聲明:本文來自于微信公眾號 運營研究社（ID:U_quan），作者:麗言 靜靜，授權轉載發布。
今天上班的路上，我突然刷到了微信廣告助手的推送:微信推出了視頻號互選平臺。
好家伙，視頻號又出大動作了?
在這個平臺上，品牌方可以根據自身要求（品牌調性、目標群體、內容風格），在該平臺上邀請合適的創作者進行“內容定制”;
視頻號創作者在接受合作邀請后，則會根據品牌的需求及粉絲偏好進行視頻制作，按時發布后就能收到傭金。
（圖源 微信廣告助手）
用大白話說，這就是一個廣告中介——品牌發布廣告需求，視頻號創作者自由接活兒。
哦?難道又有人要在視頻號上賺翻了?
01視頻號“官方變現平臺”，怎么用?
仔細了解后，我發現這次的視頻號互選平臺，不僅讓視頻號變現能力大大上升了，也豐富了品牌們的投放渠道。
但是，值得注意的是，官方對“接單”的創作者是有要求的。
1）視頻號創作者
對于視頻創作者來說，成為流量主，在平臺上接廣告需要滿足以下三個條件:
① 視頻號有效關注用戶1萬及以上
② 成功完成實名認證及視頻號認證
③ 持續發表原創優質內容
不過，現在“創作者變現”還在內測中，只有受邀的創作者能在后臺看到。
對于這部分創作者來說，依靠視頻號“恰飯變現”只需要四步:
第一步，確認需求后，接受任務。
當有品牌方發布廣告需求的時候，平臺會通過“通知中心”提醒創作者。
這時，創作者就可以進入到自己的任務后臺，查看相關信息，然后決定是否接單。（如果拒絕接單，創作者需要填寫拒絕理由）
并且，每個創作者一天只能接一單。如果創作者收到了多條廣告需求，當 ta 接受其中一單后，其他將被自動拒絕。
（圖源 微信廣告助手）
第二步，制作、上傳廣告，并可以進行預覽。
值得注意的是，在這一步，創作者一定要確認好“甲方需求”，因為如果創作內容和需求不符，品牌方是有權單方面取消合作的。
確認無誤后，創作者就可以將視頻上傳至品牌任務中，等候品牌方確認。
（圖源 微信廣告助手）
第三步，正式發表廣告。
等到廣告主確認以后，創作者就可以在“任務管理-任務列表”中選擇發布“待發視頻”。
在這一環節中，需要注意和廣告主確認發布時間，如果規定發布日期24小時后，仍然沒有發布，平臺會該次合作自動取消。
（圖源 微信廣告助手）
第四步，收入結算，查看數據。
合作視頻正式發表以后，創作者可以在“任務管理-已發表”處查看效果數據和廣告詳情。
就目前來看，創作者無需對數據結果負責。
也就是說，無論數據如何，創作者都會在七天以后收到報酬，這筆錢大約是報價的90%左右。
2）企業
除了給創作者以詳細的“接單指導”外，官方還貼心地為品牌提供了三種“視頻號投放玩法”:組合營銷、話題聯動和精準種草。
「組合營銷」就是字面意思，將朋友圈與視頻號組合投放:
（圖源 微信廣告助手）
「話題聯動」是讓品牌方邀請不同領域的視頻號創作者進行合作:
（圖源 微信廣告助手）
「精準種草」則是一種推薦合作策略:
針對品牌自身的需求，專門去找垂類優質大號長期合作;通過這種“精準投放，長期合作”的方式，在精準用戶群內植入心智，實現高轉化。
（圖源 微信廣告助手）
如果大家想了解更多詳細信息，可以在后臺回復【0701】，獲得關于微信互選平臺的官方資料。
02我們能在這個平臺上賺到錢嘛?
如果說2020年的視頻號，是在不斷完善自己的“基建”;那么 2021年的視頻號，核心發力點一定是“變現”。
為什么這么說呢?我們可以看看 Q1-Q2，視頻號在商業化上的動作:
1月，視頻號接入有贊商城;
4月，上線視頻號機構管理平臺，支持創業者建立 MCN 機構;
5月，升級私域運營十大鏈路，視頻號被增加、補充到多個關鍵鏈路中去;
……
據@見實消息，下半年視頻號廣告業務還會再會提速，這次的「互選平臺」顯然就是“提速”的第一波動作。
其實，關于視頻號做流量主功能這件事，業內早就傳出了消息 —— 早在6月初，就有視頻號主收到過“創作者變現”的內測邀請。
長期來看，「互選平臺」的推出確實是比較大的利好。
第一，根據官方信息，在這個平臺上，能連接到大量「騰訊系客戶資源」:
（圖源 微信廣告助手）
雖然還沒有具體說明是哪些客戶資源，但是據我們猜測，應該就是投「朋友圈貼片廣告」、「公眾號流量主」的廣告主們。
第二，微信這次的舉動，相當官方認可了視頻號的商業價值。官方的認可，勢必會給廣告主們帶來更多對視頻號的信心。
同時，開放平臺相對暢通的聯絡渠道，必定會吸引更多的廣告主前來嘗試投放，給號主們帶來了更多機會。
還有更樂觀一些的觀點，甚至認為「互選平臺」的模式，可能還會被推廣到同樣有需求的公眾號和小程序中。
不過，也不是所有人都看好這種變現模式，對于一些內容生產成本高的賬號來說更是如此。
據@新榜爆料，有些創作者雖然已收到內測邀請，但因為賬期長等原因，選擇了暫時不開通:
“我們的視頻號廣告投入很多、報價也不高，如果再走平臺扣點、加上賬期又長，我們的壓力會很大，錢會賺得非常吃力”。
同時，對于有變現能力的中小賬號而言，之前雖然沒有官方渠道，但是大家還是能找到變現方法:
比如直播帶貨變現，或是將視頻號和公眾號、社群打包，出售給合作過的廣告主。
有一些中小號主甚至擔心，自己在平臺上的競爭力不如一些大號，反而會給變現帶來困難。
可以說，對于中小號主而言，目前它還是稍顯雞肋的。
互選平臺給視頻號商業化帶來的新突破到底在哪呢?我們還需要慢慢看微信下半年的動作……
