前言
在2019年的最后一個季度，智能手機與移動網絡在各新興市場繼續滲透，移動支付和運營商提供的各種通訊工具使當地用戶正快速發掘智能手機的各項功能，在不少新興市場，金融支付類應用快速促進著電商購物類應用的發展，這類應用也將會為出行、外賣等更多線下剛需領域賦能。觸寶(NYSE:CTK)大數據研究院發現，在在線娛樂領域，國內的短視頻開發者在各新興市場產生了激烈的爭奪，在印度，東南亞領域進入白熱化競爭后，非洲，巴西等地又成為了他們最新的投放場所，這類市場潛力較大，競爭較低，有利于快速獲得粘性較強的用戶。
本次統計基于觸寶(NYSE:CTK)海外240多個國家和地區的產品數據，并根據數據選取出海熱門行業及市場區域：東南亞、非洲、北美、印度等進行細化統計，為出海企業及開發者提供更多海外市場應用參考。
注：基于統計公平性，榜單統計中將不包含觸寶旗下產品。
海外APP漲幅榜TOP10：移動服務進一步提升效率，視頻流媒體成為更主流娛樂方式
本季度各新興市場的智能手機滲透率進一步提升，在東南亞，東歐，非洲等地表現較為明顯，移動互聯網的覆蓋與傳統行業的數字化和移動化正在加速進行。本季度通訊類和金融類繼續作為用戶通訊和支付的方式讓移動支付更加普及，用戶的消費場景更加靈活，內購和線下移動支付更為普遍，對于這類地區的數字化和效率有較大提升作用。同時運營商的天然優勢可以讓運用商用戶直接轉化為旗下的電商，游戲，流媒體等用戶，這對于他們來說也是較大的競爭優勢。
一些地區的流媒體也在智能手機滲透的情況下利用優質的長視頻展開對用戶的爭奪，這類應用有可能在觸達用戶后延展產業鏈，從播出平臺轉化為制作發行播出的全產業鏈平臺，改變用戶從傳統媒體接受娛樂的方式，目前一些大型平臺正在積極爭奪市場。
國內開發者應用出海行業分布：新型工具開拓市場，頭部應用保持穩定
本季度在海外應用活躍度Top100中共有17款出海APP，相較上一季度再上升了一款，已經連續兩季度回升，對于腰部出海開發者也是一個積極的信號。但也由于海外市場和國內市場的復雜環境，目前頭部應用仍然在主要以開拓藍海市場為主，主要以優勢領域工具（包括視頻攝影等編輯工具），短視頻，游戲等領域為主，這類應用瞄準剛需，文化門檻低，變現潛力足。另一方面出海的頭部應用在新興市場內已經取得較大競爭優勢。
海外應用top100行業分布：新興市場電商領域快速增長 泛娛樂需求上升
頭部應用的行業比例目前仍以金融與工具為主，由于金融類應用受到地域性制度的限制，往往難以跨地域進行應用，因此一旦網絡設施和金融機構達成合作，則數量快速增長，且一些新興市場與國內規則不同，往往是線下金融機構進行線上化，所以天然引流大量用戶。而一旦支付行為和場景多元化，最先受益的往往是最需要交易的電商場景，因此電商應用持續增長，這個積極信號即將向下傳導，其他O2O應用也會因此受益，而后續則虛擬產品的內購需求也將被觸發。
海外通訊、社交類APP排行TOP10：新興市場運營商應用壟斷，社交通訊結合出現新玩法
通訊社交頭部應用在2019年中保持穩定，突破性應用較少，頭部應用在海外不同文化，經濟地區有較大普適性，已經通過較大的用戶基礎，深厚的用戶關系鏈和豐富的UGC形成了較深的護城河，新的同類app較難從他們中爭奪用戶。
與此同時，新的藍海在通訊領域蘊藏在新興市場當中，運營商在新興市場當中有較大的壟斷作用，用戶在通訊需求方面會傾向于選擇使用運營商應用，而這些應用在積累用戶之后也可以發展旗下其他應用來深挖用戶需求。
社交類好友信息雙向展示應用Me本季度再次上榜，通過挖掘用戶剛需將用戶的弱關系鏈沉淀為強關系鏈對于社交應用獲客有較大意義。
海外視頻、音樂類APP排行TOP10：出海短視頻各區域發力，會員訂閱類音樂應用獲更大發展
國內的短視頻開發者繼續在海外發力，除了抖音外，YY旗下的Likee，快手旗下的Vstatus，阿里旗下的Vmate都在榜單中穩中有升，背靠有豐富人才和運營資源的大廠，這類應用在海外構筑了較深的護城河。他們瞄準的通常為拉美，印度，東南亞等新興市場，這類市場目前仍有進入空間，青年用戶樂于使用智能手機，接受短視頻文化的學習成本也較低，愿意展示自我及接受現金激勵，在2020年應該會在多個新興市場有更大突破。
Q4地區音頻類應用的付費情況繼續在發達區域得到驗證，YouSee Musik作為北歐地區的訂閱制音頻應用首次入榜，歐洲北美等經濟發達區域正版意識較強，容易培養用戶付費習慣。此外，免費音頻應用（如Mixerbox）也仍在各新興市場有一席之地，這類應用仍可以通過廣告，合作發行等方式變現。由于版權費用的巨大壓力，除娛樂，運營商巨頭進入本領域的新開發者不多。
海外攝影、工具類APP排行TOP10：攝影趨向動態編輯，移動辦公需求異軍突起
本季度攝影濾鏡及拍攝工具仍然向精細編輯發展，這類應用在新年中將有更大增長空間。用戶對于展示自我的需求正在快速發展，需要更多個性化和便捷的工具來進行滿足。而這個需求目前除了平面攝影更擴展到了視頻領域，這也與短視頻的爆發趨勢有一定關系，對于視頻的精細編輯成為全球各市場的需求亮點，可以通過工具快速獲取用戶轉化為分享平臺。這也是出海的優勢領域，目前國內開發者穩定占據榜單中的50%。
Q4商務工具WPS在海外多地區獲得大量用戶，除了開發者的策略之外，也有目前手機在更多場景下作為商務工具進行移動辦公的需求增長的原因。手機成為用戶對外溝通的一體化工具，商務辦公需求是不可缺少的一環，而傳統工具滿足的優化性能和增加內容的需求將可能被輕型程序及云漸漸代替。
海外短視頻活躍度Top10：頭部應用保持穩定優勢，特定區域市場成新藍海
從短視頻的頭部應用來看，大型平臺已經形成了用戶獲取和UGC分享的良性循環，新入場的應用在短時間內無法撼動他們的地位，且他們仍然正在采取如發展Vlog等運營手段來延長用戶停留在app上的時間，將國內成功經驗進行復制。頭部平臺目前大多覆蓋多個區域，在印度，東南亞等地競爭激烈，對于想要入場的短視頻開發者而言難以獲客。
目前一些短視頻開發者另辟蹊徑，在目前頭部應用覆蓋不大的地點開始進行獲客，目前部分應用開始在巴西和非洲進行拓展，這類應用除了平臺的形態外，開發者也會進行下載工具，精細編輯工具，攝影工具等的矩陣應用開發，對平臺進行引流。這類應用的詳情參看視頻編輯報告。
從區域增長來看，北美和南美、非洲用戶的活躍度增長情況都較為顯著，即使在北美這類發達市場也仍有提升空間，說明短視頻覆蓋的用戶范圍還遠遠沒有達到天花板，對于非洲和南美地區而言，這部分用戶對于短視頻的接觸目前仍然比較有限，而競爭目前仍不激烈。
海外游戲APP活躍度TOP5及增長行業變動： 輕型卡牌受開發者青睞，燒腦游戲或出新爆款
本季度增長最快的仍然是輕型游戲，帶棋牌和博彩元素的游戲用戶增長較快，這也是開發者傾向選擇的種類，棋牌和街機類可以有效填充用戶的碎片時長。io游戲在手機性能優化與用戶學習成本上較低，代表性游戲WormsZone.io風靡眾多熱門市場，這類游戲在增長方面可以獲得突出成效，而卡牌以及其中含有的博彩因素在變現方面則更有想象力，對于用戶的傾向而言，在重型游戲粘性較強的情況下，以IO游戲為代表的輕型競技游戲將會有較大的突破。
在頭部游戲類型的變化中，文字和益智類游戲與傳統的輕型休閑類游戲不同，用戶停留時間較長，這類游戲對于用戶的詞匯量，反應能力，邏輯能力都有較高要求，對于用戶的粘性較強，用戶目前對于手機的娛樂需求也相對來說更加的多元化，這類游戲如果能在玩法或社交中有新亮點，也可能會催生爆款的出現。
結論
本季度各新興市場的智能手機滲透率持續上升，通訊運營商與金融類應用提供的通訊與支付工具使智能手機在線上線下生活中有更多使用場景，徹底改變用戶的生活方式，增加線上消費的場景，而這類場景的增加將會使出行，外賣甚至虛擬產品內購等方向的需求在新興場景中更加發達。
在支付和通訊場景日益完善，保證移動互聯網作為優化解決方案的情況下，出海市場仍呈現增長趨勢，頭部應用繼續保持穩定，在商務與泛娛樂工具，游戲，短視頻等方面繼續發力，運用純熟的運營經驗去在更多競爭程度較低的市場進行復制，從而以投入產出比更低的方式獲客。
Q4季度海外市場各重點行業的頭部應用均仍然保持穩定，而視頻，攝影，工具三個領域的產品形態隨著用戶的需求正在發生變化，有更多的短視頻隨著短視頻產業鏈的發展而增長，攝影類也出現了更多短視頻產業鏈相關的編輯下載工具，工具類中也多以商務應用，云應用為主，這類輔助類應用形態的轉變主要將圍繞社交，通訊，游戲等產業的變化而變化。
短視頻領域仍然是目前主流領域中增速較快，用戶需求未觸及天花板的領域，之前主流應用通過輕應用等方式覆蓋不同需求用戶群體，為自己獲取更廣范圍用戶，而目前部分短視頻在部分市場頭部應用建立優勢的情況下開拓新市場，通過其他工具進行獲客引流，本土化運營成本相對來說較低。
游戲類應用在年末年初都以玩法較輕，開發成本較低的輕型游戲更為通行，IO游戲在新年有望進入各市場的頭部游戲中，文字類益智類等需要用戶的詞匯水平和邏輯水平的燒腦應用也在更多差異化較低的休閑消除類游戲中有更大的競爭力，滿足不同用戶的需求。
