“停課不停學，停課不停教”。疫情之下，全國各地的線下教育市場同時被按下暫停鍵，教育機構紛紛轉戰線上。疫情不僅考驗著教育行業的突圍能力，更考驗著短視頻平臺的應變能力。教育行業“遇冷”之際，快手“一節好課”系列活動應勢而來。2月23日起，快手商業與快手教育生態聯合23家頭部教育機構，帶來連續8天、26場免費直播課程，引發超394萬人強勢圍觀。快手基于自身流量和強大的直播能力，讓知識打破界限，助力教育普惠。
超394萬老鐵在線捧場，“一節好課”吸粉無數
據介紹，快手“一節好課”涵蓋了K12、成人教育、職業教育以及英語教育等金牌講師精品課程，合作機構均是行業佼佼者，從行業“領頭羊”新東方，到以外教制勝的VIPKID、DaDa英語、Tutor ABC、EF英孚英語，再到教輔機構作業幫、學而思、學霸君等。不僅有專業的英語外教直播教學地道發音，也有資深的數學老師、語文老師、物理老師總結知識點。新東方創始人俞敏洪也獻上了個人短視頻直播首秀。“一節好課”的份量，可見一斑。
重磅的師資力量讓課程未播先火，而老師們的精彩講解，讓課程效果更上一層樓。在俞敏洪的課堂上，他憑借充滿哲理又不失幽默的畫風，給老鐵們上了一堂關于青春和人生的課。以往只能通過大屏幕認識的俞敏洪，如今近距離的出現在直播間里，讓不少老鐵激動不已。“俞老師，大學期間怎么交到志同道合的朋友？”“俞老師，太玻璃心怎么破？”老鐵們紛紛在評論區提出自己的問題，俞敏洪也耐心地做了解答。整場直播時間比預期延長了一倍，但最終課程效果充滿了驚喜，共吸引了98.6萬人觀看，俞敏洪個人快手號也因此漲粉超2倍。
在TutorABC金牌講師Alex的課堂上，他以中國傳統的成語為切入點，讓屏幕前的老鐵們一下子“入了戲”。當Alex問到，“不入虎穴，焉得虎子”怎么翻譯時，老鐵一句“without tiger”的回答讓直播間瞬間沸騰，Alex借此輸出正確答案，鞏固聽眾的記憶。
據統計，“一節好課”系列活動共吸引了394萬人在線觀看，在為老鐵們帶來精品課程的同時，更讓教育機構賬號漲粉火爆。以美聯英語為例，開播前其快手號粉絲量不到10人，一場直播結束后，賬號粉絲量激增至近1400人，吸粉實力不容小覷。
打破教育邊界，磁力矩陣加速公私域流量轉化
隨著流量成本的日益提高，廣大教育機構迫切需要提高運營效率。面對短視頻平臺的巨大流量，如何提高公域流量的使用效率，并且轉換為私域流量，沉淀忠實用戶，是一道亟待解決的課題。
據快手大數據研究院發布的《2019快手教育生態報告》顯示，快手上的教育類短視頻累計生產量高達2億，作品日均播放總量超過22億；教育直播日均觀看人數高達1億，日均直播評論超過2000萬。一連串數據背后，顯示了快手平臺教育類內容的旺盛需求，這對教育機構來說是“機會之地”。
在磁力引擎產品矩陣的加持下，通過數據服務、多維度工具和營銷指導等方式，教育機構能迅速積累意向客戶，沉淀銷售線索，提升運營效率。與此同時，快手推出的“作品推廣挑戰賽”等功能，可以通過高強度曝光助力教育類賬號快速冷啟動。普惠的算法和更均衡的流量分配，可以讓私域流量高效留存，大大解決了教育機構獲客成本高的難題。以“一節好課”中的合作教育機構納米盒小爽老師為例，通過一節1小時的直播課，迅速積累忠實粉絲近1萬人。經過長效的運營，這些粉絲在課后也將發揮巨大的價值。
初心不變，快手為教育普惠長久賦能
視頻很短，而教育很長。作為全球第一大直播平臺，快手發起的“一節好課”懷揣著滿滿的誠意而來，讓整個教育行業看到其助力教育普惠的決心和賦能教育的無限可能。
隨著技術的發展，教育的鴻溝正在縮小，一塊小小的手機屏幕，加速了優質教育資源的流動，這正是教育普惠的初心。快手從一開始就意識到：教育不是純流量型的生意，它需要用更長線的思維來看。面對平臺上海量的教育內容創作者，快手致力于做教育行業的基礎設施，鼓勵用戶產出更豐富的內容，讓知識的傳授，通過短視頻變得更簡單、更高效。
一場疫情，前置了在線教育發展的拐點，借助短視頻平臺，在線教育正迸發出新的活力。正如快手“一節好課”的宣傳語所說，點亮教育之光，普惠向學之心。快手教育旨在為更多渴望學習的用戶帶來更優質的教育資源，讓知識通過更先進的技術形式得到更大范圍的傳播推廣。借助平臺多元化、場景化的內容生態，有信任、有溫度的社交關系，和全面覆蓋公私域的產品矩陣，我們有充分的理由相信，快手之于教育，仍是一片肥沃的“處女地”。
