不難發現,在移動互聯時代多數新興產品中,年輕人都是被爭搶的勢力——越是年輕,越是重度的網絡愛好者和消費者,他們具有更活躍、更輕易接受新潮事物的特征,也有著高強度的消費需求和網絡付費習慣。
移動社交行業市場規模增長迅速
2020 年我國移動社交市場規模達1162 億元,在2015-2019年的年復合增長率為50.10%,2024年突破 2322億元,年復合增速為18.9%。廣告與付費服務是主要市場規模組成,其中付費服務主要包括虛擬貨物、直播的虛擬禮物和會員訂購。
2020 年移動社交市場的廣告收入規模為730 億元,占比62.8%。預計到2024 年廣告收入規模在1331億元。數據測算,其中騰訊2020年的社交及其他廣告收入為680億,預設與微信相關的廣告收入占其中80-90%,則對應收入為544-612 億;2020年微博廣告收入 102.81億元(按人民幣 6.9的平均匯率折算),則其余社交APP 在2020 年的廣告收入在16-84 億。
這是一組龐大的數據,這背后的市場更代表著年輕人高消費力。放到社交領域這群年輕人,又需要怎樣的社交才能拉攏他們?移動社交市場增長快速,突圍新一代用戶群體社交賽道,需要我們仔細商榷。要完美解答上述問題,先要搞懂這代年輕群體面臨的社交需求是什么。目前,年輕用戶正主導著移動社交從熟人圈向陌生人社交拓展,交友需求從結交異性到尋找同好。這背后原因體現了年輕子女隨著互聯網時代成長,渴望結識穩定圈之外的關系的精神需求,更體現了國家經濟、政治、文化繁榮下帶來的新一代消費者的興趣與價值取向多元化的結果。
探討直擊當代年輕人的社交熱愛
這代人的成長伴隨著我國經濟社會與互聯網的迅速發展,愛好廣泛、價值取向多元、小眾文化流行,基于興趣愛好和價值觀的社交得以實現。義務教育政策下他們通常擁有較為高的素質教育,對文化、藝術的欣賞水平普遍高于上一代。且伴隨在互聯網下成長,社交媒體、搜索引擎等傳播媒介的滲透,讓他們有機會接觸到各類新秀的音樂、動漫、電影、游戲等泛 新潮內容。在尋找愛好、個性和審美契合的社交過程中,逐漸形成了不同風格與文化的圈層,這代年輕用戶特別喜愛虛擬二次元文化、虛擬時空等。
要說到虛擬事物,那目前主流的AR、VR、MR、XR等應用廣泛,脫胎于現實世界、又與現實世界平行,增強人視覺、聽覺乃至觸覺。在感官上讓現實的世界和虛擬的世界融合,帶給人震撼的視覺體驗,頗受年輕人歡迎。比如近日愛沙尼亞公司Wolf3D創建的VR化身制作平臺ReadyPlayerMe已兼容VR社交應用,無獨有偶知名VR社交應用「Somnium Space」也加入了這一行列。
盡管目前擁有一套VR化身解決方案,但兼容ReadyPlayerMe意味著用戶創建VR化身的選擇性大大增強。不過現在用戶僅需上傳一張自拍照即可創建VR化身。「Somnium Space」用戶更無須通過任何APP,就能在線創建VR化身。在進入虛擬世界之前,用戶可以在客戶端直接創建一個虛擬角色,比如上傳一張自拍照之后獲得一個VR化身,并能自定義挑選化身的面部臉型、發色以及衣服等屬性。
為用戶帶來在社交中彰顯個性自我的表現路徑,事實上Wolf3D也確實接收到了部分年輕人的追捧。要為這代群體“畫像”勢必是一件很困難的事。但也不是很難,按艾媒咨詢顯示,2020年中國移動社交用戶規模突破9億人,未來社交產品場景將更加豐富。以興趣和情感為核心,以愛好圈層為主的新型社交將是主流方式。有33.9%表示社交是為了結交有相同興趣的人。這意味著興趣社交成為社交領域的主要關鍵因素。
備受歡迎的微美全息領跑年輕社交舞臺
以用戶體驗為核心,持續創造深度價值,微美全息的高用戶粘性和互動率,觸活率等,意味著平臺未來將爆發出更大的商業化想象空間。據稱微美全息成立于2015年,納斯達克股票代碼:WiMi。微美全息是專注于全息云服務,主要聚集在車載AR全息HUD、3D全息脈沖LiDAR、頭戴光場全息設備、全息半導體、全息云軟件、全息汽車導航等專業領域,覆蓋從全息車載AR技術、3D全息脈沖LiDAR技術、全息視覺半導體技術、全息軟件開發、全息AR廣告技術、全息AR娛樂技術、全息ARSDK支付、互動全息通訊等全息AR技術的多個環節,是一家全息云綜合技術方案提供商。
微美全息云服務,在廣告、娛樂、社交、5G通訊等全息應用領域取得重大突破與跨越式發展,帶來霧化粒徑為2-4μm全息實時成像的專利,提供3D全息脈沖激光雷達產品“WiMi HoloPulse LiDAR”,全息AR頭戴顯示器系列優秀產品。旨在全息3D計算機視覺采集、AI合成、傳輸、呈現、應用的各個環節的深度研發與市場應用,并致力于構建拓展性強、開放性的服務平臺。實現全息計算機視覺在不同場景中的應用呈現,推廣行業的跨越式發展,實現微美全息“成為中國全息生態的締造者”的終極愿景。
微美全息并購融資成穩定增長趨勢
微美全息通過納斯達克上市,在2020年下半年實現了營收規模跳躍式發展,2020年全年營收同比大幅增長140%至人民幣7.66億元(1.174億美元)。尤其在獲得微博等一眾知名投資機構的戰略投資后,擴大了全息AR的業務范圍,AI的技術研究層,向AI人臉識別、AI換臉技術發展,向半導體行業積極拓展并取得突破性發展。
微美全息娛樂社交視覺產品豐富
優質產品持續吸引用戶,廣告娛樂業務提供新營收。微美全息的娛樂、社交體驗形式百變,可滿足客戶不斷變化的獵奇創新需求。云娛樂的應用系統可以一鍵切換全場主題場景,緊跟客戶需求變化,為用戶提供虛擬項目、會員特權等增值服務。得益于產品持續改進提供更好的社交體驗,用戶規模持續上升,同時平臺豐富且優質的虛擬服務刺激了用戶付費率的提升。另一方面,公司在高端家庭全息娛樂、全息辦公會議、全息KTV包房、全息音樂茶座、全息歌舞廳、全息酒吧夜店、全息高端餐飲、全息游藝場、全息游樂等擴大服務,催生出線下全息視覺體驗的新業務形態與模式。不斷吸引更多的廣告、娛樂投放,這也促成了微美全息社交娛樂營收穩定加速增長。
具體而言,微美全息云娛樂平臺擁有高品質約5000項虛擬IP權益內容,客戶可以根據需求選擇所需全息視覺呈現內容。全面的虛擬全息內容的格式涵蓋從3D模型到全息虛擬產品,涵蓋范圍廣泛的類別,包括全息動漫、虛擬直播、虛擬偶像和虛擬社交。其中,2,961個全息IP用于虛擬教育,851個全息IP用于虛擬旅游,739個全息IP用于虛擬藝術和娛樂,103全息個IP用于虛擬科學。此外,微美全息的虛擬內容庫還通過從第三方獲得許可的受版權保護的IP內容進行了豐富。以高質量IP轉化為全息虛擬產品,以完善微美全息IP生態的運營體系。可以說微美全息的客戶數量、全息AR內容、全息AR專利和軟件著作權的數量方面,在中國全息AR行業中獨占鰲頭。
隨著5G時代的到來,微美全息構建的AR+AI時代的企業商業生態,將與5G深度結合。在5G的高速率與低延時的協作下,通過數字化平臺、社交媒體傳送大數據視頻,囊括新一代年輕用戶的生活圈。在社交性上有質的飛躍,或許能成為年輕用戶社交的創作性技術。利用全息技術在更多的5G應用場景里面進行科技的賦能,使它能夠更活躍地為年輕用戶的熱愛和興趣助力。
