聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
過(guò)去一年，你印象最深刻的抖音創(chuàng)作者是誰(shuí)?
最常刷到的是哪些內(nèi)容品類(lèi)?
又從中看到了哪些內(nèi)容趨勢(shì)?
從2019年開(kāi)始，卡思每個(gè)月都會(huì)定期為大家盤(pán)點(diǎn)抖音單月漲粉最多的20個(gè)賬號(hào)，并從中總結(jié)出一些行業(yè)趨勢(shì)以及值得借鑒的漲粉思路，以供行業(yè)內(nèi)人士參考。如今，2023年已經(jīng)過(guò)去，月度漲粉榜也都定期與各位讀者相見(jiàn)。站在2024年年初，我們認(rèn)為有必要深度復(fù)盤(pán)2023年的內(nèi)容創(chuàng)作賽道，有哪些創(chuàng)作趨勢(shì)和創(chuàng)作規(guī)律值得我們關(guān)注?又有哪些潛力賽道和創(chuàng)作機(jī)會(huì)不容忽視?
為了解答這些問(wèn)題，卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出了2023年一整年增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)，并從數(shù)據(jù)維度、內(nèi)容維度出發(fā)，以更為廣闊的視角，讓大家對(duì)2023年的抖音內(nèi)容產(chǎn)生更為清晰、直觀的認(rèn)知。（注:以下數(shù)據(jù)來(lái)源為卡思數(shù)據(jù)，不代表官方）
從數(shù)據(jù)大盤(pán)中，我們發(fā)現(xiàn)了這些走勢(shì)
我們先從優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類(lèi)型、增粉區(qū)間等宏觀數(shù)據(jù)角度來(lái)看下，2023年抖音內(nèi)容生態(tài)的整體走勢(shì):
01增粉區(qū)間——
首先，我們從增粉區(qū)間的分布比例來(lái)直觀感受下2023年的漲粉力度。
據(jù)卡思統(tǒng)計(jì)，2023年增粉量突破千萬(wàn)的賬號(hào)共有17個(gè)，增粉量在500W-900W之間的賬號(hào)有76個(gè)，增粉量在300W-500W之間的賬號(hào)共有207個(gè)，增粉量在200W-300W之間的賬號(hào)有244個(gè)，余下456個(gè)賬號(hào)的增粉量則均集中在100W-200W之間。
整體來(lái)看，2023年年度抖音內(nèi)容生態(tài)的整體走勢(shì)并不算亮眼——我們將目光拉回至2020年，據(jù)卡思統(tǒng)計(jì)，2020年抖音漲粉量超過(guò)1000萬(wàn)的賬號(hào)共有96個(gè)，這個(gè)數(shù)量是2023年的5倍有余，對(duì)比強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)之下，抖音內(nèi)容生態(tài)增粉放緩、疲態(tài)漸顯已然成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
事實(shí)上，從2021年10月開(kāi)始，抖音內(nèi)容生態(tài)就逐漸呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)乏力的漲粉態(tài)勢(shì)，每個(gè)月增粉最快的20個(gè)賬號(hào)中，只有屈指可數(shù)的幾個(gè)賬號(hào)“貢獻(xiàn)”了還算突出的漲粉成績(jī)，其余賬號(hào)的表現(xiàn)則都較為低迷。而時(shí)間來(lái)到2023年，這種低迷走勢(shì)也在每個(gè)月的漲粉榜中體現(xiàn)得更為直觀。
這背后的原因卡思此前也曾進(jìn)行過(guò)多次分析:一來(lái)短視頻平臺(tái)流量飽和已然成為不爭(zhēng)的事實(shí)，二來(lái)內(nèi)容圈本身已是廝殺慘烈的紅海，想要“冒頭”愈發(fā)困難;三來(lái)短視頻平臺(tái)大力推廣電商帶貨，拓寬商業(yè)變現(xiàn)路徑，這也在很大程度上擠壓了專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的流量空間。
02優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類(lèi)型——
從內(nèi)容類(lèi)型的覆蓋面來(lái)看，2023年抖音內(nèi)容生態(tài)依然保持著其慣有的多元化特性，共覆蓋了影視娛樂(lè)、劇情/搞笑、美食、母嬰、汽車(chē)、顏值達(dá)人、vlog、知識(shí)資訊、寵物、政務(wù)、明星、運(yùn)動(dòng)健身、戶(hù)外、音樂(lè)等30余種類(lèi)別。其中，賬號(hào)數(shù)量占據(jù)前20名的內(nèi)容類(lèi)型分布如下圖所示:
根據(jù)表格可以看到，影視娛樂(lè)以10.4%的賬號(hào)數(shù)量占比成為抖音2023年度最具優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容類(lèi)型。不過(guò)，值得注意的是，雖然賬號(hào)數(shù)量眾多，但電視節(jié)目的官方賬號(hào)和大量切片式影視剪輯賬號(hào)幾乎占據(jù)了60%以上，主打解說(shuō)、二創(chuàng)的創(chuàng)作型賬號(hào)并不多見(jiàn)。
影視娛樂(lè)之后，在短視頻行業(yè)內(nèi)向來(lái)極具優(yōu)勢(shì)的劇情/搞笑 類(lèi)別以9.2%的數(shù)量占比位列其后。
2019年起，劇情賽道高速起飛，從切入領(lǐng)域到內(nèi)容風(fēng)格再到人設(shè)打造，我們不僅能看到多元化的內(nèi)容類(lèi)型，也能看到眾多快速漲粉的新鮮面孔陸續(xù)涌出。然而，經(jīng)歷了兩年的高速發(fā)展后，卡思發(fā)現(xiàn)，從2021年開(kāi)始，劇情賽道雖然還是保持著增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，相較此前卻有了明顯滑落，主要表現(xiàn)在于:整個(gè)賽道內(nèi)容豐富度有所下降、增粉速度趨于平緩、大V冒出的頻率越來(lái)越低，且能夠長(zhǎng)久活躍于用戶(hù)眼前的賬號(hào)很多都是經(jīng)歷了長(zhǎng)期沉淀的老牌玩家。
具體來(lái)看，在增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)中，劇情/搞笑賬號(hào)共有92個(gè)，雖然相比其他賽道，優(yōu)勢(shì)依然明顯，但相較2019、2020年的巔峰期，明顯“落寞”許多。且在這些賬號(hào)中，還有很多諸如@瘋狂小楊哥、@廣東夫婦、@姜十七、@多余和毛毛姐、@李宗恒、@晨晨 等走紅已久的熟悉面孔。
細(xì)看所有劇情/搞笑賬號(hào)的內(nèi)容形式，依然主要包含幾種內(nèi)容模式:
●“一人分飾多角”的搞怪戲精大戲，以戲劇性極強(qiáng)的形式深度還原不同生活場(chǎng)景中的細(xì)節(jié)，趣味感十足，十分考驗(yàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)造力和演技。
值得一提的是，2023年，一人分飾多角的創(chuàng)作模式在整個(gè)劇情賽道中明顯占據(jù)著極高比例，不少賬號(hào)如@脫韁凱、@李蠕蠕、@丁鄭美子、@二陽(yáng)咂 等賬號(hào)都憑借這種模式脫穎而出，尤其是@脫韁凱，憑借精湛的演技和搞笑的設(shè)定，2023年共吸粉924.9W;模仿達(dá)人@李蠕蠕憑借“TVB腔”出圈后，又憑銷(xiāo)冠系列短視頻爆火，其后又因?yàn)槟７赂鲊?guó)環(huán)球小姐吶喊，關(guān)注度再度攀升，甚至引起了“環(huán)球小姐”主辦方的關(guān)注。
@脫韁凱@李蠕蠕 抖音視頻截圖
●用vlog形式呈現(xiàn)的生活化搞笑劇情，多聚焦于家庭日常、朋友日常，如賬號(hào)@董赤赤、@周周啊、@小叮當(dāng)?shù)囊患?等賬號(hào)均屬于此種類(lèi)型。
●注重場(chǎng)景、服化道、創(chuàng)意、視覺(jué)觀賞性的精致派劇情，這種內(nèi)容模式下既涌現(xiàn)出了@大圓哥 這種將生活細(xì)節(jié)戲劇化、電影化的黑馬賬號(hào)，也涌現(xiàn)出了@煎餅果仔 這樣不論是服化道，還是劇情、劇情、剪輯、演技都“不遜色于電視劇”的精致短劇賬號(hào)。
●圍繞著人情世故展開(kāi)敘事的正能量劇情，擅長(zhǎng)從家長(zhǎng)里短、為人處世等層面構(gòu)造生活化的戲劇性情節(jié)，從中凸顯正能量?jī)?nèi)核，以此吸引粉絲關(guān)注。比如@王家?guī)汀泥可松、@阿樂(lè)哥哥 等賬號(hào)均屬于此種模式。
要強(qiáng)調(diào)的是，這種內(nèi)容類(lèi)型同質(zhì)化嚴(yán)重、劇情缺乏新意且套路化明顯，雖然在2021年、2022年一直不乏受眾，但從2023年開(kāi)始，受到的關(guān)注明顯下降，漲粉數(shù)據(jù)也不是特別亮眼。
劇情類(lèi)別之后，明星、媒體類(lèi)別分別以6.3%、6%的占比位列第三、第四位。隨后，顏值達(dá)人以5.8%的占比維持著其慣有的優(yōu)勢(shì)。
雖然數(shù)量占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，但縱觀這個(gè)賽道的漲粉數(shù)據(jù)，整體并不算出挑。相較2020年、2021年，抖音陸續(xù)捧出@刀小刀sama、@劉思瑤、@一栗小莎子、@井川里予 等現(xiàn)象級(jí)顏值達(dá)人的盛況而言，2023年的顏值賽道不僅沒(méi)有再捧出顏值頂流，整個(gè)賽道也進(jìn)入了明顯的平靜期，常規(guī)的跳舞、變裝也不再像過(guò)去那樣奏效。全年漲粉量在400W以上的賬號(hào)只有4個(gè)，分別是@凌達(dá)樂(lè)、@愚蠢小劉、@蔓越莓道理、@李閩軒。其中，@凌達(dá)樂(lè) 因酷似鹿晗而走紅，@愚蠢小劉則是因?yàn)楹笃谠趦?nèi)容中加入了韓語(yǔ)技能，才在一眾顏值達(dá)人中形成了自己的差異化優(yōu)勢(shì)。
@凌達(dá)樂(lè)@愚蠢小劉@蔓越莓道理
抖音視頻截圖
2023年增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)中，美食賬號(hào)僅占據(jù)5.5%，相較前幾年，數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯下降。而分析上榜賬號(hào)，三種內(nèi)容類(lèi)型占據(jù)主流:
一是以@東北雨姐、@八零徐姥姥、@王奶奶農(nóng)村一家人 等為代表的鄉(xiāng)村美食賬號(hào)，憑借著濃郁熱烈的鄉(xiāng)土風(fēng)情和撲面而來(lái)的煙火氣，抓住了眾多用戶(hù)的心。其中，越真實(shí)、越接地氣、越能展現(xiàn)真情實(shí)感的鄉(xiāng)村賬號(hào)越容易受到用戶(hù)的關(guān)注。
二是以@ MR-白冰、@二百者也、@2米飯桶、@牛哥不牛 等為代表的探店類(lèi)賬號(hào)，這類(lèi)內(nèi)容通過(guò)不同的玩法和形式，為用戶(hù)展現(xiàn)并種草了各色美食，如@ MR-白冰主打奢華探店、@二百者也 主打定額盲盒探店、@2米飯桶 則主打嘗遍百家飯，在帶來(lái)新鮮感之余，也給用戶(hù)帶來(lái)了熱烈的陪伴感。
@ MR-白冰 @二百者也 @2米飯桶 抖音視頻截圖
三是以@吃貨老外鐵蛋兒、@張圣嘆、@豬豬七分飽 等為代表的吃播類(lèi)賬號(hào)。值得注意的是，雖然同屬吃播類(lèi)型，但不少賬號(hào)都在此走出了一條差異化路線。比如被稱(chēng)為“死神之子”的@張圣嘆，主打怪味美食測(cè)評(píng)——專(zhuān)在鏡頭前吃來(lái)自全世界的奇葩美食，并在感受食物味道的過(guò)程中作出一系列讓人忍俊不禁的“夸張”反應(yīng)，讓用戶(hù)在觀看時(shí)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)樂(lè)趣;@豬豬七分飽 則是通過(guò)主人公體型與其食量的巨大反差帶給用戶(hù)滿(mǎn)滿(mǎn)的沖擊感。
這三種內(nèi)容之外，常規(guī)的美食教程賬號(hào)@夏叔廚房、@臧小廚家常菜 等同樣占據(jù)著一定的份額。這類(lèi)賬號(hào)在內(nèi)容呈現(xiàn)上不強(qiáng)調(diào)過(guò)多的形式和花樣，而是力求通過(guò)清晰的畫(huà)面和簡(jiǎn)潔明了的講解直觀向用戶(hù)展現(xiàn)出各種家常美食的制作過(guò)程，核心是滿(mǎn)足了用戶(hù)的實(shí)用需求。
@夏叔廚房 @臧小廚家常菜 抖音視頻截圖
美食賬號(hào)之后，知識(shí)、旅行、母嬰、音樂(lè)等垂類(lèi)的賬號(hào)數(shù)量占比相差并不算大。
其中，疫情放開(kāi)后，旅行賽道明顯煥發(fā)出了無(wú)限生機(jī)，尤其是以@廈門(mén)阿波、@普陀山小帥、@廈門(mén)小程等為代表的“導(dǎo)游型”旅行賬號(hào)人氣十分高漲，他們每到一處不僅會(huì)展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景，還會(huì)配合講解與當(dāng)?shù)仫L(fēng)景相關(guān)的各種人文知識(shí)、歷史故事、名人典故等，為用戶(hù)帶來(lái)了美景+知識(shí)的雙重體驗(yàn)。卡思有理由相信，2024年，旅行賽道還將會(huì)迎來(lái)更大的爆發(fā)。
知識(shí)賽道中，上榜賬號(hào)涉及的知識(shí)面十分廣闊，內(nèi)容表現(xiàn)形式也更加多樣:
@喬伯伯英語(yǔ)，通過(guò)對(duì)每個(gè)單詞進(jìn)行生動(dòng)形象的諧音式拆解和情景演繹，幫助用戶(hù)在輕松而搞笑的快節(jié)奏氛圍中，“一秒鐘記一個(gè)單詞”;
@打工仔小張，憑借著沉浸式科普日常生活中那些看似不起眼的小常識(shí)，如“如何一個(gè)人去醫(yī)院掛號(hào)”“如何坐高鐵”“如何去辦護(hù)照”等，迅速擊中了一批初入社會(huì)、初入城市生活以及社恐用戶(hù)的惶恐之心，不少網(wǎng)友將其戲稱(chēng)為“社會(huì)生存學(xué)頂流”;
@何老師在發(fā)呆則成功開(kāi)辟了一條腦洞大開(kāi)的、以情景演繹深度還原藝術(shù)誕生過(guò)程的獨(dú)特創(chuàng)作之路。通過(guò)他的視頻，毫無(wú)藝術(shù)基礎(chǔ)的普通大眾也得以從中獲取一個(gè)又一個(gè)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并從中感受到藝術(shù)帶來(lái)的心靈滌蕩和自我滿(mǎn)足感。
此外，母嬰賽道仍以記錄萌娃日常的賬號(hào)為主，音樂(lè)賽道則既有活躍在街頭巷尾、激情滿(mǎn)滿(mǎn)的戶(hù)外音樂(lè)達(dá)人，也有視頻風(fēng)格相對(duì)文藝的才藝展示向室內(nèi)音樂(lè)達(dá)人，不論是哪種類(lèi)型，只要能在形式、風(fēng)格上有所創(chuàng)新，便有機(jī)會(huì)吸引大量用戶(hù)的關(guān)注。比如主打 “散裝改歌”、二次創(chuàng)作的@豪哥哥，會(huì)圍繞著不同的劇情主題將各種熱門(mén)流行歌曲進(jìn)行魔性改詞，然后通過(guò)生動(dòng)且夸張的方式演繹呈現(xiàn)，從而形成了一種獨(dú)具特色的全新風(fēng)格，讓用戶(hù)聽(tīng)得十分上頭。
@豪哥哥 抖音視頻截圖
剩余幾個(gè)類(lèi)別包括才藝技能、游戲、汽車(chē)等，整體表現(xiàn)都中規(guī)中矩。值得注意的是，2021年、2022年表現(xiàn)火熱的運(yùn)動(dòng)健身，在2023年日漸式微，很少再激起水花。此外，2023年增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)中，美妝賬號(hào)僅占據(jù)4個(gè)席位，表現(xiàn)可以稱(chēng)得上是十分慘淡。
03增粉最快的20個(gè)賬號(hào)——
看完整體的數(shù)據(jù)走勢(shì)和類(lèi)型分布，我們?cè)賹⒛抗饩劢沟?023年度增粉最快的20個(gè)賬號(hào)上。經(jīng)卡思統(tǒng)計(jì)，剔除兩個(gè)媒體號(hào)@鳳凰衛(wèi)視（年度增粉1245.3W）和@海報(bào)新聞(年度增粉879.6W)后，2023年度增粉最快的20個(gè)賬號(hào)如下圖所示:
20個(gè)賬號(hào)中，粉絲基礎(chǔ)龐大的歌手@刀郎于2023年7月帶著重磅新作《羅剎海市》回歸樂(lè)壇后，迅速在各大平臺(tái)引起熱烈討論，并在入駐抖音后一躍成為2023年度增粉最快的賬號(hào)。另一個(gè)明星賬號(hào)@張大大 則在直播間化身 “娛樂(lè)圈客服”，和網(wǎng)友激情對(duì)線，別出心意的娛樂(lè)打法、熱鬧的直播氛圍、以及久違的娛樂(lè)圈“活人”氣息，讓他收獲了眾多關(guān)注。
忽略明星賬號(hào)，2023年漲粉最快的創(chuàng)作者，當(dāng)屬黑馬@李炮兒。
2023年1月，@李炮兒 緊跟潮流，開(kāi)啟了“接受粉絲挑戰(zhàn)”的內(nèi)容模式，并將劇情達(dá)人的幽默感融入其中，挑戰(zhàn)過(guò)程中不斷抖包袱、出洋相，給觀眾們帶去了滿(mǎn)滿(mǎn)歡樂(lè)，而在開(kāi)始拍攝《中國(guó)好聲音》系列挑戰(zhàn)視頻后，接連闖關(guān)成功的他擁有了另一個(gè)標(biāo)簽——唱功絕佳，這一差異化特色助力賬號(hào)迎來(lái)了新的漲粉高峰，再加之他積極與官方賬號(hào)和平臺(tái)大V合拍視頻，賬號(hào)知名度和影響力由此不斷擴(kuò)大。
再看劇情賽道中的其他五個(gè)賬號(hào)，@瘋狂小楊哥和@廣東夫婦 是耳熟能詳?shù)睦吓瀑~號(hào)，二者依靠搞笑內(nèi)容起家后，如今都在帶貨賽道上風(fēng)生水起。
其余三個(gè)劇情賬號(hào)中， @董赤赤 圍繞著外表和行事風(fēng)格的強(qiáng)烈反差，展開(kāi)了一系列讓人忍俊不禁的搞笑段子，也由此構(gòu)建出了賬號(hào)的專(zhuān)屬特色。@脫韁凱 則一人分飾多角，聚焦于校園生活，通過(guò)不同角色的演繹和碰撞上演了一場(chǎng)場(chǎng)讓人忍俊不禁的校園大戲。@大圓哥 則是2023年下半年殺出的又一匹黑馬，其內(nèi)容最大的優(yōu)勢(shì)便是通過(guò)一系列自然而又巧妙的搞笑設(shè)計(jì)、反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)、溫情設(shè)計(jì)，將普通的生活呈現(xiàn)得非常“不普通”，讓用戶(hù)得以從中體驗(yàn)到生活的苦與樂(lè)、笑與淚，并獲得深層次的情感共振。
剩余賬號(hào)中，因“小作文事件”備受大眾憐愛(ài)的@董宇輝 在2023年年底瘋狂漲粉1000W+;本身就擁有超高知名度、龐大粉絲群的DNF圈“最強(qiáng)主播” @旭旭寶寶 于2023年8月轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，迅速積聚了大量人氣。
而其他賽道中，三個(gè)影視娛樂(lè)賬號(hào)@二里清風(fēng)、@熬夜視界、@隨心追劇 均屬于切片式剪輯賬號(hào) ，憑借極具噱頭和吸引力的影視片段吸引了眾多關(guān)注。
@戶(hù)外發(fā)（東方阿保）和@倪海杉 走的都是“戶(hù)外答題+撒幣”的直播路線。兩位達(dá)人的豪橫、大方、接地氣將這種戶(hù)外直播的娛樂(lè)效果拉到了最滿(mǎn)，用戶(hù)在看熱鬧之余，也有著強(qiáng)烈的參與感和互動(dòng)感。
母嬰賬號(hào)@ 瑤一瑤小肉包 記錄了萌娃瑤瑤的逗趣日常。憑借可愛(ài)的外形和性格，瑤瑤俘獲了眾多“網(wǎng)絡(luò)媽媽”的心，并悄悄占領(lǐng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的表情包。
由美食達(dá)人轉(zhuǎn)型而來(lái)的“打假達(dá)人”@B太 憑借著一己之力，揭開(kāi)了很多行業(yè)的遮羞布，大膽且正義的做法為其贏來(lái)了諸多粉絲的關(guān)注和支持。
于2022年年底就在抖音走紅的@東北雨姐 ，2023年也一直保持著旺盛的生命力。該賬號(hào)聚焦于講述東北鄉(xiāng)村的風(fēng)俗人情、日常生活、特色美食等，從內(nèi)到外都釋放出一種積極向上的生命力，讓用戶(hù)樂(lè)此不疲。
考研導(dǎo)師@張雪峰老師 雖然總是因?yàn)楦鞣N言論引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議，仍憑借著出色的口才和專(zhuān)業(yè)能力在2023年瘋狂吸粉1240.5W。
旅行賬號(hào)@湖遠(yuǎn)行 記錄了自己的騎車(chē)環(huán)球之旅。通過(guò)他的鏡頭，我們不僅能領(lǐng)略世界各地的風(fēng)光，也能從他身上感受到年輕的勇氣和蓬勃的生命力。
（注:卡思在過(guò)往漲粉榜和分析文章中對(duì)以上達(dá)人都進(jìn)行過(guò)詳細(xì)分析，大家可以在卡思數(shù)據(jù)公眾號(hào)中搜索關(guān)鍵詞，獲取更加完整的訊息）
值得關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)
接下來(lái)，我們從內(nèi)容創(chuàng)作的角度出發(fā)，從中提煉出一些創(chuàng)作風(fēng)潮和趨勢(shì)。
01反差感越強(qiáng)，粉絲增長(zhǎng)越快
營(yíng)造反差感一直以來(lái)都是短視頻慣用的吸粉手法，而在2023年，我們也見(jiàn)證了多個(gè)來(lái)自不同領(lǐng)域的賬號(hào)圍繞著打造反差感衍生出各種各樣的玩法，由此實(shí)現(xiàn)了快速增粉。
比如賬號(hào)@好端端的豬，主打養(yǎng)豬場(chǎng)和美女一同出現(xiàn)帶來(lái)的視覺(jué)反差感。養(yǎng)豬場(chǎng)+專(zhuān)業(yè)美女的組合本身就打破了用戶(hù)的常規(guī)認(rèn)知，形成了極致的反差感，另一方面，女主的干脆利落和豬圈里小豬們驚恐、無(wú)措的表情形成鮮明對(duì)比，視頻的反差感進(jìn)一步增強(qiáng)，用戶(hù)的興趣度也相應(yīng)被提升。
美食賬號(hào)@吃貨老外鐵蛋兒 之所以能夠在2023年吸粉807.1W，其中一個(gè)原因就是因?yàn)橥鈬?guó)人+中國(guó)胃的反差搭配快速引起吸引了用戶(hù)注意力，讓賬號(hào)在吃播賽道中樹(shù)立起了難以被復(fù)制的差異化特色。
劇情賬號(hào)@王七葉 、@董赤赤 能夠爆火，外在形象與內(nèi)在特質(zhì)的巨大人設(shè)反差感無(wú)疑是一個(gè)重磅亮點(diǎn)。尤其是@王七葉，從人設(shè)來(lái)看，不論是顏值、身材、穿搭、還是舞蹈功底，她都算得上是貨真價(jià)實(shí)的高顏值女神，但從表現(xiàn)力來(lái)看，她卻是一個(gè)放得開(kāi)、接地氣、豁得出去的“女神經(jīng)”，可以在視頻中做出各種與外在形象反差強(qiáng)烈的魔性行徑，并以此為基礎(chǔ)延展出各種創(chuàng)意劇情，由此形成了賬號(hào)的差異化特色。
@周大爺不服老，2023年共吸粉605.4W。該賬號(hào)的主人公雖然是一位銀發(fā)網(wǎng)紅，卻喜歡積極嘗試年輕人喜歡的一系列潮流事物如去密室逃脫、去開(kāi)卡丁車(chē)、做美甲等等，不僅反差感被狠狠拉滿(mǎn)，也讓用戶(hù)在觀看視頻時(shí)收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的樂(lè)趣和能量。
總體來(lái)看，通過(guò)塑造具備獨(dú)特性和個(gè)性化的反差感，不同類(lèi)型的賬號(hào)都可以借此衍生出一套適合自己的打法，然后在營(yíng)造反差感的基礎(chǔ)上，再為賬號(hào)賦予更多特色，由此形成自己在某一賽道中的差異化優(yōu)勢(shì)。
02短視頻盲盒越玩越花
從2021年@小魚(yú)海棠 “勵(lì)志和999個(gè)很帥的男生拍照”開(kāi)始，“開(kāi)盲盒”就逐漸成為一種非常流行的創(chuàng)作形式。2022年，@二百者也開(kāi)啟“探店盲盒”玩法，通過(guò)200元定額挑戰(zhàn)的玩法，打卡全國(guó)各地的美食店鋪，與商家共創(chuàng)，掀起一股“店家上啥我吃啥”的挑戰(zhàn)風(fēng)潮。
時(shí)間來(lái)到2023年，短視頻盲盒又卷出了更多新花樣:
@在下輝子“把老同學(xué)做成盲盒” ，每期視頻都會(huì)隨機(jī)選取畢業(yè)照上的一名老同學(xué)，而后去實(shí)地探訪并記錄下他們畢業(yè)十年后的生活現(xiàn)狀。這種仿佛開(kāi)啟人生盲盒的內(nèi)容形式讓觀眾在窺見(jiàn)人生的更多可能之時(shí)，也觸發(fā)了他們對(duì)于時(shí)間、選擇、心態(tài)、人生等問(wèn)題的多重思考。借助“老同學(xué)盲盒”系列內(nèi)容，@在下輝子 僅用三個(gè)月時(shí)間就漲粉400W。
@在下輝子 抖音視頻截圖
去年2月28日，@好夢(mèng)一日游 拿著100塊出現(xiàn)在街頭隨機(jī)“抓”路人，被選中的人可以選擇立即拿走100塊，也可以在鏡頭前許下愿望，而游子則會(huì)全力去實(shí)現(xiàn)陌生人提出的每一個(gè)愿望。截至目前，游子已經(jīng)陸續(xù)完成了包括幫別人上一天班、幫異地戀情侶相見(jiàn)、幫閨蜜準(zhǔn)備新婚禮物等在內(nèi)的多個(gè)愿望，每一個(gè)敢于在鏡頭前說(shuō)出愿望的人，總能收獲超乎想象的滿(mǎn)足與感動(dòng)。
“短視頻盲盒”背后的邏輯是販賣(mài)驚喜感、滿(mǎn)足感、快感、期待感，能夠迅速激起觀眾的好奇心，這種內(nèi)容形式之所以能火，并不意外。而圍繞著盲盒這一要素發(fā)散思維，還有可能創(chuàng)造更多的驚喜。
03找準(zhǔn)玩法，小眾專(zhuān)業(yè)內(nèi)容也能走入大眾視野
2023年，有不少小眾、專(zhuān)業(yè)的賬號(hào)通過(guò)差異化切入、趣味化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，而突破了原本的小眾圈層，進(jìn)入了大眾視野。
比如@老九好茶，發(fā)布的內(nèi)容與茶葉知識(shí)、茶行業(yè)內(nèi)幕息息相關(guān)。該賬號(hào)曾在7天內(nèi)增粉百萬(wàn)，2023年共增粉249.6W。
縱觀抖音內(nèi)容生態(tài)，茶類(lèi)賬號(hào)并不少見(jiàn)，但大部分都活躍在小眾圈層，鮮少有出圈賬號(hào)， @老九好茶 之所以能脫穎而出，最大的原因就是不按套路出牌，用脫口秀的方式道出各種普通用戶(hù)無(wú)法知曉的行業(yè)內(nèi)幕、行業(yè)痛點(diǎn)，同時(shí)滿(mǎn)足了有趣、有用、有料等特性，由此快速吸引了用戶(hù)的注意力。
還有2023年漲粉333.1W的@龍騰虎躍 ，記錄了從業(yè)30年的基層鄉(xiāng)村獸醫(yī)為動(dòng)物治病的日常。跟隨著拍攝者的鏡頭，用戶(hù)能清晰地看到獸醫(yī)的真實(shí)工作日常，哪怕是半夜兩點(diǎn)接到村民的求救電話，龍獸醫(yī)也會(huì)毫無(wú)怨言地起身奔赴現(xiàn)場(chǎng)。從不同的治療過(guò)程中近距離感受到生命的可貴，而動(dòng)物從痛苦到被解救的過(guò)程也極具治愈的力量，讓人感觸不已。
@龍騰虎躍 抖音視頻截圖
@律師老韓，除了在自己的賬號(hào)中進(jìn)行法律科普外，還開(kāi)通了直播連麥咨詢(xún)，并將直播切片發(fā)布至賬號(hào)中。連麥對(duì)象的“多樣性”和“驚悚性”，加上老韓展現(xiàn)出的高度專(zhuān)業(yè)性，讓其賬號(hào)成功出圈，收獲了不少關(guān)注。
再如我們上文提到的@何老師在發(fā)呆，也是通過(guò)生動(dòng)形象、通俗易懂的表現(xiàn)形式進(jìn)行藝術(shù)科普，讓原本小眾、高門(mén)檻的內(nèi)容被普通大眾所接納，由此讓賬號(hào)在短期內(nèi)快速漲粉。
卡思認(rèn)為，不論是何種領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)賬號(hào)，只要能夠增強(qiáng)內(nèi)容的娛樂(lè)性、趣味性和可看性，就很容易達(dá)到擴(kuò)圈目的。
04 互動(dòng)感、參與感——無(wú)法忽視的漲粉秘鑰
分析2023年增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)，卡思發(fā)現(xiàn)，很多賬號(hào)之所以能夠漲粉，其中一個(gè)精髓就是通過(guò)視頻打造出了互動(dòng)感和參與感。
不論是@李炮兒接受粉絲私信發(fā)來(lái)的各種挑戰(zhàn)主題，還是@戶(hù)外發(fā)（東方阿保）、@倪海杉 拋出各種知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答，無(wú)疑都帶動(dòng)了屏幕前的用戶(hù)踴躍參與，相比傳統(tǒng)的單向輸出內(nèi)容，這種模式能更快地激發(fā)用戶(hù)的參與熱情和觀看熱情，迅速沉浸其中，停留時(shí)間也由此拉長(zhǎng)。
再比如聲優(yōu)怪物@阿七，會(huì)在視頻中事無(wú)巨細(xì)地向用戶(hù)報(bào)備自己的生活碎片。第一視角下各種瑣碎真實(shí)的生活畫(huà)面呈現(xiàn)搭配阿七得天獨(dú)厚的配音技能，讓這些作品兼具了私密性和親密性。用戶(hù)在觀看視頻時(shí)，仿佛在看自己甜美可愛(ài)、又會(huì)撒嬌撩人的完美女友單獨(dú)發(fā)來(lái)的生活分享，在交互感強(qiáng)烈的觀賞體驗(yàn)中，很容易與賬號(hào)主人公產(chǎn)生濃厚的情感聯(lián)結(jié)，這無(wú)疑有效帶動(dòng)了賬號(hào)的增粉速度。
@阿七 抖音視頻截圖
以上就是卡思對(duì)抖音2023年度內(nèi)容生態(tài)的全部分析，希望這些分析能對(duì)各位行業(yè)內(nèi)人士有所幫助和啟發(fā)。2024年，卡思將繼續(xù)為您帶來(lái)短視頻、直播行業(yè)的一手訊息和獨(dú)家分析，歡迎大家持續(xù)關(guān)注!
封面來(lái)源:@大圓哥@董赤赤@李炮兒 抖音視頻截圖
