熱烈的鄉土風情和撲面而來的煙火氣，抓住了眾多用戶的心。其中，越真實、越接地氣、越能展現真情實感的鄉村賬號越容易受到用戶的關注。
二是以@ MR-白冰、@二百者也、@2米飯桶、@牛哥不牛 等為代表的探店類賬號，這類內容通過不同的玩法和形式，為用戶展現并種草了各色美食，如@ MR-白冰主打奢華探店、@二百者也 主打定額盲盒探店、@2米飯桶 則主打嘗遍百家飯，在帶來新鮮感之余，也給用戶帶來了熱烈的陪伴感。
@ MR-白冰 @二百者也 @2米飯桶 抖音視頻截圖
三是以@吃貨老外鐵蛋兒、@張圣嘆、@豬豬七分飽 等為代表的吃播類賬號。值得注意的是，雖然同屬吃播類型，但不少賬號都在此走出了一條差異化路線。比如被稱為“死神之子”的@張圣嘆，主打怪味美食測評——專在鏡頭前吃來自全世界的奇葩美食，并在感受食物味道的過程中作出一系列讓人忍俊不禁的“夸張”反應，讓用戶在觀看時收獲滿滿樂趣;@豬豬七分飽 則是通過主人公體型與其食量的巨大反差帶給用戶滿滿的沖擊感。
這三種內容之外，常規的美食教程賬號@夏叔廚房、@臧小廚家常菜 等同樣占據著一定的份額。這類賬號在內容呈現上不強調過多的形式和花樣，而是力求通過清晰的畫面和簡潔明了的講解直觀向用戶展現出各種家常美食的制作過程，核心是滿足了用戶的實用需求。
@夏叔廚房 @臧小廚家常菜 抖音視頻截圖
美食賬號之后，知識、旅行、母嬰、音樂等垂類的賬號數量占比相差并不算大。
其中，疫情放開后，旅行賽道明顯煥發出了無限生機，尤其是以@廈門阿波、@普陀山小帥、@廈門小程等為代表的“導游型”旅行賬號人氣十分高漲，他們每到一處不僅會展現當地的風景，還會配合講解與當地風景相關的各種人文知識、歷史故事、名人典故等，為用戶帶來了美景+知識的雙重體驗。卡思有理由相信，2024年，旅行賽道還將會迎來更大的爆發。
知識賽道中，上榜賬號涉及的知識面十分廣闊，內容表現形式也更加多樣:
@喬伯伯英語，通過對每個單詞進行生動形象的諧音式拆解和情景演繹，幫助用戶在輕松而搞笑的快節奏氛圍中，“一秒鐘記一個單詞”;
@打工仔小張，憑借著沉浸式科普日常生活中那些看似不起眼的小常識，如“如何一個人去醫院掛號”“如何坐高鐵”“如何去辦護照”等，迅速擊中了一批初入社會、初入城市生活以及社恐用戶的惶恐之心，不少網友將其戲稱為“社會生存學頂流”;
@何老師在發呆則成功開辟了一條腦洞大開的、以情景演繹深度還原藝術誕生過程的獨特創作之路。通過他的視頻，毫無藝術基礎的普通大眾也得以從中獲取一個又一個藝術專業知識，并從中感受到藝術帶來的心靈滌蕩和自我滿足感。
此外，母嬰賽道仍以記錄萌娃日常的賬號為主，音樂賽道則既有活躍在街頭巷尾、激情滿滿的戶外音樂達人，也有視頻風格相對文藝的才藝展示向室內音樂達人，不論是哪種類型，只要能在形式、風格上有所創新，便有機會吸引大量用戶的關注。比如主打 “散裝改歌”、二次創作的@豪哥哥，會圍繞著不同的劇情主題將各種熱門流行歌曲進行魔性改詞，然后通過生動且夸張的方式演繹呈現，從而形成了一種獨具特色的全新風格，讓用戶聽得十分上頭。
@豪哥哥 抖音視頻截圖
剩余幾個類別包括才藝技能、游戲、汽車等，整體表現都中規中矩。值得注意的是，2021年、2022年表現火熱的運動健身，在2023年日漸式微，很少再激起水花。此外，2023年增粉最快的1000個賬號中，美妝賬號僅占據4個席位，表現可以稱得上是十分慘淡。
03增粉最快的20個賬號——
看完整體的數據走勢和類型分布，我們再將目光聚焦到2023年度增粉最快的20個賬號上。經卡思統計，剔除兩個媒體號@鳳凰衛視（年度增粉1245.3W）和@海報新聞(年度增粉879.6W)后，2023年度增粉最快的20個賬號如下圖所示:
20個賬號中，粉絲基礎龐大的歌手@刀郎于2023年7月帶著重磅新作《羅剎海市》回歸樂壇后，迅速在各大平臺引起熱烈討論，并在入駐抖音后一躍成為2023年度增粉最快的賬號。另一個明星賬號@張大大 則在直播間化身 “娛樂圈客服”，和網友激情對線，別出心意的娛樂打法、熱鬧的直播氛圍、以及久違的娛樂圈“活人”氣息，讓他收獲了眾多關注。
忽略明星賬號，2023年漲粉最快的創作者，當屬黑馬@李炮兒。
2023年1月，@李炮兒 緊跟潮流，開啟了“接受粉絲挑戰”的內容模式，并將劇情達人的幽默感融入其中，挑戰過程中不斷抖包袱、出洋相，給觀眾們帶去了滿滿歡樂，而在開始拍攝《中國好聲音》系列挑戰視頻后，接連闖關成功的他擁有了另一個標簽——唱功絕佳，這一差異化特色助力賬號迎來了新的漲粉高峰，再加之他積極與官方賬號和平臺大V合拍視頻，賬號知名度和影響力由此不斷擴大。
再看劇情賽道中的其他五個賬號，@瘋狂小楊哥和@廣東夫婦 是耳熟能詳的老牌賬號，二者依靠搞笑內容起家后，如今都在帶貨賽道上風生水起。
其余三個劇情賬號中， @董赤赤 圍繞著外表和行事風格的強烈反差，展開了一系列讓人忍俊不禁的搞笑段子，也由此構建出了賬號的專屬特色。@脫韁凱 則一人分飾多角，聚焦于校園生活，通過不同角色的演繹和碰撞上演了一場場讓人忍俊不禁的校園大戲。@大圓哥 則是2023年下半年殺出的又一匹黑馬，其內容最大的優勢便是通過一系列自然而又巧妙的搞笑設計、反轉設計、溫情設計，將普通的生活呈現得非常“不普通”，讓用戶得以從中體驗到生活的苦與樂、笑與淚，并獲得深層次的情感共振。
剩余賬號中，因“小作文事件”備受大眾憐愛的@董宇輝 在2023年年底瘋狂漲粉1000W+;本身就擁有超高知名度、龐大粉絲群的DNF圈“最強主播” @旭旭寶寶 于2023年8月轉戰抖音，迅速積聚了大量人氣。
而其他賽道中，三個影視娛樂賬號@二里清風、@熬夜視界、@隨心追劇 均屬于切片式剪輯賬號 ，憑借極具噱頭和吸引力的影視片段吸引了眾多關注。
@戶外發（東方阿保）和@倪海杉 走的都是“戶外答題+撒幣”的直播路線。兩位達人的豪橫、大方、接地氣將這種戶外直播的娛樂效果拉到了最滿，用戶在看熱鬧之余，也有著強烈的參與感和互動感。
母嬰賬號@ 瑤一瑤小肉包 記錄了萌娃瑤瑤的逗趣日常。憑借可愛的外形和性格，瑤瑤俘獲了眾多“網絡媽媽”的心，并悄悄占領了無數網友的表情包。
由美食達人轉型而來的“打假達人”@B太 憑借著一己之力，揭開了很多行業的遮羞布，大膽且正義的做法為其贏來了諸多粉絲的關注和支持。
于2022年年底就在抖音走紅的@東北雨姐 ，2023年也一直保持著旺盛的生命力。該賬號聚焦于講述東北鄉村的風俗人情、日常生活、特色美食等，從內到外都釋放出一種積極向上的生命力，讓用戶樂此不疲。
考研導師@張雪峰老師 雖然總是因為各種言論引發社會爭議，仍憑借著出色的口才和專業能力在2023年瘋狂吸粉1240.5W。
旅行賬號@湖遠行 記錄了自己的騎車環球之旅。通過他的鏡頭，我們不僅能領略世界各地的風光，也能從他身上感受到年輕的勇氣和蓬勃的生命力。
（注:卡思在過往漲粉榜和分析文章中對以上達人都進行過詳細分析，大家可以在卡思數據公眾號中搜索關鍵詞，獲取更加完整的訊息）
值得關注的內容創作趨勢
接下來，我們從內容創作的角度出發，從中提煉出一些創作風潮和趨勢。
01反差感越強，粉絲增長越快
營造反差感一直以來都是短視頻慣用的吸粉手法，而在2023年，我們也見證了多個來自不同領域的賬號圍繞著打造反差感衍生出各種各樣的玩法，由此實現了快速增粉。
比如賬號@好端端的豬，主打養豬場和美女一同出現帶來的視覺反差感。養豬場+專業美女的組合本身就打破了用戶的常規認知，形成了極致的反差感，另一方面，女主的干脆利落和豬圈里小豬們驚恐、無措的表情形成鮮明對比，視頻的反差感進一步增強，用戶的興趣度也相應被提升。
美食賬號@吃貨老外鐵蛋兒 之所以能夠在2023年吸粉807.1W，其中一個原因就是因為外國人+中國胃的反差搭配快速引起吸引了用戶注意力，讓賬號在吃播賽道中樹立起了難以被復制的差異化特色。
劇情賬號@王七葉 、@董赤赤 能夠爆火，外在形象與內在特質的巨大人設反差感無疑是一個重磅亮點。尤其是@王七葉，從人設來看，不論是顏值、身材、穿搭、還是舞蹈功底，她都算得上是貨真價實的高顏值女神，但從表現力來看，她卻是一個放得開、接地氣、豁得出去的“女神經”，可以在視頻中做出各種與外在形象反差強烈的魔性行徑，并以此為基礎延展出各種創意劇情，由此形成了賬號的差異化特色。
@周大爺不服老，2023年共吸粉605.4W。該賬號的主人公雖然是一位銀發網紅，卻喜歡積極嘗試年輕人喜歡的一系列潮流事物如去密室逃脫、去開卡丁車、做美甲等等，不僅反差感被狠狠拉滿，也讓用戶在觀看視頻時收獲了滿滿的樂趣和能量。
總體來看，通過塑造具備獨特性和個性化的反差感，不同類型的賬號都可以借此衍生出一套適合自己的打法，然后在營造反差感的基礎上，再為賬號賦予更多特色，由此形成自己在某一賽道中的差異化優勢。
02短視頻盲盒越玩越花
從2021年@小魚海棠 “勵志和999個很帥的男生拍照”開始，“開盲盒”就逐漸成為一種非常流行的創作形式。2022年，@二百者也開啟“探店盲盒”玩法，通過200元定額挑戰的玩法，打卡全國各地的美食店鋪，與商家共創，掀起一股“店家上啥我吃啥”的挑戰風潮。
時間來到2023年，短視頻盲盒又卷出了更多新花樣:
@在下輝子“把老同學做成盲盒” ，每期視頻都會隨機選取畢業照上的一名老同學，而后去實地探訪并記錄下他們畢業十年后的生活現狀。這種仿佛開啟人生盲盒的內容形式讓觀眾在窺見人生的更多可能之時，也觸發了他們對于時間、選擇、心態、人生等問題的多重思考。借助“老同學盲盒”系列內容，@在下輝子 僅用三個月時間就漲粉400W。
@在下輝子 抖音視頻截圖
去年2月28日，@好夢一日游 拿著100塊出現在街頭隨機“抓”路人，被選中的人可以選擇立即拿走100塊，也可以在鏡頭前許下愿望，而游子則會全力去實現陌生人提出的每一個愿望。截至目前，游子已經陸續完成了包括幫別人上一天班、幫異地戀情侶相見、幫閨蜜準備新婚禮物等在內的多個愿望，每一個敢于在鏡頭前說出愿望的人，總能收獲超乎想象的滿足與感動。
“短視頻盲盒”背后的邏輯是販賣驚喜感、滿足感、快感、期待感，能夠迅速激起觀眾的好奇心，這種內容形式之所以能火，并不意外。而圍繞著盲盒這一要素發散思維，還有可能創造更多的驚喜。
03找準玩法，小眾專業內容也能走入大眾視野
2023年，有不少小眾、專業的賬號通過差異化切入、趣味化運營內容，而突破了原本的小眾圈層，進入了大眾視野。
比如@老九好茶，發布的內容與茶葉知識、茶行業內幕息息相關。該賬號曾在7天內增粉百萬，2023年共增粉249.6W。
縱觀抖音內容生態，茶類賬號并不少見，但大部分都活躍在小眾圈層，鮮少有出圈賬號， @老九好茶 之所以能脫穎而出，最大的原因就是不按套路出牌，用脫口秀的方式道出各種普通用戶無法知曉的行業內幕、行業痛點，同時滿足了有趣、有用、有料等特性，由此快速吸引了用戶的注意力。
還有2023年漲粉333.1W的@龍騰虎躍 ，記錄了從業30年的基層鄉村獸醫為動物治病的日常。跟隨著拍攝者的鏡頭，用戶能清晰地看到獸醫的真實工作日常，哪怕是半夜兩點接到村民的求救電話，龍獸醫也會毫無怨言地起身奔赴現場。從不同的治療過程中近距離感受到生命的可貴，而動物從痛苦到被解救的過程也極具治愈的力量，讓人感觸不已。
@龍騰虎躍 抖音視頻截圖
@律師老韓，除了在自己的賬號中進行法律科普外，還開通了直播連麥咨詢，并將直播切片發布至賬號中。連麥對象的“多樣性”和“驚悚性”，加上老韓展現出的高度專業性，讓其賬號成功出圈，收獲了不少關注。
再如我們上文提到的@何老師在發呆，也是通過生動形象、通俗易懂的表現形式進行藝術科普，讓原本小眾、高門檻的內容被普通大眾所接納，由此讓賬號在短期內快速漲粉。
卡思認為，不論是何種領域的專業賬號，只要能夠增強內容的娛樂性、趣味性和可看性，就很容易達到擴圈目的。
04 互動感、參與感——無法忽視的漲粉秘鑰
分析2023年增粉最快的1000個賬號，卡思發現，很多賬號之所以能夠漲粉，其中一個精髓就是通過視頻打造出了互動感和參與感。
不論是@李炮兒接受粉絲私信發來的各種挑戰主題，還是@戶外發（東方阿保）、@倪海杉 拋出各種知識有獎問答，無疑都帶動了屏幕前的用戶踴躍參與，相比傳統的單向輸出內容，這種模式能更快地激發用戶的參與熱情和觀看熱情，迅速沉浸其中，停留時間也由此拉長。
再比如聲優怪物@阿七，會在視頻中事無巨細地向用戶報備自己的生活碎片。第一視角下各種瑣碎真實的生活畫面呈現搭配阿七得天獨厚的配音技能，讓這些作品兼具了私密性和親密性。用戶在觀看視頻時，仿佛在看自己甜美可愛、又會撒嬌撩人的完美女友單獨發來的生活分享，在交互感強烈的觀賞體驗中，很容易與賬號主人公產生濃厚的情感聯結，這無疑有效帶動了賬號的增粉速度。
@阿七 抖音視頻截圖
以上就是卡思對抖音2023年度內容生態的全部分析，希望這些分析能對各位行業內人士有所幫助和啟發。2024年，卡思將繼續為您帶來短視頻、直播行業的一手訊息和獨家分析，歡迎大家持續關注!
封面來源:@大圓哥@董赤赤@李炮兒 抖音視頻截圖
