迪麗熱巴重現“驚雷”現場、鄭愷連麥遇到鹿晗粉絲、秦昊邊剝小龍蝦、吃燒烤，邊聊天……這些粉絲以往難看見的真實互動，卻成了快手直播里的常態。近日，快手娛樂推出的首個精品化、系列化長線直播IP“嗨嗨星朋友”收官，從4月到6月，66場“星朋友”直播讓粉絲收獲真實、信任與溫暖的同時，也為明星直播2.0拉開大幕。
本次“嗨嗨星朋友”直播季，66場直播共獲得2.86億直播總觀看量，5.43億總互動，同時斬獲全網600+熱搜、161億的總曝光量，這使得快手在探索娛樂營銷多樣化的同時，明星生態的多樣性也得以更加豐富。
更近、更真、更好玩，快手娛樂催生精品娛樂直播IP
過去三個月，“嗨嗨星朋友”攜手陳坤、迪麗熱巴、黃子韜、孟美岐、秦昊、岳云鵬、鄭鈞等眾多藝人，從真星動、真好聽、真好看三個欄目出發，帶來66場夏日娛樂狂歡。其中，“真星動”主打真實互動生活，包括日常嘮嗑、生日會、掃樓等內容，陳坤、程瀟、迪麗熱巴、黃子韜、秦昊、Twins、伊能靜、岳云鵬、鄭愷等大眾耳熟能詳的明星大咖都在這里亮相過；“真好聽”則迎來過鄭鈞等重磅實力歌手；在“真好看”欄目中，大咖帶來劇綜影特色直播，金靖&韓美娟、大廠男孩分享節目幕后故事；王俊凱等11位《陽光劫匪》主演送出4萬張觀影福利；《陽光姐妹淘》劇組則攜手瑜大公子創造了直播間超15萬觀眾參與拼團購票熱潮；
更多元化、沉浸化的玩法也在“嗨嗨星朋友”直播間中體現。在輪番體驗了投票選歌、“魔法表情”、紅包福利等特色平臺化產品功能后，岳云鵬的“大臉魔法表情”讓直播間觀眾直呼“孫越來了”，將當晚的氣氛帶到了高潮。
5月18日Twins出道20周年紀念日直播，快手將20年劃分為“相遇”“相知”“相守”“相愛”4個“摯愛時光篇章”，每個篇章各選擇一位粉絲代表上臺與Twins互動，Twins與粉絲20周年的陪伴與守護之情不言而喻。而PK連麥、定制紅包等互動環節更是把現場氛圍烘托得有趣又溫暖。
金靖和韓佩泉在線reaction創造營，全程高能“吐槽”，讓觀眾直呼仿佛看了一場相聲大會；秦昊直播時玩“看五官猜明星”游戲，結果把井柏然認成了趙薇和陳坤，評論區的粉絲也全部跟著他跑偏.......
“嗨嗨星朋友”以大量趣味的玩法豐富了直播互動的形式和體驗，提升了明星與粉絲之間的信任感和親密度，可以說，“嗨嗨星朋友”通過產品+內容+互動的強結合，達成了明星直播的最佳效果。
快手娛樂明星直播2.0探索：以真實、信任和溫暖打造全新星粉鏈接
“嗨嗨星朋友”最大的亮點除了“模式”和“玩法”，還在于“煙火氣”和“陪伴”帶來的全新明星直播特色。迪麗熱巴想用變聲器給粉絲唱歌卻屢屢“翻車”；黃子韜生日直播吹蠟燭卻潸然淚下，因為這是他第一次沒有父親陪伴的生日，真情流露讓人動容；程瀟跟粉絲“炫耀”自己的游戲ID是“北京第一野妹”……幾乎每一位明星來到快手、來到“嗨嗨星朋友”都能呈現自己真實的一面，都能與粉絲達成互相信任。而真實、信任、溫暖，也正是“嗨嗨星朋友”希望向外傳遞的底色。
可以說，快手給明星搭建起和諧溫暖的直播間，讓其能夠卸下明星形象束縛，呈現不同于熒幕里的真實自我。在“嗨嗨星朋友”這種氛圍里，粉絲可以近距離“接觸”明星，欣賞他、理解他的同時，也就極易產生情感共振。正如快手娛樂明星內容運營負責人李夢璠在2021快手光合創作者大會上所說，“快手上的明星，并不是單純地展示自己的外貌和優越感，而是特別真實地將自己的工作和生活分享給用戶。”
“嗨嗨星朋友”為明星與粉絲構建相互交流的新場域的同時，也幫助明星帶來更多的關注度。就如每場明星直播結束后，表情包、碎片視頻、金句等直播物料仍在全網傳播，制造了多個熱搜、熱點話題，將明星積累的私域流量裂變到公域當中，從而實現破圈。比如，鄭愷透露婚期和女兒的小名，斬獲多個平臺熱搜榜1位；INTO1三人小分隊“童心大作戰”直播帶來全網20個熱搜；時代少年團成員張真源生日直播，其他6位成員隔空對唱，獲得全網19個熱搜……
直播賦能快手明星生態，帶來全新內容生產模式
截止2021年6月，快手共擁有1600+個明星賬號，明星賬號整體粉絲量達到了8.7億，這意味著快手有一半的用戶關注了明星和娛樂賬號，李夢璠認為:“快手明星規模和消費土壤已經有了一定的體量，但用戶對明星和娛樂的內容需求還遠遠沒有被滿足。在此基礎上，快手形成了由‘傳統明星圈’和‘特色明星圈’組成的雙圈明星內容生態。”而“嗨嗨星朋友”正是快手豐富傳統明星圈內容生態的一次嘗試。
隨著快手引入明星、明星加入快手的步伐正在加快，與其說“普惠的快手迎來了明星”，倒不如說越來越多的明星開始適應快手獨特的氛圍，開始嘗試在快手社區當中，展現自己真實的一面。對此，快手娛樂表示，未來會推出更多為明星量身定制、展現自我的直播IP，將以“人+內容+玩法”為核心，為娛樂產業帶來全新的內容生產模式，彰顯在明星直播2.0時代下獨有的平臺價值。
