近日,Valentino官宣美妝線盛大亮相后,天貓小黑盒將作為全球唯一開業合作平臺與品牌持續長達三個月的共創合作。首波重磅推出大V仙女盒美妝包,源自2017年高定秀場一支難求的同款迷你包設計,身披Valentino永恒紅。全球首發限量2000份的大V仙女盒一經亮相立刻成為明星私搭裝備,刷爆社交媒體,現已通過天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽開啟全球首發。
相關抽簽活動僅開啟1天即吸引2萬人參與,為新店迅速積累了第一波用戶資產。近日,HeyDrop尖貨抽簽產品新開放了加粉及入會能力,全面助力品牌提升獲取會員效能,天貓小黑盒持續成為奢品新品新店的招新利器。早前,YSL Manhattan背包尖貨首發、Lanvin 520禮盒首發時,尤其吸引年輕人群,Z世代參與占比均超33%。通過HeyDrop尖貨抽簽,天貓小黑盒正為全球奢品探索與中國年輕消費者新的互動方式。
細探尖貨抽簽玩法的爆火,其背后是天貓小黑盒HeyDrop在“圈層”和“興趣”層面做出的深度營銷打造。通過集結全球趨勢、小眾、限量尖貨,吸引圈層消費群體主動加入,以核心用戶帶動人群裂變,讓年輕人通過公平趣味的抽簽搶到心儀的“寶藏尖貨”,享受奢品開新的樂趣。
天貓小黑盒一直致力于年輕互動方式的探索,發力趣味電商營銷。通過尖貨抽簽等模式和玩法上的創新,天貓小黑盒為年輕人重新定義追逐新品的方式,讓全球大牌找到在中國市場與年輕消費者的全新互動玩法,讓發新買新不再拘泥于傳統形式的發布會和線下排隊搶購。
