聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:閆一，授權轉載發布。
最近，在網上你是否見到過這樣一張表情包:無措中帶著一絲迷茫，困惑中稍顯一絲怨憤，方方臉配上失神的肢體語言，一度成為網友們新的素材來源。不論是表達疑問、憤怒、無奈、絕望……這都是一張很好用的萬能表情包。
那么這張圖有何奧秘，能讓眾多網友激情轉發刷屏網絡?
對網絡上稀奇古怪的生物感興趣的小伙伴可能已經搶答了。這張表情包的主人公就是抖音科普創作者“無窮小亮的科普日常”。
5月26日，無窮小亮照常發布第30期《網絡熱門生物鑒定》視頻，這是他的科普短視頻一個固定的主題，專門用來鑒定、辟謠、打假視頻網站上那些號稱發現的奇奇怪怪的生物。
視頻中間部分，有幾個趕海的人，分別在海灘上撿到了一條大石斑，一堆大龍蝦，一只大冬瓜，最后甚至還有在海灘上撿到了一個女人。如此離譜的操作卻演的像真的一樣，于是在每段視頻結束，他都擺出了這樣無奈、崩潰的表情。
在這則視頻里，他總共出鏡50多秒，因為表情太過魔性，被網友們截取下來開始了二度創作，火遍全網。其抖音賬號在一天漲粉100多萬，#無窮小亮表情包 沖進抖音熱榜。
表情包傳著傳著，就傳到了小亮領導手機里。領導在工作群里@小亮，問這表情包是你嗎?“社死”的小亮截圖再發抖音，一邊幽怨地唱著“哎呀～哎呀～”，一邊感嘆“沒臉活著了”。結果，#?窮?亮回應被做成表情包 直接沖進抖?熱榜第?位，在榜超過24?時。
無窮小亮真實“火出圈”，但是在科普圈內部，無窮小亮早就火了。無窮小亮真名張辰亮，是《國家地理》雜志社的青春版《博物》的副主編，《中國國家地理》的融媒體中心主任，他還有一個流傳更廣泛的外號“博物君”。因其大方臉瞇瞇眼和藏狐極其相似，又自夸類似君子如玉這類，粉絲愛稱“玉亮”、“狐主任”。
事實上，無窮小亮能夠擁有如此高的熱度，除了魔性表情包讓他為人所知，更重要的是源于在博物學領域扎實的積累和內容創作上的沉淀。
無窮小亮是如何走紅的?
當互聯網還停留在論壇、貼吧的時代時，張辰亮就已經在這些平臺開始分享與昆蟲有關的問題，對生物領域的濃厚興趣讓他開始挖掘更深層次的知識。
畢業后張辰亮順利進入《博物》雜志工作，一邊做編輯，一邊負責運營《博物》雜志的官方賬號。不同于一般的科普賬號，他管理的賬號十分人性化，對于網友們的提問經常用幽默的方式進行解答，專業又不失溫度。
直到現在有網友遇到不了解的知識，還是會隨手@博物雜志，請他解答，十年時間博物雜志粉絲從2萬漲到1300萬。
到了2019年，短視頻蓬勃發展。張辰亮敏銳地察覺到短視頻這種更為沉浸的視聽觀感的內容形式，也嗅到了屬于創作者的新機遇。11月，張辰亮在抖音開通了自己的個人賬號，名為“無窮小亮的科普日常”。
早期時候無窮小亮發布的視頻內容比較廣泛，涉及科普分享、國外科考見聞、新書發布會實錄等，每期視頻都比較短小精悍，致力于輸出各種干貨，但是卻不溫不火。
5個月后，他將網絡上熱傳的故弄玄虛的動植物視頻整合在一起辟謠和科普，做成“網絡熱傳生物鑒定”合集，盡管時長只有短短幾分鐘，但是也以精彩的“段子”和獨特的語言火爆抖音。這個合集也成為第一條爆款視頻，點贊數超過200萬，賬號也迎來快速漲粉期。
他的視頻素材有些是網友提供，有些來自他平日里的收藏。面對各種離譜的視頻，他也總能以幽默化的表達把正確的專業知識傳遞出來，甚至會直接“懟”過去。
比如有的視頻里聲稱“秘魯伊卡千年石刻人類曾與恐龍共存”，小亮就會直接說道:“神秘學賬號太好做了，放兩張圖配一段音樂就行”。更多的視頻是配著詭異背景樂標榜“地球人都不知道的生物”，小亮直接反問一句:“電腦特效看不出來?”面無表情的科普風格讓網友欲罷不能。
而《網絡熱傳生物鑒定》的結尾彩蛋，是著名的“水猴子時間”。從剛做科普那會兒，就老有人拿著像素模糊的照片問他這是不是水猴子，后來則進化成了沒頭沒尾的水中不明生物視頻。
經過無窮小亮的鑒定和科普，網友們才知道各路“水猴子”的真實身份，其實只是掉進水里的狗、在河里洗澡的光頭男人、一種常被認錯的動物圓鼻巨蜥、特效廣告以及科幻電影片段等等。
雖然大家已經明白水猴子不是真實存在的，但是還會有人拿著視頻問他是不是水猴子，時間一長，“水猴子”也便成了小亮的一個符號，以致有網友評論“每期都在期待水猴子”。
詼諧幽默又不失專業度的視頻讓小眾的動植物科普多了幾分娛樂性，也被更多的人所接受。通過克勞銳紅管家觀察無窮小亮近90天的粉絲增長趨勢，幾乎每發一條視頻都能帶來10w+的粉絲，截止目前，@無窮小亮的科普日常 抖音粉絲已經超過1700w，成為真正的頭部科普KOL。
無窮小亮與網友的互動也越發密切，在評論區經常可以看到無窮小亮的回復，甚至是幽默的“回懟”。這也直接拉近了小亮和大家的距離，與網友的互動也成為爆梗的發源地。
在“網絡熱門生物鑒定”第29期里小亮耍雙截棍的片段被網友制成手繪動畫之后，出現了“藏狐耍棍”的新梗，對此他也是照單全收。
在娛樂化的氛圍下無窮小亮在不斷出圈，但是其內容的專業度仍然沒有打一點折扣。為了維持科普的專業性，他也在不斷學習補充，甚至找更多專業人士共同解答。這種認真專業做科普的態度，也成為了無窮小亮吸引粉絲的關鍵所在。
可以復制的科普創作者?
對于泛知識領域的科普博主來說，產出的內容都有著自身的獨特性:專業性強、門檻高，很難像其他內容一樣產生娛樂性和高頻的互動。甚至針對的觀眾也可能只是小部分用戶，想要拓寬受眾，對于創作者的要求就非常高。
針對專業度較高的內容，創作者和觀看者其實很難站在同一角度去思考問題，用什么樣的方式表達，從觀看者的角度把相關領域的專業知識通俗易懂的表達出來，是科普博主所面臨的一個問題。
無窮小亮早期視頻雖然也具有專業度，但是平淡的風格也沒有激起太多波瀾。自從發布合集視頻豐盈內容后，其個人風格才開始逐漸凸顯出來。“要學會去包裝知識，不能只擺一堆紙或者物件，這樣視頻做起來累，觀眾也看不進去。”數據的背后是真實感興趣的人。
觀察無窮小亮的粉絲畫像，可以看到粉絲年齡分布比較廣泛，18-40歲之間的主流視頻用戶占比較高，而且優質粉絲量也高達85.6%。這就說明做有意思的、大家喜歡看的科普，小眾領域也可以被大眾所接受。
直白通俗的語言、標志性的京腔和敢于回懟的性格，組成了無窮小亮獨特的風格，與粉絲互動的氛圍，則是賬號保持活躍和實現出圈的秘籍。
無窮小亮就經常會在評論區回復網友的問題，形成雙向互動。不僅可以體現其專業性還能增強粉絲粘性，而且對于了解到粉絲的喜好調整創作內容也有一定的幫助。在一來一去的互動中也就形成了創作者和粉絲間的默契。
把與粉絲的互動當做賬號運營的另一個重點，為了收集更多的網絡熱傳生物進行鑒定，無窮小亮經常會挑選粉絲投稿的視頻當做素材，這樣極大的增加了粉絲的好感度，也滿足了自身為了充實視頻內容而收集素材的目的，可以說是一箭雙雕的做法。
保證了內容的常態更新和風格調性，又該如何得到更多關注呢?
今年起，幾乎所有的視頻創作平臺都在扶持知識創作者，知識領域成為備受矚目的熱門內容賽道之一。對創作者來講這成為一個機會，平臺的助力可以幫助垂直領域的內容實現橫向的擴散，激勵創作者的發展。
無論是抖音、B站還是微博，當下社會熱點，是所有創作者最好的素材來源。根據熱門內容提煉核心知識、輸出正向領域知識，讓內容增加了成為爆款的可能。
從去年開始，趕海都是一件非常熱門的事情，許多生活在海邊的平凡人都憑借著趕海視頻從而爆火，無窮小亮也沒有錯過這個熱點，開了趕海的系列視頻，同樣熱度也很高。
還有前段時間所有人都在關注的云南大象遷徙事件。無窮小亮敏銳地捕捉到了這一熱點并很快創作了相關視頻內容，放出《博物雜志》去年報道過的大象“迷惑行為”大賞，科普了云南大象的行為習慣，借此又收獲了一波熱度。
很長一段時間，科普圈流傳著一句話——科普只渡有緣人。意思是說，科普的討論只建立在某些共識基礎上。但是隨著短視頻的發展，大眾對于科普知識的興趣越來越濃厚，一大批科普領域創作者也逐漸被大眾熟知。
正如斯蒂芬森在《大眾傳播的游戲理論》中所提到，“大眾傳播之最妙者，當是允許閱者沉浸于主觀性游戲之中者”。都是那些活躍在各大平臺上的科普創作者，在保證內容質量的前提下，詼諧幽默的“梗”和表達方式削弱了知識性科普的嚴肅性，增添了傳播過程的愉悅感。
短視頻發展到今天，無趣的內容很難吸引用戶目光，創作需要升級，用好玩的高質量內容深入粉絲內心才能博得長久關注。
