營銷3.0時代，品牌營銷從傳統的以產品、顧客為中心進化到以內容為中心；從傳統的以技術革新、需求滿足為內核進化到以創造力為內核；從傳統的產品營銷、服務營銷進化到消費者心智情感營銷。作為快手官方創作者生態營銷平臺，快手磁力聚星針對以內容為基地的情感營銷做出了全新的探索，賦能品牌線上生意增值。行業知名汽車品牌捷達率先嘗試，與磁力聚星合作，以“乘風破浪三十年”為主題進行了立體化的營銷布局。
說到捷達，許多人腦海中躍出的是它國民神車的頭銜。作為1991年就在中國面世的車型，它占據了那個年代中國汽車市場份額的半壁江山，成為了大多數90后的童年記憶。2021年，是捷達登陸中國市場三十周年，因其用戶共同擁有的普惠、信任、溫暖的“國民”屬性，而與素有國民APP之稱的快手結緣。
值此節點，磁力聚星為其量身定制了品牌跨界情感整合營銷方案：在快手站內通過選擇磁力聚星創作者、音樂人周傳雄成為捷達三十周年音樂大使，攜手30位顏值、汽車、旅行等領域的創作者發起魔法表情挑戰賽；在快手站外，通過磁力聚星機構服務商搭建多維度營銷鏈路，覆蓋6大音樂平臺傳播入庫、并在微博、微信等全網各大平臺二次傳播，從品牌聲量、用戶互動和品牌資產沉淀全面發力，為捷達實現在快手站內及全網的品牌增長。數據顯示，本次活動話題在快手站內收獲1.4億播放，共征集到1.2萬支作品，全網總曝光4.24億。
破圈密碼：明星創作者神仙聯動，助力品牌突破圈層
“當記憶的線纏繞掌心夙愿承兌，縱然三十光陰追不回。 讓時間詮釋淚水，風雨同路無悔，有夢皆達更珍貴。”這段歌詞來自由周傳雄親自改編、演繹的合作作品《有夢皆達》，歌曲以視頻形式首發于快手平臺，甫一發布便引發了許多用戶的共鳴。
2021年不僅是捷達在中國面世三十周年，同樣也是周傳雄出道三十周年，作為情歌教父，憑借一系列膾炙人口的歌曲刻印在無數80、90后的青春記憶中，打開音樂播放鍵，更是時下無數人發動汽車引擎后的第一個動作。正是由于創作者經歷與品牌歷史高度契合、創作者粉絲畫像與品牌目標消費者人群高度重疊、音樂圈與汽車圈兩個圈層間看似遙遠但實則密切的高度聯結，共同成為了快手磁力聚星推薦周傳雄作為三十周年音樂大使的原因。
值得一提的是，除了三十周年主題歌曲《有夢皆達》的改編，周傳雄更參與了捷達官方TVC拍攝，進行內容的深度共創。此外，磁力聚星通過旗下服務商，為該合作歌曲打造覆蓋全網的傳播方案，入庫快手音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等6大主流音樂平臺，并在微信及微博平臺傳播，在快手站內外均為《有夢皆達》造勢吸睛。
通過這樣的玩法整合，成功實現捷達與周傳雄、用戶三者之間的深度捆綁，加深品牌印象與好感度，成為捷達進入快手用戶圈層做出突破性的標桿案例，進一步拉近品牌與快手用戶之間的距離，助力捷達有效破圈。
融圈密碼：泛汽車圈創作者矩陣賦能話題挑戰賽，助力品牌融入圈層
在成功突破圈層后，完美融入圈層群體是收割用戶心智至關重要的一步。基于此，磁力聚星為捷達定制#乘風破浪三十年 魔法表情挑戰賽及“請查收，專屬你30年的記憶”主題互動H5，大玩情感營銷，將用戶觸達場景大大延展，強勢建立消費者認同。
創意方面，挑戰賽通過創意魔表，展現捷達三十年來的變遷歷史；主題互動H5則通過向快手用戶征集與捷達間的故事，通過兩種強互動引導的玩法，提高捷達與快手用戶圈層的融合度，讓品牌與用戶間可以真正“玩在一起”。而磁力聚星創作者便是品牌敲圈層大門的鑰匙，@易老幺 @喬兒 等創作者紛紛從搞笑創意類、劇情類等不同維度原創作品，緊扣“兩代人的記憶”、“千萬家庭的第一臺汽車”等情懷點上演回憶殺，最大化喚起用戶共鳴，以調動用戶參與主題視頻的創作，進一步豐富品牌精神內核。
策略方面，首先，快手磁力聚星推薦30位在年輕群體中有影響力的顏值、汽車、旅行垂類創作者，建立泛汽車圈創作者矩陣，通過創作者種草、話題營銷、互動H5三位一體的融圈打法，打造品效合一的全鏈路營銷場景，實現品牌與快手用戶群體的融圈；同時，配合開屏、EyeMax、發現頁banner、搜索阿拉丁、話題頁banner、魔表熱門推薦等系列資源位，全方位為魔表挑戰賽及H5造勢引流。截至目前，#乘風破浪三十年已累計征集1.2W支作品，獲得1.4億播放的亮眼成績，且活動仍在繼續，熱度將不斷攀升。
建圈密碼：以創作者為觸點，助力品牌在快手建立品牌營銷陣地
在破圈、融圈后，品牌營銷戰役也走向了最終的一步——建圈。如果說破圈的核心在于聚焦目光，融圈的核心在于獲取好感，那么建圈則是幫助品牌收割成果的階段，核心在于將前兩個階段吸引的高好感度用戶成功轉化為品牌粉絲，將品牌在平臺上做的一系列活動成功沉淀為品牌的自有資產。
在本次#乘風破浪三十年 活動中，無論是破圈期與明星創作者周傳雄的合作，還是融圈期的30位各領域創作者，在發布作品的同時均與捷達品牌官方快手號進行互動，對內容感興趣從而被捷達吸引的用戶，可直接跳轉至品牌官方快手號主頁面，沉淀為捷達的品牌粉絲。以創作者作品為觸點，基于磁力聚星公私域融合的流量分發機制，精準觸達目標人群，為捷達在快手的內容陣地建立提供更好的消費者運營，助力捷達在快手站內真正扎根，長效經營。
快手磁力聚星與捷達的合作是一次成功的嘗試，全面打通品牌情感跨界營銷鏈路，形成了立體化的營銷矩陣。它打破傳統單向創作者投放模式，基于對品牌營銷訴求及用戶心理洞察，升級為一站式整合內容營銷玩法，從產品、品牌、營銷三方面均作出了新的探索。
捷達在磁力聚星的助力下，先通過明星創作者影響力破圈；進而利用垂類領域創作者，以魔表挑戰賽、主題H5等形式與快手用戶深度互動實現融圈；最后以創作者作品為媒，建立起品牌在快手站內的營銷陣地。
未來，快手磁力聚星會不斷將此種情感跨界營銷打法復用至更多行業及細分品類，用創作者與內容建立情感鏈接的方式，將用戶轉化為品牌消費者，從而激活他們對品牌的熱愛。
