6月中旬，高考落下帷幕，高校畢業(yè)生離校在即，據(jù)教育部統(tǒng)計2021年全國高考報名人數(shù)約為1078萬，2021屆全國普通高校畢業(yè)生總規(guī)模將達909萬，近2000萬畢業(yè)群體即將進入暑期度假模式，旅游住宿行業(yè)迎來旺季。
近日，木鳥民宿畢業(yè)季民宿預(yù)訂報告出爐（以下簡稱報告），本次報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍為用戶入住時間在6月16日至7月15日的訂單。報告顯示，木鳥民宿平臺“學(xué)生特權(quán)”房源上線一周點擊量環(huán)比上漲230%。學(xué)生權(quán)益認(rèn)證用戶迅速增加，今年畢業(yè)季民宿訂單總量同比2020年增長1.7倍。“Z世代”畢業(yè)生出行需求旺盛，網(wǎng)紅民宿備受追捧，小眾景點民宿預(yù)訂量同比增長三成。
一、熱門城市TOP10，網(wǎng)紅成為心頭好
木鳥民宿畢業(yè)季民宿預(yù)訂報告顯示，“網(wǎng)紅”旅游城市熱度攀升，畢業(yè)季熱門民宿預(yù)訂城市TOP10依次為：成都、上海、重慶、青島、秦皇島、廈門、大理、西安、長沙、武漢。據(jù)報告統(tǒng)計，上榜城市中如太古里、外灘、洪崖洞、蓬萊島、阿那亞黃金海岸等網(wǎng)紅景點搜索頻率較高，這個畢業(yè)季“Z世代”成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”主力消費群體。
由報告可知，在住宿方面“Z世代”更愿選擇網(wǎng)紅精品房源。木鳥民宿平臺四木精選房源預(yù)訂量同比2019年增長22%。網(wǎng)紅民宿預(yù)訂單量同比去年增長26%，恢復(fù)至2019年同期水平，部分熱門景區(qū)精品房源早已預(yù)訂一空。
報告顯示，用戶對于“網(wǎng)紅”民宿的選擇呈現(xiàn)精細化趨勢。“少女心”主題民宿人氣最高，INS風(fēng)、油畫風(fēng)民宿點擊比例位列二三位，異域風(fēng)情、孟菲斯風(fēng)、工業(yè)風(fēng)等不同類型民宿也受到用戶廣泛關(guān)注。
二、結(jié)伴出行更獨立，95、00后住不同
報告數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”更喜歡與同學(xué)好友結(jié)伴出行，畢業(yè)季兩居室及大面積段房源預(yù)訂量增加，同比2019年旺季增長21%。不同于曾經(jīng)的畢業(yè)親子游，95后、00后群體一方面經(jīng)濟上更為獨立，另一方面社交、閱歷更為豐富，撇開家長結(jié)伴出游更為自在。報告中，結(jié)伴出游的畢業(yè)生更加關(guān)注民宿房間的功能性，“聚會轟趴”、“桌游”、“可做飯”等標(biāo)簽點擊量明顯增多，環(huán)比5月點擊量提高24%。
由報告可知，畢業(yè)生中95后、00后群體出游關(guān)注因素存在差異。95后畢業(yè)生預(yù)訂民宿更關(guān)注車站、機場、地鐵等交通因素，占總檢索比的38%，具體景點景區(qū)搜索占29%，飯店、便利店等配套設(shè)施搜索占比為21%。
00后畢業(yè)生搜索關(guān)鍵詞中，“網(wǎng)紅元素”占比較高約為31%，景點名稱搜索比例約占26%，價格因素占比為24%。
由此可見，95后畢業(yè)生預(yù)訂民宿時更關(guān)注居住地點的交通與生活便利性。而00后畢業(yè)生則更看重民宿的“顏價比”。另外，95后畢業(yè)生大部分為高校畢業(yè)，經(jīng)濟上更為獨立，相比之下，00后畢業(yè)群體對價格因素顯得更為敏感。
三、小眾景點種草多，出游錯峰不扎堆
畢業(yè)季報告中顯示，小眾景點備受追捧，如恩施、惠州、北海等城市畢業(yè)季房間預(yù)訂量同比2020年增加34%。除具體城市外，自帶景色的知名高校也成為深受用戶喜愛的種草景點，高校景區(qū)周邊民宿預(yù)訂TOP3分別為廈門大學(xué)、武漢大學(xué)與蘇州大學(xué)，周邊民宿預(yù)訂量環(huán)比5月增長14%。
究其原因，一方面“Z時代”畢業(yè)生個性化、差異化需求更強，追求新奇旅行體驗，被網(wǎng)絡(luò)熱門“小眾景點攻略”頻頻種草；另一方面，不少即將邁入大學(xué)校園的準(zhǔn)大學(xué)生青睞于親自考察校園環(huán)境，提前感受心儀大學(xué)氛圍。
除空間選擇外，畢業(yè)生在時間維度上的選擇也獨具特點。因為畢業(yè)季與暑假親子游部分出行時間重合，畢業(yè)生更多愿意選擇提前出行。
報告顯示，6月16日至25日，高校畢業(yè)生出游較為集中，房間預(yù)訂數(shù)量上升趨勢明顯，約占畢業(yè)季總預(yù)訂數(shù)的32%；6月25日至7月5日，大部分高考生宅家填報高考志愿，因此民宿預(yù)訂量有所降低，約占畢業(yè)季預(yù)訂量的28%；7月5日至7月15日，高中與高校畢業(yè)生出游時間重疊，民宿預(yù)訂迎來高峰，預(yù)訂量約占畢業(yè)季總訂單量的40%。
