為了進一步幫助品牌種草，近日，快手磁力引擎推出“好物種草櫥窗”新產品通過“內容種草”和“互動體驗”雙管齊下的方式，可以極大增強用戶對品牌的感知深度。目前，“好物種草櫥窗“已經成功幫助完美日記、滋色等多家品牌取得了不錯的品牌營銷效果。
新產品打造新玩法：內容種草+AR互動體驗多維輸出品牌信息
如何引導用戶從無需求到有需求再到產生購買，一直是品牌營銷的關鍵。而“種草”最大的作用，是能夠借助他人推薦引發用戶的關注與體驗，從而幫助用戶決策轉化。
快手磁力引擎“好物種草櫥窗”產品覆蓋了從“種草”到“拔草”的全環節。在內容種草方面，不僅有達人親身體驗并進行專業的品牌產品講解，輸出PGC種草內容，更有全民參與體驗過程中產出的UGC內容，全方位記錄并分享自己與品牌產品的趣味互動過程。
在展現豐富的短視頻種草內容的同時，“好物種草櫥窗”活動頁面還進行了全層面、多角度的設計，從「認知-吸引-轉化-擁護」層層對擁護進行品牌種草，設置了商品轉化卡片、品牌號關注漲粉、banner外鏈展示區等功能，作為整個種草活動的承載，助力品牌實現全網傳播。另外，活動中的所有內容均可導流至活動頁面，讓用戶實現從即刻種草到即刻拔草的快感。
值得一提的是，依托于快手強大的AR技術，“好物種草櫥窗”使AR虛擬體驗技術逐漸深入短視頻內容領域。除了短視頻拍攝常見的美顏濾鏡、手勢控雨、肢體游戲外，“好物種草櫥窗”還能滿足不同行業不同品牌的多元營銷訴求，如，用戶可以足不出戶拍攝真實風景、與喜歡的商品互動、隨時更換喜歡的妝容、與心儀的人物合拍等，通過有趣互動沉浸式體驗，直觀地了解品牌亮點。
新產品助推新營銷：線上試妝+深度互動助力品牌營銷提效
事實上，今年6月，快手磁力引擎就通過“AR沉浸式商品體驗+達人視頻種草傳播”，持續賦能品牌營銷。在與完美日記、滋色美妝品牌合作的2場活動中，共吸引了超10萬用戶參與體驗與傳播，獲得近2億曝光，大幅提升了大眾對于品牌內容的感知度。
在與完美日記的合作中，快手磁力引擎通過發起“完美日記試色代言人”活動，為用戶帶來AR沉浸式彩妝試色體驗，并鼓勵更多用戶創作更多內容。該活動總曝光過億，用戶試色體驗達10萬+，吸引了350多名萬粉以上的創作者參與其中，活動作品的總播放量超過5000萬次。在效果轉化方面，在618大促期間，活動人群跑量速度快且ROI有明顯提升。
在“好物種草櫥窗”產品的助力下，快手磁力引擎也成功幫助完美日記實現了數據資產沉淀。相較于活動開始前，完美日記的興趣人群到用戶人群的轉化率增長了2倍，使得積累的粉絲更趨近于品牌目標用戶。
在與滋色的合作中，快手磁力引擎則通過“品牌好物種草+內容優推”的營銷組合打法，進行實時ROI效果追齊效果信息流，并在“為滋色出海打Call”的活動中，成功吸引萬名用戶發布試色作品，活動總互動量達25萬+，人民網權威發布的視頻觀看量超500萬，真實用戶種草視頻播放量達5000萬+。
與此同時，在出價和目標相同的情況下，品牌人群包消耗占比超50%，行為單價成本降低超50%，真正實現了“品牌+效果” 1+1>2的疊加效果。
綜合來看，快手磁力引擎“好物種草櫥窗”對于品牌營銷的成功助力，再一次展現了其強大的產品優勢的同時，也為其他行業品牌提供了新的品牌營銷思路。借助AR技術，可以實現豐富有趣的定制化特效玩法。例如，文化旅游行業可打造地標AR，汽車、家居等行業進行空間AR等玩法。
未來，快手磁力引擎還將持續為品牌打造創新式營銷產品和玩法，滿足更多品牌營銷訴求，助力品牌實現長效營銷。
