科技自媒體 / 互聯(lián)網(wǎng)那些事
關(guān)曉彤又雙叒叕在綠洲發(fā)美圖了。
現(xiàn)在的綠洲與之前的版塊側(cè)重已經(jīng)大有改變，明星版塊放在了最前列，吸引粉絲、路人粉圍觀，如此可知現(xiàn)在的綠洲仿佛只能靠明星出圈了。
綠洲可以說(shuō)是“出道即巔峰”，2019年在9月2日公測(cè)當(dāng)天就一舉登上APP store社交榜免費(fèi)應(yīng)用的首位，成績(jī)不俗。
在2019年9月3日，綠洲服務(wù)器因?yàn)槭褂萌藬?shù)激增一度崩掉，社交平臺(tái)關(guān)于綠洲的分享鋪天蓋地，一時(shí)間成了最有效的社交語(yǔ)言。
但是互聯(lián)網(wǎng)的記憶總是很短，人們對(duì)綠洲的新鮮感一過(guò)，熱度很快就降下去了，普通用戶大量流失，平臺(tái)主要靠明星在維持熱度。相比靠美食、美妝出圈的小紅書(shū)，綠洲已經(jīng)淪為“小透明”。
按理說(shuō)背靠微博，綠洲含著金鑰匙出生，壓根不缺流量，是如何淪落到如今的局面的呢？?jī)赡曛?，綠洲選擇在小紅書(shū)下架時(shí)上架，有人預(yù)測(cè)會(huì)帶走小紅書(shū)的增量用戶。但是時(shí)到今日，小紅書(shū)發(fā)展的勢(shì)頭愈加猛烈，反觀綠洲后勁不足，將自己簡(jiǎn)化為公域圖文“朋友圈”，切掉部分受眾。這是為何呢？本文將作出詳解。
初心便難“討好”用戶
小紅書(shū)、拼多多等社交電商的成功在前，微博的大雜燴和營(yíng)收單一的弊端越發(fā)明顯在后，故而推出綠洲以彌補(bǔ)社交版塊的不足，期望用海量的用戶和巨大的傳播影響力增加收入類型。
起先資本還是對(duì)它滿懷期待的，受到綠洲APP上線的鼓舞，微博連續(xù)第二個(gè)交易日上漲，2019年9月4日，美股收盤上漲3.62%，市值達(dá)到100多億美元。但是在經(jīng)歷了上漲小高峰之后，在同年11月初股價(jià)開(kāi)始下跌。
綠洲給微博帶來(lái)的啟示是流量堆積的可能是泡沫。
微博上市后的股價(jià)走向/數(shù)據(jù)來(lái)源：財(cái)報(bào)說(shuō)
綠洲看起來(lái)并非精心打造的原創(chuàng)產(chǎn)品，無(wú)論是圖文形式還是版面都有跡可循。
起先微博就是以圖文起家的，直到今日形成復(fù)雜、龐大的社交關(guān)系鏈。但是2019年出生的綠洲顯然已經(jīng)無(wú)法粘貼復(fù)制成為下一個(gè)微博，只因它的功能對(duì)于普通用戶不過(guò)是可有可無(wú)的。
首先從綠洲對(duì)自己的定位，目標(biāo)是“幫助年輕人逃離復(fù)雜回歸初心，重拾分享生活的熱情，找到與自己興趣相投的人，最終與友同行”。
先不說(shuō)逃離現(xiàn)實(shí)本身就是偽命題，在內(nèi)卷化的今天誰(shuí)能夠真正躺平呢？?jī)H僅是單純圖文分享就想獲得社交流量，似乎有點(diǎn)“天真”，現(xiàn)在看綠洲上，最頻繁發(fā)圖文的多是以流量和收入為目的的博主明星們，普通用戶的占比越來(lái)越低，性質(zhì)已然不純。
也不盡是綠洲如此，單純圖文分享形式早就捉襟見(jiàn)肘。
以騰訊的“說(shuō)說(shuō)”為例，年輕人現(xiàn)在都不愛(ài)發(fā)說(shuō)說(shuō)，瀏覽的人多，點(diǎn)贊的人少，澆滅了發(fā)說(shuō)說(shuō)的熱情。隨著年紀(jì)的變化，人們分享得欲望在逐漸降低。
分享欲下降的還有“朋友圈”。知乎上“為什么不愛(ài)發(fā)朋友圈”的提問(wèn)下，一條高贊回答是魯迅的名言：“人類的悲歡并不相通。”而諷刺的是這一回答還是發(fā)生在2年多前。
年輕人已經(jīng)不愛(ài)發(fā)朋友圈了，何談在公域“朋友圈”發(fā)文呢？
據(jù)艾媒咨詢，2020年中國(guó)移動(dòng)社交用戶社交態(tài)度中，主要是興趣為主、偏好娛樂(lè)，志同道合和尋求歸屬遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及前兩位。年輕人不愛(ài)發(fā)文了，轉(zhuǎn)變?yōu)榭纯停瑑?nèi)容便是更多吸引他們的地方，那么試圖通過(guò)UGC內(nèi)容產(chǎn)生流量裂變的綠洲也不再是優(yōu)選。
除了綠洲本身定位沒(méi)有吸引年輕人，頁(yè)面設(shè)計(jì)和操作上也看不到獨(dú)有的風(fēng)格，與小紅書(shū)和Ins頗為相似。在內(nèi)容相似的情況下，較為成熟的小紅書(shū)更加受用戶的青睞。
綠洲初心就沒(méi)有“討好”到用戶，用戶的流失成為必然。
圖片社交“蒼白感”難掩
微博之所以能夠以圖片社交打開(kāi)行業(yè)的風(fēng)口，取決于智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，手機(jī)像素及性能支持人們隨手拍攝。而如今設(shè)備不再成為用戶拍攝的壁壘，圖片社交的蒼白日漸顯露。
圖片社交之困首先在于單調(diào)性，在視頻、游戲、聲音等多面社交的對(duì)比下，圖片社交更顯單薄。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目報(bào)道的中國(guó)美好生活大調(diào)查(2020—2021)的部分熱點(diǎn)民生大數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)人每天多了24分鐘休閑時(shí)間，在休閑時(shí)間里，有大約38.28%的人在刷手機(jī)。而刷短視頻排在了手機(jī)娛樂(lè)的首位。
短視頻的內(nèi)容比起圖片更加的多元化，圖片所能表達(dá)的內(nèi)容是有限的，比如做菜，一道擺盤精美的“佛跳墻”的圖片分享只有零星點(diǎn)贊，很少評(píng)論；但是抖音上一個(gè)東北大鍋燉的短視頻卻能收獲上百萬(wàn)的觀看流量。
屏幕前的大家的興趣點(diǎn)在發(fā)生變化，圖片社交的局限性越來(lái)越明顯。
其二在于無(wú)法激起用戶更多的有價(jià)值的討論，在綠洲上，即使點(diǎn)贊量上千，評(píng)論上千的圖片，評(píng)論很是單一，通常是好吃、美、發(fā)表情諸如此類的評(píng)論，很難產(chǎn)生有價(jià)值的內(nèi)容。
正如莎士比亞所說(shuō)，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。在圖片社交下，內(nèi)容社區(qū)最具價(jià)值的UGC模式很難產(chǎn)生，即使背靠微博的強(qiáng)大流量，也不過(guò)是起到添補(bǔ)的作用。
其三是圖片的雞肋屬性，綠洲中推薦緊隨其后的是明星、壁紙和頭像。不可否認(rèn)，明星在綠洲發(fā)圖和微博有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。但壁紙和頭像早就過(guò)了風(fēng)頭，在QQ剛發(fā)展的那幾年，壁紙和頭像尤為火爆，現(xiàn)在熱度早就不復(fù)以往。
況且綠洲的圖片很少能免費(fèi)獲得，往往要通過(guò)水滴購(gòu)買。水滴有三種獲取方式，冷卻時(shí)間、做每日任務(wù)和邀請(qǐng)伙伴，光靠做任務(wù)和冷卻時(shí)間獲取的水滴并不多，意味著可能花好幾天才能下載一張圖，考驗(yàn)的是用戶的精力和耐心。在這種情況下，很難去說(shuō)服用戶買單，用戶粘性更無(wú)從談起。
綠洲討論的場(chǎng)景有限，聚焦在單純地圖片分享上，沒(méi)有提供給用戶更多的想象空間。在內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)的前提下，怎會(huì)有人為此買單？
圖片社區(qū)本身吸引力不夠，又遭遇短視頻和趣味表情圖片的雙重?cái)D壓，到不了行業(yè)風(fēng)口。
圖片社區(qū)到不了行業(yè)風(fēng)口
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)移動(dòng)社交用戶規(guī)模突破9億人，較2019年增長(zhǎng)7.1%，行業(yè)迎來(lái)風(fēng)口。
用戶刷手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)也在增加，據(jù)我國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，2020年成年國(guó)民人均每天使用手機(jī)為100.75分鐘，比 2019 年的100. 41 分鐘增加了0. 34 分鐘。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何抓住用戶的碎片時(shí)間成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。
在這一點(diǎn)上，短視頻們更有發(fā)言權(quán)。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)10月12日在成都發(fā)布《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，人均單日觀看短視頻達(dá)到110分鐘。從2013年到現(xiàn)在，短視頻內(nèi)容和營(yíng)收上模式更加成熟，成為爭(zhēng)奪用戶碎片化時(shí)間的強(qiáng)力選手。
短視頻內(nèi)容更豐富更有趣味，所以更受用戶喜愛(ài)。
以圖文筆記見(jiàn)長(zhǎng)的小紅書(shū)也開(kāi)始加大視頻和直播在比重，從小紅書(shū)的數(shù)據(jù)來(lái)看，確實(shí)視頻更具優(yōu)勢(shì)。截至2020年8月，小紅書(shū)90+創(chuàng)作者發(fā)布過(guò)視頻內(nèi)容，50%+小紅書(shū)內(nèi)容為視頻形式，短視頻內(nèi)容平均點(diǎn)贊是圖文的兩倍，視頻內(nèi)容平均閱覽量是圖文的3倍。
最初的綠洲也有講視頻故事，但是并沒(méi)有講明白，隨后一門心思做圖文，把自己變成垂直圖文社交APP。同時(shí)也把自己困在只靠觀賞吸引用戶的形式中，別無(wú)它用。
另一方面，如今的圖片社交已經(jīng)不拘泥于美圖社交，比如熊貓頭等表情圖片在社交中扮演了相當(dāng)重要的角色。一些不方便表達(dá)的話語(yǔ)也能通過(guò)圖來(lái)表達(dá)，況且更加有趣味性，成為當(dāng)下年輕人更加喜歡的表達(dá)方式。
其實(shí)圖片社交不是絕對(duì)的沒(méi)有未來(lái)，像Ins就是最典型的例子，將圖片社交的作用發(fā)揮到了極致，集濾鏡、趣味、分享等于一身，與短視頻區(qū)分開(kāi)來(lái)。而綠洲只學(xué)了其形未得其神，內(nèi)容體驗(yàn)感都欠佳。
綠洲若是不求變通適應(yīng)時(shí)代的變化給予用戶多元化和個(gè)性化的體驗(yàn)，舒服地當(dāng)明星博主們曬照片的照片墻，只會(huì)被慢慢忽視，直到鮮少有普通用戶問(wèn)津。
